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APP ELEGE MELHOR TRABALHO UNIVERSITÁRIO

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O melhor TCC (Trabalho de Conclusão de Curso) do Concurso Universitário da APP vai receber o troféu Garra do Galo e mais R$ 1.500,00. A 35ª edição do tradicional evento da Associação dos Profissionais de Propaganda está com inscrições abertas. Até o próximo dia 28 deste mês, grupos das faculdades de Publicidade podem se inscrever no site da entidade. A apresentação dos projetos finalistas será no dia 13 de dezembro na sede da entidade, em São Paulo, e será avaliada por um júri composto por especialistas do setor. Realizada desde 1981, a competição tem o objetivo de divulgar os melhores TCC’s, estimulando a criatividade e trazendo para perto dos formandos os desafios da profissão. O grupo segundo colocado também terá um prêmio em dinheiro, no valor de R$ 1000,00. “Participar como finalista e ter a chance de vencer certamente é como conseguir uma estrela a mais no diploma”, afirma André Porto Alegre, diretor do Setor Estudantil da APP Brasil. Os grupos selecionados terão 40 minutos para apresentar e defender os projetos para os jurados. “O aluno não só se formou por ter conseguido boas notas. O seu conhecimento prático e talento também são reconhecidos pela sua escola”, completa Ricardo Ramos, também diretor do Setor Estudantil da APP. Cada faculdade poderá inscrever um trabalho por unidade/campus. Os trabalhos escolhidos pelas universidades devem ser enviados até o dia 5 de dezembro. Uma comissão interna da APP vai selecionar quatro finalistas para apresentação ao júri.

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“CHEF” ALEX ATALA PAGA O PATO

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Campanha de Natal do grupo 3 Corações criada pela Borghi/Lowe traz de volta o embaixador da marca, o chef Alex Atala pagando um mico na ceia. No comercial “Escolha”, a família reunida não para de elogiar a máquina de café, chá e cappuccino, Tres, da empresa, esquecendo das suas requintadas receitas. E quando ele pede um comentário, parente troca o tradicional peru por pato. Atala se juntou à campanha da Tres em abril deste ano, no lançamento da solução multibebidas. A campanha inclui também anúncios impressos, ações online e redes sociais e integra estratégia de divulgação também de outras marcas do grupo, como Santa Clara e Pimpinela. Vamos veicular neste final de ano para lembrar os consumidores de que a Tres é uma ótima sugestão de presente e que também pode fazer parte da ceia, servindo bebidas diferentes para cada tipo de convidado”, diz Paulo Guerchfeld, diretor de marketing do grupo 3 Corações.Criação de Gilmar Pinna e Saulo Rocha, com direção criativa de José Borghi e Fernando Nobre. Produção da Conspiração, com direção de Ricardo “Gordo” Carvalho e fotografia de Fernando Oliveira. Trilha da SaxSoFunny e locução de Marcelo Meirelles.

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BRADESCO APRESENTA PLATAFORMA NEXT

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Plataforma que inclui sistema de biometria, consultoria financeira online, banco e depósito em cheque pelo celular, serviço de geolocalização e carteira digital, Bradesco Next será apresentado ao público. O filme de lançamento, “Possibilidades”, estreia nesta segunda-feira e integra campanha criada pela Y&R. Composta também de anúncios para mídia impressa e online, a estratégia divulga os serviços e seus benefícios, facilitando o dia a dia dos clientes. O comercial mostra em um ambiente real e humanizado a atmosfera futurista que envolve seus produtos e serviços. Criação de Felipe Pavani e Julio D’Alfonso, com direção criativa de Rui Branquinho e José Roberto D’Elboux. Produção da Zulu Filmes, com direção de Bruno Barreto, fotografia de Jr. Júnior e direção de arte de Alessandra Maestro. Som da Play It Again e locução de Ronaldo Tapajós.

