Além de gerenciar o conteúdo publicitário de anunciantes, a plataforma AdBank 5, da Adstream, proporciona criar contas customizadas para cada cliente, permitindo o acompanhamento da performance de todas as campanhas desenvolvidas. A nova versão da plataforma chega ao mercado brasileiro oferecendo a possibilidade de agências e anunciantes contarem com dados de Business Inteligence (BI) para gerenciamento de campanhas publicitárias dentro da ferramenta. “Nosso objetivo é melhorar o modo como os anunciantes e agências acompanham suas campanhas publicitárias. Por isso, resolvemos desenvolver uma plataforma que pudesse otimizar esse processo, permitindo a gestão completa de todo conteúdo publicitário já desenvolvido” explica Celso Vergeiro, CEO da Adstream no Brasil. Maior empresa de armazenamento e distribuição de conteúdo publicitário do mundo, a Adstream liga agências e anunciantes com os canais de TV aberta e por assinatura por meio da internet. Atuando em 116 países com 42 escritórios ao redor do mundo e centros de operações em Londres, Paris, Amsterdã, Frankfurt, Copenhague, Milão, Madri, Melbourne, Sydney e Perth, na Austrália, e São Paulo, atende mais de 20 mil emissoras no mundo. Segundo a Adstream, o Adbank 5 oferece uma redução de custos bem maior em relação as empresas do mesmo ramo que ainda apostam na distribuição de seus filmes por meio de fitas beta e xdcam, representando uma economia de até 80%.
A Hollywood Social, empresa pioneira na geração de engajamento e RP de marcas através do uso de celebridades internacionais em real time marketing, reforça sua operação no Brasil com a chegada de Alessandro Visconde e Gian Marco La Barbera. Os dois são profissionais de grande experiência no mercado de publicidade e mídia. Sócio e responsável pela Gestão Comercial e Operações, Visconde já atuou em agências como McCann, Talent, Y&R, DPZ, Almap BBDO, Leo Burnett e Dentsu. Gian Marco, responsável pela Direção de Negócios, também trabalhou na McCann, além da W/Brasil, DM9 DDB,Talent, Ogilvy, Artplan e Africa. Sediada em Los Angeles, a empresa opera através da criação de projetos especiais com celebridades e na inserção de posts patrocinados ou orgânicos nas redes sociais. Sua lista de celebridades, que atinge mais de 500 milhões de seguidores, inclui nomes como a socialite Kim Kardashian, o astro Hugh Jackman e esportistas como o boxeador Floyd Mayweather.“O objetivo é mostrar ao mercado as infinitas possibilidades de alavancar atividades e resultados para as marcas no Brasil. Em breve anunciaremos uma parceria estratégica que unirá a força das celebridades internacionais com personalidades locais”, diz Alessandro Visconde.
A ONG Viva Rio assiste atualmente 22 mil dependentes de drogas no Rio de Janeiro. Fundada em 1993, a instituição opera através de pesquisa, trabalho de campo e políticas públicas visando promover a inclusão social e a cultura da paz na cidade maravilhosa. A nova campanha da organização desenvolvida pela agência X-Tudo, trata especificamente do problema das drogas, um dos maiores dramas sociais da atualidade. O comercial que usa como metáfora a tatuagem, será veiculado nas principais emissoras de TV abertas e por assinatura. No filme, o tatuador apaga as palavras “Crack” e “Álcool” gravadas no corpo de dependentes. A ideia é mostrar que existe a chance de uma nova vida para quem busca ajuda e para quem conhece e convive com alguém que precisa. O Viva Rio patrocina campanhas de conscientização sobre a questão das drogas, buscando sempre uma abordagem mais moderna e humanista de apoio ao usuário e seus familiares. Criação de Alexandre Borges e Fernando Figueiredo, com direção criativa de Borges. Produção da Pixel e trilha do Studio Beat.
