Categorias Mercado

SIROTSKY CONTINUA TRADIÇÃO NO GRUPO RBS

Publicado em
Duda recebe crachá do avô de Nelson

Com transmissão ao vivo para os quase 6.500 profissionais da empresa, Eduardo (Duda) Sirotsky Melzer recebeu do tio Nelson Sirotsky o crachá de presidente executivo usado pelo fundador do grupo, seu avô Maurício. A tradição começou com Maurício Sirotsky Sobrinho em agosto de 1957. No evento realizado em Porto Alegre, sede do conglomerado, Nelson justificou dizendo que toda a trajetória profissional de Eduardo foi voltada para o desempenho dessa função. Uma das principais holdings de comunicação do País e cuja emissora de televisão é a maior afiliada da Rede Globo, o grupo RBS controla 18 emissoras de TV aberta com a marca Globo, duas emissoras de TV Locais, 24 emissoras de rádio, jornais, portal de Internet, editora, gravadora,empresas de tecnologia, empresa de eventos e entretenimento e vários outros empreendimentos na área de Serviços, além da Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho. Duda atua na empresa desde 2004, ocupando as funções de diretor geral para o Mercado Nacional, vice-presidente de Mercado e Desenvolvimento de Negócios e, mais recentemente, vice-presidente Executivo. Ele terá como missão desenvolver um projeto empresarial sustentável para o grupo a partir de seus três pilares de negócios: comunicação (rádio, TV e jornal), digital e educação empresarial. Nelson Sirotsky, por sua vez, há 41 anos na empresa, sendo 21 como presidente,  passará a se dedicar exclusivamente ao Conselho de Administração e ao Comitê Editorial do Grupo RBS. O evento de posse de Duda apresentou personalidades como o violonista Yamandú Costa, que executou o hino nacional brasileiro, a consagrada atriz Fernanda Montenegro, que abriu a cerimônia, o vice-presidente das Organizações Globo, João Roberto Marinho, entre outros.

on SIROTSKY CONTINUA TRADIÇÃO NO GRUPO RBS
Categorias Televisão

VAI ENCARAR? COMBATE DIVULGA LUTA

Publicado em

O primeiro trabalho da DM9 Rio para o canal Combate, cliente recém-conquistado, já tem como tema uma das lutas de UFC mais esperadas dos últimos tempos, entre o brasileiro campeão mundial Anderson “Spider” Silva e o desafiante norte-americano Chael Sonnen, no próximo sábado (7). O conceito da campanha “Transforme sua casa no maior evento da noite. Assine o Canal Combate”, leva a emoção da luta para dentro da casa do assinante e a transforma num verdadeiro octógono, onde as pessoas disputam pizzas, cervejas e pipocas como se fossem os lutadores. “A idéia é transformar o assinante em um anfitrião do Combate, um embaixador, fazendo com que seus convidados conheçam o canal, o evento e se transformem em potenciais novos assinantes”, diz Álvaro Rodrigues, vp de Criação da agência. A mídia inclui a revista, “Época”, sobrecapa do jornal “Metro” e anúncios no jornal “O Globo”, sendo 29 mil exemplares envolvidos com um cinturão no estilo dos usados pelos campeões de MMA. A criação é de Álvaro Rodrigues, Marcelo Lobo, Guilherme Cunha, Rodrigo Dorfman, Rafael Ferrer e Renato Rocha, com direção criativa de Rodrigues. Fotografia do Studio H.