 

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BOM NEGÓCIO: COMEDIANTE TENTA BARGANHAR

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O humorista Leandro Hassum é o personagem da vez da campanha do site de classificados gratuitos BomNegocio. Cabeça de uma geladeira antiga, ele fica indignado com o novo refrigerador comprado pela família. E defende seu conteúdo sugerindo que fique com o pudim e levem o rabanete. O comercial “Geladeira“, criado pela NBS, começa a ser veiculado nesta segunda-feira (17). A estratégia vitoriosa do anunciante já utilizou de Compadre Washington a Tiririca, passando por Narcisa Tamborindeguy, Paulo Gustavo, Sérgio Mallandro, Supla, Maradona e a dupla Rio Negro e Solimões. Criação de Marcello Noronha, Rodrigo Almeida, Antonia Zobaran e Renato Jardim, com direção criativa de Noronha, Carlos André Eyer e André Lima. Produção da Hungry Man, com direção de João Caetano Feyer. O BomNegocio foi criado em 2011 pelo grupo norueguês Schibsted, após a compra do jornal e site Balcão, do Rio de Janeiro. Em outubro de  2013, a Schibsted e a Telenor, empresa de telecomunicações norueguesa, uniram seus negócios de classificados na América do Sul e Ásia, formando a SnT Classifieds.

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VIRGULA, TUDO JUNTO E MISTURADO

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Transformar a marca em ícone pop para o público-alvo é o apelo da campanha criada pela agência Remix Social Ideas para o portal Virgula. Maior espaço de cultura pop do Brasil, o Virgula se reposiciona com o conceito “Mainstridie” e apresenta novo layout com assinatura do designer Sergio Stefano. O objetivo é mostrar que o portal vai do mainstream ao mainstrindie. “Mainstream, ou corrente principal em português, representa o gosto da maioria da população com relação às artes, no caso à música. “Indie”, por sua vez, é uma abreviação de independent, e aqui se aplica à indústria da música que não tem contrato com grandes gravadoras. O projeto consumiu investimentos de R$ 3,2 milhões, entre aporte em tecnologia, SEO (Search Engine Optimization), plano estratégico para redes sociais, campanha on e offline, eventos e outras ativações. Com 14 anos de história, o Virgula concretiza projeto que vem sendo desenvolvido há um ano por 20 especialistas, liderados pelas jornalistas Claudia Assef, Diretora de Conteúdo, e Silvia Ruiz, Diretora de Projetos Especiais do portal. Em outubro, esse site ultrapassou 90 milhões de pageviews e 8 milhões de visitantes únicos. Mainstrindie é um conceito para uma nova geração, que privilegia a mistura, o remix, a co-criação e o real time. “Mainstrindie traduz a alma do Virgula. Falamos com uma geração que é tudo junto ao mesmo tempo’, que gosta de MCGuimê, mas também escuta Radiohead e vai feliz a uma roda de samba, que vai do mainstream ao indie, sem preconceito”, explica Luiz Calainho, sócio e fundador do portal.

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Agências

PPG E CASAROTTI LANÇAM A MENTA

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Vitor, Casarotti e Fernando Barros

Em 2013, Fernando Barros anunciou a criação do grupo PPG. Em maio deste ano divulgou oficialmente as operações Revolution, dedicada à propaganda de Varejo, e a Invent, de Live Marketing. Em agosto assumiu 100% da conta da holding Máquina de Vendas, que administra as marcas Insinuante e Ricardo Eletro. Em outubro revelou sua sociedade com o criativo Flávio Casarotti, agora oficialmente declarado sócio da nova agência Menta, lançada em São Paulo para priorizar anunciantes da área privada. O grupo é baseado na Propeg, tradicional agência criada no nordeste e hoje com atuação nacional. Totalmente brasileiro, o PPG é o terceiro do País considerando-se 100% de capital nacional. A Menta será comandada pelo CCO Casarotti e o Head de Operações Vitor Barros, VP de Atendimento e Gestão do grupo PPG. Conhecido pela sua atuação junto a  contas públicas, através da Propeg, o PPG decide dar um salto no mercado privado com a nova Menta.  “Depois de consolidar o grupo, entendemos que tinha chegado a hora de abrir uma nova frente”, diz Fernando Barros, chairman do PPG sobre a chegada de Casarotti. O profissional havia deixado a direção geral de Criação da Y&R em maio, após três anos. Antes, foi VP criativo da Fischer e também registra passagens pela DM9 DDB e Loducca. “Nossa meta á construir relações sólidas com os clientes para poder, em parceria, acompanhar, responder e antecipar a evolução do consumidor com as melhores soluções em comunicação para as marcas”, explica o criativo. A Menta se propõe a atuar com um modelo mais ágil e contemporâneo de agência multiplataforma, conforme as necessidades do cliente. “O foco é o novo consumidor, mais maduro nas relações de consumo e com maior acesso a informações e tecnologias”, conclui Casarotti.

