Como disse Jô Soares apresentando José Luiz Martins em seu programa, “ele ri dos outros e ri dele mesmo”. Premiado redator publicitário, em 15 anos de carreira criou personagens famosos de campanhas de sucesso em agências como Y&R, Almap, Neogama e Africa, como os limõezinhos da Pepsi. Nos últimos 3 anos ele mudou sua trajetória e utiliza seu talento em humor e entretimento para produzir cases de conteúdo para grandes marcas. Neste Videoblog ele fala de sua nova fase profissional, das muitas histórias que coleciona relacionadas à sua deficiência física e do que vem fazendo em favor da acessibilidade. Para Zé Luiz, no mundo atual os deficientes já passaram da fase do coitadinho e exigem condições para poderem viver normalmente suas vidas. A produção é da Other Side Brasil, com direção geral de Osnir Angelo, coordenação de Lilian Mendes, direção e fotografia de Beto Gomes, montagem e pós-produção de Marco Vieira e serviços de eletricista de Milton “Batatinha” Gonçalves. Assista.
Representante de parte das empresas envolvidas em notícias sobre superfaturamento de comerciais, a Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais se coloca à disposição da Telefonica Vivo. Conforme informações de mercado, a operadora estaria realizando auditoria em sua área de Marketing visando estabelecer um novo código de ética na contratação de fornecedores de serviços de comunicação. O Código de Conduta elaborado pela APRO, divulgado no último mês de março, recebeu imediatamente 81 adesões de produtoras que se comprometeram a ão realizarem mais pagamento de BV de produção às agências ou anunciantes diretos. O documento da Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais prevê a exclusão das infratoras do seu quadro de associados. Sob o comando de Paulo Schmidt, a entidade vem realizando desde agosto do ano passado uma série de ações visando adequar a APRO à nova realidade do mercado da produção publicitária. A respeito da polêmica da Vivo, a APRO enviou ao Blog o seguinte comunicado: “Não temos conhecimento a respeito das apurações da Telefonica Vivo. Igualmente, não temos informações suficientes sobre a investigação em curso e as formas praticadas na contratação de serviços de marketing. A APRO lançou recentemente seu Código de Conduta, que tem como propósito aperfeiçoar as melhores práticas que pressupõe condutas e operações comerciais legítimas e transparentes. A APRO se coloca à disposição para colaborar no desenvolvimento do manual de boas condutas que, segundo notícias, está em criação pela Telefonica Vivo. Qualquer prática comercial que não siga as boas práticas de mercado merece ser apurada”.
Dois anos e meio após entregar as contas publicitárias de Pão de Açúcar, Extra e Marcas Próprias de sua divisão de Alimentos para a Havas, o GPA, empresa do grupo francês Casino, iniciou novo processo de concorrência. Desde a semana passada executivos do conglomerado visitam agências de publicidade, inclusive a própria Havas, já incluída no processo. Em fevereiro de 2014, após complicada concorrência que exigia incorporar profissionais da house agency PA Publicidade, a Havas assumiu pelo menos um terço deles e passou a operar as contas. Com investimento em mídia próximo dos R$ 300 milhões, o GPA é um dos 20 maiores anunciantes do país. Segundo comunicado do grupo, a fase atual do processo visa conhecer melhor as agências e seus portfólios. Ainda de acordo com o grupo, a decisão deve-se unicamente ao término do contrato com a Havas e visa revisar e otimizar periodicamente os processos da companhia. O comunicado do GPA: O GPA informa que iniciará um processo de concorrência para o atendimento das contas de publicidade de sua área de varejo alimentar – Extra, Pão de Açúcar e Marcas Exclusivas (como Qualitá, Taeq e Finlandek) no início do mês de julho. As condições e premissas do processo estão em fase final de formatação pela companhia e as agencias para participar do processo já foram selecionadas. Todas as etapas serão conduzidas por um comitê executivo interno, composto por um grupo multidisciplinar de profissionais da companhia, seguindo os objetivos estratégicos do GPA e diretrizes de governança e transparência. A abertura da concorrência obedece unicamente a uma premissa de revisão e otimização periódica de processos da companhia, na busca de melhores práticas e otimização de custos e processos, válidos para todas as operações e unidades de negócio, incluindo a publicidade. A agência atual, Havas, será convidada a participar da concorrência.
