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LACTA NÃO PÁRA NO CENTENÁRIO

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Sob o som de “Don’t stop me now”, criação da banda Queen, campanha dos 100 anos da Lacta foca momentos alegres da vida e deixa seus produtos aparecerem com sutileza. A estratégia, assinada pela Ogilvy, prevê dois meses de veiculação do comercial “Manifesto”, inclusive em Cinema, outros três filmes e comunicação com o público em sua página no Facebook. “A imagem de chocolate é sempre muito sedutora, mas decidimos fugir do óbvio e explorar mais o contexto em que a marca e os produtos Lacta estiveram inseridos nestes 100 anos em momentos especiais dos consumidores”, explica Patrícia Borges, gerente de marketing de Lacta. “Este Manifesto resume o que queremos: celebrar  o ano todo com quem é  responsável pelo sucesso de Lacta”, conclui. Primeira fábrica de chocolates do Brasil, a Lacta foi criada em 1912 pelo cônsul suíço Achilles Izelda em São Paulo. Líder do mercado de chocolates do País, tem entre seus produtos de sucesso, Sonho de Valsa, Bis, Diamante Negro e Laka. Em 96 a marca foi comprada em 1996 pela Kraft Foods. Criação de Marcelo Lima, Fábio Seidl, Guto Monteiro, Fernando Reis, Guto Kono e Gaum Freitas, com direção criativa de Rubens Filho, direção geral de Cláudio Lima e coordenação de Anselmo Ramos. Produção do comercial da Paranoid BR, com direção de Carlos Manga Jr, fotografia de Lito Mendes da Rocha e finalização da Tribbo Post.

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CANNES ANUNCIA MAIS TRÊS JURADOS DO BRASIL

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Ciaco, Caldeira e Xavier no Cannes Lions 2012

João Ciaco, diretor de Publicidade e Marketing da Fiat e presidente da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), representará o País no júri de Creative Effectiveness do Festival Internacional de Criatividade de Cannes. Dulcídio Caldeira, diretor da Parananoid BR será o jurado brasileiro no Film Craft e Leo Xavier, ceo da PontoMobi, no Mobile Lions. O País não terá jurado em Branded Content & Entertainment.

 

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LODUCCA VENCE CONCORRÊNCIA DE YAMAHA

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Celso Loducca e os sócios Ken Fujioka, Guga Ketzer, André PB e Daniel Chalfon

Depois de um trabalho vitorioso para Dafra, colocando a marca entre as mais vendidas no mercado brasileiro de motocicletas, a Loducca ganhou a conta da Yamaha, que estava em concorrência. Com verba aproximada de R$ 15 milhões, a conta, atendida por 12 anos pela Comunicação FAM de Fábio Siqueira e Augusto Machado, foi disputada também pela Dentsu, LewLara / TBWA, Neogama BBH, Salles Chemistri e Z+. Há informações de bastidores de que o anunciante, visando aumentar sua participação no mercado, poderá aumentar sua verba para R$ 25 milhões em 2012. Vice-líder no mercado brasileiro de motocicletas, a marca japonesa de motos foi fundada em 1955 e atua no Brasil há 42 anos, produzindo em território nacional desde 1974. “Estamos todos muito excitados com a possibilidade de ajudar a Yamaha a conquistar a fatia de mercado que seus produtos, sua filosofia e sua marca merecem”, comemora Celso Loducca, presidente da agência.

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FILMES DE ÉPOCA APONTAM EVOLUÇÃO DA SKY

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Uma campanha com mais de 20 comerciais divulga o novo conceito da Sky “Em que época você vive?” Os comerciais levam a garota-propaganda da marca, Gisele Bündchen, além do técnico Bernardinho e os jogadores Giba, Gustavo e Bruninho, do vôlei, a interpretar personagens históricos. A estratégia estreou na última segunda-feira (13) ampliando o posicionamento da Sky de se mostrar sempre à frente de seu tempo. Nos primeiros filmes, Gisele interpreta Maria Antonieta e briga com Napoleão pelo controle remoto da TV. “Esta nova campanha dará continuidade à forma bem humorada que escolhemos para mostrar os produtos da Sky para o mercado brasileiro. Nos preocupamos em entregar sempre o melhor conteúdo aliado com a melhor tecnologia e atendimento. Esses filmes traduzem de forma lúdica o conceito de que o assinante Sky tem o que há de melhor e mais moderno na TV por assinatura”, diz Marcelo Miranda, diretor de marketing da empresa. A criação é de Ricardo Martin, Cássio Zanatta, Rodrigo Rodrigues e Benjamin Yung Jr. com direção criativa de Adilson Xavier, Yung e Zanatta. A produção dos comerciais é da O2, com direção de Nando Olival, fotografia de Ricardo Dela Rosa e direção de arte de Fred Pinto. O áudio é da Tentáculo e a locução de Edson Montenegro.

