A decima edição do Portfólio Night, evento lançado em 2002 pela ihaveanidea, a maior comunidade internacional de propaganda do mundo, terá sua versão brasileira na próxima quarta-feira (23), no restaurante Praça São Lourenço, em São Paulo, sob patrocínio da David, nova agência do grupo Ogilvy. Os jovens publicitários de todo País podem se inscrever através do site da promoção para mostrar suas pastas para alguns dos melhores diretores de criação do Mercado nacional. A inscrição custa 30 reais. As agências participantes oferecem 90 vagas. Desde a sua criação, o Portfólio Night é realizado numa única noite, simultaneamente em várias cidades ao redor do mundo. A ONG ihaveanidea foi fundada pelo diretor de arte Ignacio Oreamuno e está sediada no Canadá, atuando como um centro de analises visando disseminar e dividir conhecimento sobre criação publicitária. A David, que criou campanha de cartazes para o evento, surgiu no final de 2011 em homenagem ao centenário de David Ogilvy. Dirigida por Fernando Musa, Gastón Bigio e Anselmo Ramos, tem operações nas cidades de São Paulo, Buenos Aires e brevemente também estará em Nova York.
Inspirada na premiada campanha Letraset, nova ação da Miami Ad School / ESPN, assinada pela Young & Rubicam, reforça sua posição de liderança no segmento de escolas de publicidade. Brushes e normógrafos para o programa Adobe Photoshop com alguns dos anúncios mais importantes da propaganda nos últimos anos foram espalhados na Internet e também em escolas, universidades, seminários e em displays de lojas. A ideia é que, com quatro ou cinco cliques, possa ser recriado um clássico da propaganda. A mensagem final contida no último Brush, porém, é um carimbo no qual se lê “Grandes ideias não vêm fácil assim. Miami Ad School/ESPM.” Alunos da área de publicidade também receberam normógrafos customizados com os quais é possível produzir anúncios memoráveis da maneira mais fácil que existe, ou seja, copiando. A campanha Letraset foi lançada em abril de 2011 e reproduzia, com o clássico transfer, campanhas que marcaram a história da propaganda. As peças foram premiadas no Festival de Cannes, no Andy Awards e também foram incluídas no anuário do D&AD. A criação de Brushes and Rulers é assinada por Kleyton Mourão, Pedro Guerra e Roberto Kilciauskas, com direção de criação de Rui Branquinho e Flavio Casarotti.
Organizado pelo experiente profissional Claudio Venancio, ex-Fischer América, Denison, Ogilvy e Lintas, a primeira edição do Encontro de Mídias será realizado no dia 25 de junho, no Hotel Caesar Business, na Vila Olímpia, em São Paulo. Venancio também foi vice-presidente do IVC (Instituto Verificador de Circulação) e sócio diretor da Ópera da Mídia, empresa especializada em verificação e auditagem de publicidade radiofônica. Além disso, como presidente do Grupo de Mídia de São Paulo foi responsável pelo programa de reciclagem profissional do Grupo de Mídia na Europa em 2005. Também foi professor de Planejamento de Mídia da Escola Superior de Propaganda e Marketing e atualmente dedica-se ao projeto pessoal Festival Universitário de Comunicação (FUC), de âmbito nacional e destinado ao público jovem. O 1º Encontro de Mídias apresentará alguns dos maiores profissionais de mídia do País, entre eles Octávio Florisbal, da Rede Globo de Televisão, Flávio Rezende, da DPZ, Paulo Gregoraci, da WMcCann, Paulo Stephan, da Talent, Paulo Camossa, da Almap BBDO, Rosana Ribeiro, da Borghi Erh Lowe, Rose Campiani, da Click, Luiz Sumida, da Globosat, Fabrício Poti, do Facebook, e Igor Puga, sócio da ID, entre outros.
Agência carioca lançada pelo Grupo Talkability, de Fernando Figueiredo e Mentor Muniz Neto, e pela L21 Participações, de Luiz Calainho, a Inflama Rio anuncia novos profissionais para a equipe comandada pela Diretora Geral Cristina Cadore. São eles os gerentes de Planejamento Jéferson Nascimento, de Atendimento Rachel Cidado e de Produção Maria Clara Lucciola, além do diretor de Arte Jorge Carvalho, ex-TV1. Racheljá atuou no Atendimento de agências como Euro RSCG e NBS. Maria Clara, pós-graduada na EAE Business School de Barcelona já trabalhou na B/Ferraz e no Marketing da grife Catharine Malandrino, em Nova York. No Rio de Janeiro, participou do start up das agências Rede 106 e da XYZ Live. Jeferson Nascimento teve passagens pelas agências Ogilvy, Biruta e Rio360. Com expectativa de superar em 30% o valor investido logo no primeiro ano, a 8ª agência do Grupo Talkability, especializada em conteúdo, produção de eventos e promoções, já iniciou suas operações com projetos para três clientes.
