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FOFOCA ESTIMULA PREVENÇÃO AO CÂNCER

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“Você pode cuidar da vida dos outros sem descuidar da sua”. Com esse tema, campanha da agência Brancozulu, assinada pela rede de oncologia Central Clinic, utiliza revistas de fofocas para mostrar que o mais importante é a vida de quem está lendo. A frase “Sabe o que é mais importante que a vida dos famosos? A sua vida”, mostra a importância da prevenção ao câncer, através de exames, pratica de exercícios e alimentação saudável. A estratégia visa celebrar o Dia Mundial de Combate ao Câncer, na próxima quarta-feira, 8 de abril, explica Glauco Ciasca, diretor de Criação. A campanha é composta por ações on e off line com peças que direcionam para o hotsite especialmente produzido para a data. “Conheça o casal gay que saiu da novela para a vida real”. Ao clicar no post, o internauta é redirecionado para o hotsite da campanha que diz: “Sabe o que é mais importante que a vida dos famosos? A sua vida.” Outra ação interessante é uma intervenção nas revistas de celebridades que normalmente são encontradas por pacientes e consumidores em consultórios e clínicas, cabelereiros e centros de estética. A iniciativa já ganhou o apoio do portal Terra, da revista Caras, da Editora Abril, da Esmalteria Nacional e das redes Onodera e Jacques Janine. Também apoiam a iniciativa G.Vert e Lab Duda Molinos. A ação contará ainda com toda a rede de médicos com os quais a Central Clinic tem relacionamento, o que deve representar mais de mil pontos em toda São Paulo. Criação de Barbara Morrone e Leo Asakichi, com direção criativa de Glauco Ciasca e Paulo Pejon.

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Campanhas

FAZER ACONTECER PEGA BEM

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A nova campanha institucional da Vivo, criada pela DPZ, amplia o conceito “Pega Bem”, lançado no ano passado. “Qualquer pessoa  pode mudar a sua vida, aproveitar as oportunidades e progredir com a tecnologia”, justifica Cris Duclos, diretora de Marketing da Vivo. “Essa é uma evolução do conceito #pegabem. O foco agora está nas grandes ideias que se realizam através dos meios digitais”, diz Rafael Urenha, CCO da agência. “Fazer acontecer é uma questão de atitude. Querer inovar, sair do padrão, do lugar comum, #pegabem”. Esse é o conceito do comercial que estreia nesta quinta-feira (2) com histórias reais de pessoas que usaram o potencial transformador da tecnologia e a multiplicidade de recursos disponíveis para mudar suas vidas. Experiências reais retratadas no filme têm o objetivo de inspirar os consumidores a usar o poder da conectividade para escrever uma nova história. Cada uma delas está detalhada em um hotsite especial. As cenas dirigidas por Heitor Dhalia são embaladas pelo hit “Thrift Shop”. Criação de Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Bruno Landi, Viktor Busch e Bruno Brazão, com direção criativa de Urenha e Barcelos. A produção do filme é da Paranoid, com fotografia de Miguel Bunster. Som da Satélite e locução de Maurício Pereira.

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Campanhas

GIANECCHINI DIVULGA NOVO DORIL

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Marca presente há quase 80 anos no mercado brasileiro, Doril ganha uma nova versão, mais potente, para minimizar efeitos da enxaqueca. Para divulgar o novo produto, o grupo Hipermarcas elegeu o ator Reynaldo Giannechini, protagonista da campanha criada pela agência Woody Comunicação. “Desenvolvemos um cenário futurista para mostrar que Doril Enxaqueca está à frente no combate às dores de cabeça mais fortes e persistentes”, explica Woody Gebara, diretor de criação. O medicamento apresenta em sua fórmula a combinação de dois analgésicos, ácido acetilsalicílico e paracetamol e cafeína, o que potencializa a ação analgésica para diminuição de dor. “Eu nunca tinha gravado uma campanha para medicamento. Doril Enxaqueca é novo no mercado, mas a marca já é bastante conhecida por todos. Para mim, foi uma experiência nova e desafiadora”, diz o ator. Além do comercial na TV, a campanha inclui anúncios em revistas, spots em rádio, mobiliário urbano e ativação de internet. Criação de Fernando Segredo, Hércules Torres, Rogério Lima e Lilia Horta, com direção criativa de Woody Gebara. Produção da Bossa Nova Filmes, com direção de Gabi Brites e áudio da Plug in.

