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HOMENS, PELE LISA SEM VOLTAR NO TEMPO

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O público masculino já ocupa boa parte do tempo de salões de beleza e clínicas de estética. Isso quando não funcionam especificamente para esse target. As barbearias são apenas uma doce lembrança do máximo que o homem se permitia em termos de vaidade. Diante desse briefing, a Alta Comunicazione, agência com sede em Ribeirão Preto, lança o novo creme depilatório corporal Depil Homme, da Bioclean. O primeiro anúncio, ilustrado com a foto de um bebê, mostra que não é preciso voltar no tempo para ter uma pele lisa novamente. Criação de Alex Garbini, Márcio Bruderhausen, Kairon Sarri e Daira Lopes, com direção criativa de Zeppa Tudisco.

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ERH RAY DEIXA SOCIEDADE DA LOWE

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Borhi e Erh: parceria de sucesso

“Não aconteceu nada de relevante com relação à sociedade nem com a amizade de 20 anos que tenho com o Zé. Apenas chegou a hora de mudar, de novas experiências, de pegar carona nas mudanças da atividade”. Com essa explicação, Erh Ray confirmou sua saída da agência que criou há dez anos com José Henrique Borghi e que se transformou num case de grande sucesso no mercado publicitário brasileiro. Criada há dez anos, a Borghi Erh se tornou em pouco tempo objeto de desejo de grandes grupos multinacionais. “Fizemos a parceria com a Lowe na hora certa, escolhendo o parceiro certo. Mas tudo tem sua hora de terminar”, justifica. José Henrique Borghi continua como ceo da agência, assim como Valdir Barbosa mantém o cargo de cco e Fernando Nobre a responsabilidade da direção criativa como vice-presidente da área. Desde dezembro, quando venceu o contrato, a Lowe assumiu 100% da operação brasileira. O nome da agência continua por enquanto como Borghi Erh Lowe, já que a multinacional comprou a marca Borghi Erh. No próximo ano o grupo poderá mudar sua nomenclatura, assumindo apenas o nome de José Borghi ou utilizar o Lowe & Partners que usa em vários outros países. Sexta maior agência do País segundo ranking de 2011, a Borghi Erh Lowe atende clientes como Asics, Rexona, Skip, Kibon, Knorr, Johnson & Johnson, Ministério da Saúde, Shopping Iguatemi, Anador, Magnum, Caixa Econômica Federal e UOL entre outras. A dupla Erh Ray e José Henrique Borghi, começaram a atuar como dupla na DM9 DDB. Depois Ray foi trabalhar na DDB de Nova York e Borghi assumiu a Criação da Newcomm Bates e depois a Leo Burnett. Erh voltou para a DM9 onde se tornou vice-presidente de Criação até 2002, quando criou a BorghiErh com o antigo parceiro. A agência representou um dos poucos cases de sucesso de hotshop criativa até se associar à Lowe em dezembro de 2006.

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PAINÉIS DE SÃO PAULO SÃO DA GALERIA GE

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“Se dá para imaginar, dá para fazer”. Com esse conceito a Almap BBDO criou a Galeria GE, formada por painéis gigantes pintados em paredes das avenidas mais movimentadas da cidade de São Paulo. As pinturas que surgiram na semana passada nas avenidas Paulista, Consolação e Faria Lima ganharam destaque nos meios de comunicação, já que não havia sido revelado o autor. Para realizá-las a Almap convidou o Estúdio Colletivo, Rui Amaral e a dupla Mulheres Barbadas para criarem obras em três painéis instalados no alto de prédios da capital paulista. A galeria também pode ser vista na página da GE no Facebook, onde  o público poderá escolher os dois próximos painéis entre os artistas Morandini, Glauco Diógenes, Reynaldo Berto e Mário Níveo, a serem instalados na avenida Prestes Maia, no Centro, e na rua Clodomiro Amazonas, no bairro do Itaim. Depois de cinco anos da implantação da Lei Cidade Limpa, que eliminou a poluição visual na cidade ao proibir o uso indiscriminado de publicidade externa, a Prefeitura começou a liberar espaços para a criação de grafites que transformarão os muros e as paredes da cidade numa enorme galeria de arte. “Com o Galeria GE, buscamos levar a arte para os espaços públicos que fazem parte da rotina do paulistano e ajudar a deixar a cidade mais bonita e colorida”, diz Marcos Leal, diretor de Marketing da GE América Latina. O projeto é uma nova forma de fazer propaganda, na qual a mensagem se une à arte e transforma a cidade para tornar melhor a vida de seus habitantes

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EXTRA CRIA TORCIDA DA SELEÇÃO COM RONALDO