Realizada pela primeira vez no Brasil, no início deste mês de junho, a Negroni Week proporcionou à Campari uma experiência interativa de sucesso com seu público. O coquetel que faz sucesso na Europa foi oferecido em diversos bares de São Paulo em evento que no ano passado foi promovido em 18 países. “Foi um evento memorável para os fãs do drinque que apresenta um equilíbrio perfeito entre o sabor do gim e o contraponto do amargor característico do Campari com o doce do vermute”, diz Marina Santos, diretora de Marketing da Campari do Brasil. Nesta entrevista, ela conta a iniciativa da empresa em trazer para o País o coquetel criado em 1919 pelo Conde Camillo Negroni, em Florença, Itália.
Qual a participação dos drinques no consumo de bebidas no Brasil, país da cerveja, e como é sua penetração no público jovem, frequentador de bares e baladas?
Não divulgamos números, mas a presença dos destilados no Brasil vem crescendo nos últimos anos. As combinações mais simples já são uma realidade nos momentos de descontração dos brasileiros, e a coquetelaria clássica, tendência no mundo todo com receitas como Old Fashioned e o Negroni, chegou com tudo nas grandes cidades brasileiras. Isso pode ser observado no crescente número de bares preocupados em oferecer coquetelaria de alta qualidade e o próprio sucesso da Negroni Week.
Para a Campari, o Negroni é o concorrente mais direto do famoso Bellini do Harry’s Bar de Veneza? Qual dos dois hoje é o mais pedido na Itália?
O drinque mais vendido na Itália atualmente é o Aperol Spritz, também originário da região do Veneto, que também faz parte do portfólio do Gruppo Campari. Se falarmos de Brasil, o perfil de consumidor do Negroni hoje é muito parecido com o apreciador do Old Fashioned, drinque à base de Bourbon e bitter. Os dois drinques tem bastante corpo e presença e costumam agradar o mesmo perfil de consumidor.
Como a empresa italiana recebeu a criação da Negroni Week por uma revista americana, a Imbibe, a bíblia mundial da mixologia?
Negroni Week é uma iniciativa social criada em maio de 2013 pela revista “Imbibe” com o objetivo de celebrar um dos mais consagrados coquetéis e ainda ajudar instituições de caridade. A iniciativa vai ao encontro da popularidade crescente do drinque, um clássico feito a partir da combinação de Campari, com gim e vermute. Negroni não existe sem Campari, então, a parceria da marca com o evento foi um movimento natural. No primeiro ano, a marca participou por meio de patrocínio, em uma edição que contou com mais de 100 bares. No ano passado, mil e 300 bares e restaurantes de 18 países participaram do evento. Neste 2015, o Brasil foi o terceiro país que mais twittou sobre o evento usando a hashtag #NegroniWeek.
Qual a expectativa da Campari Brasil com relação à promoção da Negroni Week no país?
O objetivo da companhia ao tornar a iniciativa global é incrementar arrecadações e também prestigiar esse consagrado drinque no mundo todo.
5) Prática comum com relação ao bitter Campari, a empresa não pretende trazer peças publicitárias do Negroni para o mercado nacional?
Por enquanto a estratégia de comunicação do drinque é focada em relações públicas e relacionamento com bares e bartenders importantes no Brasil.
Fico e Rodolfo, com Marcia Cardoso e Sabrina Sakakura, da Saraiva
A centenária Livraria Saraiva é a mais nova cliente da Moma Propaganda, de Fico Meirelles e Rodolfo Sampaio. O grupo Saraiva cria e distribui conteúdo, tecnologia e serviço por meio de seus negócios editoriais e varejo. Com 115 lojas em 17 Estados, possui a maior rede varejista de conteúdo, cultura e entretenimento do país, e comercializa seu leitor digital próprio, o Lev. Desde que lançou sua plataforma de e-commerce em 1998, opera com uma abordagem integrada e multicanal, que oferece ao cliente produtos e serviços tanto no site como nas lojas físicas. A empresa surgiu em São Paulo, no ano de 1914, fundada pelo português Joaquim Ignácio da Fonseca Saraiva, que emigrou para o Brasil por volta de 1900. Com o nome de Livraria Acadêmica, ficou conhecida como a mais conceituada livraria jurídica de São Paulo, localizada ao lado da Faculdade de Direito do Largo São Francisco. Em 1917, inaugurou sua fase editorial com o primeiro livro, “Casamento Civil”, de Aniceto Corrêa. Através de pesquisa divulgada em janeiro deste ano pela consultoria SAX, a Saraiva ficou em segundo lugar no ranking de empresas avaliadas no quesito “Experiência ao Cliente”, perdendo apenas para a Panvel, maior rede de farmácias da região sul do Brasil, e à frente do Walmart. A Moma tem em sua carteira de clientes marcas como Harley-Davidson, Kia Motors, SC Johnson, Rodobens, Lacoste, Aliansce Shoppings Centers, Mercedes Benz, Lopes, Mary Kay, Intelbras e Chilli Beans.