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Festivais

MINI SXSW PROPÕE SAIR DA ROTINA

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Com uma programação de 150 horas que prevê 107 palestrantes, 21 atrações musicais, filmes e documentários, o Festival Path será realizado nos dias 25 e 26 de abril no bairro de Pinheiros, em São Paulo. É o único evento desse tipo no Brasil, que aborda inovação e criatividade e é comparado ao SXSW de Austin, Texas. Para esta terceira edição esperamos mais de 5 mil pessoas nos dois dias do Festival”, diz Fabio Seixas, organizador do evento. O festival será desenvolvido entre o Instituto Tomie Ohtake, Museu A CASA, Estúdio, Praça dos Omaguás, Casa 92 e Bar Secreto, e inclui dez food trucks instalados no trajeto. A divulgação da edição 2015 do evento está a cargo da agência We, em parceria com a Zeppelin Filmes. Os comerciais “Rotina“, “Deja Vu” e “Faz de Novo” convidam o público a sair da rotina e do lugar comum para viver novas experiências, com o tema desGIF-se.Entre os palestrantes, nomes como Gilberto Dimenstein (Catraca Livre), Marcelo Rosenbaum (designer), Gui Pádua (paraquedista), Felipe Mojave (jogador de pôquer), Mara Gabrilli (deputada federal), Ryan Drumwright (publicitário de NY), e Gustavo Diament (Spotify). A atração inclui shows de Gaby Amarantos, Thiago França, Lurdez da Luz, Duda Brack, Holger, Saulo Duarte e a Unidade. Também atuam como parceiros a produtora YB Music, Buzina Food Truck, Antroporobotics Golem Company e a Consultoria Link. O patrocínio é da cerveja Sol, Dentsu Aegis, Ana Couto Branding, Agência Tudo e Zeppelin Filmes, que promove abertura oficial em sua sede no dia 24 de abril. A criação da campanha é de Pedro Lazera e Cristiano Rodrigues, com direção criativa de Guy Costa. A direção dos filmes é de Fernanda Rota, com fotografia de João Frohlich. Áudio da YB e locução de José Leão.

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Agências

CRIATIVO ASSUME PRESIDÊNCIA DA AFRICA RIO

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Rodrigues: novo presidente

Polika Teixeira, que presidiu a DM9 Rio e que com a fusão desta agência com a Africa no mercado carioca atuava como diretora geral, está deixando o grupo ABC. Com isso, a partir de 1º. de maio Álvaro Rodrigues, que dividia o comando da DM9 carioca com Polika e atuava como VP criativo da Africa Rio, assume a presidência agência. Ele também é vice-presidente da agência em nível nacional, posto que divide com Eco Moliterno e Rafael Pitanguy, sob o comando criativo de Sergio Gordilho. O novo COO da operação carioca da Africa é Ricardo Zanella, ex-diretor de Atendimento. Ele e Rodrigues responderão diretamente aos co-presidentes da agência, Marcio Santoro e Sergio Gordilho. A Africa  foi eleita em 2014 Agency of the Year pela Advertising Age e uma das 10 agências mais criativas do mundo pela Adweek. Álvaro Rodrigues conquistou cinco Leões nos últimos dois anos no Festival Internacional de Criatividade de Cannes e este ano será jurado na área de Outdoor. “O Alvinho assume esse novo desafio após conquistar como criativo respeito e reconhecimento internacional, sem nunca ter precisado sair do Rio de Janeiro”, diz Sergio Gordilho. Sobre sua saída após nove anos no grupo ABC, Polika diz que foi decisão pessoal. “O ABC foi e será sempre sinônimo de realização, desafio, aprendizado e conquista no abecedário da minha vida profissional. Agora é tempo de renovar os sonhos”, diz ela.

