Categorias Campanhas

ACE LANÇA CAMPANHA EM RITMO DE WANDO

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“Ah se você, ah se você gostosa,

Ah se você, ah se você quiser,

Ace lava a roupa que te alisa toda,

É esse branco que o teu corpo quer.

Chega, chega, chega, chega,

O sutiã encardido que apareceu,

Pega, pega, pega, pega,

O sutiã encardido acho que é seu”

Com essa letra criada pelo próprio cantor melo-romântico Wando, em parceria com a redatora Flávia Coradini, da Leo Burnett Tailor Made, a trilha criada pelo maestro Paulo Vaz da Lua Nova embala de 45 segundos que lança a nova campanha do sabão lava-roupas líquido Ace da Procter & Gamble. A estratégia inclui a novela “Vila Branca” em capítulos de 30 segundos com participação especial da modelo-atriz Ellen Rocche e do apresentador Rodrigo Faro. A marca volta à mídia depois de três anos com uma campanha inusitada para o segmento. O primeiro episódio baseia-se justamente no “Mistério do sutiã encardido”. Outros 20 filmes para Internet, além de ações na fanpage de Ace no Facebook, spots de rádio, merchandising nos programas “Melhor do Brasil”, “Domingão do Faustão” e “Programa do Gugu” compõe a estratégia. “O segmento de lava-roupas líquido é o futuro da categoria, sendo que nos Estados Unidos e Europa já representa mais de 70% do mercado. No Brasil vem crescendo de maneira bastante significativa. Por isso acreditamos ser um excelente momento para ampliar os investimentos na marca”, afirma José Cirilo, diretor de Marketing de Ace. “O interessante é que a campanha usa todos os recursos de comunicação de uma forma integrada. São seis comerciais que vão ao ar em rodízio, criando o suspense, 20 filmes de Internet dialogando com o internauta, deixando a discussão quente e atual, vinhetas com o Rodrigo Faro onde ele imita as suspeitas e um videoclipe com o Wando cantando uma música composta especialmente para Ace e que fará parte do repertório dos shows do artista durante a campanha”, diz Ruy Lindenberg, VP de Criação da Leo Burnett Tailor Made. Criação de Rita Corradi, Flávia Coradini, Javier Talavera e Matheus Matsumoto, com direção criativa de Ruy Lindenberg. Produção do filme da Bossa Nova, direção de Luis Villaça e fotografia de Fe Oliveira. Pós-produção da Tribbo e locução de Marcelo Meirelles. A criação digital ainda contou com o trabalho de Fabio Moran e Danilo Corci.

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Categorias Polêmica

SECRETARIA CONDENA SENSUALIDADE DA HOPE

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A Ministra Iriny e a modelo GiseleA Secretaria de Políticas para as Mulheres (SPM), ligada à presidência da República e criada em janeiro de 2003 através de Medida Provisória no governo de Luiz Inácio Lula da Silva, pede suspensão da campanha “Hope Ensina”, estrelada por Gisele Bündchen, obviamente divulgando lingeries da marca. Composta por três comerciais (nota deste Blog de 21 de setembro), a estratégia estimula a mulher brasileira a utilizar sua natural sensualidade no hora de dar uma má notícia ao marido ou namorado. Segundo justificativa da SPM, cuja titular é a ministra Iriny Lopes, “a propaganda promove o reforço do estereótipo equivocado da mulher como objeto sexual de seu marido e ignora os grande avanços que temos alcançado para desconstruir práticas e pensamentos sexistas. Também apresenta conteúdo discriminatório contra a mulher, infringindo os artigos 1° e 5° da Constituição Federal”. Em razão de reclamações de indignação contra a propaganda, conforme nota da SPM recebidas por sua Ouvidoria, foram enviados ofícios ao Conar e ao diretor da Hope Sylvio Korytwski manifestando seu repúdio à campanha. A Hope, por sua vez, esclarece que a propaganda teve o objetivo claro e bem definido de mostrar, de forma bem-humorada, que a sensualidade natural da mulher brasileira, reconhecida mundialmente, pode ser uma arma eficaz no momento de dar uma má notícia. A empresa ainda explica que exatamente para evitar que a campanha fosse analisada sob o viés da subserviência ou dependência financeira da mulher, a garota-propaganda é a modelo Gisele Bundchen, uma das brasileiras mais bem sucedidas internacionalmente.

