Um casal jogando frescobol, um surfista se preparando para pegar onda, uma família inteira com guarda-sol e até um vendedor de picolé. A cena, típica de praia, foi criada na sala de embarque do aeroporto de Confins, em Minas Gerais, justamente um dos poucos estados brasileiros não banhados pelo mar. A ação “As férias estão te chamando”, realizada no movimentando aeroporto, foi criada pela Solution Comunicação em parceria com a agência digital TV1.Com para a Localiza, maior rede de aluguel de carros da América Latina. Objetivo é ampliar o relacionamento da empresa com os clientes durante as férias de verão. A campanha da marca, iniciada em 1o de dezembro, estende-se até o dia 30 de janeiro e conta também com anúncios, peças digitais, ações nas redes sociais, ativação com blogueiros e e-mail marketing. “A expectativa é que a campanha incremente em aproximadamente 30% o volume de negócios a lazer”, diz Herbert Viana, diretor de Marketing da Localiza.
A irreverente campanha que apresenta as novas embalagens de 51 Ice, da Cia. Muller de Bebidas, tem nova versão. Depois das cabeças de gueixa e zumbi, a estrela agora é a cabeça de um leão, mostrando que além de diferente e radical, a nova embalagem é “animal”. A estratégia, focada no público jovem que aprecia esse tipo de bebida, foi criada pela agência Maria São Paulo. Esse é o terceiro filme da série também produzido pela Hungry Man, com direção de Carlão Busato. A ideia é provar que numa balada ou bar, todos ficam mais confiantes com alguma bebida interessante nas mãos, especialmente se for uma 51 Ice em nova embalagem. Além dos comerciais, a campanha é composta por ações na Internet, anúncios impressos e mídia exterior. As trilhas de cada filme também podem ser ouvidas no canal #BaladICE, onde 51Ice tem playlists exclusivas, no Spotify. As novas embalagens da 51 Ice já estão sendo comercializadas em todo mercado nacional nos sabores Limão, Kiwi, Balada, Frutas Vermelhas, Maracujá e Hot (Manga com Pimenta). Direção criativa de Luciana Elaiuy e produção sonora da Jamute.
A DM9 DDB foi buscar na FCB sua nova dupla de diretores de Criação: Adriano Alarcon e Carlos Schleder passam a integrar a equipe comandada pelo vice-presidente Aricio Fortes. Esta será a segunda passagem de Alarcon pela agência. “Já trabalhei com o Aricio aqui na própria DM9 e depois de passar por outras agências é muito bom ser convidado a fazer parte desta nova fase da agência”, diz ele. “Estamos vindo para a DM9 com o desafio proposto do Aricio de contribuir e trabalhar junto com a equipe para aumentar o sarrafo. Vamos trabalhar muito para surpreender clientes e mercado”, promete Carlos Schleder. Redator de origem, ele tem mais de 15 anos de experiência no mercado. Trabalhou em algumas das maiores agências do país, como DPZ, Leo Burnett, Neogama/BBH e Talent. Em 2013 assumiu o cargo de diretor de criação da FCB Brasil e tem 11 leões em Cannes além de prêmios em diversos festivais internacionais como One Show, Clio e FIAP. Adriano Alarcon iniciou sua carreira como fotógrafo, mas logo optou pelo mercado publicitário. Passou por agências como Almap/BBDO, F/Nazca Saatchi & Saatchi, MCann Erickson e TBWA\Chiat\Day Los Angeles. Possui 15 Leões em seu currículo além de prêmios como D&AD, One Show, Clio entre outros.
