O português Fred Saldanha, desde 2012 comandando a Criação da Isobar Brasil, foi promovido e assume o cargo de CCO da agência nas Américas. Saldanha, formado em Lisboa, iniciou sua trajetória no país em 2008, na Ogilvy, onde atuou por quatro anos. Na nova função, Saldanha manterá sua liderança criativa no Brasil, onde manterá sua base, enquanto amplia sua atuação para o mercado norte-americano através de viagens regulares entre os dois países. “Designar um Chief Creative Officer para todo o continente americano reflete nossa crença de que, no mundo digital, as fronteiras tradicionais são coisa do passado. Nossa missão diária na Isobar é criar “Ideias que Não Tem Limites” e Fred personifica essa missão”, justifica Jean Lin, CEO global da agência. “Essa atuação multimercados, com troca de ideias, tecnologias e referências beneficiará os clientes em ambos os países. Para nós, esse movimento é muito natural para o criativo de um hub de inovação como nossa agência”, diz André Chueri, presidente da Isobar Brasil. “Irei liderar Américas buscando aquilo que mais me move, ou seja, ideias que transformam nossas vidas e os negócios dos nossos clientes”, afirma Saldanha, ganhador de vários prêmios internacionais em festivais como London, D&AD, The Webby Awards, além de 35 Leões de Cannes para clientes como FIAT, Coca-Cola, Forbes e Unilever.
Em campanha criada pela Moma, vans Sprinter produzidas em 1997, quando estreou no Brasil, contracenam em comercial com o novo modelo da marca da Mercedes Benz. O utilitário também está comemorando 20 anos de produção no mundo. O filme procura mostrar que as antigas ainda estão “inteiraças” e continuam dando duro nas ruas do país, inclusive transportando a equipe que registra a chegada da “irmã” mais nova. A estratégia inclui também uma série de anúncios com o conceito “Mercedes Benz Vans. Nascidas para rodar”. Criação de Rodolfo Sampaio, Guilherme Martins e Fred Ramos, com direção criativa de Sampaio. Produção da Zola Filmes, com direção de Rog Souza e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da S de Samba, com produção de Rodrigo Monteiro, Pedro Caldas, Dionizio Dazul e Rafael Silvestrini, e locução de Paschoal da Conceição. Fotos dos anúncios de Pedro Dimitrow.
Em entrevista a João Doria Jr que irá ao ar neste sábado (23) no programa “Show Business”, da TV Band, Nizan Guanaes afirmou que é importante se cercar de pessoas jovens. “Sempre fui inspirado pelas pessoas”, garante. Sócio e co-fundador do grupo ABC, um dos maiores da comunicação mundial, Nizan comanda uma holding que reúne 18 empresas nas áreas de publicidade, marketing, conteúdo e entretenimento. Eleito um dos cinco brasileiros mais influentes do mundo pelo “Financial Times” e também pela Fast Company, revista americana de negócios e tecnologia, como uma das 100 pessoas mais criativas do planeta, disse que a crise é como o inverno: vem e passa. Para enfrentá-la, afirmou que “é o momento de os líderes buscarem soluções e novas oportunidades, além de focar no endomarketing para melhorar o ambiente interno”. Durante a entrevista com Doria, Nizan citou exemplos dos Estados Unidos e Europa, lembrando que a Grã-Bretanha realizou um duro controle fiscal para colocar a economia nos eixos. “O Brasil tem um potencial enorme de crescimento. Somos um grande País não só pelo tamanho, mas pelo talento de nossos profissionais”, disse. Sua resposta sobre a influência dos jovens atendeu à questão das redes sociais. “Elas foram responsáveis pela mudança ocorrida nos movimentos sociais e também pelo amadurecimento da democracia. “Faço estágio com pessoas mais novas e aprendo muito. Sempre fui inspirado pelas pessoas”, concluiu.
Um dos principais festivais de Criatividade, Publicidade, Comunicação, Marketing e Entretenimento da América Latina, o El Ojo de Iberoamerica aceitará até esta quarta-feira (20) o registro de empresas do setor com número de peças, cases e campanhas através do seu Sistema de Inscrição Antecipada. O valor, com 10% de desconto, garante a participação na 18ª edição do festival e os trabalhos podem ser definidos posteriormente. O evento será realizado de 4 a 6 de novembro, no Hotel Hilton de Buenos Aires. Santiago Keller Sarmiento, idealizador do El Ojo, concedeu entrevista ao Blog.
Em crise econômica como a maioria dos países da América do Sul, o Brasil tem diminuído suas participações em festivais. Que atrativos são oferecidos às agências brasileiras para que mantenham sua presença relevante no El Ojo?
