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POBRES CRIANÇAS SEM PROPAGANDA

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Criado em 1970, o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, nasceu sob ameaça. Na época, o governo federal cogitava sancionar uma lei criando a censura prévia à propaganda. Os tempos do regime militar foram revividos pelo setor no último mês de abril, através da Resolução 163 do Conanda. Ligado à Secretaria de Direitos Humanos da presidência da República, o Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente se deu o direito de cercear a publicidade infantil. Felizmente, juristas ainda discutem sua validade com força de lei. Sobrepondo-se ao Conar, entidade séria, responsável, imparcial e ativa, o tal conjunto de regras proíbe que se direcione diretamente publicidade às crianças. Isso num País onde a defesa desses direitos já está prevista na Constituição Federal, no Conar, no Estatuto da Criança e do Adolescente  e no Código de Defesa do Consumidor. Pior é que a resolução do Conanda encontra ecos. O Instituto Alana, espécie de ONG de apoio ao órgão governamental, já que seu advogado integra o Conselho  do Conanda, defende simplesmente o banimento da publicidade infantil. Nesta Semana da Criança, vale lembrar algumas obras-primas da publicidade estreladas por crianças ou dirigidas ao público infantil. Matéria publicada pelo jornalista Leonardo Araújo, do site Adnews, sob o título “12 Crianças que não existiriam na publicidade de hoje”, é um resumo perfeito dessa afirmação. Curioso é que metade dos  comerciais apresentados têm a assinatura de Washington Olivetto, o mais premiado publicitário brasileiro. “Sonhos”, filme de 2008 de Chocolates Garoto com dois minutos retratando o despertar da sensualidade de adolescentes, nem em sonho teria veiculação permitida nos tempos do Conanda.

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TURMA DA MÔNICA VOA COM AS CRIANÇAS

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Durante todo o mês de outubro, os passageiros infantis da Avianca terão como companhia de voo os personagens da Turma da Mônica. A ação realizada em parceria com a Maurício de Souza Produções inclui a presença dos bonecos, vídeos, promoções on board e história em quadrinhos especial. A campanha também está presente no site da Avianca e em suas páginas nas redes sociais. “É um presente para passageiros de todas as idades. Afinal todos amam os personagens de Mauricio de Sousa”, afirma Flavia Zülzke, gerente geral de Marketing Avianca. “As animações da Turma da Mônica já fazem a alegria da garotada na programação dos voos. Aproveitamos o Dia das Crianças para comemorar essa união de sucesso”, diz Claudia Arbex, do Marketing Comercial da Mauricio de Sousa Produções.  Três filmes com os personagens de Mauricio de Sousa também serão exibidos ao longo do mês no sistema de entretenimento de bordo da companhia: “Super Heróis”, “Brincando de Magia” e “Coisa de Louco”. Neste domingo (12), os quatro primeiros voos da ponte aérea Rio–São Paulo receberão os pequenos passageiros com um serviço de bordo exclusivo, incluindo hotdog, doces e uma maçã da Turma da Mônica. As passagens emitidas até essa data para crianças de 2 a 11 anos, acompanhadas por um adulto, não terão nenhum custo em todos os voos com embarque até o 31 de outubro. “Na Avianca, crianças sempre ganham atendimento especial e, em seu mês, queremos reforçar a alegria de recebê-las”, conclui Tarcísio Gargioni, vice-presidente Comercial e de Marketing da Avianca.

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Campanhas

NAMORADOS MEIO “SEM MOLHO”

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Para divulgar sua linha de Molhos para Salada, a Castelo começa a veicular campanha criada pela Gotcha. Comercial “Meio Sem Molho”, faz uma referência aos produtos concorrentes que não apresentam o mesmo sabor gourmet dos produtos da marca. Essa é o primeiro trabalho da agência para o cliente recém-conquistado. A Castelo Alimentos tem  mais de 100 anos de tradição em vinagres e temperos. Com versões de 30 e 15 segundos, o filme aposta no bom humor para chamar a atenção do público. Novos namorados em apresentação para amigos e família são classificados como meio sem molho. A estratégia inclui material de ponto de venda com a nova assinatura: “Muda tudo para melhor”. Criação de Carlos Coelho, Vilma Schiante, Diego Ouro Preto e Danilo Carvalho, com direção criativa de Coelho. Produção da Black Maria, com direção de Gabriel Matarazzo e áudio da Tom Produtora.