Garoto propaganda de Lupo, o ator Cauã Reymond é a estrela de seu terceiro filme para a marca, em campanha para o Dia dos Pais. O personagem e sua filha, interpretada pela atriz Ana Clara Pellegrino, visitam uma loja para a escolha do presente. O galã experimenta várias peças a pedido da menina, que consegue juntar uma grande plateia para observar a troca de roupa do ator. Vendedoras, clientes e o público que passa pela rua formam o contingente de fãs. Com o conceito “Seu pai merece todo o love do mundo”, o comercial “Plateia” foi criada pela WMcCann e produzido pela Movie&Art, com direção de Homero Olivetto. A estratégia se completa com anúncios para a mídia impressa, também estrelada pela mesma dupla.
A homenagem aos pais em sua data comemorativa começou a ser estendida na publicidade no ano passado, em campanha de O Boticário. A empresa mantém o tema para o Dia dos Pais 2016 principalmente pelas mudanças ocorridas nas estruturas familiares nos últimos anos. “Você é mais do que um pai” justifica o presente com produtos da marca e enaltece aqueles homens que assumem a educação dos filhos de suas novas companheiras. O filme “Não é meu Pai”, criado pela Almap BBDO e produzido pela Paranoid, com direção de Heitor Dhalia, retrata esse novo modelo familiar e mostra a importância desse vínculos e a conquista do amor e do respeito de uma adolescente pelo padrasto. A estratégia é completada com anúncios impressos, peças out of home, material de PDV, estratégia para as redes sociais e mídia display. No ambiente digital o trabalho é da agência W3haus e inclui uma exposição virtual de fotos com 5 histórias emocionantes.
Se o jornalista Fernando Rodrigues da “Folha\UOL” publicou e apagou seu post no Twitter, só ele pode explicar a razão. O que ficou é o que está no Blog de Políbio Braga e repercutido pelo “O Antagonista”. São denúncias graves envolvendo profissionais de sucesso e grandes agências e produtoras de comerciais. Eleita como Empresa do Ano na edição 2016 do “Maiores & Melhores” da revista Exame, a Vivo volta às manchetes do noticiário menos de um mês após a premiação. CEO da Vivo há um ano, o israelense Amos Genish, que chegou ao Brasil no início dos anos 2000 para criar a Global Village Telecom-GVT, vendida em 2009 para o grupo francês Vivendi e em 2015 para a espanhola Telefónica, está no centro das atenções do mercado publicitário. Espera-se dele um pronunciamento, um comunicado oficial ou um posicionamento sobre o tema, que aponta superfaturamento de filmes publicitários. O jornalista catarinense radicado em Porto Alegre, Políbio, ex-“Veja” e “Exame”, divulga um total de R$ 27 milhões. Matéria do jornal “Valor Econômico,” citada pela revista “IstoÉ Dinheiro”, trata o assunto como auditoria de contratos no departamento de Marketing da Telefónica no Brasil. Fala em novo código de ética na contratação de fornecedores e descredenciamento de prestadores de serviços. Tudo em nome da 8ª maior verba de publicidade do país, girando em torno de R$ 1,3 bilhão e administrada desde novembro, após concorrência, pelas agências Y&R, Africa e DPZ&T. Ao “Valor”, a empresa, que criou recentemente a vice-presidência executiva de Receitas, comandando o Marketing, Vendas, Inovação e Estratégia Digital, apenas afirma que não comenta sobre a auditoria e a dispensa de funcionários. Com o retorno do VP Christian Gebara à companhia, Cris Duclos, que comandava a área de publicidade, foi desligada no início de junho. Como empresa privada, a Vivo terá a opção de realizar processo interno e não tornar público seu resultado. Como um dos 10 maiores anunciantes do Brasil, entretanto, e parte importante de um sistema que inclui profissionais, produtoras e agências, deve uma resposta às matérias publicadas, nem que seja para dizer que não vai responder.