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Mercado

RUBAIYAT REFORÇA EXPANSÃO LATINA

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Rybaiyat México de Iglesias Filho e Ana Lúcia

A abertura do Rubaiyat Chile, no final de abril em Santiago, dará sequência à expansão latino-americana da rede brasileira, criada em 1957 por Belarmino Iglesias em São Paulo. Com casas em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Madri, a rede, que já tem uma associação na Argentina através da Cabaña Las Lilas, iniciou este projeto em fevereiro do ano passado na cidade do México.  “A abertura do Rubaiyat no México foi a concretização do sonho de expansão latino-americana”, diz Belarmino Fernandes Iglesias Filho, que hoje comanda o empreendimento lançado pelo pai, ao lado da esposa Ana Lucia. “A cultura mexicana é bastante parecida com a brasileira, isso nos deixou mais à vontade para dar início à operação internacional do grupo no continente”, explica ele. O grupo, que em 2012 se associou ao fundo espanhol de private equity Mercapital, prevê inaugurar na sequência restaurantes no Peru e na Colômbia. O Baby Beef Rubaiyat da capital mexicana, onde se realizará  entre 22 e 24 de abril a edição 2015 do Festival Ibero Americano de la Publicidad, está instalado no sofisticado bairro de Polanco, onde atuam lojas das grandes grifes internacionais. A história do grupo começou em 1951, com a chegada do espanhol da Galícia Belarmino Fernandez Iglesias ao Brasil. Ele começou lavando pratos, passou a garçom e chegou a maitre na churrascaria A Cabana, na capital paulista. Em 57 tornou-se sócio do Rubaiyat e cinco anos depois já era o único dono. O restaurante do centro paulistano não resistiu, mas ele abriu outras duas unidades na região da Paulista e nos Jardins, além do imponente Figueira Rubaiyat, que desde 2001 recebe o público mais exigente de São Paulo e turistas de todo o mundo.

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O CLIENTE EM SEGUNDO LUGAR?

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Daniel: clientes e sobrevivência

Pesquisa com 313 CEOs escolhidos entre as mil maiores empresas brasileiras, indica que o cliente não é o seu principal público estratégico, perdendo em importância para os acionistas. O estudo foi realizado pela DOM Strategy Partners, consultoria nacional do grupo ECC (E-Consulting Corp), holding especializada em produzir conhecimento de Negócios para o Mercado. Para 44% dos presidentes entrevistados, os acionistas são mais importantes do que os consumidores, apontados por 36% deles. Os funcionários ganharam 13% dos votos e a sociedade, alvo de campanhas de sustentabilidade e desenvolvimento, apenas 1%. Perguntados sobre o papel da empresa como agente econômico, apenas 39% dos executivos apontaram a geração de valor para o cliente ou consumidor como prioridade de sua gestão. Para 52% dos CEOS, apesar do reconhecimento da relevância do cliente como ativo estratégico, gerar os resultados esperados pelos acionistas ainda é a prioridade colocada como número 1 em sua agenda de decisões. O ítem “Gerar e Produzir Desenvolvimento Sustentável para a Sociedade”, ganhou apenas 7% das indicações dos entrevistados. O resultado surpreendeu o CEO da DOM Strategy Partners, Daniel Domeneghetti. “As empresas são obrigadas a encarar sua verdadeira razão de ser, ou seja, que foram criadas para suprir uma demanda real ou potencial de mercado. E, por mercado, entende-se clientes. Daí, que só sobrevivem aquelas com competência para atender, satisfazer, surpreender e desenvolver esses clientes”, conclui.

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VIDEOCLIPE RECRIA BATALHAS AÉREAS

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Com apoio da TAM que emprestou seu Museu e aviões antigos, o novo videoclipeFinal Light”, da banda de rock “Angra”, exigiu um trabalho de longa-metragem. A obra tem a assinatura do diretor Drico Mello, da produtora Bros-Co, um especialista na área. Além de já ter dirigido “Storm of Emotions” para a banda, tem em seu portfólio dezenas de clipes para artistas como Shaman, Supla, Cachorro Grande, Dead Fish, Claudia Leite, Victor e Léo e Zezé di Carmargo e Luciano entre outros. Em “Final Light” ele também comemora a estreia de seu filho Bento, de 5 anos, como ator e no próximo mês de maio já assumiu compromisso para gravar novo material da banda em sua turnê no Japão. A edição contou com cenas do filme “Red Tails” e efeitos em 3D e Motion Graphics para recriar cenas das batalhas aéreas da 2ª Guerra Mundial. Esse lado artístico complementa a carreira de Drico, que através da sua Bros-Co vem produzindo comerciais para marcas como Ultrafarma, Rafarillo, EnglishTown, Buscapé e Play Kids, entre outras. A banda “Angra”, criada em São Paulo há quase 25 anos e com nome inspirada na Deusa do Fogo na mitologia Tupiniquim, se revelou misturando heavy metal com música clássica. O grupo já abriu show para o AC/DC no Brasil, participou do Monster of Rock com Kiss e Black Sabbath, e do Rock in Rio 2011, quando tocou “The Phantom of The Opera” em ritmo de rock pesado.