A opinião masculina sobre casamento, numa roda de amigos em festa junina, muda completamente quando a noiva é Aline Riscado, modelo que interpreta a “Verão” das campanhas de Itaipava. A cerveja, que ameaçou dispensar a protagonista e imediatamente voltou atrás em ação de marketing, vai continuar utilizando a personagem em sua estratégia. No filme “Casamento”, ela consegue mudar a opinião dos marmanjos que haviam afirmado preferir uma picada de cobra ao matrimônio. “Em alguns mercados, as festas de junho são tão importantes para o setor quanto o Ano-Novo e o Carnaval”, diz Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis. “A partir dessa campanha, vamos unir a marca Itaipava às manifestações culturais do nosso povo”, garantiu. Além do comercial, a campanha conta com o spot de rádio “Sinônimos” específico para a região nordeste do Brasil, peças para mídia out of home, material para pontos de venda e estratégia digital. O grupo Petrópolis é o segundo no ranking das cervejarias do Brasil e tem capital 100% nacional. É dono das marcas de cerveja Crystal, Lokal, Itaipava, Black Princess, Petra e Weltenburger, dos energéticos TNT Energy Drink e Magneto, do isotônico Ironage, das vodkas Blue Spirit Ice e Nordka e da água Petra. Criação de Pedro Guerra e Kleyton Mourão, com direção criativa de Rui Branquinho. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Som da Antfood, com produção de Pedro Botsaris, Lou Schmidt e Wilson Brown, e locução de André Caccia Brava.
A divisão mundial de licenciamento do grupo Endemol Shine começa a atuar no Brasil para oferecer suas marcas aos anunciantes. O departamento de Licenciamento e Promoção de Marcas será comandado por Fernanda Abreu e Willian Almeida, sob o comando de Marcello Braga, diretor geral da empresa. Os executivos vão focar seu trabalho no licenciamento dos produtos de programas pertencentes à Endemol, além de agenciar outras marcas. Com uma carreira de mais de 17 anos na área de licenciamento, Fernanda Abreu já atuou em empresas como ITC Licensing, Kasmanas e iBWT, nas quais manejou marcas como Marvel, Dreamworks, Universal, Smurfs, Snoopy, Garfield e Patati e Patatá. Willian Almeida também já trabalhou com licenciamento em empresas como a Viacom/Nickelodeon e a Exim Licensing Group.
Willian: soluções personalizadas
“A criação do departamento de Licenciamento e Promoção de Marcas segue a tendência que estamos presenciando no mercado. A Endemol Shine Brasil oferece aos clientes um atendimento 360 º, com a produção, venda de conteúdos e licenciamento de marcas”, diz Fernanda. Atualmente, fazem parte do portfólio de licenciamento da Endemol Shine Brasil as marcas Buddy Valastro, MasterChef Brasil, Glitter Model e, também, a top model Carol Trentini. “Podemos oferecer soluções mais completas e personalizadas, potencializando o resultado dos negócios”, conclui Willian.
Fernanda Romano, que a pedido da Naked de Nova York voltou ao Brasil para abrir agência da rede, acusa o ex-sócio Rodrigo Pedreira de interromper transição combinada para passar parte de clientes e funcionários para a We. Ela divulga depoimento no mesmo dia em que Fernando Taralli, presidente da VML, anuncia a contratação de Pedreira como Chief Operanting Officer, para comandar as áreas de Criação, Atendimento, Planejamento, Mídia e Novos Negócios.