Pantigoso (esq.) com os também peruanos Eduardo Grisolle, gerente geral, e Christian Sanchez, head of art da Y&R de Lima
O case “Perú para Peru” é a propaganda mais premiada da história daquele País. Entre o El Ojo de Iberoamerica e o Fiap ganhou nada menos do que dez troféus, sendo três Grand Prix. Foi produzido para despertar o orgulho do povo peruano e acabou se tornando o maior orgulho da publicidade local. O diretor de Criação da peça é Flávio Pantigoso, um brasileiro que nasceu no Peru e também tem passaporte espanhol. Filho de pai peruano e mãe brasileira, e neto de avós espanhóis, ele se formou na Universidade Federal Fluminense, no Rio de Janeiro. Depois de estágios na MPM e JWT, foi contratado pela Young & Rubicam do Chile assim que concluiu o curso. Trabalhou também na Espanha, México e Holanda, além do Peru, duas vezes, onde está hoje. Sua experiência profissional inclui atuações em agências como Delvico Bates, Cathedral, DDB, 180, Leo Burnett e Lowe, além da Y&R, onde hoje é o diretor geral de Criação em Lima. “Por família e por cultura sempre fui totalmente bicultural e bilíngüe, hispano-americano e brasileiro de formação. Bebi, comi e me eduquei na propaganda brasileira”, explica. Para ele, o case “De Perú para Peru” é um trabalho peruano e a ser creditado para o Peru. Sinto me profundamente brasileiro e peruano, mas nesse caso a honraria é peruana”, diz. O objetivo do trabalho era criar uma campanha interna para o lançamento da nova marca do País sob o conceito Hay um Peru para cada quien.”O desafio era tratar o País como uma marca e não como um Estado”, conta Pantigoso. Segundo ele, durante as reuniões de brainstorming, os criativos chegaram a conclusão de que tendo o Peru tantas coisas maravilhosas, seria uma lástima existir um só peruano na Terra sem a bênção de conhecê-las e desfrutá-las. Assim surgiu a idéia de levar as maravilhas do Peru para uma pequena cidade norte-americana do Nebraska, por acaso chamada Peru, com pouco mais de 500 habitantes, fazendo com que cada um deles pudesse sentir-se peruano. Assim, uma caravana com personalidades do País, do renomado chef de cozinha à uma cantora popular, invadiu a localidade com suas comidas, temperos, músicas, incentivando a população a adotar o estilo peruano de viver. O vídeo de quase 15 minutos foi transformado em 5 comerciais de 3 minutos, veiculados na TV do Peru. O case, porém, ganhou o mundo e muitos prêmios, orgulhando ainda mais os peruanos. O próximo passo é em Cannes, em busca de Leões.
Inspirada na Cow Parade, exposição internacional de esculturas de vacas, a Telefonica / Vivo inaugura em São Paulo no próximo domingo (20) a sua Call Parade. Serão 100 “Orelhões” decorados por artistas que enfeitarão ruas da cidade divididas em oito circuitos. Entre eles, asregiões da Avenida Paulista, Vila Madalena, Pinheiros e a comunidade de Paraisópolis, no Morumbi. A ação faz parte das comemorações da integração das duas empresas e adoção da marca Vivo pelos serviços da Telefonica. O principal objetivo, porém, é conscientizar a população sobre a importância da preservação dos telefones públicos, canal de comunicação entre as pessoas e, principalmente, com os serviços públicos de emergência. Também serão contempladas com os Orelhões Decorados outras vias importantes de São Paulo, como as avenidas Faria Lima, República do Líbano e Chucri Zaidan, as praças da Sé, Oswaldo Cruz e da Liberdade e as ruas Joaquim Floriano, Haddock Lobo, Martiniano de Carvalho e Fidalga, entre outras.
A campanha de anúncios da Long Play 360 para a produtora de áudio Lua Nova está no “Top Six” desta semana em Print do site “Best Ads On TV”. Com o conceito “Nothing happens without a soundtrack” (Nada acontece sem uma trilha), a série de três anúncios inclui as peças “E.T”, “Psycose” e ”Rocky” que mostram cenas dos três filmes de sucesso que ficaram imortalizadas, mas sem seus personagens principais. “A idéia é mostrar como uma trilha sonora bem feita pode fazer toda a diferença”, diz Fernando Luna, sócio e diretor de criação da agência. A campanha ganhou destaque na categoria “Identidade Corporativa”. A criação é de Marcel Petroff e Alexandre Lage, com direção criativa de Fernando Luna, pós-produção do PICT Estúdio e aprovação do músico Thomas Roth, fundador da Lua Nova.
