Categorias Campanhas

O BRASIL INTEIRO CHAMA A “NEOSA”

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Analgésico mais vendido do País, Neosaldina lança nova campanha publicitária, criada pela Santa Clara, para mostrar que faz parte da vida dos brasileiros. “Buscamos inspiração em situações simples do cotidiano, que  podem acontecer em qualquer região, para mostrar de forma bem humorada que o Brasil de Norte a sul chama a Neosa quando precisa resolver a dor de cabeça”, diz Laís Rosin, diretora de marketing OTC da Takeda. A campanha é composta por dois filmes, “Pamonha” e “Coco”, que podem ser vistos na página do anunciante no Facebook, spot para rádio e ações de Internet, além de um hotsite colaborativo exclusivo. Na plataforma online, o hotsite “O Brasil chama Neosa” permite que o consumidor encontre a Neosaldina na farmácia mais próxima, por meio do serviço “Encontre uma farmácia com Neosa”. De acordo com dados da Organização Mundial da Saúde, 90% das pessoas sofreram ou sofrem de dor de cabeça. E para contar as histórias de quem já sofreu desse mal, o hotsite também possui uma seção colaborativa, na qual o internauta pode deixar o seu relato. A criação é de Fernando Campos, Sergio Lobo, Leonardo Ávila, Maso Heck e Leonardo Gonçalves, com direção criativa de Fernando Campos e Sergio Lobo. Produção da 02, com direção de Luciano Moura e fotografia de Alexandre Ermel e Lito Mendes da Rocha. Som da Tentáculo e locução de Renata Leão.

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Categorias Televisão

DIRETORA DA ELEMÍDIA NO ELENCO DE “CARROSSEL”

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Gabriela estréia com Maísa

Gabriela Saraiva, diretora de Marketing da Elemídia Interior de São Paulo, vai levar sua experiência de atriz para o remake da telenovela “Carrossel” que o SBT estréia no próximo mês de maio. Publicitária e jornalista, Gabriela também tem experiência como garota-propaganda, com atuações em comerciais das Casas Bahia, Danone, Oi e Caixa Econômica, além de desenvolver o trabalho de relacionamento em mídias sociais da rede de supermercados Bom Preço. Ela é casada com um dos sócios de operações da Elemídia, recentemente absorvida pelo grupo Abril, no Interior paulista, Recife e Salvador. Nesta nova versão de “Carrossel” Gabriela interpreta a personagem Rosa Ferreira, na trama mãe de Valéria, vivida pelo xodó do SBT, a apresentadora Maísa. “Carrossel” atingiu seu primeiro sucesso no final dos anos 80 quando foi produzida pela Televisa do México com 375 capítulos. O folhetim já era uma remake da novela argentina “Jacinta Pichimahuida, la maestra”, dos anos 60. No Brasil, através do SBT, obteve picos de audiência entre 1991 e 92. Sua principal personagem, a professora Helena, fez da atriz Gabriela Rivero um sucesso internacional. Já foi reprisada duas vezes no México e três no Brasil, em 93, 95 e 96. Desta vez a emissora decidiu realizar uma produção nacional da história.

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Categorias Concorrência

DM9 CONQUISTA CAMINHÕES MERCEDES-BENZ

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Em disputa final com a Borghi Erh Lowe (veja matéria publicada neste Blog em 02 de fevereiro), a DM9 DDB conquistou a conta publicitária da Mercedes-Benz Caminhões, avaliada em R$ 20 milhões e há 20 anos atendida no Brasil pela Grey. Embora não confirme a notícia, por outro lado a DM9 nega qualquer exigência do anunciante feita durante o processo de que a vencedora não poderia ter em sua carteira qualquer outra marca de fabricante de veículo automotor (a DM9 atende Honda Motocicletas). Também participaram do processo de seleção de agências a própria Grey, embora após a fusão com a 141 não contasse mais com essa marca em sua carteira, Young & Rubicam e Talent. Em novembro do ano passado a Mercedes-Benz Caminhões decidiu mudar de agência no País.