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Campanhas

CENTAURO EXPÕE MOTIVOS DE CONSUMIDORES

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Resultado de dois anos de estudos com consumidores, a nova campanha da marca Centauro de lojas de material esportivo, criada pela Salles Chemistri, do grupo Publicis, descreve os motivos de cada consumidor para realizar atividade física. Após entender o comportamento e preferência de seu público-alvo, a marca define a relação dos consumidores com o esporte. Centauro é uma marca do grupo SBF, que controla também as redes By Tennis e Almax Sports, além de manter acordo com a Nike para expansão de suas lojas no país. Criada há 34 anos, é a maior rede multicanal de varejo de produtos esportivos da América Latina e está presente em 22 estados brasileiros, além de Brasília. A marca tem como missão democratizar o esporte no Brasil e no ano passado investiu R$ 100 milhões no patrocínio da Copa das Confederações e Copa do Mundo. Com o título “Motivos”, a campanha é composta de 9 comerciais com veiculação na TV e na Internet mostrando as razões individuais que levam cada pessoa a praticar esporte. O conceito “Esse é o meu motivo, qual é o seu?” instiga o consumidor a encontrar sua própria razão para treinar e com a parceria da Centauro. “Acreditamos que a marca está pronta para evoluir em sua conversa com o consumidor. Por isso, estamos apostando numa comunicação mais emocional, que pretende provocar e incentivar os consumidores diante de sua atividade física preferida”, explica Artur Silva, diretor de marketing do Grupo SBF. Criação de Cadu Vigilia, Luis Felipe Figueiredo, Flavio Toscano, Marcelo Ferreira e Germano Weber, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Figueiredo e Antonio Correa. Produção da Zepplein Filmes, com direção de cena de Rodrigo Pesavento e Juliano Storchi, e fotografia de JR Junior. Áudio da Satelite.

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Festivais

CANNES: A IDEIA EM PRIMEIRO LUGAR

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João Daniel e Pestana: dicas aos jurados

Mais experiente dos 18 brasileiros que participarão dos júris do Cannes Lions deste ano, João Daniel Tikhomiroff foi o palestrante do encontro com os jurados promovido pelo Estadão, representante oficial do evento no Brasil há 15 anos. O premiado diretor, com 41 Leões do festival, chega à sua sexta participação como jurado em Cannes, sendo três na área de Filmes e outras três em Craft, sendo neste 2015 presidente desse júri.

Os jurados brasileiros

No encontro desta terça-feira (31), João Daniel substituiu Marcello Serpa na palestra, repetindo 2014, quando também foi escolhido para transmitir sua experiência aos jurados brasileiros. Além de sugerir uma atenção respeitosa com todos os trabalhos, de qualquer agência ou país, ele também incentivou os profissionais a brigarem por um short list restrito. Segundo João Daniel, só assim é possível fazer com que um Leão de Bronze seja realmente comemorado como uma grande conquista e que os Pratas e Ouros sejam passíveis de festa pelo vencedor. Finalizando, disse que embora as diversas áreas do festival avaliem de forma diferente os trabalhos inscritos, a ideia sempre tem que prevalecer em um festival dedicado à Criatividade. Flávio Pestana, diretor de Relações com o Mercado Anunciante do Estadão, disse que apesar da crise econômica brasileira, o número de inscrições não deve cair, a exemplo do que aconteceu em 2014, em razão da Copa do Mundo. “No ano passado tivemos menos delegados em relação a 2013 mas conseguimos manter o número de inscrições”, afirmou.

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