Blog do Adonis

Latas de sardinha embrulhadas em jornal em bancas de Peixe de alguns mercados de São Paulo foi a maneira idealizada pela JWT para mostrar que seu cliente Gomes da Costa só utiliza peixe fresco no processo de industrialização de seu produto mais importante. As peixarias vendendo latas de sardinha embrulhadas em origamis de jornal foram montadas em alguns supermercados e lojas de conveniência de São Paulo. Para reforçar a mensagem que o produto mantém todas as propriedades e nutrientes de um peixe fresco, as latas ainda traziam um panfleto com a frase: “Peixe fresco de verdade”. Nas primeiras duas horas da ação foram comercializadas mais de 200 latas e mais de mil pessoas foram impactadas. Criação de Marlon Zanatti e Lucas Aguiar, com direção criativa de Roberto Fernandez e Ricardo John.

Primeira campanha da New Energy, do grupo Newcomm, para Açúcar União, estréia nesta sexta-feira (1º) com novo posicionamento para reforçar o vínculo emocional da marca com o consumidor. A estratégia inclui três comerciais de TV, anúncios em revistas, mobiliário urbano, mídia digital e peças para Ponto de Venda. A idéia é mostrar que União sempre está presente nos momentos mais doces da família brasileira há 100 anos. A marca, do grupo Cosan, apresenta sua linha completa de açúcar, com oito produtos diferentes para cada situação de consumo, com a assinatura “Onde tem doce, tem União”. O trabalho da New Energy, com investimento do anunciante de R$ 15 milhões, começou com pesquisas e passou também por desenvolvimento de produtos e  design de embalagens. A ligação da marca com a culinária afetiva inspirou a campanha, baseada no conceito “ “Receitas de vida por um mundo mais doce”. A estratégia tem como ponto forte os comerciais “Pé de Moleque”, “Bolo da Volta” e “Rocambole”. A plataforma digital foi desenvolvida pela VML, do mesmo grupo, de acordo com a nova proposta de comunicação criada pela New Energy. Inclui a reformulação do site de receitas e um hotsite para o açúcar União Fit. A criação da campanha é de Sérgio Fonseca, Mariangela Silvani, Mauricio Machado, Nelson Costa e Leonardo Russo, sob direção de Fonseca e Mariângela. A produção dos comerciais é da O2 Filmes, com direção de Kitty Bertazzi e fotografia de Ricardo Della Rosa. Áudio da S de Samba.

Os R$ 552 mil arrecadados com patrocínio, venda de ingressos e leilão realizado na noite desta terça-feira (29) durante o evento beneficente “Roberto Justus e Convidados” serão investidos na construção da Casa da Mulher, centro de prevenção e combate ao câncer de mama do Instituto Arte de Viver Bem comandado por Valéria Baraccat Gyy. O show com 600 convidados promovido no Teatro Geo, em São Paulo, apresentado por Ana Hickmann e Ticiane Pinheiro, contou com apresentações de Agnaldo Rayol, Claudia Leitte, Erikka, Hebe Camargo, Léo Maia, Luiza Possi, Paulo Ricardo e a banda Roupa Nova. Foram leiloados um relógio Panerai Luminor Rattrapante, doado pelo apresentador  Fausto Silva, arrematado pelo próprio Justus por R$ 45 mil, uma pulseira de Hebe Camargo, que Alexandre Correia, marido de Ana Hickmann, levou para a mulher por R$ 17 mil, um capacete de Emerson Fittipaldi vendido R$ 18 mil e duas passagens para Londres, cedidas pela TAM, compradas por R$ 17 mil. O evento contou com os patrocinadores Alelo, Pantene, Banco Safra, Danone, Blackwood, RFM, CSN, Grupo Multipar, Pacific Realty e Grupo Newcomm, do qual Justus é o ceo. “Sempre atendemos causas inegáveis, e esta é uma delas. É muito nobre, já que é para a arrecadação de dinheiro para a instrução de manuseio do equipamento”, afirmou Marcos Quintela, presidente da agência Y&R, do grupo Newcomm. O show foi gravado em DVD para continuar a arrecadar recursos para o IAVB.

“Levantar a voz da indústria em defesa da liberdade de expressão comercial” é uma das conclusões do V Congresso Brasileiro da Comunicação, encerrado nesta quarta-feira (30) em São Paulo. Mais de mil e 300 empresários, executivos e profissionais de agências, anunciantes, veículos, produtoras e entidades do setor representando 24 Estados mais o Distrito Federal, participaram do encontro. Luiz Lara, presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade, principal promotora do evento, apresentou a Carta de Conclusão do congresso, baseada em discussões de 13 comissões temáticas que abordaram o fortalecimento das marcas, o futuro da profissão e as novas mídias. “Precisamos garantir o apoio para que as teses elaboradas tenham continuidade e parte disso vamos conseguir com o Comitê de Continuidade e Implantação aqui constituído”, explicou Lara. O documento oficial do V Congresso ressalta a maturidade do setor, assim como sua responsabilidade e consciência no desenvolvimento da atividade e da própria Economia do País. A voz amplificada do setor ganhou destaque no documento, ressaltando que deve, por sua vez, respeitar limites estabelecidos pelo sistema composto por legislação e autorregulamentação.