Televisão

SBT LANÇA CANAL INTERATIVO 24 HORAS

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Franco e o novo Portal Interativo

Primeiro canal de televisão do Brasil a manter um portal interativo com o público 24 horas por dia, o SBT apresentou nesta terça-feira a inovação que permitirá ao público ampliar sua relação com a emissora. Criado há 30 anos, o Sistema Brasileiro de Televisão de Silvio Santos sai na frente para acompanhar a evolução tecnológica pelas próximas três décadas. O portal pode ser acessado através de aparelhos de TV digital ou que utilizem conversores, através do middleware Ginga. A novidade se tornou possível pela tecnologia desenvolvida pela Totvs e pela parceria da emissora com a Sony, que já havia lançado em março deste ano pela tecnologia Bravia Internet Vídeo um canal de serviço de vídeos on demand. No novo Portal, com navegação simples através de comandos direcionais, o telespectador terá, além da programação normal do SBT, ícones para navegar por Notícias, Promoções, Compra Virtual, Quiz, Enquetes e informações da Programação, além de acesso às redes sociais. Em sua apresentação, Roberto Franco, diretor de rede e assuntos regulatórios do SBT, explicou que toda a construção do Portal Interativo foi baseado em pesquisas populares. Segundo lembrou, o brasileiro adulto assiste uma média de 3 horas e meia de televisão por dia, ou 105 horas por mês. Para esse público, a TV ainda é a principal fonte de informação, apesar de que as pessoas cada vez mais acumulam atividades em outras mídias ou plataformas. “Na verdade, o público do SBT sempre foi interativo. Recebemos 2 milhões de SMS por dia e até hoje a promoção Show do Milhão faz parte do Guinness Book de recordes em razão de 75 milhões de cartas recebidos pela emissora, que foi obrigada a utilizar seu campo de futebol oficial para realizar o sorteio”, disse. O novo Portal Interativo também terá participação decisiva da área de Jornalismo do SBT, comandada por Paulo Nogueira, que lançou recentemente boletins de 30 segundos em todos os breakes, e da área comercial liderada por Glen Valente. “A diversidade de assuntos do Portal, como notícias, previsão do tempo, além dos games interativos, enquetes e dos próprios espaços comerciais, abrem uma série de nova oportunidades para os anunciantes no SBT, afirmou.

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Agências

LEO E SHARE DIVIDEM CONTA DA KASINSKI

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Agência e cliente comemoram parceria

A empresa sino-brasileira CR Zongshen, responsável pelas marcas de motocicletas Kasinski, E-Power e Velle, entregou sua conta de comunicação de marketing para a Leo Burnett Tailor Made e Share Group. A agência presidida por Paulo Giovanni vai atender as marcas em publicidade, estratégia de marketing e construção de marca, enquanto a Share responderá por novas ações, especialmente na área digital. A empresa registrou crescimento de 140% este ano em relação a 2010 e a Kasinski é a terceira marca do segmento, com participação de 2,8%. “Estamos iniciando uma nova fase na companhia, na qual precisaremos concentrar esforço na construção das marcas”, diz Gilberto Sampaio, diretor de Marketing da empresa. No ano passado a conta publicitária foi atendida pela Makplan Promove.

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Agências

DM9 ANUNCIA PROMOÇÃO E MUDANÇAS

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Victorino, Versolato e Moa

Gustavo Victorino, diretor de arte, é o mais novo diretor de Criação da equipe do vp Marco Versolato na DM9 DDB. Ele vai compor dupla com Moacyr Netto. Com 12 anos de carreira, Victorino está há três na DM9 e acumula prêmios nacionais e internacionais como Cannes, One Show e London Festival. Outro promovido é Márcio Fritzen, há sete anos na agência, que volta à sua cidade de origem, Porto Alegre, para integrar o comando da DM9 Sul com Marcio Callage e Everson Klein. Na sede paulista, José Eduardo Brugos, Denis Tadeu Scorsato e Samyr Aslan Souen também foram promovidos a diretores de Arte.  “Quando alguém bate no teto, mudamos o teto de lugar”, diz o presidente da agência, Sergio Valente, justificando as promoções.