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TÁCHIRA PEGA CARONA NO IBOPE CORINTIANO

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Primeiro adversário do Corinthians na Copa Libertadores de América 2012, o time venezuelano Deportivo Táchira, da cidade de San Cristóbal, aproveita a visibilidade do adversário para aumentar sua receita. A Wolff Sports & Marketing, agência de marketing esportivo de Fábio Wolff, fechou dois patrocínios na camisa da equipe da Venezuela. Pioneira na intermediação de patrocínios brasileiros para times estrangeiros em jogos contra times nacionais na Copa Libertadores, a Wolff Sports garante a exposição das marcas Joli, empresa de materiais de construção, e Fototica. Com ingressos que não ultrapassam os 64 reais, sem dúvida o Deportivo Táchira está comemorando participar do mesmo grupo do atual campeão brasileiro. Da mesma forma, os patrocinadores tem a segurança de obter uma mídia espontânea valiosa para suas marcas. “Os jogos do Corinthians na Copa Libertadores da América sempre proporcionam grandes audiências. A estréia com certeza será o jogo de maior índice do Ibope neste ano, diz Fábio Wolff.

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SADIA APOSTA NA COMBINAÇÃO DE ALIMENTOS

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“A combinação de alimentos é sempre bem-vinda. Café com leite, arroz e  feijão, azeite e orégano, e claro, o presunto e o queijo” diz Rosangela Barbosa, gerente de leites e queijos da unidade de lácteos da BRF justificando o lançamento dos queijos prato e mussarela da Sadia. A marca líder de carnes e embutidos agora aposta em uma companhia para seu presunto. Ao som de “Fico assim sem você”, canção de Claudinho e Buchecha na voz de Adriana Calcanhoto, o comercial “Namoro”, criado pela DPZ, apresenta a novidade. A campanha visa mudar o hábito do consumidor, que não costuma pedir o queijo pela marca. “Hoje às pessoas vão a padarias e supermercados e escolhem presunto e outros frios fatiados pela marca. Mostraremos ao consumidor que, agora, ele também pode pedir queijo pela marca”, explica Rosangela. O filme traduz a sensação de que o presunto precisava de um complemento. “A partir de agora queijo com S é mais gostoso e, finalmente, o presunto da marca tem a sua companhia perfeita”, afirma Fernando Rodrigues, diretor nacional de criação da DPZ, que dirigiu o trabalho com Francesc Petit e Rafael Urenha. A criação é de Ronaldo Ferreira e Ricardo Velloso. Produção da Dínamo, com direção de Ricardo Carelli e fotografia de Leonardo Crescente. Áudio da Satélite.

 

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MESTRE DA “PEGAÇÃO” ELEGE GAROTA DEVASSA

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Hefner: garoto Devassa

Hugh Hefner, 85 anos, idealizador da “Playboy”, é o Especialista em Mulher citado no Teaser da Devassa veiculado na TV brasileira desde o último final de semana. No comercial, estrelado pelos humoristas Hélio de La Peña, Leandro Hassum e Bento Ribeiro, os amigos tentam adivinhar quem será a nova garota propaganda da Devassa e acabam passando a missão para o misterioso personagem. O dono da revista masculina de maior sucesso mundial vem ao vivo no camarote da marca na Marquês de Sapucaí para escolher a Devassa de 2012. Afinal, até hoje e desde a primeira edição nos anos 50, quando tirou a roupa de Marilyn Monroe e até hoje, ele escolhe pessoalmente todas as capas da edição americana de sua revista. A cerveja já teve Paris Hilton em 2010 e Sandy em 2011 em divertidas campanhas publicitárias criadas pela Mood. Preparando sua viagem para o Rio de Janeiro, Hefner diz querer ver se a beleza das brasileiras faz jus à fama. A estrela do Espaço Devassa virá com seu séquito de coelhinhas e será recebido no camarote com honras de “Rei das Mulheres”. Ele vai decidir na segunda-feira de Carnaval (21) entre quatro modelos aquela que será eleita a nova “Garota Devassa”. As concorrentes Juliana Sales, Julia Dykstra, Sunessis Brito e Camila Macedo vão desfilar para o dono da Playboy em ação transmitida ao vivo pela FanPage de Devassa Bem Loura no Facebook. A criação da campanha é de Felipe Silva e Danilo Tranquilli, com direção criativa de Aaron Sutton e Eugênio Tonelli. Produção da Sentimental, com direção de  Maurício Guimarães e Luciano Zuffo e áudio da A9.

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