Blog do Adonis

Com a presença de cerca de 400 participantes entre dirigentes e executivos de Marketing dos maiores anunciantes do país, agências de publicidade, fornecedores do setor e veículos de comunicação, o 7º Fórum de Marketing Empresarial terá como tema central “Grandes Ideias Enfrentam a Crise Unindo Marcas e Consumidores”. O evento, promoção do LIDE, Grupo Doria e Editora Referência, será realizado de 2 a 4 de setembro no Hotel Sofitel Jequitimar no Guarujá. Sob o comando de Luiz Fernando Furlan, chairman do Grupo de Líderes Empresariais, o Fórum terá uma programação de palestras, a entrega do prêmio Lide de Marketing Empresarial e homenagem a José Bonifácio de Oliveira Sobrinho (Boni) e aos novos Ícones da Propaganda, Sergio Amado, Paulo Giovanni e Marcos Quintela. Entre os temas e estratégias de marketing contra a crise a serem debatidos estão: “Derrubando Preconceitos”, “Incentivo ao Consumo Responsável”, “Varejo se Alia ao Consumidor”, “Imagem Digital Atrai Consumidor Moderno” e “Multinacionais Adotam Conceito Mundial”. “O poder de escolha do consumidor, atualmente, é característico de uma classe média que viveu momentos de grande transformação no passado recente e foi a mais afetada pela crise. Mas que, apesar dos problemas, adquiriu novos hábitos”, justifica Furlan. O Fórum, o maior encontro entre empresários, publicitários e profissionais de marketing do setor, também tem em sua programação eventos de lazer e entretenimento e contará ainda com um espaço de expositores.

Carlos Antônio de Melo e Castelo Branco, piauiense de Teresina, redator publicitário, músico e escritor atualmente na equipe da Ogilvy e desde os anos 80 integrante da banda Língua de Trapo, quer juntar aos seus Leões de Cannes um inédito Grammy Latino. O grupo de humor musical foi indicado em três categorias do prêmio musical deste ano pelo lançamento do trabalho “O Último CD da Terra”. Em São Paulo desde 1961, pode-se dizer que antes de ser conhecido pelos anúncios e comerciais como Carlos Castelo Branco, ele já tinha se destacado como o Carlos Melo do Língua de Trapo, um ícone da vanguarda paulista, que reúne velhos colegas do curso de jornalismo, misturando rock, samba e humor. Como escritor, Castelo assinou a coluna “Antena” do Caderno 2 do jornal “O Estado de S.Paulo” e hoje é titular da “Crônica por Quilo”, do mesmo Estadão. Também foi colaborador da revista “Playboy”, do “Jornal da Tarde”, da “VIP” e do antigo “Pasquim”, entre outras publicações. Sobre o “Último CD da Terra”, ele diz: “Como sempre procurei trazer da publicidade virtuoses das imagens para pensarem conosco a cara dos álbuns, convidei dessa vez o diretor de arte Marcelo Maia, meu ex-dupla em diversas agências de propaganda. Marcelão, como é conhecido no meio, era perfeito para o job. Além de dominar o Photoshop como um mago, ainda tem um conhecimento de música e de humor como poucos”.

Dalton Pastore, atual CEO da Corpora BR, será o novo presidente da tradicional ESPM, fundada em 1951, em substituição a José Roberto Whitaker Penteado, que ocupa o cargo desde 2009. Ele assume a função em 1º de janeiro de 2017, de acordo com processo de transição organizacional que busca posicionar a instituição como uma das mais importantes do segmento de ensino, aprendizagem e pesquisa em comunicação, gestão e tecnologia. Pastore, que já é membro do Conselho Deliberativo da Escola Superior de Propaganda e Marketing, é publicitário e empreendedor de destaque no mercado nacional. Iniciou sua carreira como redator em agências como Fator, Santos & Santos, Propeg e Artplan. Na Ogilvy, onde atuou por 15 anos, atuou nas áreas de atendimento e planejamento e chegou à presidência da agência. No grupo Abril foi diretor geral da Editora Primavera da Argentina e mais tarde Diretor Geral de Publicidade da Abril Brasil. Foi fundador e presidente da Carillo Pastore Euro RSCG e presidente da ABAP–Associação Brasileira de Agências de Publicidade. Hoje também preside o ForCom– Fórum Permanente da Indústria da Comunicação e é membro da Comissão de Liberdade de Expressão da OAB. “Reconhecemos no legado de prestação de serviços à ESPM por mais de três décadas, que José Roberto Whitaker Penteado deixa uma contribuição extremamente valiosa e decisiva para a instituição alcançar uma posição de referência internacional”, diz Armando Ferrentini, presidente do Conselho Deliberativo da ESPM. Nos 65 anos de sua história, a ESPM se consolidou como a mais importante instituição de ensino da propaganda no país. Nos últimos anos ampliou a diversidade e qualidade dos seus programas de educação, lançando o curso de graduação em Sistemas de Informação em Comunicação e Gestão, em 2014, e no ano passado adicionou ao seu portfólio os cursos de Ciências Sociais e do Consumo e Cinema e Audiovisual.

