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5ASEC INVESTE PARA MUDAR PERCEPÇÃO

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Sergio Carvalho: conceito emocional

Apenas 3% da população brasileira utiliza serviços de lavanderia. Isso acontece por falta de hábito e pela percepção equivocada de que o serviço é um artigo de luxo. “Nossa meta é triplicar o número de usuários nos próximos cinco anos, quando a rede deve chegar a 720 unidades com um faturamento de R$ 500 milhões”, diz o diretor geral da 5asec América Latina, Nelcindo Nascimento. Para atingir esse objetivo, a rede, líder de segmento no País, começa a veicular nova campanha já sob orientação do recém-contratado diretor de Marketing Sergio de Souza Carvalho Júnior. A campanha, criada pela agência FCK, inclui comercial de tevê, ações promocionais no ponto de venda e campanha de incentivo para os colaboradores das lojas. A mesma estratégia será desenvolvida para a rede de serviços de 5afil, do mesmo grupo. Atualmente, a 5asec possui 373 lojas e faturamento de R$ 163 milhões. A meta é abrir mais 100 pontos de venda neste ano de 2012. Experiente no mercado de franquias e ex-diretor de Marketing do grupo Multi, dono de marcas de escolas de idiomas e profissionalizantes, como Wizard e SOS Computadores, Sergio Carvalho explica como pretende reforçar a 5asec. “Nosso comercial tem um conceito emocional, mostrando a importância das roupas na vida das pessoas e a importância de experts cuidando delas”. Segundo Carvalho, a rede já trabalha na campanha de 2013, que deverá ter outro conceito criativo e plano de mídia diferente, seguindo as novas tendências do mercado. Quanto ao plano de aumentar o número de lojas, ele informa que a marca deve participar de feiras setoriais de franquia e aumentar seu foco na região Nordeste.

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PREMIADO CONTADOR DE HISTÓRIAS NO BRASIL

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Krevolin: roteiros, cases e comerciais

Como consultor de agências de publicidade, Richard Krevolin participou da criação de centenas de comerciais, alguns deles ganhadores de Leões no Cannes Lions. “Aprenda as regras para ser capaz de quebrá-las. O professor Krevolin é um grande apresentador”, disse sobre ele o diretor de Criação da JWT de Mumbai, Índia, Debu Purkayastha, freqüentador de cursos e seminários. Professor da UCLA (University of Califórnia, Los Angeles) e USC (University of Southern Califórnia) durante 15 anos, Richard Krevolin dedica-se atualmente a ensinar a arte de contar histórias (Storytelling). Por seus workshops passaram roteiristas de cinema e televisão, publicitários e executivos de grandes empresas como Coca-Cola, Unilever e Nike, entre outras. Em junho próximo ele estará no Brasil como convidado da República dos Escritores para uma série de eventos que a associação vai promover para agências de publicidade, executivos e grupos de escritores. Nesses encontros ele vai transmitir sua experiência em Storytelling para a criação de campanhas, briefings e argumentos de venda. Como ele costuma dizer em suas aulas, o cérebro humano não tem a capacidade de guardar listas, mas é ótimo quando o assunto é a ligação de eventos de forma lógica e que emocionam. Informações pelo site Storytelling Brasil.

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MÃES VÃO GANHAR UMA TV POR HORA DA LG

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A promoção “Mãe 24 Horas”, da LG, iniciada no dia 1º de abril e válida até 31 de maio, vai presentear 192 mães com uma TV de 55 polegadas com a tecnologia LG Cinema 3D Smart. Isso representa um aparelho por hora, 24 horas por dia, durante oito dias. A ação foi elaborada pela VML e o comercial de divulgação, que começa a ser veiculado na próxima semana, foi criado pela Young & Rubicam. A estratégia inclui o site da promoção, mídia online, peças para o Ponto de Venda e ações nas redes sociais. A idéia central é mostrar que as mães estão sempre atentas, o dia e a noite toda, preocupadas com seus filhos. Para participar, as consumidoras devem informar os números das notas fiscais das compras de produtos LG por SMS ou pelo site. VML e Y&R, ambas do grupo Newcomm, trabalharam em conjunto para o anunciante. A trilha sonora da campanha utiliza a música “Trem das Onze”, de Adoniran Barbosa, em razão da frase “Minha mãe não dorme enquanto eu não chegar”. A criação é de Nelsinho Botega, Itagiba Lages, Osmar Santos e Henrique Santiago, com direção criativa de Botega e Lages e direção geral de Vitor Knijnik. O comercial é da Blue Filmes, com direção de Bruno Bock e Samuel Costa e fotografia de Vitor Carvalho. Áudio da Jukebox.