Estamos trabalhando para oferecer um evento único que combine a inspiração dos mais destacados profissionais da criatividade em nível mundial e regional com o reconhecimento às melhores ideias da Iberoamérica. Depois de 18 anos, o El Ojo se tornou referência da criatividade latina no mundo. O mundo está em crise. A indústria das comunicações está repensando tudo: mídia, rentabilidade, a relação agências- anunciantes, os direitos de autor, o papel dos consumidores, a coerência entre o que as marcas dizem e fazem. Mas nossa região, por sua história, entende de crise. Alguns afirmam que vivemos em crise e que as crises fazem parte da nossa forma de vida, da nossa criatividade e agilidade mental para encontrar soluções inovadoras e melhores. O Brasil é um mercado forte, criativo e sabe do valor de participar e ser reconhecido no El Ojo. Confiamos que suas empresas continuarão tendo uma participação cada vez mais destacada no festival.
Além das tradicionais ganhadoras de prêmios como Almap, Ogilvy, Leo Burnett, FCB e Loducca, que agências brasileiras têm chamado mais a atenção do El Ojo com seu trabalho inovador?
O Brasil sempre é um player de peso no El Ojo e na indústria publicitária mundial. São muitas as agências brasileiras reconhecidas por seu excelente trabalho no El Ojo. Todo ano acompanhamos a evolução do mercado brasileiro no reconhecimento às suas agências, produtoras e anunciantes. Além daquelas citadas, podemos falar de agências premiadas como F/Nazca, DM9 DDB, DM9 Sul e JWT, além das digitais e agências de serviços especializados.
O que o El Ojo tem feito no sentido de atrair a presença de anunciantes no festival, a exemplo do que faz Cannes nos últimos anos?
Fazer um evento incrível. Reconhecer o melhor da indústria que dê aquela invejinha boa aos outros, tanto do ponto de vista da criatividade, quanto da eficácia. Para que a qualidade de nossa indústria cresça dia a dia, é fundamental que todos os componentes da atividade cresçam juntos, compartilhando critérios, elevando o nível, melhorando a rentabilidade e desenvolvendo o melhor talento. Por isso, todos os anos cada vez mais os anunciantes vêm sozinhos ou acompanhados por suas agências.
Estudantes de publicidade e jovens criativos terão 45 minutos em três sessões de 15 para convencer diretores de Criação que não só estão preparados para ingressar de verdade no mercado como participar do All Stars deste ano em Nova York. A edição 2015 do Portfolio Night, nesta quarta-feira (20) a partir das 18 horas na sede da JWT São Paulo, vai eleger o representante brasileiro para integrar o time que durante uma semana vai produzir uma campanha global para o ADC Portfólio Night em Manhattan. A maior avaliação de portfólios publicitários do mundo será realizada em 24 cidades de todo o mundo. Em São Paulo, 35 diretores criativos de diversas agências vão conversar com os candidatos e avaliar seu trabalho. O ADC Portfolio Night é uma noite dinâmica de aconselhamento, intercâmbio profissional e recrutamento. “É quando abrimos as portas para alunos e jovens profissionais que esperam durante todo o ano pela oportunidade de encontrarem-se com os diretores criativos que mais admiram e pela chance de competir neste verão em Nova York”, diz Sarah West, diretora global do projeto. O ADC é a primeira associação sem fins lucrativos a celebrar e premiar a comunidade criativa global, contando desde 1920 com um dos grupos de talentos criativos mais atuantes no mundo. A missão do ADC é conectar profissionais criativos de todos os gêneros, raças e segmentos e fornecer os recursos educacionais de que precisam para inspirar carreiras de sucesso baseadas em ideias que mudam o mundo.
O vídeo publicitário se abre automaticamente no meio do texto de leitura. Na parte de baixo, o botão “skip” para o leitor fechar a tela caso não queira assistir ou tirar o som apenas com um movimento do mouse para fora da imagem (veja exemplo). A inclusão do Advertisement no conteúdo de informação é o serviço oferecido pela Teads, pioneira em publicidade em vídeo outstream que acaba de chegar ao Brasil. O escritório no país será comandado por Thiago Bispo, ex-executivo da Infoglobo, com apoio de Eric Tourtel, VP sênior na América Latina. O grande diferencial da tecnologia da Teads é permitir aos publishers uma melhor rentabilidade de seus espaços publicitários através de formato outstream.
Tourtel: liderança na América Latina
A solução inRead, oferecida pela companhia, possibilita que os vídeos sejam embutidos entre os parágrafos de um texto e só abram quando o trecho é percorrido pelo usuário. O formato já está presente em 30 países e utilizado por mais de 500 publishers, incluindo Reuters, Forbes, O Globo, The Washington Post eThe Guardian, entre outros. “O Brasil tem um mercado de publicidade em vídeo e celular em franco crescimento. Hoje é o líder em penetração de usuários na América Latina em termos de visualizações de vídeos online. De acordo com dados da ComScore, 86,5% dos 120 milhões de internautas registrados no Brasil assistem esse tipo de conteúdo tanto em casa como no trabalho”, justifica Eric Tourtel. Conforme dados apresentados pela Teads durante visita de Tourtel ao Brasil, o mercado nacional cresce em investimentos em publicidade digital entre os países latino-americanos, batendo a marca de US$ 2,88 bilhões, ou 54,4% de todo o gasto com publicidade digital na região. “O Brasil é um mercado estratégico porque está crescendo rapidamente no segmento de publicidade digital. Nossa tecnologia permite uma melhor distribuição de publicidade em vídeo premium”, completa Bispo.
