Blog do Adonis

Os R$ 552 mil arrecadados com patrocínio, venda de ingressos e leilão realizado na noite desta terça-feira (29) durante o evento beneficente “Roberto Justus e Convidados” serão investidos na construção da Casa da Mulher, centro de prevenção e combate ao câncer de mama do Instituto Arte de Viver Bem comandado por Valéria Baraccat Gyy. O show com 600 convidados promovido no Teatro Geo, em São Paulo, apresentado por Ana Hickmann e Ticiane Pinheiro, contou com apresentações de Agnaldo Rayol, Claudia Leitte, Erikka, Hebe Camargo, Léo Maia, Luiza Possi, Paulo Ricardo e a banda Roupa Nova. Foram leiloados um relógio Panerai Luminor Rattrapante, doado pelo apresentador  Fausto Silva, arrematado pelo próprio Justus por R$ 45 mil, uma pulseira de Hebe Camargo, que Alexandre Correia, marido de Ana Hickmann, levou para a mulher por R$ 17 mil, um capacete de Emerson Fittipaldi vendido R$ 18 mil e duas passagens para Londres, cedidas pela TAM, compradas por R$ 17 mil. O evento contou com os patrocinadores Alelo, Pantene, Banco Safra, Danone, Blackwood, RFM, CSN, Grupo Multipar, Pacific Realty e Grupo Newcomm, do qual Justus é o ceo. “Sempre atendemos causas inegáveis, e esta é uma delas. É muito nobre, já que é para a arrecadação de dinheiro para a instrução de manuseio do equipamento”, afirmou Marcos Quintela, presidente da agência Y&R, do grupo Newcomm. O show foi gravado em DVD para continuar a arrecadar recursos para o IAVB.

“Levantar a voz da indústria em defesa da liberdade de expressão comercial” é uma das conclusões do V Congresso Brasileiro da Comunicação, encerrado nesta quarta-feira (30) em São Paulo. Mais de mil e 300 empresários, executivos e profissionais de agências, anunciantes, veículos, produtoras e entidades do setor representando 24 Estados mais o Distrito Federal, participaram do encontro. Luiz Lara, presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade, principal promotora do evento, apresentou a Carta de Conclusão do congresso, baseada em discussões de 13 comissões temáticas que abordaram o fortalecimento das marcas, o futuro da profissão e as novas mídias. “Precisamos garantir o apoio para que as teses elaboradas tenham continuidade e parte disso vamos conseguir com o Comitê de Continuidade e Implantação aqui constituído”, explicou Lara. O documento oficial do V Congresso ressalta a maturidade do setor, assim como sua responsabilidade e consciência no desenvolvimento da atividade e da própria Economia do País. A voz amplificada do setor ganhou destaque no documento, ressaltando que deve, por sua vez, respeitar limites estabelecidos pelo sistema composto por legislação e autorregulamentação.

Visando facilitar a vida das pessoas que ainda freqüentam agências bancárias e enfrentam filas para realizar operações simples que podem ser resolvidas pela Internet, o Itaú inicia campanha criada pela Fbiz estrelada por Palmirinha. Figura conhecida da televisão brasileira em seus quadros e programas de receitas culinárias, Palmira Onofre é o modelo ideal para a estratégia. Em vídeo veiculado na página do Itaú no Youtube, ela mostra que tanto pode aprender a andar de skate com seu neto como receber saldos de sua conta no Itaú pelo celular. A campanha de incentivo ao uso de canais digitais do Itaú será veiculada durante três meses abordando a mudança de hábito das pessoas. Vídeos explicativos mostram como é fácil usar senha eletrônica, acessar o Bankline, fazer pagamentos pela Internet ou receber informações via celular.  “Além do uso do autoatendimento nos caixas eletrônicos, queremos chamar a atenção dos nossos clientes para a conveniência e a simplicidade com que qualquer pessoa pode acessar o banco pela Internet e pelo celular”, diz Cristiane Magalhães, diretora de Marketing de Negócios do Itaú Unibanco. “Essa é a primeira vez que Palmirinha protagoniza uma campanha de banco e, ao contrário do que todos poderiam esperar, não está à frente de uma comunicação voltada para aposentados. Aos 82 anos, ela mostra como é fácil acessar o Itaú 30 horas pela Internet e pelo celular”, explica Lisi Kindlein, diretora de Criação da F.biz. Criação de Pedro Bombonatti e Felipe Santos, com direção criativa de Lisi. Produção do comercial da Trator, com direção de Raul Machado. Áudio da Cabaret.

