Carlos Zenteno, presidente da Claro, anunciou pessoalmente a nova promoção “Internet Turbinada”. O pacote inclui WhatsApp, Facebook e Twitter, que permite o acesso gratuito ao aplicativo e redes sociais em todos os planos, pós-pago, pré-pago e controle. A empresa reafirma o seu compromisso com a melhor oferta de internet móvel do mercado ao disponibilizar as três principais redes sociais grátis. A novidade está sendo apresentada ao público através de campanha criada pela Ogilvy. Além de filme para TV aberta, a campanha também inclui materiais de PDV, Out of Home, rádio e digital. “Queremos entregar aos nossos clientes o que eles mais precisam e apreciam, ou seja, navegar na Internet como e onde quiser, com qualidade e velocidade. Temos a rede 4G mais rápida do Brasil, a melhor oferta de internet móvel do mercado e somos a única operadora a oferecer as três principais redes sociais grátis, dentro do pacote contratado”, diz Zenteno, Pesquisa realizada pela CVA Solutions, mostra que o número de usuários de internet no Brasil dobrou em 3 anos e, hoje, passa de 70%. Quando direcionado à utilização de aplicativos, este número é ainda mais relevante. Entre os consumidores de planos pós-pagos, no WhatsApp, já são mais de 86,5%, e 77.7% no pré-pago, segundo a consultoria. Criação de Marcio Fritzen e Silvio Medeiros, com direção criativa de Eduardo Doss. Direção executiva de Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. Produção da Bossa Nova Films com direção de Sep Caudron e fotografia de Alexandre Hermel. Som da Jamute, com criação de trilha de James Pinto e César Mattos. Locução de Diego Kozevitch.
O time de diretores de Criação da Africa, agência do grupo ABC, ganha o reforço dos argentinos Matias Menendez e Nicolas Ferrario. Natural de La Plata, Matias iniciou sua carreira na agência La Comunidad como diretor de arte. Durante quatro anos trabalhou na Madre Buenos Aires e chega à Africa após três anos na Mother de Nova York. Entre seus trabalhos mais reconhecidos se destacam “Mama Lucchetti” para o cliente Molinos, “Blinkwashing” para Virgin Mobile, e ” Stylescape” para Target. Em seu portfólio de prêmios, acumula troféus de festivais internacionais como Cannes, The One Show, Clio, FWA, FIAP, El Ojo de Iberoamerica, El Sol e Effie Awards. Nicolas, redator de formação, nascido em Rosario, iniciou sua carreira na JWT e passou pela McCann, ambas em Buenos Aires. Antes de ingressar na Africa, vinha atuando durante os últimos dois anos na JWT em São Paulo, como diretor de criação. Ele também tem trabalhos premiados em Cannes, The One Show, FIAP, El Ojo de Iberoamerica, El Sol, Clio e Effie Awards. A equipe de Criação da Africa tem como vice-presidentes da área Eco Moliterno e Rafael Pitanguy sob a liderança de Sergio Gordilho, co-presidente da agência.