on VAI ENCARAR? COMBATE DIVULGA LUTA
Categorias Agências

WPP AUMENTA RECEITA DIGITAL NO BRASIL

Publicado em
Amado: ampliar presença na área

Com meta de atingir em cinco anos entre 35% e 40% de suas receitas através da área de comunicação digital, o grupo WPP adquiriu através da rede Ogilvy 70% das ações da agência Foster. Em todo o mundo, atualmente 30% do faturamento da holding, ou US$ 4,8 bilhões, vêm de suas agências digitais. O Brasil é o oitavo maior mercado do WPP, onde emprega 5 mil profissionais e fatura pouco mais de US$ 800 milhões. Com 60 funcionários, a Foster, de produção digital, foi criada em 1994 em São Paulo e em sua carteira destacam-se marcas como Bayer, Danone, Goodyear, Hospital Sírio Libanês, Marfrig, e Merial, entre outras. A agência vai continuar atuando de forma autônoma e utilizando a sua própria marca. “A compra de uma agência digital que atua no dinâmico e concorrido mercado brasileiro é central para o grupo WPP em sua estratégia de expandir presença nessa área, especialmente em países que estão em pleno crescimento como o Brasil”, diz o comunicado do grupo WPP. Sérgio Amado, presidente do Grupo Ogilvy Brasil, entende que essa aquisição é mais um passo da companhia em direção ao avanço digital. “Há  muitos anos temos investido nesta área, o que transformou a Ogilvy numa das agências líderes do mercado digital em nosso país”, explica. Já para Elaine Coimbra, fundadora da Foster, “fazer parte do maior grupo de comunicação do mundo é um passo importante para o futuro da empresa, para o aprimoramento de seus profissionais e melhoria dos serviços, além da expansão do nosso modelo em toda a América Latina”, disse.

 

on WPP AUMENTA RECEITA DIGITAL NO BRASIL
 
Categorias Sem categoria

PEDRO CONTA A HISTÓRIA DO LAR CENTER

Publicado em

Primeiro trabalho da Age Isobar para o Lar Center, cliente conquistado no início do ano, está no ar a campanha de 25 Anos do maior centro de compras de móveis e utensílios do País. Com o conceito “O Shopping de decoração para todos os momentos da sua vida”, slogan que deu a vitória no processo  à agência de Ana Lucia Serra e Carlos Domingos, a estratégia utiliza um personagem para contar a história do Lar Center. No filme institucional o narrador faz às vezes do próprio shopping mostrando através de seus produtos as várias fases da vida do personagem, desde o seu nascimento. A campanha inclui também spots de rádio, com o objetivo de transmitir a mensagem de que o Lar Center é o local perfeito para quem deseja construir, reformar e decorar sua casa. A criação é de Carlos Domingos. A produção do comercial é da Bossa Nova, com direção de Thiago Soban e áudio da Voicez.

on PEDRO CONTA A HISTÓRIA DO LAR CENTER
Categorias Mercado

ESPORTES TRAZEM WORKS PARA O BRASIL

Publicado em
Adilson, Davis, Fábio e Roy

Criada há 24 anos por Roy Webber na Inglaterra, a Works UK de Branding esportivo chega ao Brasil de olho na Copa do Mundo de 2014, nas Olimpíadas de 2016 e na economia favorável do País que lhe permite projetar uma participação efetiva nos mais variados tipos de eventos do esporte. Primeira empresa de Webber fora da Europa, a nova Works Brasil começa a operar com três sócios nacionais: o diretor de Marketing e Operações Adilson Tavares, e os profissionais de Atendimento Fábio Interaminense e Davis Tenório. A Works tem marcado presença nos principais eventos esportivos mundiais, como as últimas quatro Copas do Mundo de Futebol, seis edições da Euro e oito da Liga dos Campeões, campeonatos mundiais de outras modalidades e até shows musicais. Aliás, seu primeiro trabalho no Brasil é a produção do vídeo de apresentação da turnê brasileira do Elvis Experience Tour, show realizado pela banda original de Elvis Presley com imagens em telão do próprio Rei do Rock. Com isso, Webber procura mostrar que além do esporte, sua Works têm grande experiência em ativação de marcas, audiovisuais inovadores e eventos corporativos. “Quando estive no Brasil há oito meses vi que o País oferecia grandes possibilidades de negócios para a empresa”, conta o executivo inglês. Tendo como clientes a FIFA e a UEFA, por exemplo, a Works atua como realizadora de identidade visual de torneios e de eventos paralelos, com anunciantes oficiais ou não oficiais. “No Brasil podemos atender a própria CBF ou o Comitê Olímpico, seus patrocinadores oficiais ou outras empresas que queiram promover eventos proprietários ou paralelos, como Welcome Stand e festas exclusivas, além de agências de publicidade e até empresas de eventos, como parceira ou fornecedora de serviços especializados”, conta Fábio Interaminense. Outro segmento de grande interesse da Works Brasil são os times de futebol, que possuem marcas fortes, de grande potencial de venda, mas que ainda engatinham em projetos de marketing. O trabalho será realizado em sinergia entre o escritório brasileiro de São Paulo e a equipe de Leeds, no norte da Inglaterra, embora já haja projeto de abertura de novas sedes no Rio de Janeiro, já neste semestre, e outras capitais. A operação da Works Brasil se baseará em três áreas distintas: Brand, Motion e Events. Com ela, o grupo pretende aumentar em 10% seu faturamento este ano sobre os R$ 21 milhões registrados em 2011. Nos últimos anos, a Works UK realizou projetos na Suíça, Irlanda, Itália, França, Turquia, Japão, Rússia, Abu Dhabi e África do Sul, além da Inglaterra.