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Categorias Mídia

CONTATO DISCUTE A MÍDIA EXTERIOR NO BRASIL

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Nogueira: em defesa do negócio

Maior empresa de comercialização de mídia exterior do Brasil, a Contato reúne representantes de suas coligadas de todo o País a partir desta quinta-feira (29) e até domingo (2) para debater a atividade. O 10º Encontro Contato Brasil será realizado no resort Costão do Santinho, em Florianópolis, Santa Catarina. Cerca de 150 profissionais devem participar do evento, que também visa avaliar as recentes mudanças nas leis que regem a exposição de Outdoors em grandes cidades como São Paulo. Na oportunidade serão realizadas palestras de executivos como Marcelo Ponzoni, fundador da agência Rae MP, com o tema “Cheguei! E agora?”, Renato Meirelles, sócio-diretor do Instituto Data Popular que vai falar sobre “Comunicação para a Nova Classe Média Brasileira”, e Roberto Calderón, da FutureLab, que abordará o tema “Comunicação 3.0 – Como impactar e mensurar a comunicação visual nas novas gerações”. “É importante reunir profissionais das mais variadas regiões do Brasil com o objetivo de aprimorar nossos conhecimentos, discutir gestão, e o que há de mais moderno no setor da mídia exterior brasileira”, diz Raul Nogueira Filho, diretor da Contato Brasil, ex-presidente da Central de Outdoor e um dos grandes defensores do setor no País.

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Categorias Festivais

VP DO FACEBOOK FARÁ PALESTRA NO EL OJO

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Hohagen: grande experiência digital

Alexandre Hohagen, vice-presidente do Facebook para a América Latina será um dos conferencistas da edição 2011 do El Ojo de Iberoamerica. Ele  vai falar sobre os segredos da maior rede social do mundo, que desde sua criação se mantém na vanguarda da interação na web. Hohagen é formado em relações públicas pela Universidade de São Paulo e começou sua carreira como responsável pela área de RP da Dow Química do Brasil. Em 1995 passou a coordenar o departamento de recursos humanos da Boehringer Ingelheim e, logo depois, do ABN Amro Bank. No UOL chegou ao cargo de diretor geral de Operações do departamento comercial e depois foi promovido a vice-presidente de publicidade e comércio online. Antes de chegar ao Google ainda atuou como diretor da HBO Brasil. “Ter a visão do Facebook traz um valor agregado aos seminários. Trata-se da maior rede social do mundo, que está sempre à frente das inovações digitais”, diz Santiago Keller Sarmiento, presidente do Festival El Ojo de Iberoamérica. O El Ojo 2011 será realizado de 7 a 9 de novembro em Buenos Aires e as inscrições para delegados podem ser realizadas até 7 de outubro.

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Categorias Sem categoria

AÇÃO DA PANAMERICANA CRIA A “MARIA LAYOUT”

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Depois das Marias Chuteira, Tatame e até Maria Panela, lançada pela novela “Fina Estampa” para aquelas que correm atrás de “Chefs”, a nova campanha da Escola  Panamericana de Arte e Design para divulgar a exposição “Art Director Club”, lança a Maria Layout. Comercial bem-humorado criado pela Almap BBDO apresenta a versão da Maria que é fissurada em diretores de arte. Em poucas horas o filme passou dos 80 mil views no Youtube e se tornou rapidamente Trend Topic no Twitter. A criação é de André Gola e Pernil, com direção criativa de Luiz Sanches. A produção é da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. A trilha é da Hilton Raw. A campanha inclui três anúncios de jornal.

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Categorias Mercado

HOPI HARI PULA DA PUBLICIS PARA Y&R

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Um dia depois da Publicis anunciar abrir mão da conta do parque Hopi Hari o anunciante já revela sua nova agência, a Young & Rubicam. A agência aceitou o desafio em razão das perspectivas do setor de entretenimento no Brasil, que surgem a partir do aumento do consumo de lazer e das realizações da Copa do Mundo e das Olimpíadas. Conforme comunicado, o parque deve ampliar sua plataforma de entretenimento com investimento de R$ 150 milhões. A Y&R, do grupo Newcomm, será a responsável pelas campanhas de lançamento das duas áreas temáticas com conteúdo Warner Bros. e de uma grande atração âncora. Ainda neste ano, os Looney Tunes chegam ao parque. No início de 2012, será a vez dos super-heróis da Liga da Justiça. No primeiro semestre do ano que vem, será inaugurada uma nova montanha-russa, recorde em inversões.

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Categorias Campanhas

NOVA DULOREN DERRUBA ATÉ PAPAI NOEL

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Aproveitando aumento de pedidos de produtos para o Natal, a Duloren decidiu antecipar sua campanha de final de ano. E como as calcinhas vermelhas respondem pelo crescimento de 15% nas solicitações, o anúncio mostra que nem Papai Noel resiste à nova coleção Emulsion. Os pedidos de cuecas nas cores branco e vermelho também aumentaram em 10%. “Além das mulheres, os homens também estão descobrindo novos presentes para a data. E um pouco de sensualidade ajuda a apimentar a relação”, explica Denise Areal, diretora de Marketing e Estilo da Duloren. A campanha foi criada pela agência Agnelo Pacheco Rio e também será veiculada nos canais da marca nas redes sociais, além de revistas e pontos de venda.

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