A R/GA brasileira completa seu time de liderança com a chegada de Thiago Delfino para comandar a área de estratégia, social media e analytics. Com 15 anos no mercado, Delfino construiu seu currículo com atuações pela Publicis Brasil, Wunderman, Santa Clara, FBiz, Gringo e Isobar. Por esta última, conquistou um Leão de Ouro no Cannes Lions 2014 com o case “Fiat Live Store”. O mesmo trabalho foi premiado ainda com um troféu de Ouro e outro de Prata no Effie Awards Brasil. Ele chega agora à uma agência que no ano pasado conquistou o Big Think, prêmio do Grupo de Planejamento, pelo case para TIM Beta. Para Fabiano Coura, vice-presidente e diretor de operações da R/GA São Paulo, a agência vem se renovando nos últimos meses com promoções de profissionais da casa e chegada de novos líderes, como é o caso de Antônio Carlos Bicaratto, o Guará, diretor de mídia que assumiu a função em janeiro.“Seguimos otimistas, investindo na diversidade e na qualidade do nosso time”, finaliza.
Com o objetivo de manter vivo o sonho do campeão Ayrton Senna, o instituto que ganhou seu nome lança nova campanha de doação de pessoas físicas para seus projetos de educação. A ação, criada pela Repense, começa neste mês em que a morte do ídolo nacional completa 21 anos. Durante todo o mês de maio, quem aderir e contribuir com a causa da educação pública de qualidade receberá uma Sport Bag de presente. Os modelos fazem alusão aos valores Perfeição, Superação, Dedicação e Determinação, que Senna cultivava dentro e fora das pistas. Acampanhaé composta de depoimentos em vídeos. Ayrton Senna fala dos valores que inspiraram sua vida e sua carreira e personalidades também participam e contam como foram inspiradas pelo piloto. “Para nós, que já atuamos fortemente junto ao terceiro setor, o Instituto Ayrton Senna foi sempre uma das maiores referências de profissionalismo. Acreditamos que a mudança do Brasil se dará através da educação”, diz Otavio Dias, presidente da agência. “Contar com o engajamento de todos é fundamental para a manutenção e ampliação do nosso trabalho. Só teremos um País justo quando todas as crianças e todos os jovens tiverem oportunidades de se desenvolverem plenamente. E tudo começa na escola”, afirma Marco Crespo, diretor de Negócios do Instituto Ayrton Senna.
“Se perder o Faustão, a Calabresa e o Adnet, venha pra Rede TV!”. A frase, em ritmo de “Trem das Onze”, compõe a letra da paródia apresentada no programa “Encrenca”, da emissora, respondendo à uma brincadeira em que a emissora foi envolvida num esquete do humorístico “Zorra Total”, da concorrente. Em nova versão, o “Zorra” estreou dizendo que “se não der certo vamos pra rua ou pra Rede TV? Levando na brincadeira, o clássico do grupo “Demônios da Garoa” ganhou letra de Tatola Godas, Ângelo Campos, Ricardinho Mendonça e Dennys Motta, apresentadores do “Encrenca”. A música conta que a Rede TV!, que já abraçou ex-BBBs, também estaria de braços abertos para o casal Dani Calabresa e Marcelo Adnet. Embora em tom de piada, a resposta não deixou de alfinetar a Globo, afirmando que “aqui não tem geladeira, todo mundo é livre pra criar e não tem censura não”. Citou que a concorrente proíbe seus narradores esportivos, representados por Galvão Bueno, de citar o nome de patrocinadores de times de futebol e arenas.
Um grandioso projeto realizado pela Young & Rubicam de Nova York para Land Rover reuniu cinco diretores de Hollywood. O trabalho, com a participação do brasileiro Eduardo Quadra, associate creative director da agência, desafiou os profissionais do cinema a utilizar o carro como câmera. Denominado “5X5 Film Project”, o projeto visa reforçar a imagem da marca, já que Land Rover é conhecida por explorar novos territórios. Os diretores de Hollywood The Work, Purple Milk com Natália Leite e Alexandra Roxo, Mallory McMorrow, Eddie Alcazar e Zach Guerra, foram desafiados a dirigir e filmar diferentes histórias sem limites criativos, mas com a condição do carro ser a câmera. Os short films “Rover”, “Monday”, “Little Things”, “Rendez Vous” e “The Wave”, estrearam no tradicional Sundance Film Festival, evento cinematográfico realizado anualmente em Park City Utahcie-USA. Criação de Paul Wood, Marc Sobier e Eduardo Quadra, com direção geral de Jim Elliot. A produção é da HeLo, Go Big Productions.
