Digital

NO PIANO GIGANTE, O JINGLE DO BIG MAC

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Com o objetivo de divulgar as versões turbinadas do sanduíche ícone mundial da rede McDonald’s, a DM9 DDB criou um comercial digital que envolveu a projeção de um piano na fachada de um edifício de 40 metros. A filmagem, realizada no centro de São Paulo, ao lado do Elevado Costa e Silva, o criticado “Minhocão”, contou com a participação de integrantes da Cia dFora.  Criado em 2011 pelo coreógrafo carioca Jefferson Antonio, o grupo apresenta criações coletivas mistas de acrobacias, capoeira, dança de rua e vertical com técnicas, de escalada, usada nesta produção. Os acrobatas, pendurados por cabos de aço, se movimentam pelo prédio e pelas teclas do piano projetado, produzindo o famoso jingle do sanduíche, que se estende além do Big para o Mega e o Grand Bic Mac. “Esse filme explora a criatividade para produzir uma peça inovadora e levar entretenimento para os fãs da marca, em uma linguagem pertinente aos meios digitais”, explica João Branco, diretor de Marketing do McDonald´s. A campanha está disponível nos canais do McDonald’s no Youtube, no Twitter, no Facebook e no Instagram. Criação da Gustavo Tasselli e Francis Alan, com direção criativa de Marco Versolato, Felipe Gall e Marco Mattos. Produção da Bando Studio, com direção de Ale Paxchoalini e fotografia de Ale Charro. Pós-produção Mosh Post Production. Som da Lua Nova, com produção de Teco Fuchs e Thomas Roth e locução de Marcelo Campos.

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Produtoras

MOVIE & ART ANUNCIA O NÚCLEO APACHE

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Accioly e os novos contratados do "Apache"

Contratado pelo produtor executivo Antonio Carlos Accioly para atender os mercados de São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, o núcleo criativo Apache começa a atuar pela Movie & Art. O grupo é formado pelos diretores Hudson Vianna e Estevão Meneguzzo e pelo roteirista José Francisco Tapajós e trabalha junto há dois anos. Sua experiência acrescenta à produtora projetos de direção de comerciais publicitários, séries e de Branded Content. Com trabalhos autorais premiados em seu portfólio e uma forte veia criativa focada em roteiro e direção, o núcleo tem como objetivo atrair clientes em busca de uma estética contemporânea com foco em Storytelling. O diretor de cena Hudson Vianna já atuou em produtoras como Carioca Filmes, Vitória-Régia e Conspiração. O roteirista José Francisco já trabalhou como criativo em agências como Contemporânea, Binder e FCB . Estevão é um jovem diretor com passagens pelas produtoras Zola, Conspiração, Hungry Man e Fulano Filmes na área de pós produção e assistência de direção. “O trabalho deles me chamou muita atenção pela personalidade impressa em cada projeto. E esse formato que junta direção com um forte braço criativo é o que as agências e o mercado têm exigido”, justifica Accioly.

 

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Campanhas

REI DO ARROCHA CONTRA O “GATO ELÉTRICO”

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Pablo, o Rei do Arrocha, sucesso musical do estilo brega moderno no País, especialmente no Nordeste, é a estrela da campanha criada pela Propeg para a Companhia de Eletricidade do Estado da Bahia. Conhecido também como o Rei da Sofrência, o cantor, nascido Agenor Apolinário dos Santos Neto em Candeias, no interior baiano, empresta sua imagem e voz para combater o “gato”, como são conhecidas as ligações elétricas clandestinas. O objetivo é alertar para o perigo da prática, causadora de sérios acidentes e motivo de prejuízo para os cofres públicos. Depois de um teaser em outdoor anunciando a música “Miau, Miau” como novo sucesso do cantor, a agência começou a veicular o comercial da campanha. Na peça, Pablo canta com estilo característico a história de um homem que perdeu o seu amor e ficou no prejuízo por causa de um gato de energia. Sob o conceito “Fazer gato é sofrência. É crime. Dá multa e coloca em risco a sua segurança e a dos vizinhos”, a estratégia conta com apoio de hotsite, ações digitais nas redes sociais, Dubmash para as pessoas criarem vídeos dublando a música, outdoor e busdoor, além de mídias de bairros populares, como rádios comunitárias e cartazes. Criação de Fabiano Ribeiro, Ludimila Ventura, Pedro Chequer, Bruno Lage, Leonardo Matos, Danilo Castor e Carol Silva, com direção criativa de Fabiano Ribeiro e Ana Luisa Almeida. Produção da RX30, com direção de Marcio Cavalcante e áudio do Estúdio Elos.