O diretor de cena João Daniel Tikhomiroff, fundador da Jodaf e do atual grupo Mixer, assina os três comerciais brasileiros que mais perto chegaram do Grand Prix do Film Lions, entre 1986 e 95. Naquela época, só disputavam a categoria os filmes publicitários tradicionais, com veiculação obrigatória na TV. Ele também é o único latino-americano incluído numa relação dos 30 melhores diretores de publicidade do mundo. Entrevistado deste Videoblog, (assista aqui) ele conta sua carreira através de comerciais históricos e trabalhos recentes que também proporcionaram seu sucesso no cinema e na televisão. Gravado na Mixer, com produção executiva de Tathiana Pires, cinegrafista Emiliano Goyeneche, coordenação de pós-produção Daniel Reis e Adriano Carneiro, montagem Alberto Cardoso, assistente de montagem, Felipe Martins, Felipe Diniz e Paulo Cardoso. Central Técnica Marcos Mendes, Pedro Maia e Pedro Guerrelhas, finalização Mauro Estevam, computação gráfica Rodrigo “Spider” Lemos e Raul Nascimento. Color Grading Eduardo Fredericksen , Maisa Joanni e Felipe Bustelli. Comunicação e Marketing Mariana Astolfi. (Vote na enquete: qual dos 3 filmes brasileiros mereciam ter ganho Grand Prix em Cannes)
Começa a ser veiculado nesta sexta-feira (12) Dia dos Namorados, o clipe da música “Exagerado”, do imortal Cazuza, como ação de Branded Content da Vivo em parceria com a Samsung. As empresas mantêm um acordo tecnológico que já resultou em 2014 no projeto “Metamorfose Ambulante”, em homenagem a Raul Seixas. Criado pela Africa, “Exagerado” relembra com a música lançada há 30 anos a trajetória de Cazuza. O projeto inclui a reedição do Circo Voador na Praia do Arpoador, no Rio de Janeiro. O clipe é estrelado por Emílio Dantas, ator que protagonizou o musical “Cazuza” e conta a história de um cupido conectado, que compartilha com as pessoas um amor exagerado. “O estilo de Cazuza de viver exageradamente tem tudo a ver com o posicionamento de marca da Vivo para o 4G, de que a vida passa rápido demais e que é preciso viver intensamente cada minuto”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. O filme se encerra com a frase “Há 30 anos o verdadeiro exagerado nos ensinou como é bom amar e viver intensamente cada minuto”. A ação de Branded Content, divulga os novos aparelhos Galaxy S6, da Samsung, que são utilizados no vídeo para ajudar o Cupido a conectar casais apaixonados. “A Samsung tem como objetivo aproximar as pessoas por meio da inovação e o clipe ilustra perfeitamente como a tecnologia dos nossos produtos ajuda a estar sempre perto daqueles que amamos”, explica Alessandra Barcala, diretora de Marketing da área de dispositivos móveis da Samsung Brasil. “Exagerado” é uma superprodução com direção de Nico Perez Veiga e Luisa Kracht e produção da PBA Cinema. “Esse é o primeiro projeto Transmídia com Storytelling do Brasil, já que uma segunda versão extrapola a tela do computador e traz o celular como ferramenta de interação com a narrativa do filme”, detalha Eco Moliterno, VP de Criação da Africa. “A Vivo acredita e investe em conteúdo de qualidade como uma forma de relacionamento com seu público no universo digital. Exagerado, é mais uma prova, como foram Eduardo e Monica e MetamorfoseAmbulante, comemora Sergio Gordilho, co-presidente e CCO da agência. Também participaram da criação, Ricardo Dolla, André Pinheiro e Fabiano Pinel, e o diretor criativo Humberto Fernandez. Moliterno dividiu a direção geral com Rafael Pitanguy.
Com trilha composta especialmente para o comercial de um minuto e interpretada por Ivete Sangalo, a Caixa Seguradora, lança neste domingo (14) sua campanha institucional criada pela Heads Propaganda. O título da música “É pra você, sim”, também slogan da estratégia, tem como objetivo mostrar que o serviço é adequado a todos os brasileiros, especialmente aqueles que lutam para realizar seus sonhos. O filme retrata histórias de quatros personagens de diferentes perfis, regiões do país e profissões. Como novidade, a campanha convida o público a fazer e compartilhar o clipe da sua própria história. Através de uma ferramenta online, o usuário vai poder montar um clipe com fotos e vídeos das suas redes sociais, ao som da Ivete, no site Pra Você Sim. “O que pretendemos com essa campanha é fazer com que a Caixa Seguradora seja vista como empresa integrante da vida dos brasileiros. Como uma aliada na preservação do que cada um leva uma vida inteira para construir”, reforça Claudio Loureiro, presidente da agência. Criação de Saulo Angelo, Raoni Leão, João Bruno Werzbitzki, André Petrini e Marcelo Pupo, com direção criativa de Angelo e Daniel Macedo. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Júlio Hey e fotografia de Pedro Patrocínio. Produção sonora da Lucha Libre, com letra e música de Saulo Angelo, arranjos de Paulinho Corcione e participação especial do acordeonista Toninho Ferragutti, instrumentista com indicação para o Grammy Latino 2010 como Melhor Álbum de Música Regional ou Raízes Brasileiras.