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Prêmios

PPG GANHA OS GPs DO “BAHIA RECALL”

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"Selfie": proteja sua privacidade na Internet

Através de suas agências Propeg e Revolution, o grupo PPG foi o grande vencedor da 20ª edição do “Bahia Recall” o maior prêmio da propaganda do Estado. A premiação é promovida pela Rede Bahia de Comunicação e destaca os melhores trabalhos nas quatro categorias em que atua: Televisão, Rádio, Jornal e Internet. A etapa final avaliou 54 trabalhos de 26 agências baianas. A Propeg conquistou o Grand Prix de Televisão com o comercial “Quase”, para a ATX (Associação de Pacientes Transplantados da Bahia), o GP de Jornal, com o anúncio “Selfie”, para SaferNet e o GP de Internet, com “Balão de São João”, para a prefeitura de Salvador. A Revolution Brasil, agência especializada em varejo, ganhou o GP de Rádio com o spot “Aniversário Insinuante” para a rede de lojas do grupo Máquina de Vendas. Além dos Grand Prix, as agências do PPG conquistaram ainda outros cinco prêmios Destaque. A Rede Bahia, fundada em 1975 por Antonio Carlos Magalhães, controla seis emissoras de televisão aberta afiliadas da Rede Globo, uma por assinatura, três rádios, um jornal diário e um portal de Internet, além de produtora de vídeo e uma gráfica. Além da família Magalhães, a rede tem como sócio minoritário o grupo paulista EPTV, de Campinas. O grupo PPG, presidido por Fernando Barros, foi criado em maio de 2013 a partir do lançamento das agências de publicidade Revolution Brasil e de promoção e eventos Invent Live Marketing, que se juntaram à tradicional Propeg.

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Campanhas

QUEM NÃO TEM, FICA ESPERTO

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Campanha de lançamento da linha Galaxy S5 da Samsung retrata a rotina corrida de um centro de treinamento para quem possui smartphones comuns. Criada pela Cheil Brasil, dois comerciais (aqui e aqui) mostram com bom humor um instrutor ensinar práticas e exercícios para enfrentar o dia a dia de uma vida sem os modelos da nova linha. “Conseguimos falar de smartphones de um jeito diferente. Enquanto as outras marcas destacam apenas os features dos aparelhos, a Samsung ressalta os atributos do Galaxy S5, explorando os problemas que as pessoas vivem por não terem um dos modelos da Linha”, diz Alexandre Leão, redator da campanha. “A linha Samsung Galaxy S5 chega para proporcionar às pessoas uma vida com mais liberdade e melhor qualidade. Resistência à água e poeira e o modo de gestão de bateria são recursos que realmente facilitam a vida das pessoas”, lembra João Pedro Flecha de Lima, vice-presidente da área de Dispositivos Móveis da Samsung Brasil. O centro de treinamento consumiu uma semana de construção e a produção contou com mais de 100 profissionais. A criação é de Alexandre Leão e Thiago Gripp, com direção criativa de Frederico Sartorelo. Produção da Paranoid, com direção de Denis Cisma e fotografia de Pierre Kerchove. Áudio da Lua Nova.

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AURORA CELEBRA RANKING MUNDIAL

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Anúncio criado pela Dez Comunicação, de Porto Alegre, comemora a classificação de dois vinhos da Aurora entre os três brasileiros incluídos no ranking 2014 da World Association of Writers and Journalists of Wines and Spirits (WAWWJ). Presidida por Raúl César Castellani, de Mendoza, Argentina, a entidade publica sua relação “100 Vinhos do Ano” desde 1996. O espumante Aurora Moscatel figura na 56ª colocação e o Merlot Reserva da empresa em 65º. O Brasil teve ainda o espumante Garibaldi Moscatel classificado na 97ª posição. A peça da Dez ressalta o conceito de brasilidade com imagens ícones das várias regiões brasileiras em forma de garrafa. Com conceito “O Brasil brinda com  Aurora, o espumante Top 100 no mundo”, a agência também reforça a posição da marca como líder nacional em produção de vinhos e espumantes. O ranking é elaborado a partir do resultado obtido pelas bebidas e vinícolas de 67 países em 75 concursos internacionais. O número 1 do mundo neste 2014 é o champanhe francês Charles Heidsieck Blanc des Millénaires, safra 1995, 100% Chardonay, à venda em sites da Internet por 145 Euros a garrafa.

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CONTATO APOSTA NO OUTDOOR DO FUTURO

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Casares: exposição e agilidade

A expertise a bagagem profissional de Adão Casares na área de Mídia é o principal trunfo para que a rede Contato Brasil se consolide no segmento do outdoor do futuro. Desde fevereiro na empresa, ele vem trabalhando na estruturação de uma rede de painéis de LED. Hoje, com 120 desses equipamentos gigantes instalados em todo o País, anuncia oficialmente a Rede Contato Digital. Casares tem passagens por grandes agências do Brasil como McCann, Almap, Leo Burnett, Fischer e Lew,Lara, além de lecionar Mìdia na ESPM e ter atuado como consultor estratégico do grupo Four Midia. A Contato Brasil, uma das principais empresas de mídia exterior do mercado nacional, criada há 37 anos, demonstra sua agilidade em se adaptar às mudanças do setor e modernizar seu trabalho com os painéis de LED. Sua rede de 120 equipamentos é equivalente ao tamanho da norte-americana CBS Outdoor. “Estamos presentes em todo Brasil, menos nas cidades em que a legislação não permite a operação desses painéis”, diz Casares, coordenador da Rede Contato Digital. “Hoje os targets são móveis e os painéis têm a função de oferecer informações para quem circula nas ruas”, lembra. Como ele diz, os painéis de LED estão sempre posicionados em áreas nobres das cidades, que geram grande fluxo de automóveis e de pessoas. A padronização dos equipamentos conta com a parceria da Led Wave, sob a coordenação de Marianna Brandão. “Os painéis de LED permitem agilidade na alteração de Conteúdo, exibem em menos de 24 horas as campanhas recebidas e podem divulgar capas das revistas semanais a partir da noite de sexta-feira”, conclui Casares.

