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AMBEV LANÇA ÍCONE DE CONSUMO RESPONSÁVEL

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Criado em 2003, o Programa Ambev de Consumo Responsável ganha agora o ícone “+ID” que visa estimular a apresentação de documento de identidade na compra de suas cervejas. A ação é traduzida em campanha publicitária de conscientização criada pela Loducca e composta por comercial de TV e anúncios para jornais e revistas. O programa da companhia já incluiu uma série de outras ações, como a doação de 80 mil bafômetros a governos, treinamento de funcionários e divulgação em pontos de venda. O símbolo “+ID” será inserido nas embalagens de suas marcas Brahma, Antarctica e Skol. A estratégia inclui vários programas como “Supermercado de Responsa”, em parceria com o grupo Pão de Açúcar, Jovens de Responsa, com ONGs de São Paulo, Rio de Janeiro e Bahia, e “Bar de Responsa”, que premiará estabelecimentos por sua atuação com responsabilidade no consumo de bebidas alcoólicas. A criação da campanha, que começa a ser veiculada neste mês de setembro, é de Pedro Guerra, Marco Monteiro, Ricardo Alonso, Alex Adati, Guilherme Moreira, Denon Oliveira, Raphael Franzini, Mariana Rocha, Gustavo de Lacerda e Dude Talia, com direção criativa de André Faria, Cássio Moron, Marco Monteiro e Pedro Guerra e direção geral de Guga Ketzer. A produção do comercial é da Conspiração, com direção de Paulo Diehl e fotografia de Fernando Oliveira. O áudio é da Tesis.

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“CURIOSISMO” ELEITO NO BEST ADS TV

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O comercial “Le Curiosism”, da F/Nazca para a Pinacoteca do Estado de São Paulo é um dos seis eleitos desta semana pelo site internacional BestAds na categoria TV. O filme integra a campanha “Aos Curiosos” que apresenta mudanças na mostra de longa duração do acervo da Pinacoteca paulista, instigando o público a conhecê-la. Os outros comerciais da galeria são “Playfight”, da Mother de Londres para Ikea, “Popcorn”, da Fallon, também londrina, para Orange Film to Go Incentive, “Banned”, da Fitzroy de Amsterdã para o Veloster Hyundai, “Lobola”, da Volcano de Joanesburgo para Cash Converters, e “Fun Facts”, da Ogilvy & Mather Vietnam para Thien Long. A criação de “Le Curiosism” é de Eduardo Lima, Bruno Oppido, Romero Cavalcanti e Mariana Borga. Head of Art João Linneu e direção criativa de Lima e Fabio Fernandes. Produção da Delicatessen, com direção de Jones + Tino, fotografia de André Faccioli, animação da Pix Animation e Vagalume Studios e áudio da Satélite com produção de Kito Siqueira.

 

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“BRUXO” DA TV MORRE NO RIO DE JANEIRO

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Icaza: novelas de época
Icaza: novelas de época

Conhecido como “El Brujo”, um dos maiores conhecedores do mercado televisivo e consultor da Central Globo de Controle de Qualidade, o panamenho Homero Icaza Sánchez faleceu nesta terça-feira (30) aos 86 anos no Rio de Janeiro. Funcionário da Globo desde 1971, Icaza Sánchez, como diretor do Departamento de  Pesquisa da emissora, foi quem determinou o horário das 18 horas para a apresentação de novelas de época. “El Brujo” chegou ao Rio de Janeiro em 1944 para estudar Direito a convite do Itamaraty. Depois começou a trabalhar com pesquisa de audiência de televisão aplicando conceitos sociológicos. Entre outras mudanças de programação que promoveu na Globo aumentou a audiência, antecipou o horário do “Globo Repórter” das 23 para às 21 horas.