Criado pela Grey Brasil, o experimento Aruba Image Bank comprovou que a ilha de possessão holandesa tem realmente as mais belas praias do mundo. Nada menos do que 12 diferentes países utilizaram imagens captadas pelo fotógrafo argentino Juan Salvarredy para vender seus voos, hotéis, pacotes turísticos e aluguel de carros. Uma verdadeira pirataria fotográfica. O projeto acaba de ser eleito como um dos principais cases da região pela Autoridade de Turismo de Aruba (ATA) no Brasil. Com o resultado, a campanha do órgão oficial de turismo de Aruba vai incluir ativações digitais, eventos focados em Turismo no mundo todo e ações de mídia e de PR junto a formadores de opinião. Campanha multiplataforma vai provar aos brasileiros que as praias mais lindas da região estão, de fato, em Aruba. O Brasil está entre os principais polos de turistas para a ilha, junto com os Estados Unidos. “Ficamos orgulhosos de comprovar que a beleza das nossas praias é tão insuperável a ponto de tantos outros países se apropriarem de nossas imagens. Mas, por outro lado, consideramos fundamental usar este case para alertar os turistas, brasileiros e de outros países, sobre a importância de consultar os canais oficiais dos destinos desejados e colocá-los na rota de Aruba,” diz Carlos Barbosa, diretor da ATA no Brasil. Criação de Federico Russi, Lucas Heck e Felipe Leite, com direção criativa de Russi e direção geral de Rodrigo Jatene.
A nova coleção de Minions será a grande atração infantil do McDonald’s neste inverno. A partir da próxima semana, os bonecos amarelos da série “Meu Malvado Favorito” que ganharam longa-metragem próprio este ano, vão acompanhar o McLanche Feliz. Para os marmanjos, uma versão tamanho GG do ícone da rede. O Grand Big Mac vai custar 3 reais a mais do que a versão original, algo em torno de 17 reais. Entre eles, o Super e o Mega, cada um custando 1 real a mais a partir da média de 14 reais do Big Mac. Essas são as principais novidades do lançamento de Inverno da rede, apresentadas pelo vice-presidente de Marketing do McDonald’s Brasil, Roberto Gnypek. Elas serão apresentadas ao público através de comerciais específicos criados pela DPZ&T, agência resultante da fusão entre DPZ e Taterka, do grupo Publicis. As novidades também atendem o conceito “Conveniência e Entretenimento” da rede, que pretende ser escolhida pelos consumidores tanto nos dias úteis, para um lanche rápido, como nos finais de semana para as famílias e suas crianças. Os Minions também inspiram a nova batata frita das lanchonetes com seu formato. Para a sobremesa, o McDonald’s criou o Caldo Freddo, com calda quente sobre o sorvete e lajotinhas da Kopenhagen, parceira da rede. Os cafés e cappuccino também ganham roupa nova, em copo térmico. Gnypek explicou, sobre a estratégia de comunicação, que embora se dirija ao público infantil, a rede tem o cuidado de respeitar as regras publicitários para esse target e que confia plenamente no trabalho do Conar. “Ninguém oferece mais informação nutricional do que o McDonald’s” garante. Segundo ele, o McLanche Feliz, com suas 600 calorias, representa 1/3 das necessidades de consumo alimentar diário do público infantil, além de ter trocado pedaços de maça por Danoninho em sua composição.