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Agências

DAVID CONSEGUIU UNIR BRASIL E ARGENTINA

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Bigio, Musa e Ramos: butique criativa

Muito mais do que uma homenagem ao fundador do grupo Ogilvy, o lançamento da David, butique criativa latino-americana com agências em São Paulo, Buenos Aires e Nova York ou Miami, atende a vários interesses da rede. Um deles é participar com uma chance a mais em concorrências de clientes multinacionais que dividem suas contas em várias agências. Esse reforço para as Ogilvy de Brasil e Argentina também representa um reconhecimento ao talento dos dois mercados. Juntas, as agências da Argentina e do Brasil da marca conquistaram 23 troféus no último Cannes Lions. Assim, durante os festejos do centenário de David Ogilvy, em meio ao festival deste ano, Luiz Fernando Musa, Anselmo Ramos, ceo e vp criativo da Ogilvy Brasil, e Gastón Bigio, diretor de Criação latino-americano da rede, começaram a apostar na idéia imediatamente aprovada por Sergio Amado, e Marcos Golfari, presidentes do grupo no Brasil e no continente. Para Golfari, é a celebração perfeita da união entre o samba e o tango, como se Neymar e Messi jogassem no mesmo time. Para Sergio Amado é a consagração de um ano de crescimento do grupo, que começou com o lançamento da 9ine e termina com a apresentação da David. Em meio às mágicas financeiras produzidas por Luiz Leite, ceo do grupo no País, os idealizadores não terão participação acionária na nova agência, 100% Ogilvy, mas obviamente vão se beneficiar da divisão de bônus ao final de cada ano. A David brasileira começa a operar em fevereiro com equipe e sede próprias. Musa e Ramos procuram entre brasileiros com drive internacional o comandante criativo da operação. “Preferencialmente vamos observar profissionais brasileiros que atuam no exterior. Queremos repetir o sucesso da repatriação do Anselmo”, explica Musa. Por enquanto, a David de São Paulo já fez uma contratação. Trata-se da indiana Nazia Du Bois, como Head of Planning. Ela nasceu em Bangladesh e já atuou em Xangai, Londres, Dubai e mais recentemente no Brasil, onde optou por ficar para enfrentar o desafio. A David Argentina já começou a trabalhar com os novos criativos contratados, Joaquín Cubría e Anália Rios. A agência norte-americana, visando o mercado hispânico será planejada ao longo de 2012 e pode ter sede em Nova York, o mais provável, ou Miami. Imediatamente, a David se propõe a atender projetos dos clientes da Ogilvy, embora vá prospectar anunciantes de fora de seus quadros que não tenham marcas incompatíveis com os clientes do grupo.

 

 

 

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Televisão

REDE TV! ARRECADA 9 MILHÕES PARA HC BARRETOS

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Luciana Gimenez, Daniela Albuquerque, Marcelo de Carvalho, Henrique Prata e Amilcare Dallevo

Ação “Direito de Viver”, da Rede TV! para o Hospital de Câncer de Barretos, conseguiu mais de R$ 9 milhões até o último domingo (11). As doações ainda podem ser feitas até o próximo dia 20. Fundação Bradesco, Vale, Volkswagen, Fundação Elijass Gliksmanis, Nestlé, New Holland, Facchini, Banco Daycoval, Instituto Ronald McDonalds e Rodobens foram algumas das empresas e instituições que colaboraram com a campanha, além do público, por telefone. Um grande show de encerramento marcou a iniciativa. Artistas da emissora, como Emilio Surita, Hebe Camargo, Daniela Albuquerque e Luciana Gimenez comandaram a atração que contou com a apresentação de vários astros da música popular brasileira. Henrique Prata, presidente do Hospital de Câncer de Barretos, o ministro da Saúde, Alexandre Padilha e o oncologista pediátrico Luiz Fernando Lopes participaram da abertura do show.  Este é o segundo ano que a RedeTV! promove a campanha em parceria com o Hospital de Câncer de Barretos e o valor integral arrecadado nas campanhas de 2010 e 2011 é destinado à construção do Hospital de Oncologia Infantil da instituição.

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Agências

LODUCCA CONQUISTA CONTA DA GALDERMA

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Schroeder: França, Canadá, Portugal e Brasil

Criada em 1981 através de joint venture entre a L’Oréal e a Nestlé, a farmacêutica Galderma é o mais novo cliente da Loducca, agência do grupo ABC. A marca está presente em 70 países e é líder mundial no mercado de dermatologia, atuando no tratamento de diversas doenças da pele, cabelo e unhas. A missão da empresa é buscar incessantemente soluções inovadoras nas áreas terapêuticas, estéticas e corretivas. “Esperamos contribuir decisivamente com essa importante empresa já no primeiro trabalho, um lançamento estratégico de um novo produto da marca”, diz Celso Loducca, presidente da agência. A Galderma possui centros dedicados à inovação em dermatologia em Sophia Antipolis (sudeste da França), Princetown (New Jersey, EUA) e Tóquio (Japão), além das fábricas localizadas na França, Canadá e no Brasil, inaugurada em 2005 no município de Hortolândia, interior de São Paulo. Entre outros, produz no País os produtos Nutraderm, Nutraplus, Cetaphil, Loceryl,  Lactrex, Arcolan e Soapex.  Galderma Brasil tem como presidente Cyrille Schroeder, na companhia desde 1996. Ele já atuou no Marketing Estratégico da empresa em Paris e comandou operações em Portugal e no Canadá.