 

 

on ESPORTES TRAZEM WORKS PARA O BRASIL
Categorias Campanhas

BOMBRIL QUER CALAR “O BOCA”

Publicado em

Patrocinadora da camisa do Corinthians nos jogos finais da Copa Libertadores contra o argentino Boca Juniors, a Bombril veicula campanha a partir da noite desta segunda-feira (2) com a proposta de “Calar o Boca”. A frase do comercial “Mães Corintianas”, estrelado pelo garoto Bombril, Carlos Moreno, vira grito de guerra de consumidoras torcedoras do time brasileiro. A ação inclui ainda anúncios para a mídia impressa.  Na peça o Garoto Bombril está na sua usual bancada, tendo ao lado a bandeira do Corinthians cobrindo um objeto, em alusão à Taça Libertadores. O texto diz: “A gente está sempre ao lado de quem faz o Brasil brilhar”, acompanhado da assinatura “Bombril. A marca do povo com o time do povo”. Criação de Sergio Franco com aval alvinegro de Washington Olivetto. Produção da Cápsula Filmes com direção de Raphael Coutinho e fotografia de Alberto La Salvia. Áudio da YB Music.

on BOMBRIL QUER CALAR “O BOCA”
 
Categorias Campanhas

DOAÇÕES DEVOLVERÃO VERMELHO AO VITÓRIA

Publicado em

Uma ação inédita criada pela área de Marketing Esportivo da Leo Burnett Tailor Made tirou a cor vermelha da camisa do tradicional time de futebol Vitória, de Salvador. Mas ela vai voltar, à medida que a torcida doar sangue ao Hemocentro da Bahia. Com o título de “Meu Sangue é Rubro Negro”, a campanha tem a parceria da Penalty, fornecedora do material esportivo do clube, da Secretaria da Saúde da Bahia e do Hemoba. Desde o último sábado (30), o time do Vitória está jogando com uniforme preto e branco. O vermelho voltará aos poucos, conforme o resultado da doação. A Leo Burnett também desenvolveu a campanha publicitária que explica a iniciativa. “O projeto reúne duas expertises da agência, na área social e no marketing esportivo. A Leo Burnett já apóia clientes como Akatu, ABTO e CVV e recentemente também passou a atuar no esporte, colocando o logotipo da Iveco na camisa do Corinthians”, explica Marcelo Reis, sócio e vice-presidente de Criação da Leo Burnett Tailor Made. A estratégia inclui comercial para TV e Internet, anúncios impressos, ações nas redes sociais, mala direta destinada aos formadores de opinião, artistas e jornalistas, além de folhetos explicativos e peças para cinema. O ator Wagner Moura, soteropolitano e torcedor do Vitória, empresta voz ao comercial, interpretando o sangue rubro negro. A assinatura é “O vitória sempre deu o sangue pela sua torcida. É hora de retribuir. Doe”. A campanha contou com a parceria da diretora Bia Flecha, da Brasileira Filmes, e da Áudio Boutique, que também realizarão um documentário especial sobre a ação. Criação de Rodolfo Fernandes, Erick Mendonça, Alexandre Pagano, João Caetano Brasil, Guilherme Jahara e Rodrigo Jatene, com direção criativa de  Marcelo Reis, Jahara e Jatene.

on DOAÇÕES DEVOLVERÃO VERMELHO AO VITÓRIA