Categorias Livros

PROPEG LANÇA LIVRO “PUBLICIDADE DIGITAL”

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Livro foi idealizado por Alexandre Augusto

Resultado de projeto idealizado por Alexandre Augusto, sócio e vice-presidente da Propeg, o livro “Publicidade Digital” já está no mercado. Produzida pelo laboratório de novas Mídias da agência, a obra foi organizada por Wilson Gomes e Lucas Reis e apresenta pesquisas em segmentos como marketing de buscas, mobile, mídia on-line, redes sociais, crises de imagem na Web, marketing viral, mobile marketing e política on-line. Augusto decidiu investir em pesquisas acadêmicas para dar consistência às abordagens criativas das novas mídias digitais e diferenciar a agência no mercado. “Esse tipo de convênio é largamente aplicado nos Estados Unidos e Europa, mas raro no Brasil. Especialmente na área de comunicação”, diz. A publicação reúne artigos e ensaios escritos por bolsistas de graduação e pós-graduação do Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais da Universidade Federal da Bahia, departamento que foi criado pelo convênio entre a agência e a Universidade. A parceria possibilita aos estudantes da Faculdade de Comunicação uma bolsa para investigar o que há de mais inovador na comunicação para a Web.

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ITAÚ VEICULOU COMERCIAL DE CLIENTE

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Maria Fernanda e Camila

Na última terça-feira (15) a DM9 DDB veiculou em rede nacional de TV o comercial da Itaú Seguros de Vida criado pela cliente do banco Maria Fernanda Gomes Capelatto. Ela ganhou concurso promovido pela instituição com o tema “Quem é o protagonista de sua vida?”, produzindo o filme com ferramentas disponibilizadas no hotsite da ação. A paulista Maria Fernanda realizou o comercial tendo como protagonistas seus filhos Camila, de dois anos, e o bebê recém-nascido que agora tem seis meses. “Com essa iniciativa, nossa cliente é a dona da história, a diretora e a criadora”, explica Cristiane Magalhães, diretora de marketing de negócios do Itaú Unibanco. O texto diz que  você não pode garantir que ela não caia do balanço, se dê com o irmãozinho, só conheça finais felizes ou que vá morar num castelo como o da Branca de Neve. Mas você pode garantir que ela passe por tudo isso com mais segurança. A promoção teve mais de 150 mil acessos e centenas de filmes criados para compartilhamento em perfis sociais. “Ficamos satisfeitos, pois a ação possibilitou que os internautas interagissem com a campanha e ao mesmo tempo homenageassem seus familiares com as ferramentas que ensinavam a criar esses vídeos”, concluiu a executiva.

 

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Categorias Agências

PAIM E ESCALA COMEMORAM 2011 NO RS

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Paim e Fedrizzi: conquistas

No mês em que comemora 20 anos, a Paim também foi eleita pelo segundo ano consecutivo a Agência do Ano do prêmio Colunista RS. Presidida por César Paim, inaugura nova sede de quatro andares em Porto Alegre onde abriga seus 112 profissionais. No outro prêmio importante do Estado, o Salão da Propaganda da ARP, a eleita Agência do Ano foi a Escala, hoje uma agência nacional com sedes também em São Paulo e Recife.  Alfredo Fedrizzi, sócio e diretor, foi escolhido Publicitário do Ano do evento. A Paim atende entre outros clientes nacionais as lojas Renner, Camicado e Blue Steel, além de duas bandeiras locais do Walmart Brasil, a Nacional Supermercados no Rio Grande do Sul e a Mercadorama do Paraná. A agência também responde pela operação de varejo na região Sul da TIM, em parceria com a WMcCann e cerveja Polar, da AmBev. Fundada há 30 anos, a Escala de Porto Alegre, por sua vez, tem em seu portfólio de clientes marcas como Grendene, Banrisul, Lojas Colombo, Vivo, Unimed, Zero Hora e Colégio Anchieta, entre outros

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PELÉ AINDA É O MAIOR CACHÊ DO FUTEBOL

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Com um valor de R$ 18 milhões por ano, Pelé ainda tem o maior faturamento em publicidade do futebol brasileiro, mesmo após quase 40 anos de sua despedida dos gramados brasileiros. Ele ainda jogou outras três temporadas pelo Cosmos de Nova York antes de deixar definitivamente os campos de futebol. Assim mesmo, como ex-atleta, é o mais bem remunerado do País, à frente do novo fenômeno Neymar, que agora vai ganhar cerca de R$1,3 milhão por mês, e Ronaldinho Gaúcho, que fatura R$ 1 milhão mensais. Atleta do Século e maior jogador de futebol que já passou por este mundo, Edson Arantes do Nascimento é capa da revista “Alfa” de novembro. Em entrevista exclusiva, que inclui fotos clicadas por Bob Wolfenson no Hotel Lowry, em Manchester, Inglaterra, Pelé explica porque recusou convite do presidente do Santos FC, Luis Álvaro de Oliveira Ribeiro, para jogar uma última partida pelo time, no Mundial de Clubes de dezembro, no Japão. “Até agora só me despedi ganhando. Deixei a seleção do exército, a brasileira, o Santos e o Cosmos com vitórias. Não posso correr o risco de numa brincadeira dessas sair como perdedor”, justificou Pelé, em boa forma física aos 71 anos de idade. Na entrevista ele também fala sobre sua atuação como embaixador da Copa do Mundo de 2014.