 

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Campanhas

CADELINHA MODERNA SÓ TEM WHATS APP

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A tradicional “cantada” de pedir o telefone da cachorrinha é o tema da primeira campanha da Peralta para Guabi Pet Care. O filme divulga a marca Guabi Natural de alimentos premium para cães e gatos. “As pessoas estão cada vez mais preocupadas em garantir que seus animais vivam o máximo possível e com qualidade de vida. E o cuidado com a alimentação, assim como nos humanos, transparece na aparência física. Por meio de uma metáfora bem humorada abordamos o assunto e reforçamos que Guabi Natural é a melhor opção para quem tem essa preocupação”, explica Alexandre Peralta, presidente e diretor de Criação da Peralta. “Todo dono deseja ter seu cão ou gato para sempre. É uma relação de forte envolvimento emocional, sendo a vida longa e saudável dos pets uma necessidade extremamente relevante e pouco atendida pelo mercado. Inovamos nessa direção de forma pioneira”, diz Eduardo Aron, presidente da Guabi Pet Care. A criação é de Felipe Hadala, com direção criativa de Mauro Perez e Peralta. Produção da O2, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Alexandre Samori. Áudio da Tesis e locução de Gabriel Von Brixen.

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Produtoras

TRIO APOSTA NO “QUARTO PODER”

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Iracema se junta aos sócios da Trio

Uma das profissionais mais experientes da área de RTV da publicidade brasileira chega à Trio, produtora criada há quatro anos para atuar na realização de filmes, videoclipes, projetos de áudio e fotografia. Iracema Nogueira assume o cargo de diretora associada de Produção. Em sua trajetória, a Trio já realizou trabalhos publicitários para marcas como Camil, Itaú e Ypioca, além de atender, desde o início do ano, a produção de comerciais de Varejo do Walmart, em parceria com a DM9 DDB. A produtora é comandada pelos sócios Luciano Mathias,Caito Cyrillo e Ricardo Valente. Em seu time de diretores conta com Rodrigo Tavares, Peu Lima, Maurício Eça e do coletivo “Manimou”, formado pelo diretor de cena Gerardo Fontenelle e pelo produtor musical Mateus Zingano. Iracema vai coordenar todo o trabalho de produção com toda sua bagagem de RTV em agências como Taterka, Leo Burnett Tailor Made, FCB, Lintas e DPZ, entre outras.

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FAMOSOS OU NÃO, O IMPORTANTE É AJUDAR

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Nem seria preciso, já que a causa é mais do que nobre. Mas, visando maior interação com a população, o Hospital de Câncer de Barretos oferece um brinde divertido a quem realizar doações. Criada pela WMcCann, a campanha “Direito de Viver” está trocando esse ato por vídeos exclusivos estrelados por anônimos e celebridades. Pacientes, médicos, artistas e apoiadores da causa, gravaram participações com dicas de atividades completamente diferentes de seu cotidiano. Assim, o cantor Chitãozinho ensina como acabar com o soluço, Luan Santana faz mágica, um nutricionista faz embaixadinha e uma colaboradora do hospital mostra como cortar cebola sem chorar.  A Palavra Cantada, além de criar um vídeo com seus bonecos, também contribuiu com a música que embala o vídeo de divulgação da campanha. Todo o conteúdo está disponível mediante valor simbólico mas que representa muito para o maior e mais moderno hospital oncológico da América Latina, com atendimento 100% via SUS. Comerciais divulgando a ação são protagonizados por apoiadores como a apresentadora Xuxa e o médico Dráuzio Varella. Criação de Rodrigo Guimarães e Bruno Guimarães, com direção criativa de Guime Davidson e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Conspiração, com direção de Livia Perini, Marcelo Machado e Gabriel Ghidalevich. Áudio da Banda Sonora, com trilha de Gustavo Santanna e direção musical de Ruriá Duprat.

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Campanhas

REUNIÃO DE AMIGOS COM WHITE HORSE

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Os cavalos brancos se libertam para juntar-se aos amigos e correr livre pela natureza. Como fazem os homens para degustar um bom uísque. Esse é o tema do comercial “Natureza dos Homens” que lança a nova campanha de White Horse, marca da Diageo, criada pelo Neogama BBH. Ideia é mostrar que a amizade é um instinto natural sob o conceito “Para os amigos, tudo.” Criação de Alexandre Catarino e Daniel Ottoni, com direção criativa de Alexandre Gama e Marcio Ribas. Produção da O2 Filmes, com direção e fotografia de Ricardo Della Rosa e direção de arte de Larissa Cambauva. Áudio da A9.

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