Sem categoria

MERCADO FORTE, INFORMAÇÃO LIVRE

Publicado em

O Conselho Executivo de Normas Padrão reduziu para 5 minutos e 30 segundos seu vídeo explicativo sobre o modelo publicitário brasileiro e sua autorregulação. Trata-se de versão mais curta mas que manteve uma breve história da reconhecida mundialmente pela sua excelência e uma explicação simples do funcionamento desse mercado. Com legendas em inglês e espanhol, o vídeo destina-se a empresas e profissionais que atuam no país. Ao panorama da evolução da propaganda brasileira soma-se o surgimento de sua autorregulação, em 1998, o que valoriza a atividade. A mensagem, porém, é para toda a sociedade, ao explicar que um segmento forte representa informação livre, base da democracia da comunicação. O relacionamento comercial também tem destaque, visando esclarecer os pontos fundamentais para a saúde financeira das agências. Esse vídeo integra uma estratégia desenvolvida pelo CENP para divulgar a autorregulação do mercado, que inclui campanhas publicitárias, a tradução do site do CENP para outros idiomas, a distribuição de folders e da CENP em Revista em plataformas digitais e a edição do livro Compliance na Publicidade etc. A Publicidade Brasileira e a Autorregulação em suas diferentes versões é uma realização da Zoégas, agência de Paulo Zoéga, que atende o órgão.

on MERCADO FORTE, INFORMAÇÃO LIVRE

Campanhas

PRONTO, TÁ DADO O RECADO

Publicado em

Como vender um Mercedes-Benz sem ser a Mercedes-Benz e não contar com a verba de publicidade que possui a montadora alemã? E ainda, como vender um artigo de luxo num país de população de maioria sem recursos para adquirir esse automóvel? A mensagem, dirigida a um target específico, geralmente é extremamente focada. Mas, não. A carioca 11:21 Simplicidade Criativa inovou e vai à TV com comercial mostrando que um Mercedes também pode ser encontrado por um preço acessível. Onde? No seu cliente, claro. Com colagens e imagens que vão da realidade ao non-sense publicitário, o trabalho para a AGO, rede de concessionárias da marca com lojas no Rio de Janeiro, faz um paralelo entre a simplicidade da propaganda e o que pode ser a simplicidade de um filme para um produto tão nobre. E no final, a mensagem. “Mercedes com menor preço? Só na AGO”. O grupo AGO é pioneiro na comercialização de veículos premium no Brasil. Segundo relatos da empresa, em 2015, apesar da crise, a Mercedes-Benz aumentou suas vendas na cidade do Rio de Janeiro em 151%, conquistando 46% no mercado premium da região. Criação de Gustavo Bastos, produção da Pixel e locução de Claudia Gondim.

on PRONTO, TÁ DADO O RECADO

Produtoras

CINE DIGITAL, PRESERVANDO HISTÓRIAS

Publicado em
Galera digital da Cine: pronta para garantir as mesmas histórias em vários formatos e plataformas

Com o objetivo de contar as mesmas histórias dentro de formatos diferenciados e novas mídias, com a mesma relevância e qualidade usadas nos filmes, a Cine anuncia ao mercado a criação de seu braço Digital. Em 22 anos de história, a produtora de Raul Doria e Clóvis Mello se orgulho de seu jeito brasileiro, assim como da qualidade se seu trabalho e pontualidade em cada projeto. E atendendo o atual momento de transformação da comunicação, a produtora visa atender os novos hábitos do consumidor, que elevou o meio digital ao mesmo patamar da televisão. “Acreditamos que as campanhas digitais merecem ter o mesmo tratamento que as campanhas offline”, explica Raul Doria. Para tanto, a Cine conta com uma equipe exclusiva para pensar nas produções para web e Branded Content. “Estamos focados e prontos para acompanhar essa nova demanda do mercado, repensando modelos e unificando formatos tradicionais com novas mídias, dentro de uma forma única de produzir as melhores histórias para marcas e agências”, completa Clovis Mello. A nova equipe digital da produtora é formada por Akassia Gonçalves, Danilo Leimig, Diego Lima, Diego Rodrigues, Felipe Andrade, Felipe Mello, Fernanda Mormanno, Gabriel Toretto, Giulliano Dierchx, Isabel Azevedo, Ivan Verrengia, Juliana Biondi, Letícia Lopes, Leticia Baptista, Lucas de Paula, Lucas Mello, Marcos Eduardo Rodrigues, Marina Moretti, Marina Bruzadin, Nicolai Panzanella, Pedro Vand, Rafael Mello, Luiz Fernando Tavares e Baepi Pinna.

