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TUDO É “AGÊNCIA DO ANO” DA PROMOÇÃO

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Executivos e profissionais da Tudo comemoram

Empresa do grupo ABC, a Tudo é bicampeã como Agência do Ano do Brasil no Ampro Globe Awards. Com esse título a Tudo, presidida por Maurício Magalhães, vai disputar a etapa internacional da premiação nos Estados Unidos. No ano passado, a agência conquistou Ouro na edição internacional do prêmio na categoria “Best Innovative Idea or Concept” com o case “Roda Gigante Sustentável Nestlé”, que também disputou o Grand Prix como “Best of the World”. A Tudo foi criada há sete anos através do convite de Nizan Guanaes a Magalhães para criar uma área de Eventos no grupo. A 12ª edição do Ampro Globe Awards teve um total de 300 cases de Marketing Promocional inscritos. Os outros Grandes Prêmios foram concedidos a Lúcia Haddad, da Insula, como Melhor Profissional de Atendimento, Breno Ferreira, da GEO Eventos em Produção, Júlia Fregona, da Mix Brand Experience em Planejamento e Paulo Prado, da Samba Pro, em Criação.

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ANER LANÇA CAMPANHA COM “OPINIÔMETRO”

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Com investimentos publicitários de R$ 7,2 bilhões em 2011 e quarto no ranking dos meios de comunicação, o setor de revistas volta a anunciar este ano com o conceito “Quem lê revista tem mais opinião”. O meio revista, com participação de 8% no investimento total em publicidade no País, conforme levantamento referente a 2011, perdeu uma posição para a TV por Assinatura, que registrou faturamento de R$ 7,4 bilhões. Diante disso, a Associação Nacional de Editores de Revistas (ANER), decidiu veicular campanha enfatizando o grande diferencial de quem lê revistas, ou seja, a opinião forte e consistente sobre os mais diferentes temas. Criada pela Publicis Red Lion, a estratégia inclui anúncios impressos e digitais que começam a ser veiculados neste próximo final de semana. “Em nossas constantes análises e estudos de mercado, percebemos a importância de resgatar, especialmente para as novas gerações, o diferencial do leitor assíduo de revistas: uma opinião mais profunda e embasada sobre os diversos temas da vida e do cotidiano”, diz Roberto Muylaert, presidente da ANER. As peças apresentam um “Opiniômetro”, que funciona como um termômetro das opiniões mais ou menos relevantes sobre diferentes assuntos, tais como carros, moda, vinhos, surfe, corridas e até implantes de silicone. “O grande desafio era caracterizar a diferença que a leitura de uma revista faz na vida de uma pessoa sem usar estereótipos. O Opiniômetro nos permitiu uma abordagem leve, bem humorada e ao mesmo tempo didática do assunto”, explica João Fernando Vassão, diretor geral da Publicis Red Lion. Criação de Marcelo Amaro e Helder Reche, com direção criativa de Marcelo Delboux.

 

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TRADIÇÕES JUDAICAS DIVULGAM FESTIVAL

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Mãe judia, intrusa em cena do "Titanic"

Brincar com suas próprias tradições e convicções é uma marca das campanhas que divulgam o Festival de Cinema Judaico de São Paulo. Outra característica é ser criada invariavelmente por agências comandadas por judeus. A 16ª edição do evento, a ser realizada entre 6 e 12 de agosto, tem divulgação assinada com o costumeiro bom humor pela Young & Rubicam de Roberto Justus. A mostra inclui as melhores produções de temática judaica, criadas em várias partes do mundo por cineastas judeus e não judeus. A campanha, composta por comercial para cinema e Internet e quatro anúncios de mídia impressa, segue a linha. No filme, os créditos brincam com um elenco formado por atrizes que vivem as supostas 700 esposas do Rei Salomão. Já os anúncios relembram histórias da saga do povo judeu relatadas como se fossem roteiros cinematográficos, além de um especial que tem a famosa Mãe Judia como estrela, protegendo o filho numa tradicional cena de “Titanic”. Criação de Fábio Tedeschi, Rafael Merel, Leandro Câmara e Marcelo Fedrizzi, com direção criativa de Merel, Fedrizzi, Flávio Casarotti e Rui Branquinho. O comercial tem edição e animação de Dalton Uehara e trilha de Hilton Raw. A foto do anúncio “Titanic” é de Pedro Dimitrow.

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SEPEX-SP REVELA VENCEDORES DE CONCURSO

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Os outdoors dos estudantes Larissa, César e Guilherme

Três outdoors criados por estudantes paulistas sobre o tema “Crack” serão veiculados neste segundo semestre através de mil e 500 cartazes espalhados por todo o País. O concurso, promovido pelo Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo (Sepex-SP), elegeu entre 144 trabalhos as peças de Larissa Aparecida Pintor Caçador da FACOL de Lençóis Paulista, César Augusto Coelho Prates e Guilherme Prestes ambos da UNIMEP de Piracicaba. Na fase final, 15 finalistas disputaram iPads e a veiculação dos outdoors. Os ganhadores foram escolhidos por um júri formado por este colunista, pelo cartunista Dorinho Bastos, pelo vp da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) Rafael Sampaio, pelo presidente do Sepex-SP, João Silva, pelo presidente da Central de Outdoor, Marcelo Marcondes de Moura, e pelo ex-presidente da Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) José Roberto Della Libera. O concurso cultural de Combate ao Crack foi idealizado por Luiz Fernando Rodovalho, ex-presidente da Central de Outdoor e futuro comandante da Fepex (Federação Brasileira de Publicidade Exterior). O início do projeto se deu através de campanha criada pela agência Agnelo Pacheco com o cartaz “Crack: Independência ou Morte”.  Os 15 trabalhos finalistas também participarão de uma exposição itinerante que percorrerá todo o Estado de São Paulo. “Estamos em uma verdadeira cruzada no combate a esse mal que tanto ataca as famílias brasileiras”, explica João Silva, presidente do Sepex, justificando a iniciativa.