Campanha da Loducca para Aquaclin, da Galderma, cria personagem para representar a acne que incomoda os adolescentes. No filme “Monstrenga”, o fantasma de cravos e espinhas persegue os jovens em todas as suas atividades diárias, atrapalhando sua vida. Conforme levantamentos, a acne é um problema comum para 89% da população jovem. Segundo o IBGE, o Brasil possui uma população de 17.5 milhões de jovens com idade entre 13 e 23 anos de idade, foco da nova marca. “Vamos quebrar um paradigma na categoria de cuidados da pele com acne. Até hoje, não havia nenhum produto que falasse a mesma língua dos jovens de uma forma bem humorada e original. Após um ano de pesquisas sobre este público, chegamos ao produto ideal, com uma linguagem própria e irreverente, criada especialmente para este público”, diz Cristiane Chiarioni, gerente de produto da linha Aquaclin. Criação de André Faria, Cássio Moron, Fernanda Fajardo, Guilherme Moreira e Ricardo Alonso, com direção criativa de Faria, Moron e Fábio Saboya e direção geral de Guga Ketzer. Produção do comercial da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Raw.
Oferecer conceitos de cidadania para os anunciantes tradicionais e opções para empresas que pouco se utilizam da publicidade são os objetivos da nova agência Cidadã, anunciada oficialmente por João Faria, que atuou por dez anos na área de Comunicação da DM9 e DPZ e também é colunista de Propaganda do Jornal “Metro” e âncora do programa de rádio “Comercial & Cia”. Para tanto, ele conta com um time de criativos em trabalhos free-lancer. Entre outros, participam de projetos da Cidadã profissionais como Plínio Okamoto, Omar Caldas, Jaqueline Lemos, Kleber Fonseca, Manuela Barroso e Cadu Amaral. “Os consumidores exigem que as marcas tenham um posicionamento claro com relação à cidadania”, justifica Faria. A agência Cidadã já criou a campanha de Dia das Mães da rede de lojas Binne Comfort, que atua em sete shopping centers de São Paulo, mostrando que o segmento de Varejo começa a se interessar por esse tipo de comunicação com o público. Outro cliente da empresa é a Associação Brasileira das Administradoras de Consórcio (ABAC) , que procura traduzir o consórcio como uma possibilidade de poupança. A agência também trabalha para outras entidades, como a Abrata (Associação Brasileira dos Portadores de Transtornos Afetivos) e Afrobras (Sociedade Afrobrasileira de Desenvolvimento Sócio Cultural).
Criada em 1983 na TV Gazeta de São Paulo e separada oficialmente desde 88, a dupla de palhaços Atchim e Espirro volta ao cenário artístico. Divulgação oficial através de assessoria de Imprensa deve começar nesta segunda-feira (14). O retorno, porém, já tem patrocínio e tem peça publicitária em veiculação. A marca Vick de produtos para gripe e resfriado avaliza a volta da dupla com o “Rap do Palhaço”. O video de três minutos com participação de Fernandinho já está sendo veiculado na Internet e integra campanha da agência Africa para a marca. O clipe foi produzido pela Margarida Filmes com direção de Johnny Araújo e fotografia de Arnaldo Mesquita. A letra é de Rincón Sapienza com arranjos e produção musical de Tejo Damasceno, da Instituto. A marca, da Procter & Gamble, conhecida como a mais importante no alívio de sintomas da gripe e resfriados, inclui uma série de versões de produtos para alívio de gripes e resfriados, como Vick Vaporub, Vick Pyrena e Xarope. Formada por Eduardo dos Reis e Carlos Alberto de Oliveira, a dupla Atchim e Espirro iniciou sua trajetória com o programa “Brincando na Paulista”, em 1984, e ficou quatro anos no ar. Os palhaços gravaram vários discos com músicas que marcaram toda uma geração de crianças, como “Circo da Alegria” e “King Konguinho”. Criação de Eco Moliterno, Alexandre Prado, Bruno Couto e Rafael Ziggy, com direção criativa de Sergio Gordilho e Moliterno.
A decima edição do Portfólio Night, evento lançado em 2002 pela ihaveanidea, a maior comunidade internacional de propaganda do mundo, terá sua versão brasileira na próxima quarta-feira (23), no restaurante Praça São Lourenço, em São Paulo, sob patrocínio da David, nova agência do grupo Ogilvy. Os jovens publicitários de todo País podem se inscrever através do site da promoção para mostrar suas pastas para alguns dos melhores diretores de criação do Mercado nacional. A inscrição custa 30 reais. As agências participantes oferecem 90 vagas. Desde a sua criação, o Portfólio Night é realizado numa única noite, simultaneamente em várias cidades ao redor do mundo. A ONG ihaveanidea foi fundada pelo diretor de arte Ignacio Oreamuno e está sediada no Canadá, atuando como um centro de analises visando disseminar e dividir conhecimento sobre criação publicitária. A David, que criou campanha de cartazes para o evento, surgiu no final de 2011 em homenagem ao centenário de David Ogilvy. Dirigida por Fernando Musa, Gastón Bigio e Anselmo Ramos, tem operações nas cidades de São Paulo, Buenos Aires e brevemente também estará em Nova York.