O anúncio com aroma para Bacardi Big Apple, criado pela Peralta e veiculado na edição desta semana de “Veja”, é a maior ação da categoria de destilados no meio revista, com 1,2 milhão de páginas na publicação. A idéia é proporcionar ao público a sensação de sentir o aroma da maçã verde, ingrediente diferenciado do tradicional rum. “Visando aumentar o conhecimento do produto, decidimos inovar e lançar esse anúncio com aroma para reforçar o principal atributo do produto, que é o sabor de maçã verde. Trata-se de um produto inovador, que combina o original rum com o aroma e sabor de maçã verde”, explica Carlo Ottieri, gerente de marketing do produto da Bacardi Brasil. A estratégia inclui ainda ações de merchandising no programa “Pânico na TV”, da Rede Bandeirantes, em perfis digitais e na presença em festas, como ocorreu no evento da revista “Playboy”. O objetivo da empresa é atingir um público-alvo de 18 a 24 anos. “Além da abrangência nacional, temos como estratégia focar em regiões como Sudeste e Sul do País. “Bacardi Big Apple é um produto que tem torcedores e, por isso, as respostas às ações de comunicação são rápidas. Em sua primeira aparição no programa Pânico, Bacardi Big Apple se tornou Trending Topics no Twitter”, lembra Alexandre Peralta, ceo da agência.

Orientado pelo seu técnico para colar no Neymar, o zagueiro Brucili exagera e fica ao seu lado também na coletiva de imprensa, no avião, na balada e no café da manhã. Na partida dos carros, porém, sem Heliar o zagueirão fica pra trás quando seu motor rateia. Esse é o conceito do comercial “Neymar é Heliar” criado pela Repense para a marca de baterias de automóveis. A campanha completa conta também com spot de rádio, ações em redes sociais, site, peças para ponto de venda e endomarketing. Criação de Aline Leucz , Marcio Gracioso, Adriano Passos, Marcus Araújo e Daniel Chagas, com direção criativa de Valmir Leite. Criação online de Clóvis La Patina e Rodrigo Teixeira. Produção do filme da ParanoidBR, com direção de cena de Brenno Castro e fotografia de Wil Etchebehere. Produção sonora da Lua Nova, com assinatura do maestro Paulo Vaz e direção deTeco Fuchs.

Octavio Florisbal, diretor geral da Rede Globo de Televisão, Júlio Ribeiro, fundador da Talent, Roberto Duailibi, o “D” da DPZ, e João Carlos “Johnny” Saad, presidente do grupo Bandeirantes, foram homenageados durante o V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação com o prêmio Ícones da Comunicação. Comandada por Luiz Lara, presidente da Abap, promotora do evento, a cerimônia de premiação também destacou a atuação da ESPM no ensino da profissão. A Escola Superior de Propaganda e Marketing foi representada por seu presidente José Roberto Whitaker Penteado. Florisbal recebeu seu troféu de Altino João de Barros, vp da WMcCann e destacado profissional da área de Mídia, criador do top de 5 segundos da Globo. Dalton Pastore, presidente do ForCom, o Fórum Permanente da Comunicação que congrega 38 entidades do setor, entregou o prêmio a Júlio Ribeiro. Roberto Duailibi recebeu seu troféu das mãos de Alex Periscinoto e Johnny Saad de Roberto Irineu Marinho, presidente das Organizações Globo. Duailibi explicou a ausência de seus parceiros de 45 anos, os sócios Francesc Petit e José Zaragoza. Luiz Salles, ex-presidente da Salles, entregou o prêmio “Ícones da Comunicação” à ESPM pelos 60 de sua história, completados no ano passado. José Roberto Whitaker Penteado lembrou que como aluno ou professor, todos os premiados do dia já freqüentaram a mais famosa escola de publicidade do País.

A nova campanha da linha de produtos de cuidados pessoais masculinos da Philips começa a ser veiculada nesta quinta-feira (31) com Anderson “Spider” Silva, campeão mundial de MMA. Criada pela Agência Click Isobar, a estratégia visa fazer o lutador representar o novo homem brasileiro, preocupado com sua aparência. Em várias peças, Anderson vai aparecer de barba, cavanhaque e totalmente barbeado. A campanha inclui comercial, anúncios e ações em redes sociais e site. No filme ele se prepara para uma luta e segue sugestão do técnico que pede a ele um estilo diferente para entrar no octógono, quando ele usa o barbeador Philips Senso Touch 3D, revela Cyro Gazolla, vice-presidente sênior para o setor de Produtos de Consumo e Estilo de Vida da Philips. Na Internet, um site exclusivo da marca e uma Fanpage do lutador será abastecida com informações sobre cuidados com o corpo, dicas de estilos, promoções especiais e uma websérie especial na qual Anderson mostra como se expressa a partir de seus diferentes estilos. A 9ine, agência que gerencia a imagem do atleta, foi a responsável por conduzir as negociações entre Anderson Silva, Agência Click e a Philips. A área de cuidados com o corpo masculino é foco para a Philips nos próximos anos e, para atender a esta demanda, a companhia apresenta em seu portfólio 16 aparelhos nesta linha, entre barbeadores elétricos e aparelhos para os pelos do rosto, corpo e cabelo, além de kits que permitem ao homem explorar todos os estilos que desejar. Criação de Diego Araújo, Thiago Barbieri, André Pinheiro, Tatiana Jacobsohn, Gustavo Bockos, Gustavo Luiz Terra, Sandro Fogaccio de Moraes, Francisco Ricardo Barbosa, Juliana Constantino e  Gabriel Argenta Rezende. Produção do comercial da Bossa Nova, com direção de Luiz Villaça e fotografia de Fê Oliveira. Áudio da Voicez e locução de Charles Nobili.