Blog do Adonis – Página: 884

Mercado

UM NOVO GIGANTE NO CLUBE DO FUTEBOL

Publicado em 12/12/2016 9:51 am14/12/2016 2:38 pm

Ricardo Eletro é o mais novo integrante do time de patrocinadores do Futebol da Globo. O grupo Máquina de Vendas, detentor da marca, fechou a última cota disponível, substituindo Casas Bahia.

Esse é o maior projeto comercial da propaganda brasileira, com valor superior a R$ 280 milhões, garantindo exposição em pelo menos 95 partidas dos campeonatos estaduais, do Brasileirão, da Copa do Brasil, da Taça Libertadores da América e da Copa Sul-Americana, além dos amistosos da Seleção e das eliminatórias da Copa do Mundo.

O pacote também inclui chamadas dos jogos e vinhetas antes dos noticiários esportivos em todos os telejornais da emissora.

Assim, também com Chevrolet, que já havia adquirido a penúltima cota, substituindo BRF, dona das marcas Sadia e Perdigão, o clube é completado com Banco Itaú, Brahma, Johnson & Johnson e Vivo.

“O futebol sempre foi o projeto de mídia mais importante do Brasil. Somente grandes marcas nacionais estão presentes. Com a consolidação da marca Ricardo Eletro nacionalmente, abriu-se a possibilidade de entrarmos neste projeto. Eu acredito que todo conteúdo ao vivo vai ter um crescimento de audiência e o futebol é a principal plataforma de entretenimento do país”, comemora Allan Barros, sócio e CEO da Revolution, agência do grupo PPG que atende Ricardo Eletro.

Datas

ATRIZ AGRADECE NO NATAL COCA-COLA

Publicado em 10/12/2016 8:00 pm14/12/2016 2:38 pm

Aiuruoca, pequena cidade mineira no sul do estado, com 6.224 habitantes, se tornou a grande estrela da campanha de Natal da Coca-Cola no Brasil.

Foi lá onde nasceu a atriz Isis Valverde, protagonista do curta-metragem “6.224 Obrigados”, criada pela J.Walter Thompson e produzido pela O2 Filmes de Fernando Meirelles, com direção de Fred Luz.

O município parou para aplaudir a chegada de sua estrela e acompanhou 3 dias de filmagens da Caravana da marca que promoveu seu reencontro com amigos e paisagens que desfrutou em sua infância.

A comunicação de Coca-Cola neste Natal tem como tema a “Gratidão”, tema da maioria dos comerciais produzidos ao redor do mundo. O curta está sendo veiculado no canal Sony e nos meios digitais da companhia.

“A ação foi pensada para trazer o tema da nossa campanha, a gratidão, como uma forma de adicionar ainda mais sentido emocional para as Caravanas Iluminadas, um ícone da marca muito querido pelos brasileiros”, afirma Adriana Knackfuss, diretora de comunicação integrada de marketing da Coca-Cola Brasil.

“Conseguimos transparência, realidade e, principalmente, a relevância pretendida com o filme, ou seja, contar através de uma história verdadeira e proporcionar a emocionante experiência de ver a caravana da Coca-Cola chegar”, disse o diretor.

A criação éde Diego Ferrite e Caio Gandolfi, com direção criativa de Gustavo de Lacerda e Nacho Mendiola, direção executiva de Humberto Fernandez e direção geral de Ricardo John e Rodrigo Grau.

Som da Supersonica, com assinatura dos músicos Antonio Pinto, Edson Guidetti, Edson Ferreira, Felipe Kim.

Polêmica

CONAR ACEITA COMPARAÇÃO COM REPARO

Publicado em 09/12/2016 3:47 pm14/12/2016 2:38 pm

Desta vez uma reclamação contra propaganda comparativa passou quase incólume no Conselho Nacional de Auto Regulamentação Publicitária.

Lembrando que em seu código de ética, o Conar aceita e considera benéfica ao consumidor peças com comparação de produtos e serviços, desde que observadas certas restrições.

A representação 260/16, apresentada pela LATAM contra o anúncio “Você pode voar assim. Ou voar de Gol”, recebeu do Conselho de Ética da entidade em reunião nesta quinta-feira (8), uma simples sugestão de alteração, embora por unanimidade dos conselheiros.

Segundo o relator do processo, a frase no pé da peça em letra miúda, que afirma ter a Gol a maior oferta de assentos na categoria A do mercado, poderia ser reescrita, por exemplo, como “o melhor espaço conforme critério da ANAC”.

O anúncio em questão, integra campanha criada pela Almap BBDO para a a Gol Linhas Aéreas e veiculada em setembro deste ano. A representação da LATAM ocorreu no início de novembro.

Ainda conforme o relator, não há denegrimento de imagem pela escala de cores, apesar de ficar claro nos anúncios a divisão entre o azul e vermelho da LATAM e do outro lado o laranja, cinza e branco da Gol.

Não foi mencionado no julgamento o entrelaçamento de números e letras indicando assentos da LATAM e representando o pouco espaço entre suas poltronas.