Com o tema “Ou você muda, ou mudam você”, João Doria Jr abriu oficialmente a 20ª edição do Festival Mundial de Publicidade de Gramado, promovido pela Associação Latino Americana de Agências de Publicidade. O empresário destacou a herança de vida que recebeu: valores e lições. “Quem possui a liderança como compromisso, precisa dar o exemplo”, disse, aconselhando aos jovens estudantes sempre se lembrarem das referências positivas que possuem em casa. Doria lembrou que seu pai, então deputado federal eleito pelo Partido Democrata Cristão (PDC) foi cassado pelo Regime Militar e exilado. Com isso passou por diversas situações críticas, de necessidade e falta de recursos, ao lado da mãe e de seu irmão. “Passei por muitos problemas, mas nunca esqueci o grande exemplo que meu pai me ensinou com seus valores”, afirmou. Suas lições: ser disciplinado, humilde e tratar a todos com o devido respeito, manter a perseverança, sempre cultivar o equilíbrio e lembrar de agradecer. O evento da ALAP, que se estende até a próxima sexta-feira (12), consolidou-se ao longo dos anos como ponto de encontro, discussão e análise do segmento publicitário. Criado em 1975 e realizado regularmente na primeira quinzena do mês de junho, na cidade de Gramado, Rio Grande do Sul, o festival reúne representantes do mercado e de associados da ALAP, como agências de publicidade, design, digital e profissionais de comunicação com atuação comercial em países que integram a América Latina. Um dos homenageados da abertura do evento, Roberto Duailibi, fundador da DPZ, falou sobre a venda da agência ícone brasileira depois de muitas propostas, para o grupo Publicis. “Sempre defendi que tínhamos que ter redes nacionais de agências. Resistimos o quando pudemos até aparecer uma empresa que tinha nossa admiração e o dinheiro” disse. Para Duailibi, a fase de transição deve ser encarada pelas agências tradicionais, que tendem a se tornar empresas híbridas. “As várias formas de fazer comunicação estão mudando, o mundo está mudando. Ganhará quem entender esse novo universo primeiro”, concluiu.
Experimento realizado pela McCann México comprovou a eficiência do rímel à prova d’água da L’Oreal. Em evento realizado no cinema, levou 100 mulheres para rever o clássico “Titanic”. Antes, porém, foram maquiadas por profissionais da L’Oreal e fotografadas. Após a sessão e depois de deixarem poltronas e copos de pipoca encharcados de lágrimas, voltaram para checar seu make up. Novas fotos comprovaram que apesar de tanta emoção, a maquiagem continuava intacta, graças à resistência do rímel à prova d´água da marca. O videocase que está sendo veiculado nos canais de mídias sociais da marca manda a mensagem: “L’Oreal Waterproof Mascara resiste à uma despedida, a um naufrágio e a 162 minutos de lágrimas”. Criação de Adria Jauregui e Myriam Barrios, com direção criativa de Joanna López e Roberto Martinez e direção geral de Javi Carro. Produção da Unidad 59, com direção de cena de David “Leche” Ruiz.
O comunicado oficial datado de 25 de maio e assinado pelo presidente da ABAP, Orlando Marques, começou a ser distribuído aos presidentes das agências e às produtoras através da APRO, que também tomou o cuidado de encaminhar aos profissionais de RTV. No documento (abaixo na íntegra), o mandatário da associação brasileira das agências de publicidade reforça que a entidade jamais reconheceu a prática de recebimento de comissões de fornecedores de serviços especializados. Incorretamente denominada de BV, que significa bonificação de volume, essa comissão é exigida pela grande maioria das agências às produtoras de imagem e som mesmo no primeiro trabalho entre as partes. Pior do que isso, há anos estabelecida em 10% do valor do orçamento, essa comissão tem atingido nos últimos meses índices que beiram os 30% em alguns casos. Esse BV na verdade surgiu para substituir o pagamento pelo anunciante de 15% de taxa de produção às agências, como determina o artigo 3.6.1 das Normas Padrão da Atividade Publicitária, do CENP. (Os serviços e os suprimentos externos terão seus custos orçados junto a fornecedores especializados, selecionados