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Categorias Festivais

LODUCCA É A MAIS PREMIADA EM GRAMADO

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O Festival Internacional de Publicidade de Gramado, que se inicia nesta quarta-feira (31) e se encerra na sexta-feira (02),consagra a Loducca como agência mais premiada, com 12 troféus Galo de Gramado, sendo sete de Ouro, 2de Prata e 3 de Bronze. Em seguida aparecem no ranking a DCS de Porto Algre com 7 prêmios, a Escala e Lew,Lara TBWA com 4 e a Boca, com 2. Foram inscritas mais de 600 peças e 45 delas foram premiadas. Luiz Lara, presidente da ABAP, abre o ciclo de palestras deste ano em Gramado com o tema “Onde está a idéia?”.

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CAIXA DE VENTO ATRAI PÚBLICO NO ELDORADO

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Joaquim Lopes e Giovanna Lancellotti

Instalada desde o início de agosto e ocupando o Atrium do Shopping Eldorado, em São Paulo, a Caixa de Vento de Tic Tac Hortelã já levou três mil pessoas à brincadeira. Criada pela B/Ferraz, a promoção “Você na refrescância” lança o novo sabor dessa marca do grupo Ferrero. Com 6 metros e meio de altura, a Caixa de Vento oferece uma experiência refrescante do produto e será atração até o final de outubro. A brincadeira, gratuita para quem apresentar qualquer produto Tic Tac, consiste em tentar pegar pastilhas de espuma em meio à ventania. Cada uma delas contém uma mensagem que pode presentear o participante com mais caixas de Tic Tac. A promoção nacional também oferece a possibilidade de concorrer a um Mini Cooper Cabrio e bikes motorizadas. Atores como Giovanna Lancellotti e Joaquim Lopes entraram na Caixa para incentivar a participação do público.

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Categorias Campanhas

CAMPANHA DIVULGA “UM MILHÃO NA MESA”

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Silvio Santos apresentou e campanha divulga atração

O novo game show do SBT, “Um milhão na mesa”, patrocinado pela Nestlé, começa a ser divulgado com campanha criada pela WMcCann. O programa, versão do norte-americano “Million Dollar Money Drop”, criado pela Endemol, é um “Show do Milhão” ao contrário, já as duplas concorrentes começam o jogo com R$ 1 milhão em 50 maços de notas de R$ 20 mil cada um e vão perdendo a cada rodada que não respondem corretamente às perguntas. O programa estréia na segunda semana de setembro e teve uma pré-divulgação aos anunciantes da emissora durante evento de comemoração dos 30 anos do SBT no Guarujá no último final de semana. A brincadeira com os convidados teve direito à foto de Silvio Santos em frente ao logotipo da atração. A campanha aproveita para comemorar os 90 anos da Nestlé no Brasil. Para participar o consumidor envia SMS com código de compra de produtos da companhia. O comercial “Holofotes” utiliza o conceito “Nestlé Um Milhão na Mesa. Uma virada emocionante na sua vida”. A estratégia inclui anúncios, material de PDV, merchandising e ações na Internet.

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Categorias Campanhas

FIAT ANTECIPA COMERCIAL DO CINQUECENTO

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Hoffman e Macchi: "pequena" diferença

A Fiat antecipa em sua Fanpage no Facebook a exibição do comercial “Casting”, criado pela Agência Fiat (Leo Burnett Tailor Made + Agência Click Isobar) que começa a ser veiculado na TV no próximo domingo (28). O filme, parte da campanha brasileira de lançamento do novo Cinquecento, mostra uma comparação de performance entre Dustin Hoffman, 1m65, dois “Oscar” e 68 filmes, e Ricardo Macchi, 1m90, nenhuma estatueta e um só papel, do Cigano Igor, na novela “Explode Coração” de 1995. No comercial, fica fácil comprovar a tese de que “não é preciso ser grande para ser um atorzão”. Nem um carrão, conforme idéia que move a campanha. Produzido em Los Angeles e São Paulo pela O2 com direção de Fernando Meirelles e Renato Rossi, o filme se encerra com a assinatura da campanha: “Fiat Cinquecento. É um carrão. Você que ainda não tinha percebido”.

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