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“CAÇA-FANTASMAS” AVALIA CANNES 2015

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Assista: Aldi e Pampers

Colunista especializado em marketing e publicidade, cronista, blogueiro e palestrante, Joe La Pompe (Joe, a Bomba) atua em veículos do meio na França e só aparece fantasiado do personagem que criou. Inspirado provavelmente na Rue da La Pompe, em Paris, onde funciona seu quartel-general. Ninguém sabe seu verdadeiro nome, mas criativos do mundo inteiro não fazem qualquer questão de serem lembrados por ele.

Joe: o Vingador

Sob o conceito “Masked to unmask copycats” (Mascarado para desmascarar imitadores), Joe se auto-define como um caçador de plagiadores publicitários desde 1999. Seu Blog é temido por revelar trabalhos premiados ao lado da ideia original que o inspirou. Ninguém escapa do olhar atento de Joe, inclusive várias agências brasileiras citadas nas centenas de páginas que já produziu. Sempre relacionando trabalhos por agência, país, prêmio ou menção recebida, o blogueiro, porém, não acusa diretamente. Inclusive admite possíveis coincidências. Algumas, porém, são exageradamente idênticas. Terminada mais uma edição do Cannes Lions, e já existe uma página especial de Joe no site da “PUB Magazine” sobre o festival, mostrando trabalhos novíssimos, premiados com Leões ou no short-list, comparados com a ideia original. A outra ele chama de “menos original”. No lançamento de seu livro “100 Idéias Visuais, 1000 grandes anúncios”, ele afirmou que antes de ser um vingador mascarado, é, antes de tudo, um colecionador apaixonado pela propaganda. Atualmente, além do Blog e da PUB Magazine, escreve também para a Comingmag.ch, CB News e mantém um canal no Youtube.

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Datas

FILME DO BOTICÁRIO CELEBRA ADOÇÃO

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Todo bebê nasce chorando. Menino adotado também começa sua nova vida assim. E pai também chora. Com esse tema o Boticário lança o comercial “Origem”, para o Dia dos Pais, criado pela Almap BBDO e dirigido por Heitor Dhalia, da Paranoid. O primeiro encontro da nova família mantém a tradição de peças de emoção de O Boticário para celebrar datas e lançar mais uma fragrância, desta vez o Uomini Origem. A campanha de mídia impressa segue o mesmo tom, com ênfase em fotos que mostram a relação entre pais e filhos, com o conceito “Ser pai torna a vida ainda mais linda”. Criação de Ricardo Chester, com direção criativa de Rynaldo Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Fotografia do filme de Leandro Filloy, áudio da Tesis com produção de Silvio Piesco e Marcos Vaz e locução de Mariana Blanski. Fotos dos anúncios de Isabel Garcia.

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BRASIL É DESTAQUE NA LATIN SPOTS

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Com o título de capa “Finally, latinos are on the top of the world”, a edição 125 da revista Latin Spots destaca a participação ibero-americana em Cannes 2015, especialmente com relação aos profissionais que presidiram júris no principal festival mundial de criatividade. Pablo Del Campo, Worldwide Creative Director da Saatchi & Saatchi, comandou o Press Lions, Joanna Monteiro, VP Creative Director da FCB Brasil, a área de Mobile, Juan Carlos Ortiz, CEO da DDB Latina e Chairman Criativo da DDB Américas, presidiu o júri de Outdoor, e João Daniel Tikhomiroff, Sócio da Mixer, comandou o Film Craft. A edição apresenta o “Especial Brasil”, mostrando como o gigante da América Latina abre oportunidades para a criatividade neste momento de desaceleração econômica. Os principais profissionais da comunicação do país, falaram à publicação como buscam alternativas para superar as turbulências e vencer as desconfianças do mercado. Entre as empresas entrevistadas estão as agências Y&R, Wunderman, Grey e VML, do Grupo Newcomm, além de Sergio Gordilho, Co-Presidente da Africa, Joanna Monteiro, VP Creative Director da FCB Brasil, e Marcelo Reis, Sócio e copresidente da Leo Burnett Tailor Made. No “Dossiê Criativos”, a LatinSpots apresenta a visão de Celso Loducca, em pleno processo de sucessão criativa na agência que fundou há 20 anos. Também conta com o ponto de vista de Mario D´Andrea, Presidente e CCO da Dentsu, destacando a importância de se inovar em tempos de crise. Para os não assinantes, a revista oferece um acesso totalmente gratuito da edição digital #125, válido até 30 de julho de 2015.

