Blog do Adonis

Em férias, Alexandre Gama emitiu um curto comunicado para desmentir a venda de sua Neogama para um grupo multinacional por R$ 500 milhões, como sugeriu a coluna “Radar”, de Lauro Jardim, na revista “Veja”. Segundo ele, houve muitas propostas de vários grupos e todas foram pelo menos ouvidas. Entretanto, garante estar feliz com sua associação com a rede BBH até o momento. Vender agora a Neogama, com um prazo de permanência no comando da agência, não parece um grande absurdo para a carreira de sucesso do empresário Alexandre Gama. O problema é que com 35% das ações da agência, a rede BBH transferiu para a Neogama, por exemplo, a importante conta de Omo, da Unilever, concorrente direta da Procter & Gamble, cliente do outro personagem da história, o grupo Publicis, que detém 48% da BBH. Ou seja, depois de comprar a Talent e a DPZ, o caminho natural de crescimento da Publicis Groupe no Brasil e América Latina passaria pela aquisição da Neogama. Essa relação, porém, já existiu, quando a Neogama, então vinculada ao grupo BCom3, viu o mesmo Publicis comprá-lo e tentar comandar sua operação. Na época, Gama conseguiu se desvincular do BCom3, recomprando 40% de suas ações que estavam com a Leo Burnett, integrante daquele grupo com a Dentsu e DMB&B. Ao repassar 35% para a BBH, Gama acabou novamente ligado à Publicis, que comprou 48% da rede inglesa. Um verdadeiro imbróglio, já que informações do mercado indicam um desentendimento crônico entre Gama e Maurice Lévy, chairman do Publicis. Caso outro grupo entre na disputa, já que WPP e Dentsu desenvolvem expansão latino-americana, a briga com os franceses deve render ainda muita discussão.

Após 12 anos de parceria, a FAM Comunicação de Fábio Siqueira e Augusto Machado prepara-se para continuar seu trabalho sem um de seus principais clientes, Motos Yamaha. Embora não comunicada oficialmente, a agência já recebeu sinais de desenvolvimento de processo e entende que não seria o caso participar. Com verba de R$ 15 milhões, a empresa vai escolher nova agência entre seis concorrentes, todas com contas de automóveis, mas cada uma com suas características. A Salles Chemistri, que atende Chevrolet, revela-se uma agência com foco no Varejo, onde a Yamaha deve disputar posições com a líder Honda, atendida pela DM9 DDB, e Kasinski, com conta recentemente entregue à Leo Burnett Tailor Made. A WMcCann, que atende a General Motors, grupo que inclui Chevrolet, mostra um trabalho mais detalhado de marca. A Loducca, por sua vez, vem com experiência no setor após desenvolver a estratégia de comunicação da Dafra. A Lew,Lara TBWA, dona da conta da Nissan, conseguiu grande visibilidade para o cliente com suas campanhas polêmicas. Dentsu, que atende a Toyota, e Neogama BBH, dona da conta da Renault, completam o time de participantes. O processo deve ser concluído no início de fevereiro. Num dos últimos trabalhos para Yamaha, a FAM produziu o comercial “Ringue”, enfatizando preço e desempenho do modelo “Fazer” e fazendo menção indireta à concorrente CB 300 da Honda.

Invadir o Carnaval de Salvador, Recife, Olinda, Rio de Janeiro e Ouro  Preto por terra, ar e mar, como numa guerra, é a proposta da Operação Skol Folia, promoção nacional da cerveja que vai levar três grupos de amigos para uma inesquecível aventura carnavalesca de cinco dias. A F/Nazca criou uma campanha para divulgar a ação baseada na presença de ícones das regiões do País onde a marca vai fazer sua festa e no comercial “Despedida”, sátira do filme Armagedon. Dessa forma, Bel Marques, a escola de samba São Clemente e o Homem da Meia Noite de Pernambuco participam de uma estratégia que carrega um namorado para a folia como se estivesse indo para a guerra, com direito à cena de despedida da amada. Para se manter fiel ao original, o filme também é embalado pelo sucesso do Aerosmith, “I don’t want to a miss a thing” numa uma versão brasileira. Outras versões em axé, frevo e pop estarão disponíveis para download no site de Skol e nas redes sociais. Além do filme TV, a campanha inclui mídia exterior, Internet, anúncios e spot. A criação é de Fabio Fernandes, Rodrigo Visconti e Pedro Pinhal com direção criativa de Fernandes e Eduardo Lima. A produção do comercial é da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia Rhebling Jr. O áudio é da Tesis e o locutor Hélio Vaccari. Para participar da promoção os interessados devem disputar um game online no site da Skol e na fanpage da marca. Grupos de amigos devem criar tropas com três integrantes e concorrer numa corrida virtual pelas cidades incluídas na promoção. Três tropas vão invadir os Carnavais de jipe, jatinho e navio. O resultado será anunciado no dia 10 de fevereiro.