Pedreira: novo COO da VML
“O fim da Naked Lá na Vila é o momento mais triste da minha vida profissional”, diz a criativa. Fernanda conta que em Dezembro de 2014, quando venceu o direito de uso do nome da Naked, os executivos começaram a procurar saídas para o fim da parceria. “Quando o fim começou a se desenhar, pensamos num plano de emergência que acomodasse os clientes e funcionários. Foi assim que, entre outras coisas, trabalhamos para transferir, com autorização do proprietário e gestor da agência, as contas de Kingston e Aramis para a We, junto com parte das equipes de atendimento, mídia e criação”, explica. O nome fantasia “Lá na Vila” era usado por duas empresas de propriedade de Rodrigo Pedreira: a Pedreira Produções Digitais Ltda e a NBR Comunicações Ltda. “Então ele, que detinha a gestão administrativa e financeira da empresa, resolveu por conta própria desfazer o que construímos. Na sexta-feira, 12, fui surpreendida com a decisão dele de encerrar as atividades naquele dia”, reclama. E conclui: “Achei que tinha encontrado no Rodrigo o parceiro para a Naked Brasil. Por uma série de razões, a sociedade nunca foi formada e a agência funcionou durante estes quase três anos apenas como parceira das empresas de propriedade dele, que atuavam com o nome fantasia da agência”.
Ação criada pela Almap BBDO inverteu o processo de celebridades, que agora fazem questão de serem clicadas pelos fotógrafos de plantão. “Paparazzi Troll” transforma personalidades brasileiras em outdoors ambulantes por uma boa causa. Com a frase “Já que vão me fotografar, colaborem”, camisetas foram enviadas a famosos em campanha para a ONG Casa do Zezinho. O objetivo é gerar doações para aquela organização social sem fins lucrativos, instalada na zona sul da cidade de São Paulo, e que atende, anualmente, mais de 1.500 crianças e jovens de ambos os sexos, com idade entre 6 e 29 anos. A instituição oferece atividades de educação, arte, cultura e formação geral e em oficinas de capacitação profissional. Celebridades como as atrizes Deborah Secco, Paola Oliveira, Claudia Raia, Sthefany Brito, Letícia Birkheuer, o jogador Alexandre Pato, o surfista Gabriel Medina e o ator Murilo Benício, se dispuseram a usar a camiseta e participar da ação para ajudar a ONG. Com a ação, a Casa do Zezinho conseguiu até agora um aumento de 32% nas doações e mídia espontânea no valor de R$ 2,2 milhões.
Um aplicativo que recomenda tipo e quantidade de queijo, decoração para preparar uma recepção ou jantar reservado, e até o tipo de vinho apropriado, é a novidade da Polenghi. “Polenghi Sélection Combina” é o primeiro aplicativo mobile de queijos, com serviço de curadoria especial de como preparar e aproveitar um bom momento com base em seus queijos. O app cria também uma lista de compras com todos os produtos e quantidades, que pode ser salva no device ou enviada por e-mail. No app é possível, ainda, consultar o Guia de Queijos, que mostra as características e história de cada tipo de queijo e Receitas Especiais com Queijo. O lançamento faz parte da estratégia da empresa em ampliar o conhecimento da marca e de todos os tipos de queijo que fabrica, além do tradicional e líder Polenguinho. A Polenghi também reforça a divulgação dos tipos Brie e Gorgonzola, recomendados para um jantar romântico e uma happy hour, respectivamente. Em formato de coração, o Brie D’Amour pretende representar o amor que a marca dedica aos produtos que fabrica. A campanha de divulgação das novidades, criada pela DPZ&T, inclui ativação no ponto de venda, ações digitais com vÍdeos no canal do Google, anúncio interativo na edição digital da “Veja” e totem interativo em Shopping Centers a partir de 02 de julho.