Os três novos garotos-propaganda da Johnson’s serão conhecidos por sorteio no próximo dia 9 de novembro. Cada um deles vai ganhar um cachê de R$ 10 mil para estrelar a próxima campanha publicitária dos produtos da marca. Até lá, as mamães que sonharem com o estrelato de seus filhos deverá participar da promoção que vai resgatar um dos maiores sucessos publicitários do país. Criada pela NewStyle, a ação visa relembrar um ícone das décadas de 60 e 70 da companhia no país.

A história começou em 1957, quando fotógrafos contratados pela companhia percorriam maternidades públicas fotografando bebês. O júri definido pela Johnson elegeu naquele ano o primeiro Bebê Johnson, uma menina, Magda Solange Ferreira, nascida na maternidade Leonor Mendes de Barros, em São Paulo, onde reside hoje, aos 59 anos, no bairro da Vila Carrão, Zona Leste da cidade. Estrela dos anúncios da Johnson em revistas e pôsteres em consultórios pediátricos, Magda ajudou a vender fraldas, xampus, loções, talco, óleo, lavanda, sabonete, cotonetes, calças impermeáveis e alfinetes Johnson’s. A promoção voltou em 1965 e durante 4 anos revelou novos bebês, alguns que se tornaram famosos, como o ator Matheus Carrieri. A Johnson’s fez algumas tentativas para resgatar a promoção, como por exemplo em 2009. Em 2012, a concorrente P&G tentou ocupar o espaço com sua ação Bebê Hipoglós. O charme porém, continua com a marca Bebê Johnson, em mais uma investida no seu resgate. O público desta vez terá que gastar para concorrer. Cada R$ 25 em compras de produtos da marca valem um cupom a ser registrado no hotsite da promoção.

Após quase 2 anos, Geraldo Rondon da Rocha Azevedo está deixando a Time For Fun, empresa líder do mercado de entretenimento ao vivo na América do Sul. Desde setembro de 2014 ocupava o cargo de diretor de Marketing, Vendas e Estratégias Comerciais. O profissional está em processo de inaugurar um novo projeto a ser anunciado em fevereiro do próximo ano. Antes de chegar à T4F, Geraldo presidiu a área de Serviços Integrados da Neogama BBH durante 8 anos. Ele saiu da agência de Alexandre Gama logo após sua incorporação ao grupo francês Publicis. Na Neogama, foi responsável pela implantação da Ínsula, em 2008, que por duas vezes foi eleita Agência Digital do Ano. A carreira profissional de Rocha Azevedo começou logo aos 21 anos de idade, quando criou sua própria empresa de promoção de eventos e shows. Ao vender a empresa, assumiu um cargo internacional na Ogilvy & Mather Promotions, em Nova York. Quando retornou ao Brasil fundou a Rocha Azevedo de Ativação de Marcas, com escritórios também na Argentina e Chile. Após aquisição da The Marketing Store, tornou-se presidente para a América Latina dessa empresa, função que desempenhou até sua associação com Alexandre Gama e Roberto Mesquita, na Neogama, em 2006. Geraldo foi fundador e primeiro presidente da Associação de Marketing Promocional (Ampro), jurado em Cannes em 2007 e presidente do Promo Lions em 2008