Com patrocínio da Nissan, O Boticário, Bradesco e Vivo, o Guia da Olimpíada do Rio da Editora Abril vai circular a partir do próximo dia 30 com a edição da semana da revista “Veja”. Com 80 páginas editoriais, vai mostrar quem são os brasileiros com chances de subir ao pódio, perfis e entrevistas exclusivas de grandes nomes do maior evento esportivo do mundo, além de calendário do evento. “Este será o mais completo guia dos Jogos. Desde o início do ano, os repórteres de “Veja” viajam pelo mundo em busca de um olhar cuidadoso do cotidiano e expectativas das estrelas da Olimpíada”, explica Fábio Altman, redator-chefe de revista. É uma edição para colecionadores e também um roteiro para quem pretende acompanhar as competições pela tevê. A publicação também oferecerá conteúdos extras no formato digital. Utilizando a tecnologia mobile view , que permite o acesso a conteúdos adicionais apontando o smartphone para as páginas impressas, os leitores terão acesso, entre outras coisas, a vídeodocumentários em 360º sobre os principais atletas. Este será o primeiro uso de experiência imersiva com o mobile view em uma revista. “O mobile view veio para ficar. É a solução que melhor traduz a adição do digital ao impresso. Ganham os leitores, que passam a interagir ainda mais com as marcas. E ganham os anunciantes, que ampliam de maneira impactante as mensagens para seus públicos”, completa Walter Longo, presidente do Grupo Abril.
Quatro meses após seu lançamento em São Paulo, a produtora de som H.A.M nyc festeja um portfólio com trabalhos para marcas como Caixa, Seara e 3M, o projeto de sonoplastia que desenvolve para a rádio Alpha FM e seu primeiro Leão em Cannes. O trabalho em questão, “School Zone”, foi produzido para a Suzuki, com criação da agência Africa e conquistou troféu de Prata na categoria Radio Lions, em junho. A H.A.M. abreviação da expressão “hard as a motherfucker”, é uma associação entre o músico Max de Castro e o empresário Hebert Mota, ambos ex-Sonido NaCena, com o produtor musical Álvaro Alencar, dono de 13 prêmios Grammy. O trio abriu a H.A.M nyc no final do ano passado. E com apoio do cliente Alpha FM, Max vai promover um show em homenagem ao cantor Prince, recentemente falecido, a ser realizado no dia 19 de agosto no Cine Jóia, em São Paulo. Ele interpretará o artista apresentando-se com a última banda de Prince. Com uma equipe de 10 profissionais entre Nova York e São Paulo, e a área de Atendimento no Brasil comandada por Kili Eisenbraun, ex-Play it Again, a H.A.M nyc também já realizou peças de som publicitário para marcas como Samsung, Seara e Honda.