Na época, a Graphene, agência do grupo Interpublic que atende a LATAM, enviou ao Blog um comunicado afirmando que estava estudando junto ao cliente as medidas cabíveis em relação à campanha “Gol + Conforto”, considerando entretanto inicialmente, que aquela comunicação contraria as normas do Código de Auto Regulamentação Publicitária.

Televisão

O MARKETING DOS AUTOMÓVEIS NO SALÃO

Publicado em 09/12/2016 2:38 pm14/12/2016 2:38 pm

Luiz Antonio Buozzi, gerente de Brand Experience da Volkswagen, Antoine Gaston Breton, diretor de Marketing da Peugeot, Luis Fernando Guidorzi, da Jeep América Latina e Fernando Pfeifer, gerente de Produto da Ford, explicam as estratégias das montadoras a partir dos lançamentos no Salão do Automóvel 2016.

A matéria vai ar neste domingo (11) às 10h30 no “Grandes Nomes da Propaganda”, na Record News, com reapresentação aos sábados às 13h30 e domingos às 2h30.

O programa também apresenta a nova estratégia digital da LG, que realiza projeto em parceria com o Blog Sal de Flor relacionando comidas rápidas e saborosas com os produtos de sua linha branca. Bárbara Toscano, gerente de Marketing da LG Electronics e a influenciadora gastronômica Camila Masullo contam sobre a ação.

Flávio Ferrari, diretor da Divisão de Mediação de Audiência da GFK, apresenta os novos serviços da empresa e sua utilidade para atender demandas das emissoras, agências e anunciantes.

O BTG Pactual lança a campanha “O Maior Banco de Investimentos do País Agora Acessível e Digital”, criada pela agência Escala. É o primeiro investimento em mídia desde a sua fundação, em 1983. Marcelo Flora, sócio do BTG Pactual e Flávio Waiteman, diretor geral de Criação da agência, apresentam a estratégia.

Fernando Taralli, CEO da VML, assume o quadro Causos! para contar história curiosa sobre a importância de se alinhar a prática ao discurso.

“Exame Casting”, trabalho emocionante da Ogilvy para a Confederação Nacional de Instituições de Apoio e Assistência à Criança e ao Adolescente com Câncer, também é um dos destaques do GNP neste domingo.

Mercado

CONSULTORA ESTREIA COM BR HOME CENTER

Publicado em 08/12/2016 3:42 pm14/12/2016 2:38 pm

Com 20 anos de experiência no setor de Varejo, com passagens pelo grupo Pão de Açúcar e nos últimos 12 anos no comando de Marketing da rede Leroy Merlin, Carla Ramos inaugura sua própria consultoria já com um grande cliente do segmento.

A CRamos fechou contrato com o grupo BR Home Center, dono das marcas TendTudo e Casa Show, um dos 4 maiores players do setor com Leroy Merlin, Telha Norte e C&C, com forte atuação no Rio de Janeiro, Centro-Oeste e Nordeste.

Antes mesmo de oficializar sua nova empresa, Carla chegou a realizar um trabalho para um grande cliente da DPZ&T, o que lhe deu a certeza do novo caminho a ser seguido.

Sua consultoria em Negócios, Marketing e Varejo, visa atender empresas que necessitam melhorar a aproximação com seus públicos alvos. “Vou atuar como um médico. Analisar, diagnosticar e descobrir qual o melhor remédio a ser prescrito para transformar a marca”, explica.

Mercado

SPAR CONQUISTA E MIRA CONE SUL

Publicado em 08/12/2016 2:21 pm14/12/2016 2:39 pm

Empresa de Merchandising em PDV ganha Reckitt Benckiser e prepara aquisições na região

Menos de 3 meses após iniciar sua operação no Brasil, a norte-americana Spar Group já anuncia a conquista de um grande e importante cliente, a Reckitt Benckiser.

Além disso, a empresa que abriu suas portas após comprar as divisões InSotre e Serviços Temporários da Momentum, também desenvolve projeto para se tornar head quarter latino-americano com aquisições em países como Argentina e Chile, preferencialmente.

Comandada por Jonathan Dagues, VP do Comitê de Trade da Ampro e ex-diretor geral da InMomentum, a Spar assumiu trabalhos da Momentum para clientes como Nestlé, Colgate-Palmolive, Nívea, Nextel, Kimberly Clark, L’Oreal e Minalba, entre outros.

Líder em serviços de varejo, a Spar opera em 10 países de todos os continentes utilizando tecnologia em favor de serviços de ponto-de-venda, garantindo informações precisas às companhias que atende.

A Spar Brasil é a primeira unidade do grupo na América do Sul, com sede em São Paulo, atendendo os 26 estados do país em merchandising, promoção em lojas e outros serviços de marketing.

“A experiência global e inteligência setorial da Spar, aliada à sua tecnologia superior, nos dá uma significativa vantagem no mercado com o desenvolvimento do setor de merchandising e marketing em loja no Brasil”, explica Dagues.