on CINE DIGITAL, PRESERVANDO HISTÓRIAS
 

Campanhas

SKY CELEBRA O CINEMA E TRAZ PORCHAT

Publicado em

Estreia nesta segunda-feira (19) a nova campanha de Sky, maior operadora de TV por assinatura via satélite. Com o tema “Zapping” e criada pela FCB, a estratégia faz paródia de grandes sucessos do cinema com sua garota-propaganda Gisele Bundchen. Outra novidade de Sky é a campanha de seu pacote pré-pago, estrelada pelo humorista Fabio Porchat. Gisele é a estrela dos filmes “Zapping” e “Carro”, enquanto Porchat é o personagem de “Férias” e Família”. “Utilizamos o cinema para personificar o entretenimento, que está no DNA da marca. Essa nova campanha resgata o posicionamento da SKY como uma marca de excelência e enaltece o valor agregado da categoria de TV paga e da experiência de assistir à televisão. Além disso, Gisele, traduz a imagem de perfeição”, explica diretor de Marketing da SKY, Alex Rocco. “Já a estratégia Você no Controle, que divulga o serviço pré-pago traduz de forma descontraída o conceito e as vantagens desse produto.  Apostamos em Fábio Porchat, uma personalidade com total sinergia com o nosso DNA de entretenimento e forte identificação com o público”, completa o executivo. Criação de Leonardo Marçal, André Vervloet “Firulo” e Rafael Beretta, com direção criativa de Romero Cavalcanti, direção executiva de Fábio Simões “Simon” e direção geral de Joanna Monteiro. Produção da O2, com direção de Nando Olival e Renato Amoroso e fotografia de Adrian Teijido e Ralph Strelow. Som da SaxSoFunny, com produção de Zezinho Mutarelli.

on SKY CELEBRA O CINEMA E TRAZ PORCHAT

Festivais

CHOLITA VOLTA, AGORA CONTRA O MURO

Publicado em

Chin Chin, a Cholita Lutadora, personagem da campanha de divulgação do El Ojo de Iberoamerica do ano passado, volta a estrelar a estratégia da edição 2016 do festival. Criado pela Santa Clara, o comercial “Fuck The Wall” traz a heroína discursando contra as ameaças de construção de barreiras para separar latinos, numa referência à proposta do candidato à presidência dos Estados Unidos, Donald Trump, com relação aos mexicanos. Enquanto ela fala, um grupo de jovens grafitam mensagens de repúdio a separatistas conservadores. “ChinChin foi um sucesso na comunicação do El Ojo 2015. Por isso, queríamos mantê-la também nesse ano. A busca, então, foi por uma alavanca criativa forte o suficiente para amplificar o potencial da campanha. E encontramos o que procurávamos nos discursos anti-latinos, nessa ideia bizarra de se fazer um muro para separar o México dos Estados Unidos”, diz Leo Avila, diretor de criação da Santa Clara. “Conhecer ChinChin e o script de ‘Fuck the Wall’ me fez mudar como diretora. Primeiro porque é uma personagem feminina maravilhosa e segundo porque é um orgulho para a Indomita e para mim representar os latinos em uma Chola de La Paz”, afirma Adriana Montanegro, diretora de cena do filme. “Em geral, a composição começa pelas melodias. No caso da ChinChin, eu comecei a pensar no que tinha que existir por trás. Colocamos uma banda de Chacarera com baixo africano formando um som de fundo. Essa mescla foi o que formou a base da trilha sonora”, completa Lucas Mayer, sócio fundador da DaHouse. A estratégia se completa com banners, anúncios para mídia impressa e ações de ativação em redes sociais. O 19ª El Ojo será realizado entre 2 e 4 de novembro no Hotel Hilton de Buenos Aires, Argentina. “Com esta campanha, o El Ojo de Iberoamérica mantém seu foco principal em destacar a importância do talento latino no mundo e mostrar que essa criatividade está muito mais além dos limites das fronteiras da região”, conclui Santiago Keller Sarmiento, presidente do Festival El Ojo de Iberoamérica. Criação de Maso Heck, André Jardim e Leo Avila, também responsável pela direção criativa. Direção geral de Fernando Campos. Produção da Indómita de La Paz e áudio da DaHouse de São Paulo.

