Blog do Adonis

Sob o tema “O pólen e as Abelhas”, Yukio Nakayama, diretor criativo do Global Solutions Center da Dentsu Japão, área da agência dedicada a trocar experiências, ferramentas e tecnologia com os outros mercados em que a agência atua, mostrou que é possível se comunicar no mundo atual, em que a sociedade não dispõe mais de todo o tempo do mundo para ver e ouvir. O executivo comandou palestra na noite desta quinta-feira (29) durante a 25ª Semana Internacional da Criação Publicitária, uma promoção da Editora Referência no teatro Raul Cortez, da Fecomercio, em São Paulo. Nakayama mostrou uma série de cases baseados numa dinâmica da comunicação através de uma perspectiva alternativa. Sua apresentação foi patrocinada pela Dentsu Latin America, base da paulista rede sob o comando de Renato Loes. Antes de ocupar o cargo atual, o profissional atuou por 12 anos na área de Planejamento dirigida à Criação de comerciais de TV e spots de Rádio. Também respondeu como Diretor Executivo de Criação da agência para a conta da Sony. Já foi jurado em importantes festivais como o Cresta Awards, AdFest, Clio e Cannes Lions. Entre seus prêmios, um troféu de Melhor Campanha no New York Festival.

Uma centena de pessoas vestidas apenas com toalhas de banho verdes surgiu na última quarta-feira (28) em plena Avenida Paulista, centro nobre de São Paulo. Surgindo aos poucos na esquina da rua Peixoto Gomide, a turma andou pouco menos de duas quadras até atingir o vão do Masp. O suficiente, porém, para chamar a atenção do público e gerar o ruído pretendido pela ação da Consul. Com essa ação de buzz marketing a idéia foi iniciar a campanha de divulgação da lavadora Facilite, da Consul, capaz de lavar 100 toalhas sem precisar reabastecer com sabão líquido e amaciante concentrado. “A Consul é uma marca moderna e cada vez mais presente nas redes sociais. Por isso, optamos por utilizar essa ação para potencializar seu poder de viralização”, explica Marina Crocomo, gerente geral de Marketing da Whirlpool Latin America. A estratégia inclui estandes de realidade aumentada em shoppings de São Paulo, Rio de Janeiro e Recife onde as pessoas poderão interagir e entender o benefício do produto de uma maneira divertida e inovadora.

Como falar com as pessoas que mudam de canal na hora do break comercial? Foi para responder essa questão e apresentar ao mercado anunciante a opção de utilizar a comunicação como serviço em vez de simplesmente ser um agente de vendas que Adrian Ho fundou em 2007 a Zeus Jones em Minneapolis. Antes, esse profissional de Planejamento Estratégico já havia dirigido departamentos em importantes agências norte-americanas como a Fallon e a Goodby Silverstein. Nesses cinco anos, através de seu trabalho vem provando que as marcas são definidas por aquilo que fazem e não pelo que dizem. Ho, um dos palestrantes da 25ª Semana Internacional da Criação Publicitária, da Editora Referência, falou na noite desta terça-feira (27) para o público no auditório Raul Cortez da Fecomércio, em São Paulo, convidado pela ESPM. Como o mercado anunciante recebeu a idéia da Zeus Jones, de quem é a iniciativa dos projetos? “Recebemos um briefing tradicional, com os problemas comuns a qualquer marca. A partir daí nossa proposta se diferencia e visa solucionar as questões com idéias inovadoras”, explicou. Segundo ele, uma campanha de varejo baseada numa oferta, num preço acessível, por exemplo, pode funcionar num determinado momento, mas não é duradoura. Em poucos meses o anunciante tem que fazer outra.  “Nossa proposta é criar ações de serviço às pessoas, capazes de fazer com que a marca fique gravada na memória”, disse. O publicitário apresentou alguns cases de sua agência. Por exemplo, um projeto para a rede Nordstron que oferecia wi-fi gratuito aos clientes nas lojas com mensagens e informações sobre produtos. Ou um espaço digital criado para General Mills, que estimulava as pessoas com receitas gastronômicas e ligava as preferências a ofertas de ingredientes disponíveis em lojas próximas à residência do consumidor. Também uma campanha para a ONG RAINN que combate o abuso sexual conscientizando as pessoas de que as vítimas jamais são culpadas pelo ataque, independente de seu modo de vestir ou comportamento.

A SD Comunicação, agência de Marketing Promocional de Dudi Rodrigues e Antonio Carlos Farina, inaugura em abril seu escritório no mercado carioca. A agência fechou 2011 com crescimento de 15% e acaba de renovar contrato com o Banco Santander, um de seus principais clientes ao lado de marcas como Walmart, Ajinomoto, Azeite Gallo, Eletropaulo e Samsung, entre outras.  “Temos planos ambiciosos de crescimento nos próximos anos e não poderíamos ficar de fora do Rio nesse momento”, diz o sócio-diretor de criação Rodrigues. Com 45 funcionários divididos entre as áreas de criação, planejamento, produção, operações e atendimento, a SD também pretende consolidar neste ano sua área de Projetos Proprietários. Além dos núcleos das disciplinas promo, eventos, merchandising, incentivo,  agência opera ainda com uma célula exclusiva para promo digital e uma empresa própria de trade marketing para as operações in-store. “Vamos iniciar nossa operação no Rio de Janeiro com os mesmos objetivos que temos em São Paulo”, promete Farina, sócio e diretor de Operações da SD.