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Um dos patrocinadores oficiais da seleção brasileira de futebol, o Extra inicia sua campanha pela torcida do time na Copa do Mundo de 2014. Criada pela 9ine, agência de marketing esportivo do grupo WPP, a estratégia será inaugurada nesta segunda-feira (30) com veiculação do comercial “Família Seleção Brasileira”. O filme exalta a importância da família em todos os momentos da vida e inclui como reforço, na torcida, o maior artilheiro da história das Copas do Mundo, Ronaldo Fenômeno, também sócio da 9ine. “O brasileiro é apaixonado por futebol. O fato da marca ser 100% brasileira e ter essa brasilidade no sangue torna essa parceria ainda mais especial. A nova campanha reforça o valor que a marca dá ao esporte brasileiro”, diz Marcelo Bazzali, diretor de marketing do Grupo Pão de Açúcar, controlador da marca Extra. O anunciante está investindo R$ 10 milhões este ano nesse projeto, que inclui ações exclusivas nas redes sociais, promoções no ponto de venda e ações de relacionamento com os funcionários e com os clientes. “A agencia tem um papel estratégico nesta ativação. Usamos todo nosso expertise e o know-how do Ronaldo para ativar, de forma proprietária, o patrocínio da marca Extra, sempre alinhado à estratégia e posicionamento da campanha institucional”, explica Evandro Guimarães, diretor de operações da 9ine.

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COMEÇA GRAVAÇÃO DE “SER DIFERENTE É NORMAL”

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Gilberto e Preta Gil, iniciaram gravação do clipe colaborativo “Ser diferente é normal”, slogan do Instituto Meta Social, que deverá ser lançado em outubro com a participação de outros cantores. A ação foi criada por Adilson Xavier, que em dezembro passado deixou o cargo de co-presidente e a sociedade na Giovanni + Draft FCB para se dedicar a projetos especiais. O projeto está sendo realizado em etapas e em parceria com diferentes diretores e produtoras.  Gil e Preta foram dirigidos por Rodrigo Van Der Put, da Cinerama Brasilis. Já estão confirmadas também as presenças no clipe de Lenine, Nico Rezende, Thalita Rebouças e Paula Werneck. A edição será de José Alvarenga Jr., diretor do longa “Os Normais”. “A intenção é fazer todo mundo cantar junto, pra mostrar que, mesmo com grandes diferenças, é possível realizar coisas bonitas em perfeita harmonia”, diz Xavier, autor do slogan, do projeto do clipe e que também assina a composição (letra e música) ao lado de Vinícius Castro. Direção Musical de Ary Sperling. A Giovanni + Draft FCB é a agência do projeto.

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BULLET TRADE ANUNCIA DIRETOR GERAL

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Paulo Cossa, Caio Carvalho, Emerson Leandro e Carlos Costa

Há 16 anos na agência, Caio Carvalho foi promovido a diretor geral da área de Trade da Bullet, que responde por 25% dos negócio do grupo Talkability. Especializada em planejamento e execução de operação promocional, Field Force, demonstração, sampling e treinamento, a Bullet Trade teve um incremento de 25% no faturamento do primeiro semestre de 2012, principalmente com a entrada de projetos para grandes anunciantes como Colgate, Philip Morris e Ambev. Outra novidade do Talkability é o retorno de Paulo Cossa, que havia trabalhado na Bullet por 12 anos, onde participou de cases premiados como “iPod no palito”,  “Seda Sandálias” e “Universitários Itaú”, entre outros. Com objetivo de aumentar seu faturamento em 40% este ano, a Bullet promoveu ainda outros profissionais como Carlos Costa a diretor de contas e Emerson Leandro a gerentes de contas. O grupo Talkability é formado pelas empresas Bullet, Bullet Trade, Bullet Eventos, PocketBullet, Dos Mesmos Criadores, Objeto Direto, Amostra Click e Inflama Rio, e registrou uma movimentação financeira de R$ 150 milhões em 2011.

 

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NISSAN É SUPERAÇÃO EM FILME OLÍMPICO

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Traçando um paralelo entre sua própria trajetória no mercado brasileiro de automóveis e a superação de atletas que conquistam vitórias no esporte, a Nissan estreia filme sobre o tema. Marca patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos do rio de Janeiro em 2016, a Nissan aproveita os Jogos de Londres para lançar nova campanha, criada pela Lew’Lara \ TBWA. O comercial, veiculado no canal oficial da marca no Youtube e com versão de 30 segundos para a TV, mostra um menino vencendo gente grande. A locução, que faz menção à Nissan, diz: “também já fui pequenininho, numa terra de gigantes. Hoje, com apoio da torcida, encaro todos de igual para igual”. “A Nissan acredita no Brasil e no esporte brasileiro, por isso temos essa campanha de superação. É um momento especial para os atletas e estamos felizes em fazer parte dele. A Nissan também vive um momento especial no Brasil”, diz Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil. “Na Nissan não é nada diferente. Ela briga com os maiores do mercado aqui, chegou muito pequena, mas com uma vontade de se superar enorme. E já está ganhando medalhas!”, compara Márcio Oliveira, vice-presidente Geral da Lew’Lara\TBWA. A criação é de Cesar Herszkowicz, Leo Claret e Toni Fernandes, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. As produtoras são Zulu Filmes e a argentina Rebolucion, com direção de cena de Michael Wong e Alexandre Casagrande. A produtora de áudio é a Satélite.

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