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Produtoras

FOCO EM ANIMAÇÃO E DOCUMENTÁRIOS

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Sócios com a diretora Comercial Renata Bresser

Baseada na experiência de mais de 25 anos na área de Animação do diretor Marcello Laruccia, nasce a Grama Filmes, que tem também como sócios o cinegrafista de Aventura Toco Lenzi e o diretor de fotografia Paulo “Maká” Gambale. Tendo a animação gráfica como seu principal diferencial, a Grama, entretanto, tem em seu portfólio de diretores uma série de vídeos de expedições produzidos em vários continentes. “A expertise da equipe confere à produtora know-how necessário para produzir vídeos de conteúdos diferenciados para TV, documentários de ação e aventura, vídeos institucionais e comerciais publicitários”, diz Marcello Laruccia, fundador da Laruccia Animation Studios.  “Para cada projeto buscamos um olhar artístico, diferenciado, exclusivo e funcional. Pensamos em cada detalhe, em cada grama, na medida certa”, reforça Paulo Gambale. Maká, como é conhecido, participou de projetos Expedição Brasil Adentro, para TAM, NatGeo e Nissan, de documentário sobre ação médica em região de índios semi-isolados na Amazônia, e expedição Patagônia, entre outros trabalhos. No portfólio de Laruccia estão animações para ícones da propaganda, como o mascote da Sadia e marcas como Itaú, Faber-Castell, Coca-Cola, Pão de Açúcar, Ambev e Vivo, num total de mais de 100 comerciais.

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Livros

“VAI QUE DÁ” INSPIRA EMPREENDEDORES

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Marcus Hadade no evento de lançamento

Entre os dez empreendedores escolhidos para compor o conteúdo do livro “Vai que dá”, da editora Endeavor, um tem grande ligação com o mercado publicitário. Marcus Hadade, que fundou junto com o irmão Alexandre a Arizona Soluções Integradas de Comunicação e Marketing, conta a história de sua empresa. A moderna Arizona é continuidade da gráfica criada pela mãe Jaqueline, logo após o marido Abdo Hadade ter comprado sem saber para que duas impressoras usadas através de anúncio classificado do Estadão. Organizado pelo jornalista Joaquim Castanheira, o livro tem prefácio de dois dos maiores empreendedores do País, Jorge Paulo Lemann e Beto Sicupira. O objetivo da obra é inspirar quem deseja deixar a sua marca de sucesso no mundo dos negócios e motivar aqueles que querem tornar seu sonho em realidade. Cada capítulo relata a origem de dez empreendedores que hoje são donos de empresas de alto impacto. As outras empresas retratadas são Acesso Digital, Grupo Prepara, Prática, Sirtec, Tecsis, Uatt?, Casa do Construtor, ToLife e Clearsale.

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Campanhas

VIVO GARANTE QUE PEGA BEM

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A segunda fase da campanha da Vivo baseada na hashtag #pegabem, criada pela DPZ, visa reforçar a superioridade da operadora em cobertura e qualidade. O filme “Dadadá”, de um minuto e meio, com versões para a TV, mostra a relação das pessoas com a vida digital. A estratégia inclui também spot de rádio e mídia exterior e destaca o conceito de que  tudo o que pega bem, pega melhor com Vivo. “Nossa ideia é levar o conceito para a vida das pessoas”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Embalado pelo hit “Da da da”, da banda alemã TRIO, o comercial traz uma releitura da canção. A assinatura “Cada vez mais gente tem o 4G líder que pega bem” completa a peça, reforçando a liderança em 4G da Vivo. “Dessa vez o foco é na tecnologia e velocidade que deixam tudo melhor, seja para postar uma foto, atualizar um blog ou se relacionar”, completa Rafael Urenha, Chief Creative Officer da agência. Com direção de cena de Heitor Dhalia e produção da ParanoidBR, o filme retoma a linguagem do retrato real da vida, do compartilhamento, do Instagram, mostrando a vida como uma “rede social acontecendo ao vivo”. Criação de Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Robson Oliveira, Marcelo Fubah, Giuliano Cesar, Bruno Brazão e Viktor Busch, com direção criativa de Urenha, Barcelos e José Zaragoza. A fotografia do filme é de Miguel Bunster Claudet e a trilha da Satélite.

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