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ALIMENTAÇÃO MOVIMENTA 9 BILHÕES NAS RUAS

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Pesquisa realizada ao vivo pelos 2 mil e 500 funcionários do McCann Worldgroup na América Latina comprovou que o mercado de alimentação out of home movimenta anualmente 127 bilhões de dólares na região. No Brasil esse segmento também tem grande potencial econômico, estimando-se um movimento de 9 bilhões de reais. “O estudo confirma a percepção de que a rua é um lugar repleto de oportunidades para o consumo de produtos alimentícios, tanto do ponto de vista do posicionamento das marcas quanto das cifras movimentadas” conclui Aluísio Pinto, vp de Planejamento da WMcCann e coordenador da pesquisa no Brasil, que apresentou o resultado em São Paulo. O cálculo prevê que a população economicamente ativa, cerca de 177 milhões de pessoas nos países latino-americanos, apresente um gasto médio de 15 dólares por semana, ou 3 refeições rápidas, de até 30 minutos, no valor de 5 dólares cada. O projeto, que ganhou o nome de “Truth About Street”, foi desenvolvido no mês de maio em 25 cidades de 18 países da América Latina. A iniciativa envolveu todos os funcionários das empresas do grupo, dos gerentes aos office-boys. “Se nossa empresa usa verdades da cultura popular como sua principal matéria-prima, por que não reservar um dia para que absolutamente todos os nossos funcionários, do presidente ao auxiliar de finanças, saiam às ruas? Afinal, as verdades humanas vivem lá, não nos escritórios”, justifica Aloísio. As 4 mil e 200 entrevistas realizadas no eixo Rio­–São Paulo, por exemplo, permitiram estabelecer “10 Verdades” sobre o consumo da comida de rua nessas cidades: 1- As marcas são quase invisíveis; 2- Mover-se é preciso, comer é acessório; 3- Intimidade gera confiança; 4- A oferta deve ser simples e conveniente; 5- O que os olhos não vêem o estômago não sente; 6- A rua tem um tempero diferente; 7- Culpa (in)consciente; 8- Lei da compensação: uma balança “nutritiva”; 9- Excesso de informação, pouca compreensão; e 10- Bem-estar é sentir-se bem agora.

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VW LANÇA MODELOS NA USINA DE ITAIPU

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Criado pelo Banco de Eventos, agência de marketing promocional da Holding Clube, inovou com lançamento grandioso dos novos modelos do Gol e Voyage, da Volkswagen. O evento foi realizado na semana passada na Usina de Itaipu, em Foz do Iguaçu, um dos principais pontos turísticos do Brasil, com a presença de 700 convidados. , entre concessionários e funcionários da Volkswagen. O cenário foi sugerido pela agência tanto por ser um símbolo de brasilidade e representar potência, numa analogia aos principais atributos dos dois modelos da montadora alemã. Com elementos do futebol, show de projeção teve a narração do locutor Galvão Bueno. O jantar foi comandado pelo presidente da empresa, Thomas Schmall, e teve depoimento gravado do garoto propaganda da marca, o jogador da seleção brasileira de futebol Neymar. No dia seguinte os concessionários participaram de uma reunião de negócios e testaram os novos modelos em um percurso que terminava no Parque das Cataratas. O evento tecnológico e grandioso foi produzido em 25 dias e contou com a participação de mais de 200 profissionais. “Nosso know how para fazer lançamentos bem sucedidos de automóveis contribui para seguirmos entregando eventos inovadores, experimentais, criativos e que se relacionam com as mensagens-chave da marca”, disse Marcel Sacco, diretor geral do Banco de Eventos e ceo da Holding Clube, fundada por José Victor Oliva.

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CAMPARI TERÁ PENÉLOPE CRUZ EM CALENDÁRIO

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Making of da sessão de fotos

Fotografada pelo francês Kristian Schüller, a principal atriz espanhola da atualidade, Penélope Cruz, é a estrela da edição 2013 do tradicional Calendário Campari. Musa do próximo calendário da famosa bebida vermelha, Penélope entra numa galeria que já teve Salma Hayek, Eva Mendes, Jéssica Alba e Milla Jovovich. Essa será a quarta versão do disputado calendário, que tem edição limitada a 9.999 cópias, sendo que apenas 300 delas chegarão ao Brasil no mês de dezembro. O tema das fotos do profissional da moda Schüller é a Profecia Maia, que apregoa o fim do mundo para dezembro deste ano. “Eu sinto que os fãs de Campari em todo o mundo vão adorar as imagens quando o Calendário estiver finalizado, pois o próprio tema em si já é intenso, cativante e chique”, diz Bob Kunze-Concewitz, ceo do Gruppo Campari. O lançamento do Calendário Campari 2013, com direito a estrelas desfilando em tapete vermelho, será realizado em Milão, Itália, berço do produto, no outono europeu.

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