pela agência ou indicados pelo anunciante. O cliente deverá pagar à agência honorários de 15% sobre o valor dos serviços e suprimentos contratados com quaisquer fornecedores). Num determinado momento da relação entre Anunciantes e Agências, incluindo-se aí o governo federal como anunciante, o cliente decidiu não mais pagar essa taxa. O mesmo cliente que já desrespeitava a tabela de remuneração de serviços das agências. O sistema progressivo de remuneração estabelecido pelo Conselho Executivo de Normas Padrão, prevê uma comissão de 20% para verbas de mídia de até R$ 2,5 milhões, chegando ao limite de 15% para grandes investimentos. Grandes anunciantes, porém, admitem que o valor é alto e negociam essas comissões entre 12% e 13%. Na prática, entretanto, isso também não acontece. Uma série de exceções, como absorção de custos, pagamento misto de fee, Mesa de Compras de Mídia, etc, conseguem baixar essa taxa a patamares de 5% ou pela simples troca com a devolução de bônus por parte dos veículos. A verdade é que o atual BV de produção foi o responsável por levar a publicidade à Operação Lava Jato, da Polícia Federal. Grandes produtoras, com aval de meia dúzia de grandes agências que não praticam BV, querem acabar com essa cobrança. A APRO apoia e participa do processo. A ABAP confirma que não reconhece o BV. A Aprosom aguarda para pegar carona. E a nova diretoria da Associação Brasileira dos Anunciantes promete conversar, embora todas as tentativas de se retomar a taxa de produção nos últimos anos, não tiveram sucesso. A seguir, carta de Orlando Marques, presidente da ABAP, às agências de publicidade:
“A Associação Brasileira de Agências de Publicidade – ABAP reafirma às suas associadas que a entidade jamais suportou ou, mesmo, reconheceu qualquer prática de recebimento de bonificações, comissões, BVs ou assemelhados por parte de qualquer tipo de fornecedor especializado ou produtora que trabalhe em projetos encomendados para os anunciantes atendidos. A devida remuneração pela contratação, acompanhamento e supervisão dos serviços de produção de terceiros prestados aos clientes das agências deve ser cobrada através dos honorários de produção, fixados em 15%, conforme as históricas Normas-Padrão da ABAP, incorporadas pelo CENP desde 1998, a própria legislação aplicável em vigor e os procedimentos éticos de melhor prática. Para que não fiquem dúvidas a respeito da posição histórica da entidade, reafirmadas neste momento, emitimos o presente comunicado”.
Carlos Zenteno, presidente da Claro, anunciou pessoalmente a nova promoção “Internet Turbinada”. O pacote inclui WhatsApp, Facebook e Twitter, que permite o acesso gratuito ao aplicativo e redes sociais em todos os planos, pós-pago, pré-pago e controle. A empresa reafirma o seu compromisso com a melhor oferta de internet móvel do mercado ao disponibilizar as três principais redes sociais grátis. A novidade está sendo apresentada ao público através de campanha criada pela Ogilvy. Além de filme para TV aberta, a campanha também inclui materiais de PDV, Out of Home, rádio e digital. “Queremos entregar aos nossos clientes o que eles mais precisam e apreciam, ou seja, navegar na Internet como e onde quiser, com qualidade e velocidade. Temos a rede 4G mais rápida do Brasil, a melhor oferta de internet móvel do mercado e somos a única operadora a oferecer as três principais redes sociais grátis, dentro do pacote contratado”, diz Zenteno, Pesquisa realizada pela CVA Solutions, mostra que o número de usuários de internet no Brasil dobrou em 3 anos e, hoje, passa de 70%. Quando direcionado à utilização de aplicativos, este número é ainda mais relevante. Entre os consumidores de planos pós-pagos, no WhatsApp, já são mais de 86,5%, e 77.7% no pré-pago, segundo a consultoria. Criação de Marcio Fritzen e Silvio Medeiros, com direção criativa de Eduardo Doss. Direção executiva de Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. Produção da Bossa Nova Films com direção de Sep Caudron e fotografia de Alexandre Hermel. Som da Jamute, com criação de trilha de James Pinto e César Mattos. Locução de Diego Kozevitch.