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SPRITE DIVULGA TRILHA VENCEDORA

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Composta pelo estudante de Ciência da Computação Lucas Gabriel Domingues, paulistano de 18 anos, a trilha sonora do novo comercial de Sprite, da Coca-Cola, criado pela WMcCann, será conhecida pelo público a partir desta terça-feira (10). O filme integra a campanha “Sprite Sons Urbanos” que foi lançada em outubro do ano passado com um concurso para a escolha da trilha. O vencedor foi apontado por um júri comandado pelo rapper Emicida e passou por um processo que registrou quase três milhões de votos no site do refrigerante entre 30 finalistas. O trabalho de Lucas, sob o título “Mandando bem nas idéias”, foi inspirado na avenida Paulista como ponto de encontro de skatistas em noites iluminadas. “A campanha superou nossas expectativas e mostrou o quanto Sprite está em total sintonia com o universo urbano. Cada vez mais o conceito de Sprite de refrescar as ideias conquista as ruas”, diz Andréa Mota, diretora de Marketing de Sprite. A campanha que divulga o resultado do concurso foi criada por Renata Raggi e Viviane Pepe, com direção criativa de Guime Davidson e Carlos “Ia” Murad e supervisão geral de Washington Olivetto. Produção do comercial da Dínamo, com direção de João Simi, direção de arte de Gabriela Valverde e fotografia de Rafael Levy e Júlia Equi. Áudio da Loud.

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A PIONEIRA DAINET COMEMORA A MAIORIDADE

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Toninho Rosa: fundador

Primeira agência exclusivamente digital do Brasil, criada em 1994 por Antonio Rosa Neto, a Dainet chega à sua maioridade. Pelo seu portfólio de cases é possível avaliar a evolução da comunicação digital no País. A empresa, que começou tradicionalmente produzindo anúncios, banners e folders, além de revistas digitais e spots, acompanhou as novidades e também cria ações para redes sociais, móbiles e tablets. No ano passado, por exemplo, desenvolveu aplicativos para iPad e iPhone para o uísque Chivas, adaptou a revista Levi’s Forever para a marca de jeans e ajudou a manter a programação da Living TV, canal dedicado à vida saudável. Neste 2012, quando completa 18 anos, a Dainet abriu uma área de Eventos dirigindo seu foco para a realização da Copa do Mundo de Futebol e Olimpíadas no Brasil. Entre outros trabalhos de destaque, a empresa contabiliza o A12, maior portal católico do mundo, o Ofertas Chevrolet, primeiro site de varejo no setor automotivo do País, projeto para o detergente Ypê, em que a Dainet fez toda a parte de mídia e fortalecimento da marca com a atriz Susana Vieira, e o case C&A, atuando como agência que contratou Gisele Bundchen para a rede varejista. É gratificante analisar a história de uma empresa que consegue abrir um novo nicho de atuação e se manter em operação lucrativa por tantos anos”, diz Paulo Rosa, sócio-diretor da Dainet.

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ZICO FARINA CONTINUA NO GRUPO ABC

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Zico: vida nova, sonho antigo

As férias programadas foram relativamente curtas. Zico Farina, diretor de Criação que deixou a Africa em fevereiro, volta ao mercado no mesmo grupo ABC, desta vez na DM9 DDB. “Casa nova, vida nova, sonho antigo”, resumiu ele o novo desafio. Gaúcho, o redator de origem Zico Farina iniciou sua carreira no sul do País atuando por agências como Escala, Paim, MPM Lintas, McCann Erickson e DCS. Em São Paulo há 12 anos, atuou oito deles no grupo de Roberto Justus, primeiro na Bates Brasil e depois na Young & Rubicam.  Nessas agências, trabalhou para marcas como Mercedes, Kaiser, Bradesco, Perdigão, TAM e Vivo. Durante quatro anos na Africa, respondeu por campanhas de Itaú e Vale.

 

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MELITTA WAKE: SE BEBER, NÃO EXPLIQUE

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Primeiro produto da Melitta criado especificamente para o público jovem-adulto, Wake é uma nova bebida láctea lançada em três sabores à base de café: Chocoberry (chocolate branco e morango com café), Mocca (chocolate com café) e Toffee (chocolate e caramelo com café). Essa é uma nova categoria de produto de bebidas prontas, com sabores e um toque de café. A campanha de lançamento, criada pela Fischer & Friends, visa divulgar o produto inicialmente nos mercados do Rio Grande do Sul e Santa Catarina. A idéia e apresentar situações que combinem com o conceito do produto, ou seja, de uma bebida com sabor tão diferente do que hoje existe no mercado que não dá para explicar. A estratégia de comunicação inclui comercial, mídia interativa e redes sociais. Criação de Flávio Ferri e Breno Balbino, com direção criativa de Beto Rogoski e Sthefan Ko e direção geral de Mario D’Andrea. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Russo Loyola. Produção sonora da Lua Nova, com trilha de Teco Fuchs e Locução de Marcos Naza.

 

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