Entrou em vigor no dia 3 deste mês de janeiro a obrigatoriedade do recurso Closed Caption em produções audiovisuais brasileiras, incluindo nesse pacote os filmes publicitários. A medida está inclusa na lei federal 13.146, sancionada em 6 de julho de 2015, criada para a inclusão da pessoa com deficiência. Com isso, todos os comerciais entregues nas emissoras para veiculação devem conter legendas acionadas pelos recursos dos aparelhos de televisão. A lei interfere diretamente no trabalho da propaganda em dois itens básicos: tempo de finalização e custo. Departamentos Jurídicos das agências estão recomendando, inclusive, que versões atualizadas de filmes já em veiculação sejam adaptadas, com novas claquetes. Algumas dessas agências providenciam o serviço internamente, quando mantém em suas sedes departamentos de produção, especialmente em caso de contas de Varejo. No mercado das produtoras, além do tempo adicional de finalização, de cerca de 12 horas, o trabalho vem proporcionando um custo adicional de até R$ 900 para cada peça.
Legendas obrigatórias em comerciais
Entre as empresas de Streaming, responsáveis pelo envio digital dos filmes às TVs, a A+V Zarpa vem acompanhando a evolução da aplicação da lei desde a sua sanção, há seis meses. A adaptação incluiu uma estruturação interna, com equipamentos e treinamento de profissionais, que resultaram numa equipe pronta para o trabalho a partir da exigência. “É importante que a Lei de Acessibilidade tenha enfim se tornado obrigatória e entrado em vigor, em respeito aos deficientes auditivos e visuais. Qualquer instrumento de acessibilidade beneficia não só os portadores de deficiência, mas também as marcas, que passarão a conversar com um novo universo de consumidores”, avalia Fabio Brancatelli, CEO da A+V Zarpa, do Grupo IMD, líder na América Latina. Com custo de R$ 200 e prazo de 2 horas por adaptação, a empresa iniciou o ano com um grande aumento no seu volume de negócios. “Estamos com alta demanda não só de trabalho, mas também de consultoria, intermediando a relação com todas as emissoras do país, com as quais somos conectados”, explica Alex Lima, diretor de Atendimento da A+V Zarpa e um dos pioneiros na implantação do streaming no Brasil.
Criado em dezembro de 2006, nosso Blog é um dos temas da próxima edição do programa “Grandes Nomes da Propaganda”, a ser exibido domingo (17) às 21h30 pela Record News. (veja a chamada). A atração, comandada por Raul Nogueira e Elisangela Peres, apresentará também uma entrevista com Agnelo Pacheco, sobre a importância das classes sociais “C, D e E” no processo eleitoral brasileiro. O publicitário vai falar ainda da “The Unfair Menu”, que aborda a desigualdade salarial entre homens e mulheres. O “Grandes Nomes” deste final de semana vai tratar do patrocínio dos Jogos Olímpícos e Paralímpicos através de uma conversa com o diretor da GE do Brasil, Serge Giácomo. Completam o cardápio do programa Cleber Paradela, diretor de Criação da agência Tudo, contando “causos” curiosos da publicidade, e Pethra Ferraz, diretora de Marketing da Brastemp, que vai tratar do assunto “Ingresso no Mercado de Trabalho”. O “Grandes Nomes da Propaganda” é exibido nos canais 78 da NET e 179 da Sky, além do 42 UHF em São Paulo e 52 no Rio de Janeiro.
Atual presidente da ABAP, Orlando Marques está deixando o Conselho da rede Publicis Worldwide Brasil, no qual também comandou a principal agência do grupo no País. O executivo vai atuar na boutique de investimentos e consultoria Centria Capital Partners, com escritórios em São Paulo e Nova York. Marques foi presidente das agências Publicis no Brasil por oito anos e deixou a função em 2014 para a integrar o conselho da PWW. “Orlando é uma das vozes mais influentes do mercado e cumpriu com brilhantismo a sua missão na rede. Agradeço por todo o tempo e o empenho que ele dedicou a essa missão e desejo sucesso na nova etapa de sua vida profissional”, declara Paulo Giovanni, chairman da Publicis Worldwide no Brasil. “Foi um privilégio vivenciar as profundas transformações que o mercado viveu na última década com o Giovanni e um time tão comprometido com o desenvolvimento da indústria de comunicação brasileira”, diz Orlando Marques.