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Agências

MOMA CONQUISTA CONTA SEM PARAR

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Líder do seu segmento, o Sem Parar, primeiro sistema de identificação e pagamento eletrônico para veículos implantado no país, é o novo cliente da Moma Propaganda. O Sistema foi implantado no Brasil há 15 anos e atualmente possui 5 milhões de clientes cadastrados e cobertura de 99% da malha pedagiada brasileira. Além disso, atua em mais de 240 estacionamentos e conta com o serviço para pagamento de abastecimento nos postos Shell. A empresa ainda utiliza em seu site a figura do Papa-Léguas, personagem de desenho animado que protagonizou campanha da marca em 2014, criada pela agência Innova. Com mais essa conta, a Moma de Fico Meirelles e Rodolfo Sampaio, comemora o início de um ano difícil para o mercado. Na carteira da agência, além da Kia, presente desde o início de sua operação, constam marcas como Harley-Davidson, Rodobens,  Lacoste, Aliansce Shoppings Centers, Mercedes-Benz, Lopes, Mary Kay, Intelbras, Saraiva e Chilli Beans.

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Livros

PAPO RETO LANÇA SELO “BATE PAPO”

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Denise: logomarca O projeto Colaborativo 1 Papo Reto, criado pelo jornalista Rosenildo Ferreira, está anunciando a criação do selo “Bate Papo” de livros-reportagem. A nova marca vai se dedicar a obras abordando temas cobertos pelo portal Papo Reto, como Empreendedorismo, Sustentabilidade e Desenvolvimento da Cidadania Responsável. Por conta disso, não economizamos na criatividade, muito menos no bom gosto. O Projeto Colaborativo 1 Papo Reto é composto por um portal de notícias, programa semanal na rádio MegaBrasil Online e prêmio Empreendedor Sustentável. A logo marca do novo selo foi criada pela designer gráfica Denise Aires, graduada pela Faculdade de Belas Artes de São Paulo. Ela já realizou trabalhos para publicações importantes como Elle, Playboy, Estilo, TNN e IstoÉ Platinum, além de inúmeros livros. Também emprestou seus traços para compor cenário de desfiles e criou uma série de logotipos. O primeiro lançamento será o livro “Histórias Inspiradoras – Conheça 50 empreendedores sustentáveis que ajudam a fazer do mundo um lugar melhor”, de Rosenildo Gomes Ferreira, em parceria com a editora da Faculdade Zumbi dos Palmares, no próximo mês de setembro.

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ABP CONFIRMA ÁLVARO RODRIGUES

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Rangel e Rodrigues: substituição

Eleição realizada na data em que a entidade completa 78 anos, define nesta quinta-feira (16) o novo presidente da Associação Brasileira de Propaganda, ABP, para o período 2015/2017. Álvaro Rodrigues, que comanda a Africa Rio, lidera chapa única que venceu o pleito. A nova diretoria, que substitui equipe de Ronaldo Rangel, reúne lideranças nacionais referências em seus mercados e atuantes em diferentes disciplinas do negócio da comunicação. Na oportunidade foi anunciada a criação de um Conselho de Notáveis, com participação dos ex-presidentes Armando Strozenberg (Havas), Cyd Alvarez (NBS) e Ronaldo Rangel. Marion Green permanece como diretora executiva da entidade e Priscila Serra (Africa Rio) assume a diretoria de Comunicação. Os sócios podem votar na sede da associação, no Rio de Janeiro, até às 17h.

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Agências

CP+B BRASIL BRINDA COM STELLA ARTOIS

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A agência brasileira da rede Crispin Porter+Bogusky Brasil, dos sócios André Kassu, Marcos Medeiros, e Vinicius Reis, comemora a conquista de duas novas contas. A cerveja Stella Artois, da Ambev, e a marca Yoki Mais Vita, da General Mills, aterrissam na carteira de clientes da agência. A CP+B vai responder por toda a comunicação publicitária da bebida e será responsável pelas ações integradas daquela linha de produtos Yoki. Além disso, os sócios anunciam que a agência passa a liderar o processo de criação para projetos digitais das marcas Dove Men e Clear Men, da Unilever. “Assim como as marcas buscam inovação em seus produtos, a CP+B sempre busca trazer uma nova visão e formatos para a comunicação dos seus clientes” explica Vinicius Reis, COO da agência. Stella Artois começou a ser fabricada no país em 2005 pela Ambev. Produto da categoria premium, porém, teve apenas algumas ações de marketing dirigidas durante o período. No final de 2013, por exemplo, ganhou um filme criado pela agência VBeta contando a história de sua criação, e recentemente assinou uma série para a Internet criada pela BFerraz, associando chopeiros participantes do campeonato World Draught Master, que patrocina para eleger o melhor tirador de chopp do mundo, com profissionais que trabalham focado em pequenos e importantes detalhes de seu negócio.

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