on CHOLITA VOLTA, AGORA CONTRA O MURO

Campanhas

DECOLAR, QUASE TUDO PARA SUA VIAGEM

Publicado em

Alguns ítens o site Decolar ainda não disponibiliza para seus clientes, como hotel 15 estrelas, tradutor simultâneo de japonês, ou  viagem no tempo. Esses temas ilustram os três primeiros dos 17 filmes em várias versões da nova campanha “Decolar tem tudo para sua viagem”, criada pela REF+T para veiculação na TV e Internet. Os comerciais mostram o dia a dia de uma família, em um formato de sitcom, através de estratégia que une entretenimento e oferta de preços. “Essa campanha é a consolidação do posicionamento one stop shop, ou seja, a possibilidade do consumidor comprar tudo para sua viagem no mesmo lugar: hotéis, passagens, pacotes turísticos etc. Isso já existe na plataforma da Decolar, mas ganha ainda mais relevância e destaque na nova comunicação”, diz Ricardo Calfat, sócio e COO da agência. Já Marcelo Tripoli, sócio e CCO da REF+T, a linguagem criativa adotada representa inovação no modelo de publicidade utilizado pelos anunciantes varejistas do país, em especial do segmento de turismo. “São filmes sob o conceito brandformance que mostram uma história além das ofertas, com tom emocional para conectar a marca ao consumidor”, explica. O objetivo é que a família protagonista represente a Decolar na comunicação da marca nos próximos anos, aproveitando as características de cada integrante. “Sempre ouvimos nossos usuários para aprimorarmos o desenvolvimento dos nossos produtos e serviços e, dessa vez, usamos para criar a campanha. Toda família tem o desejo de viajar junto e no Decolar.com isso pode acontecer de forma fácil e personalizada”, afirma Alexandre Monteleone, gerente de Marketing do Decolar.com. Criação de Fernando Pereira, Carlos Eduardo Batista, Marcelo Brito e Rodrigo Oliveira, com direção criativa de Deny Zatariano e direção geral de Renato Pereira e Marcelo Tripoli. Produção da Trator Filmes, com direção de Alex Miranda e fotografia de Marcos Lopes. Som da Ritmika Áudio Arts.

 

on DECOLAR, QUASE TUDO PARA SUA VIAGEM
 

Agências

CEL.LEP ENTREGA CONTA À PEPPERY

Publicado em
Pierri, Felipe Franco e Bernardo: nova parceria

A Peppery acaba de anunciar a conquista da conta da rede de escolas de idiomas CEL.LEP, instituição de quase 50 anos e conhecida por inovações no segmento, como turmas de até 10 alunos, aulas individuais a executivos e matrículas continuamente abertas. O cliente vinha sendo atendido pela agência digital El Camino e não promoveu concorrência, apenas avaliação de portfólios. “A escolha da agência levou em consideração o potencial criativo da agência, além do alinhamento com o momento da empresa. A Peppery se aprofundou no business da empresa e propôs uma condução na conexão entre a mídia de performance e nosso público de forma clara e incisiva, diz Felipe Franco, presidente do CEL.LEP. A rede foi adquirida recentemente pelo fundo de private equity norte-americano H.I.G. Capital, especializado em comprar participações em empresas. “É um grande orgulho ser a agência escolhida pelo CEL.LEP, uma escola que se tornou uma das mais admiradas, em um setor tão concorrido, graças à sua história e qualidade de ensino. É um desafio incrível para qualquer agência fortalecer ainda mais o envolvimento da escola com seus alunos e professores”, comemora Guilherme Pierri CEO da Peppery e sócio da agência com Bruno Bernardo, executivo de Planejamento. Há seis anos no mercado, a Peppery conta com clientes como Lindt, Grupo Bimbo, Grupo Bacardí, Frooty, Giraffas, Cachaça Leblon, Nadir Figueiredo, Tintas Coral, FilmBrazil, Lee Stafford, Repom, Sazón, Sparlack, Tenys Pé Baruel e Tostex.

on CEL.LEP ENTREGA CONTA À PEPPERY

Sem categoria

ENQUANTO O CONAR NÃO VEM

Publicado em
"Os Desanimados": dupla não empolga

Fundador do Habib’s, maior rede de culinária árabe do mundo, Alberto Saraiva contou em tom divertido, durante sua palestra no 7º Fórum de Marketing Empresarial, que ficou esperando McDonald’s e Burger King protestarem no Conar contra o comercial “Leilão”, da sua marca. O filme, criado pela Publicis, foi lançado em julho com a oferta de R$ 3,90 pelo novo sanduíche Bibs Chicken Crispy. No leilão inverso, um palhaço representando Ronald McDonald e um rei personificando o King do Burger, não conseguem vencer o gênio árabe do Habib’s com o menor preço. E como a denúncia não veio, a rede lança outro filme com os mesmos personagens para promover os novos beirutes de peito de peru, calabresa e mortadela. A estratégia desenvolvida pela Publicis inclui ainda ações na internet, mídia out of home e PDV. Desta vez, o palhaço e o rei cantam uma música desanimada que descreve um sanduíche sem novidades, o mesmo de sempre, sem conseguir animar a platéia. “O Habib’s volta a apostar em um de seus clássicos. O beirute é amado pelos nossos clientes e é diferente da oferta tradicional do fast-food. Os novos sabores buscam ampliar a participação da categoria sanduíches no Habib’s”, explica André Marques, diretor de marketing da empresa. Criação de Fred Gerodetti, Paulo Damasceno, Vitor Hildebrand e Rodolfo Monteiro, com  direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Marcelo D’Elboux. A direção do filme é de Quico Meirelles e Rogério Utimura, das produtoras O2 Filmes e F5 Films, com fotografia de Aldo Imperatrice. Produção sonora da Raw Áudio.