Primeiro banco a oferecer uma plataforma completa de atendimento pela Internet, o Itaú registra uma série de ações tecnológicas pioneiras em sua trajetória no país. Nos anos 80 foi a primeira instituição bancária do mundo a trabalhar com atendimento telefônico com processamento de voz. Dessa forma, depois dos Emojis do ano passado, quando reforçou sua atuação no mundo digital, o banco apresenta agora campanha com sua nova assinatura para plataformas digitais: “Digitau”, associando a palavra digital à marca Itaú. A estratégia, criada pela Africa, estreia nesta quinta-feira (14) com o objetivo de promover os canais de atendimento da marca. Comercial e demais peças destacam os aplicativos exclusivos do banco, como o TokPag, que permite realizar transferências apenas com o número do celular e o APP Itaucard com a função do cartão virtual, que oferece mais segurança nas compras online, além do próprio aplicativo de banking Itaú, que registrou 1,6 bilhão de transações de janeiro a setembro de 2015. “Temos investido cada vez mais em serviços digitais para atender melhor nossos clientes e estar mais próximo deles. E, mais do que falar de digital, estamos falando de disponibilidade. Um banco que está presente em todos os momentos sejam físicos ou digitais, atuando como um facilitador para as pessoas”, explica Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú Unibanco. Neste mês de janeiro, o banco pretende fomentar o tema em suas redes sociais com conteúdos exclusivos. Criação de Nizan Guanaes, Alvaro Rodrigues, Jeferson Rocha, Rafael Merel e Rodrigo Bombana, com direção criativa de Rodrigues, Eco Moliterno e Rafael Pitanguy e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Hungry Man, com direção de cena de João Caetano Feyer e fotografia de Lula Carvalho. Som da Panela.
Beto Rogoski e Fabiano Pinel são os novos diretores de Criação da Africa, agência que deflagrou o processo de construção do grupo ABC. Ambos, que vinham atuando como Associate Creative Directors, passam a integrar o time de DCs que inclui outros oito profissionais: Aaron Sutton, Marcelo Prista, Rafael Merel, Alexandre Prado, Jeferson Rocha, Rodrigo Bombana, Nicolas Ferrario e Matias Menendez. A equipe de diretores responde diretamente aos vice-presidentes Álvaro Rodrigues, Eco Moliterno e Rafael Pitanguy, comandados pelo co-presidente e diretor geral da área, Sergio Gordilho. Beto é paranaense de Curitiba e iniciou sua carreira na JWT local. Em São Paulo há seis anos, trabalhou na Fischer e na Talent. Pinel começou na própria Africa mas passou também pela Talent e Neogama. Voltou à agência de Nizan Guanaes em 2013.
Richard Brim, diretor executivo de Criação da Adam & Eve DDB de Londres, não mediu palavras para dizer qual trabalho da indústria publicitária lhe causa tremenda inveja. “Caralho!!?? Era totalmente louco, mas ao descobrir para o que tinha sido feita a gente dizia: Merda, isso é genial”, lembrou ele de sua reação ao assistir o videocase “Enterro do Bentley”, da Leo Burnett Tailor Made para a Associação Brasileira de Transplantes de Órgãos, no júri do D&AD. Brim é o protagonista do 5º capítulo da “Envy Chain”, a Corrente da Inveja que destaca os trabalhos que surpreendem os criativos de todo o mundo. Ele é autor da campanha “Sorry, I Spent It Om Myself”, apontada como invejada na edição anterior do projeto. “O Enterro do Bentley” conquistou, entre vários prêmios internacionais, 10 Leões em Cannes. A ação inusitada, estrelada pelo excêntrico milionário paulista Conde Chiquinho Scarpa, impactou 172 milhões de pessoas nas redes sociais, contabilizou US$ 22 milhões em mídia espontânea contra um custo de produção de US$ 6 mil e aumentou em 31,5% a doação de órgãos no primeiro mês da campanha. No case, Scarpa anunciou que iria enterrar no quintal de sua mansão seu automóvel preferido, um Bentley de R$ 1 milhão, para eternizá-lo. No dia marcado, com a presença de dezenas de jornalistas, ele interrompeu o funeral para dizer que da mesma forma, pessoas enterravam bens muito mais preciosos do que um carro, ou seja, seus próprios órgãos, capazes de salvar muitas vidas ao serem doados. A campanha foi criada por Christian Fontana e Marcelo Rizerio, com direção criativa de Rodrigo Jatene e Guilherme Jahara e direção geral de Marcelo Reis.
