Blog do Adonis

O ex-atleta Bruce Jenner, nascido Willian Bruce Jenner,  duas medalhas de Ouro no Decatlo, nos Jogos Panamericanos do México, em 75 e nos Jogos Olímpicos de Verão de Montreal em 1974, é o personagem da campanha do Dia Internacional da Mulher do Festival Mix Brasil. O anúncio, criado pela Neogama, parabeniza Caitlyn Marie Jenner, a nova identidade do ex-padrasto de Kim Kardashian, auto denominada atriz e apresentadora da TV norte-americana, socialite, empresária, modelo, produtora e estilista. Após o processo de transição de gênero, no ano passado, ela comemora seu primeiro Dia Internacional da Mulher, como mulher. No papel de Bruce, foi casado com Chrystie Jenner de 72 a 81, com Linda Thompson de 81 a 86, e com a mãe de Kim, Kris Jenner, de 91 a 2015, com as quais tem 6 filhos. Agora, totalmente mulher, recebe essa homenagem do Festival Mix Brasil em peça divulgada nas redes sociais. O Evento que divulga a Cultura da Diversidade, é realizado desde 1993 pela Associação Cultural Mix Brasil, com o objetivo de promover o respeito e a livre expressão da diversidade sexual e combater a discriminação e o preconceito.

“Você não é homem pra isso. Mas, adivinha, você não precisa ser”. Webfilm “Desafios“, criado pela Publicis para o adesivo Dorflex Icy Hot, da Netfarma para celebrar o Dia Internacional da Mulher, mostra cenas de desafios esportivos. Durante a a exibição das imagens, a narração sempre enfática e emocionante de Antonio Viviani provoca: ““Você não é homem para encarar o oceano, as alturas, o frio…” O desfecho mostra que a mulher tem uma força que, por si só, a leva a superar qualquer obstáculo e ressalta a hashtag #forçafeminina. O objetivo da comunicação do produto, indicado para contusões, traumas, dores musculares, cãibras e torcicolos, é valorizar a capacidade feminina de superação. Criação de Cícero Souza, Ana Mattioni, e Pedro Lazera, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Henrique Mattos. Produção da Mosh Post, com direção de Bruno Bianna Costa e áudio da Hefty.

Parte do projeto 20/20, lançado em 2015 e que tem como desafio aumentar em 20% a participação de mulheres em cargos de liderança em toda a rede mundial TBWA até 2020, a agência apresenta campanha para celebrar o tema do Dia Internacional da Mulher de 2016, “Uma Promessa de Igualdade”. Dentro do conceito “Assuma a Liderança”, vídeo de 2 minutos é estrelado pelos homens da TBWA, porém recitando citações de suas mulheres sobre o papel feminino na sociedade. O projeto é baseado em pesquisa anônima com publicitárias convidadas a falar de questões e injustiças que enfrentam ou esperam enfrentar em sua carreira profissional. A realização é da TBWA/Media Arts Lab, sob o som de “Streak”, música composta pela pianista francesa Emilie Levienaise-Farrouch. “Trata-se de reconhecer a necessidade de interromper o ciclo de mulheres falando com e para as mulheres, sobre mulheres porque isso não está funcionando. Temos que ter homens e mulheres a bordo e tomar medidas reais para criar uma mudança real. O futuro da nossa indústria depende disso”, diz Erica Hoholick, presidente da TBWA/Media Arts Lab. Os brasileiros Felipe Luchi, CCO, Luiz Lara, chairman e Marcio Oliveira, presidente, da Lew’Lara/TBWA, e Renato Fernandez, diretor de Criação da TBWA/Chiat/Day, de Los Angeles, participam da campanha.