on ENQUANTO O CONAR NÃO VEM

Agências

INVESTIR EM PESSOAS É O MAIOR ATIVO

Publicado em
Loureiro: ambiente saudável

Fundada há 27 anos em Curitiba, a Heads é a agência que mais cresceu no Brasil pela segunda vez, conforme levantamento realizado anualmente pela consultoria Deloitte. Hoje, além da capital paranaense, atua também em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília com clientes de todo o Brasil. De capital 100% nacional Heads integra a Worldwide Partners Inc, rede formada por 80 agências independentes e presentes em mais de 50 países. Em abril de 2015, tornou-se signatária dos princípios de Empoderamento Feminino da ONU Mulheres no Brasil, sendo a primeira empresa do mercado de publicidade a se comprometer com a causa na América Latina. Liderada por Claudio Loureiro a Heads também foi eleita como uma das melhores empresas para se trabalhar no país, de acordo com o Great Place to Work, feito repetido nos últimos cinco anos. Para a agência, esse é o resultado da filosofia que orienta toda seu crescimento nesses 27 anos. “O maior ativo de uma agência de propaganda são pessoas. E investir em gente, criando um ambiente confortável é uma forma saudável, não só de garantir o crescimento, mas, também, um jeito de viver bem”, diz o fundador e presidente da agência. Nos últimos 9 meses, a Heads conquistou dez novas contas, entre elas Pic-Me, VAIO, O Boticário, Canal Viva, Decathlon Brasil, Cantareira Norte Shopping, HTPro Nutrition, Trousseau, Farmácias Nissei e Proteste.

on INVESTIR EM PESSOAS É O MAIOR ATIVO
 

Televisão

HEINEKEN APOSTA NO IMPACTO DE “SUPERMAX”

Publicado em

Na trilha de Walking Dead, Lost e Jogos Vorazes, a TV Globo estreia na próxima terça-feira (20) seu Supermax, o reality show fictício de 12 episódios semanais inspirado em filmes de ação, ficção, policial, suspense e terror, como define seu criador e diretor José Alvarenga. A série tem o patrocínio master da cerveja Heineken, focada no público adulto jovem, maior consumidor desse tipo de atração.“A exibição de Supermax é em um dos horários de maior audiência do nosso target na televisão.Além disso, a Globo busca renovar a audiência e aproximar-se do universo jovem. O fato do conteúdo transitar em outras plataformas e ser disponível on demand, vai de encontro ao jeito inovador que Heineken tem para relacionar-se com seu consumidor”, justifica Daniela Cachich, vice-presidente de Marketing da empresa no Brasil.  O cruzamento de gêneros permitirá inclusive cenas de romance e tem como base a primeira temporada de True Detective. Sua ligação com a realidade ocorre com o comando de Pedro Bial, originário do Big Brother Brasil, e o prêmio de R$ 2 milhões ao vencedor, que porém existe apenas na história, que terá entre seus protagonistas Cléo Pires e Mariana Ximenes. Elas serão duas dos 12 participantes do reality confinados numa prisão de segurança máxima na Amazônia, construída no Projac em área de 800 metros quadrados e que pode lembrar a lendária Alcatraz. Para atingir diretamente o público-alvo da atração, formado por aficionados dos seriados de muita ação e horror, a diretoria de Comunicação da Globo, comandada por Sergio Valente, desenvolveu uma verdadeira estratégia integrada capaz de seduzir o target. Já em dezembro do ano passado, a campanha foi deflagrada em festivais como o Comic Con, incluindo debate e distribuição de revista em quadrinhos, YouTube e Redes Sociais. No início deste ano Supermax foi apresentado ao mercado audiovisual com uma primetime no Rio Content Market. Na ocasião, um painel detalhou o processo de criação, preparação do elenco e a linguagem inédita que será usada na televisão. Em junho, uma experiência no presídio para convidados e imprensa foi complementada com informações sobre os incríveis efeitos visuais e a tecnologia virtual que proporcionam as imagens do seriado. Os seriemaníacos foram contemplados há um mês da estreia com o filme de lançamento na Internet e chamadas na TV. Jornalistas especializados assistiram a um vídeo promocional durante o Festival de Cinema de Gramado. Finalmente, os assinantes do portal Globo já sabem que a partir desta sexta-feira (16) poderão assistir a 11 dos 12 episódios da série através do Globoplay.

on HEINEKEN APOSTA NO IMPACTO DE “SUPERMAX”