Criados pela Publicis Brasil, os filmes “The Invitation” e “The Ride” (em finalização) entram na campanha mundial da Heineken pela conscientização do consumo moderado de bebidas alcoólicas. A estratégia global foi lançada nesta última quarta-feira (13) com o comercial “The Hero”, da Publicis Itália, apresentado no último Cannes Lions e premiado em vários festivais internacionais. A ação de comunicação, comandada pelo CMO da marca nos Estados Unidos, Nuno Teles, tem o conceito “Moderate Drinkers Wanted”. Líder mundial do segmento de cerveja premium, Heineken desenvolveu a estratégia a partir de pesquisa realizada com 5 mil jovens entre 21 e 35 anos do, Brasil, Estados Unidos, Holanda, Inglaterra e México. O estudo apontou que 59% desses jovens da geração “Y” entendem que manter o controle sobre seus atos é a razão principal para limitar o consumo de álcool. Os dois filmes criados pela Publicis Brasil foram produzidos no país pela Partizan para apresentar os “Heroes of the Night”. Em “The Ride”, será mostrada a visão de um taxista em relação aos bebedores moderados e exagerados. “Beber de forma responsável está se tornando atrativo e aspiracional para uma geração que quer estar no controle”, explica Daniela Cachich vice-presidente de Marketing da Heineken Brasil. “Moderate Drinkers Wanted” é o terceiro capítulo do compromisso da marca sobre o consumo moderado e responsável. Em 2011, a empresa promoveu a campanha “Sunrise”, que deu vida à ideia de que não há limites quando você conhece os seus limites. A segunda parte foi contada em 2014 com “Dance More, Drink Slow” em parceria com o mundialmente conhecido DJ Armin Van Buuren. A Heineken investe anualmente 10% de sua verba de marketing em ações do gênero e sempre trabalha alinhada com sua plataforma de Enjoy Responsibly. “Chegamos a uma nova abordagem para incentivar o consumo moderado, nos afastando do tom de advertência e passando a mostrar a moderação como uma atitude cool”, diz Kevin Zung, diretor-executivo de criação da Publicis. A criação brasileira é de Guto Kono e Samuel Normando e Pedro Lazera, com direção de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Sandro Rosa. A direção de cena pela Partizan é de Julien+Adrien e Gustavo Rodrigues, com fotografia de Juliano Lopes e áudio da Lucha Libre.
Um casal jogando frescobol, um surfista se preparando para pegar onda, uma família inteira com guarda-sol e até um vendedor de picolé. A cena, típica de praia, foi criada na sala de embarque do aeroporto de Confins, em Minas Gerais, justamente um dos poucos estados brasileiros não banhados pelo mar. A ação “As férias estão te chamando”, realizada no movimentando aeroporto, foi criada pela Solution Comunicação em parceria com a agência digital TV1.Com para a Localiza, maior rede de aluguel de carros da América Latina. Objetivo é ampliar o relacionamento da empresa com os clientes durante as férias de verão. A campanha da marca, iniciada em 1o de dezembro, estende-se até o dia 30 de janeiro e conta também com anúncios, peças digitais, ações nas redes sociais, ativação com blogueiros e e-mail marketing. “A expectativa é que a campanha incremente em aproximadamente 30% o volume de negócios a lazer”, diz Herbert Viana, diretor de Marketing da Localiza.