Live Marketing

FIP PREMIA AGÊNCIAS BRASILEIRAS

Publicado em 08/12/2016 10:21 am14/12/2016 2:39 pm

fip — Fabiana e Nara recebem troféus da Netza

A 17ª edição do Festival Iberoamericano de Promociones & Eventos, realizado em Buenos Aires, premiou várias empresas brasileiras do setor e elegeu a Netza como Agência do Ano do país.

A entrega dos troféus, que ocorreu nesta quarta-feira (7) no Sheraton Libertador Hotel, destacou trabalhos de Live Marketing de toda a América Latina, além de campanhas dos Estados Unidos, Europa e África do Sul.

Fabiana Schaeffer e Nara Novais, respectivamente sócia-diretora e VP de Planejamento e Criação da Netza, receberam os prêmios da agência na “Noche Dorada de Campeones” do FIP.

Especializada em comunicação integrada e ações de endomarketing, marketing direto, campanhas de incentivo, planejamento e execução de promoções e eventos corporativos, a Netz atende clientes como como Embraer, Vivo, Honda, Mercedes-Benz, Bradesco, Nestlé e Grendene.

Além do título de Agência do Ano do Brasil, a Netz conquistou 2 Ouros, 3 Pratas e 2 Bronzes com campanhas para TAM, Jaguar Land Rover, Motorola e Mercedes-Benz.

Também foram premiadas as agências brasileiras The Front, Alternativa F, Santo Cenário, Geometry Global do Rio de Janeiro, Pepper, Innova AATB, The Group, SRCom, DMattos e Tupiniquim.

Live Marketing

CLIENTES ESCOLHEM BRINDE DA A96

Publicado em 07/12/2016 5:48 pm14/12/2016 2:39 pm

Criada em 2013 por Pérola Freeman, Caio Carvalho e Denise de Cássia, um trio com 20 anos de experiência e atuação conjunta na Bullett, a agência 96 de Live Marketing comemora 3 anos de atividade com sua paixão pela cerveja artesanal.

Com ajuda dos clientes através de aplicativo especial, definiu o tipo da bebida a ser enviada como ação promocional para um brinde pela data.

O mailing selecionado recebeu quatro bolachas de chopp com um código de barras, cada uma representando uma das quatro principais escolas cervejeiras do mundo: Bélgica, Alemanha, Inglaterra e Estados Unidos.

Com início em julho, a promoção resultou na escolha do tipo Tripel, um clássico da cervejaria belga. Uma edição limitada e exclusiva da cerveja A96 foi produzida em parceria com a Cervejaria Artesanal Blondine.

“Cerveja tem tudo a ver com a nossa agência. Todos aqui têm um paladar cervejeiro apurado. Nosso diretor de Criação, Marcos Gargano e a diretora de Promoções Renata Parra, são mestres em estilo e sommeliers de cerveja”, conta a sócia Pérola Freeman.

A cerveja Tripel é uma dos mais tradicionais da escola belga e pertence a um grupo conhecido como Trapistas. Para um mosteiro receber o selo de qualidade Trapista, deve seguir algumas regras rígidas de controle na produção.

A cerveja Tripel possui coloração dourada, corpo seco e, geralmente, é refermentada na garrafa. Apresenta amargor médio, aromas complexos que remetem a frutas amarelas cítricas e notas condimentadas acompanhadas do sabor frutado e alcoólico aftertaste seco, adocicado e confortável aquecimento.

Nesses 3 anos de atividade, a Agência 96 construiu portfólio com trabalhols para empresas como Unilever, JBS (Friboi, Seara e Doriana), Ypê, Ajinomoto, Castelo, Cereser, Hypermarcas, PayPal, JMacedo, Café Pelé, GPA e Associação Fernanda Bianchini (Cia Ballet de Cegos).

Campanhas

NATAL NO VERÃO É MAIS LEGAL

Publicado em 07/12/2016 3:51 pm14/12/2016 2:39 pm

Um Papai Noel descolado, de bermudas e óculos escuros, desembarca no Brasil para curtir um Natal diferente, sem neve e com muito sol e cerveja.

O filme “Aeroporto” abre a comunicação da Itaipava em ações de Conteúdo. Uma série de vídeos para Internet vai acompanhar a passagem do personagem e seus assistentes pelas cidades do Rio de Janeiro, Salvador e Guarujá.

A campanha, criada pela Y&R para o grupo Petrópolis, inclui ativações nas praias, mídia online e desdobramentos nas redes sociais, incluindo a “ocupação” do perfil da Itaipava no Twitter.

“Apostamos no bom humor, fortalecendo a apropriação do termo Verão com relevância e descontração no diálogo com o consumidor. “O filme foge do estereótipo do Natal com neve e muito frio, e traz como realmente são as festas de final de ano do brasileiro, com muito calor, praia e curtição”, comenta Eliana Cassandre, gerente de Propaganda da empresa.

A criação é de Daniel Groove, Ricardo Alvarado e Gabriel Lisboa, com direção criativa de Celso Alfieri e Rafael Pitanguy. A produção dos filmes é da Bossa Nova, com direção de cena de Chico & Mosca, fotografia de Pedro Mosca e direção de arte de Ilan Wainstein. Som da Loud.