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TRIFIL APRESENTA MEIA CONTRA CELULITE

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Com campanha interativa criada pela Babel, a marca Trifil lança como grande inovação Biofir, uma linha de meias que elimina os sinais da celulite em 60 dias, comprovado em testes. A estratégia inclui encarte com plástico-bolha que será veiculado em revista feminina e um aplicativo para o Facebook. Novo cliente da agência, a Trifil investe para divulgar mais um produto da marca com tecnologia inovadora. Os produtos da linha Impuls Biofir são confeccionados com um fio especial que contém cristais bioativos e utilizam o calor do próprio corpo para estimular a microcirculação sanguínea, a oxigenação e a drenagem das células. O produto foi testado e aprovado cientificamente pela ANVISA. No encarte com plástico bolha aplicado sobre a foto de uma perna, a leitora pode sentir a diferença da textura da pele antes e depois de estourar as bolhas. A consumidora também poderá se cadastrar na página especial no Facebook após comprar o produto. Durante 60 dias vai receber dicas de saúde e beleza. A criação é de Romolo Megda, Leopoldo Azevedo, Marcelo Blanco e Carlos Credie, com direção criativa de Megda.

 

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Categorias Agências

W McCANN MUDA VP DE ATENDIMENTO

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Lacerda: Rio, São Paulo e Lisboa

Ronaldo Gasparini e Andréa Sanches, que respondiam pela vice-presidência de Atendimento da WMcCann, estão deixando a agência. Para o cargo, retorna Max Lacerda, que atuou também na JWT e Publicis. Nesta nova fase, ele vai dividir as responsabilidades com João Jote e Rodrigo Perri. Na McCann, antes da fusão com a W, trabalhou nas operações de São Paulo, Rio e Lisboa. Entre 2010 e 2011 ele foi diretor da agência carioca da rede. “Por seu perfil integrador, moderna visão de comunicação e experiência com clientes diversificados, identificamos no retorno do Max o potencial de ajudar a WMcCann na conquista de seus desafios futuros”, diz Martin Montoya, presidente da WMcCann. Entre os clientes já atendidos por Lacerda estão Unilever, Coca-Cola, Mastercard, Siemens, Microsoft, Nokia e L´Oréal.

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ABAP COMEÇA A APRESENTAR O 5º CONGRESSO

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Lara: nordeste em ritmo chinês

Dentro do trabalho de divulgação do 5ª Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação, que será realizado em São Paulo entre 28 e 30 de maio, a Associação Brasileira de Agências de Propaganda inicia nesta quinta-feira (1º) em Recife a série de “Road Shows” regionais de apresentação do evento. O programa inclui também outras 10 capitais brasileiras. Luiz Lara, presidente nacional da ABAP, comanda a abertura das apresentações com Ângelo Mello, presidente da ABAP Pernambuco, e Queiroz Filho, diretor regional  Norte/Nordeste  da entidade. O Congresso nacional, em São Paulo, será aberto pelo arcebispo sul-africano Desmond Tutu, Prêmio Nobel da Paz. “Pela primeira vez em nossa história a indústria da comunicação é uma das grandes responsáveis por este crescimento regional. O Nordeste expandiu-se em ritmo chinês nos últimos anos e o mercado de Pernambuco destaca-se porque soube desenvolver anunciantes locais e regionais”, diz Lara ao justificar a escolha de Recife para a estréia dos “Road Shows”. O Congresso nacional, que tem apoio de 37 entidades da Indústria da Comunicação, será presidido por Dalton Pastore e vai debater 13 temas pertinentes ao negócio, desde perspectivas para o futuro até a sua ética, passando por novas mídias e tecnologias, sustentabilidade, desenvolvimento humano, globalização, marca Brasil, democracia e liberdade de expressão, entre outros.

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Categorias Campanhas

AS DESCULPAS QUE MAIS ENGORDAM

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Nova campanha da Cia Athletica, criada pela DM9 DDB, apresenta as desculpas que os mais avantajados de físico têm na ponta da línqua para não freqüentar uma academia de ginástica. Os anúncios mostram que desculpa para não ir à academia é uma desculpa para ficar fora de forma. As caricaturas substituem as “barrigas” pelos balões de texto com as várias desculpas mais comuns como “começo na segunda”, ”não consigo achar tempo” e “do mês que vem não passa”. Criação de Rafael Zoehler e André Vervloet, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Gustavo Victorino e Moacyr Netto. Ilustração de Gustavo Victorino.

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