O padrão Globo de qualidade de peças promocionais já não está mais sozinho. Criado internamente pelo departamento de Chamadas da TV Record, o primeiro anúncio do novo programa da emissora comandado pelo humorista Fábio Porchat é um prenúncio do sucesso da atração. No intervalo da novela “A Terra Prometida” desta quarta-feira (20), comercial no estilo “Porta dos Fundos” avisa de forma divertida que a estreia de Porchat está próxima. No vídeo de 45 segundos, o humorista chega atrasado à reunião de produção mas tranquiliza a equipe por já ter muitas ideias. Entre elas, participar do “Faustão”, do programa de Ana Maria Braga e do “Vídeo Show”, todos da grade da líder e concorrente Globo. E se desespera quando percebe que na verdade assinou contrato com a Record. Sem dúvida um bom início de divulgação e uma ideia para as campanhas oficiais do programa de Porchat, a serem realizadas pela LDC, agência da emissora. Conforme informações da Record, a atração ainda não começou a ser gravada e também não se tem o formato totalmente definido. Não será simplesmente um Talk Show. Contará com a participação de outros artistas da emissora e será apresentado em dias de semana, a partir da meia-noite e começará a ser exibido logo após o término das Olimpíadas do Rio de Janeiro, que se encerram em 21 de agosto. Roteiro de Wagner William, Fabio Porchat, Mihail Pelegrin e Alexandre Sousa. Edição de Luis Eduardo Abreu e Jorginho Bertola. Produção de Mihail Pelegrin, Larissa Gutierres, Eric Trevissol, Ligia Pata. Direção de Alexandre Sousa e fotografia de Ralph Bicudo. Finalização: Emmanuel Rodrigues e Thiago Miranda. Sonoplastia: Geninho. Locução de Doni Littieri. Diretor de Programação: Marcelo Caetano.
Criado pela Wunderman, o terceiro e último episódio da webserie “Um Carro não Conta só Km, Conta Histórias”, já está sendo veiculado nas plataformas da marca na Internet. Essa foi a a campanha digital de estreia da agencia após ter conquistado a conta de gestão de canais digitais da Shell para as marcas de lubrificantes Helix, para automóveis, Advance, para motos, e Rimula, para caminhões. Os episódios exploram a relação próxima do brasileiro com seu carro, Os vídeos mostram o companheirismo do veículo no dia a dia através de histórias reais. Em “Circomóvel”, o protagonista é o carro Besouro Mutante, considerado com o quarto integrante de uma trupe circense. O Besouro Mutante foi completamente adaptado para os espetáculos do trio de palhaços Cafi Otta, Montanha e Du Circo, com direito à cama elástica no banco traseiro. “O apelo afetivo da campanha abre espaço para destacar a importância que os carros têm para seus proprietários. Todas as histórias reais mostram que existe uma relação verdadeira de companheirismo”, diz Leila Prati, diretora de Desenvolvimento de Negócios da Shell. A estratégia inclui o concurso cultural “Retribua com Shell Helix”, a ser promovido entre 15 de agosto e 26 de setembro, que premiará com lubrificantes Shell Helix para a vida inteira o autor da história mais emocionante de parceria com o seu carro. Criação de Danillo Ferrari, Vitor Rosato, Zé Ricardo Novoa e Camila Piagge, com direção criativa de Fernando Tomeu, direção geral de Adriano Abdalla e supervisão Paulo Sanna. Produção da Big Bonsai, com direção de cena de JP Bertol e fotografia de Bruno Tiezzi. Som da Antfood, com produção de Pedro Botsaris, Lou Schmidt, Wilson Brown e Vini Nunes.
Como disse Jô Soares apresentando José Luiz Martins em seu programa, “ele ri dos outros e ri dele mesmo”. Premiado redator publicitário, em 15 anos de carreira criou personagens famosos de campanhas de sucesso em agências como Y&R, Almap, Neogama e Africa, como os limõezinhos da Pepsi. Nos últimos 3 anos ele mudou sua trajetória e utiliza seu talento em humor e entretimento para produzir cases de conteúdo para grandes marcas. Neste Videoblog ele fala de sua nova fase profissional, das muitas histórias que coleciona relacionadas à sua deficiência física e do que vem fazendo em favor da acessibilidade. Para Zé Luiz, no mundo atual os deficientes já passaram da fase do coitadinho e exigem condições para poderem viver normalmente suas vidas. A produção é da Other Side Brasil, com direção geral de Osnir Angelo, coordenação de Lilian Mendes, direção e fotografia de Beto Gomes, montagem e pós-produção de Marco Vieira e serviços de eletricista de Milton “Batatinha” Gonçalves. Assista.