 

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Agências

PROPAGUE ROMPE FRONTEIRAS E CHEGA A SP

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Costa: passo de 700 quilômetros

Com foco em promoções e eventos, a tradicional agência de publicidade Propague, de Florianópolis, inaugura na próxima semana seu primeiro escritório fora dos limites de Santa Catarina. A empresa, que atua também com sede em Blumenau, chega ao maior mercado do País com uma equipe de 12 profissionais. “Estamos dando um passo de 700 quilômetros. É o resultado de um ano de novidades e conquistas que marcou o início de um processo de profissionalização da gestão da agência e em que tivemos um crescimento de 40% de faturamento”, diz Roberto Costa, presidente da Propague. Sob o comando de Patrícia Costa, a equipe paulista da agência vai trabalhar integrada com os profissionais da Propague em Florianópolis e Blumenau. A divisão de Marketing Promo jcional da agência já realizou em São Paulo trabalhos para empresas importantes como a Bunge, JBS, Tractebel, Karsten e Ferrero do Brasil, entre outras.

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Agências

OGILVY CONCLUI QUADRO DE LIDERANÇAS

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Saldanha, Lima, Valéria, Musa e Ramos

Depois de integrar as operações on e off line, definir novos heads de Mídia e Planejamento, a Ogilvy & Mather Brasil promove profissionais de Criação e Atendimento e fecha o time de lideranças. A ação foi desenvolvida em parceria entre Fernando Musa, ceo da agência, e Anselmo Ramos, vp nacional de Criação. Passam a integrar esse novo quadro os agora diretores gerais de Criação Fred Saldanha e Claudio Lima, e as diretoras gerais de Atendimento Valéria Barone e Daniela Glicenstajn. Eles se juntam a Kajsa McLaren (head of Planning), Daniel Tártaro (diretor de Integração Digital) e do trio que comanda a Mídia, Daniella Gallo, Toco Monteleone e Miriam Shirley. “É importante que esses líderes tenham em mente que qualquer problema da agência também é um problema deles. Mais do que isso são responsáveis por disseminar a cultura do Divine Discontent, por toda a empresa”, diz Musa. Anselmo Ramos, por sua vez, lembra que tanto Saldanha como Lima “são comprometidos e fazem um trabalho diferenciado e inovador”. Ele anuncia ainda a contratação do espanhol Paco Conde como diretor de Criação da Ogilvy Rio. O profissional veio da Sra. Rushmore, de Madri e já atuou também na Contrapunto BBDO, Y&R e Saatchi & Saatchi.

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Prêmios

LASER GANHA GRAND PRIX NO FESTGRAF

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Um outdoor duplo com peças instaladas a 50 metros de distância uma de frente para o outra e utilização de raios laser, conquistou o Grand Prix do FestGraf 2011, tradicional festival promovido pela APP de Ribeirão Preto que visa incentivar investimentos em talentos e tecnologia para a Mídia Gráfica. A ação de mídia exterior, criada pela DIFERi Comunicação de Impacto, foi assinada pelo HCO Centro Completo de Oftalmologia com o objetivo de divulgar seu novo aparelho cirúrgico Allegreto Wave Laser. Essa foi a segunda vez consecutiva em que a DIFERi conquista o GP do evento. O júri foi formado por criativos e executivos de marketing de grandes agências e anunciantes do País. A criação do GP é de Marcos Peresi, Mário Virva e Luiz Fernando Santos, com direção criativa de Virva. Produção de Kelly Honorato e Mídia de Raissa Rezende e Laíse Vieira.

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REVISTA DISCUTE O POLITICAMENTE CORRETO

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Uma parte do mercado publicitário entende que o Brasil está perdendo o bom humor, outra acha que a sociedade procura pelo em ovo. Ou seja, o politicamente correto não apenas enche o noticiário com denúncias cada vez mais vazias como também atrapalha, e muito, o trabalho criativo. Comerciais divertidos e criativos tornaram-se instrumento de acusações, misturando-se com aquela propaganda realmente ruim. Esse é o tema central da edição número 5 de “Adnews em Revista” (também disponível na Internet), publicação do grupo criado por Toninho Rosa e dirigido pelos filhos Paulo e Daniel. O editor Marcelo Gripa comanda edição que ainda homenageia Steve Jobs com peças criadas por grandes agências e apresenta entrevista com o jornalista mais publicitário deste País, Milton Neves.

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