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Categorias Mercado

LUSA 2012 GANHA NOVOS PATROCINADORES

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Depois de conquistar o título de Campeã da Série B deste ano, a Portuguesa de Desportos já se prepara para a disputa da Séria A de 2012 com novos patrocinadores. O presidente do clube, Manuel da Conceição Ferreira, o “Manuel da Lupa”, anunciará nesta quinta-feira (17) no programa “Camarote FC”, do Premiére, canal especializado em futebol da Globosat, a troca do fornecedor de material esportivo e do patrocinador Master. Lupo, que nos últimos dois anos vem investindo no esporte, substitui a Penalty com contrato assinado até 2014. A camisa também ganha nova marca no peito, de Irwin, fabricante de ferramentas. O atual patrocinador, banco Banif, terá seu logotipo estampado nas costas do uniforme. Essa troca representará para o clube dobrar seu faturamento mensal, que chegará a R$ 500 mil. Tradicional time paulista, a Portuguesa amargou as duas últimas temporadas na segunda divisão do futebol brasileiro. Tanto em 2009 como em 2010 chegou em 5º lugar, perdendo a vaga para retornar à Série A nas derradeiras rodadas. Neste ano, porém, sagrou-se campeão com sete rodadas de antecedência, fazendo a festa de sua torcida. A Lupo, que assinará os novos uniformes da Lusa, já fornece material para o Guarani de Campinas, Náutico, Duque de Caxias, São Caetano, Guaratinguetá e Ferroviária. A Irwin do Brasil, empresa do Newell Rubbermaid, é resultado da compra da Metalúrgica Carlos Barbosa pelo grupo norte-americano Irwin Company. Líder do segmento no País, em 2012 inicia nova trajetória na área da comunicação para ampliar seu relacionamento com o mercado

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PROIBIDA CHEGA COM CONCEITO “QUEM DISSE?”

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O comercial que começou a ser veiculado neste sábado (12) em rede nacional na Record e na Globo nordeste lança a cerveja “Proibida” no País. A distribuição, que já ocorre em alguns estados nordestinos, chega também aos mercados de São Paulo e Rio de Janeiro. Com o conceito “Quem disse?”, numa resposta à própria marca, a nova campanha foi criada pela Artplan. O texto do filme explica: Quem disse que uma cerveja de qualidade não pode ser leve e refrescante? Quem disse que você deve ficar preso a duas ou três marcas? E sempre as mesmas marcas? Quem disse que as coisas não podem mudar? Chegou Proibida. Uma cerveja leve com sabor marcante e qualidade superior. Cerveja Proibida. Proibida? Quem disse? “O comercial será veiculado durante dois meses para marcar a chegada da Proibida no mercado nacional”, explica Lucas Afonso, diretor de Marketing da CBBP- Companhia Brasileira de Bebidas Premium, fabricante do produto. A criação é de Roberto Vilhena e Danilo Maia, com direção criativa de Vilhena. A produção é da Zquatro, com direção de Marcelo Vaz. O áudio é de Zé da Flauta e a locução de Paulo César Pereio.

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PERSONAGEM ENTRA NO CLIMA PUBLICITÁRIO

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Uma foto de Bob Wolfenson, clicada durante ensaio para a “Playboy” que seria aproveitada como seqüência de campanha, tornou-se peça principal de ação online da Nextel para pedir votos no prêmio Caboré. Na verdade quem pede o voto para a marca na categoria “Anunciante do Ano” é a própria personagem da foto, Fernanda Young. Garota propaganda da operadora, ela não só concordou em participar da ação como não cobrou cachê adicional e ainda escreveu o texto da mensagem dirigida a potenciais eleitores da premiação. “Isso demonstra a afinidade e parceria que os protagonistas da nossa mais recente campanha tem com a marca”, comemora Gustavo Diament, diretor de Marketing da Nextel. Conforme explica, a escritora e apresentadora sentiu-se a tal ponto lisonjeada com o convite que nem discutiu para estrelar o e-mail marketing criado pela Loducca e Sunset e viabilizado por esta última. “Nossa idéia é continuar com essa estratégia utilizando os outros personagens dessa fase da campanha de Nextel. Já estamos conversando com Fábio Assunção, MV Bill e Carlos Saldanha”, informa Diament. No texto enviado a profissionais do mercado publicitário, Fernanda escreve: “Como a Nextel nunca me pediu pra fazer nada que não fosse eu na campanha, aqui vai a minha contribuição. Essa foto não publicada do meu ensaio para a Playboy é sua”. Na imagem  foram aplicadas novas tatuagens nela, com o número de seu Nextel e seu ID.

 

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