Blog do Adonis

Lançada pelo grupo Four Mídia, já com dois patrocinadores fechados, a sacola biodegradável com marca começa a ser distribuída por pequenas redes e mercados independentes de São Paulo na próxima quinta-feira (26). Um dia antes, os grandes supermercados vão abolir a distribuição gratuita de sacolas plásticas, passar a cobrar cerca de 20 centavos por cada uma delas e vender retornáveis, a um custo de aproximadamente 10 reais. Ou seja, o movimento ecológico criou também um novo mercado, das sacolas plásticas convencionais cobradas, que demoram 400 anos para serem decompostas na natureza. Poder não pode, mas se pagar, pode. Diante dessa situação o grupo Four Mídia lançou as sacolas biodegradáveis, similares às de plástico mas com tempo de decomposição de seis meses, com marca de anunciantes, que serão distribuídas gratuitamente ao público. Menos nos grandes supermercados, por enquanto. A empresa já negocia com os gigantes do setor que iniciam o processo vendendo as “proibidas” e as retornáveis. Já foram negociadas duas ações com mais de 300 mil sacolas biodegradáveis que serão distribuídas em bairros da periferia de São Paulo na semana em que a proibição das sacolas plásticas entra em vigor. Para o diretor do Grupo Four Midia, Meyer Nigri, as marcas que aproveitarem este momento da proibição terão um impacto positivo maior. “Com justa razão o consumidor está reclamando de ter que pagar pela sacola biodegradável. Quando a receber gratuitamente, certamente vai agradecer à marca patrocinadora pela economia”, diz. As mídias em sacolas biodegradáveis foram projetadas em parceria do Grupo Four Midia com a empresa Eco Ventures do Brasil, que atua desenvolvendo e produzindo soluções para o mercado sustentável.

Claro que aplicando-se desconto médio padrão de tabela de 40% o investimento em mídia no ano passado fica em cerca de R$ 48 bilhões em vez dos R$ 88 bilhões anunciados. Mesmo assim, transformado em dólar, o valor de US$ 28 bilhões ainda representa uma importante verba investida no mundo em comunicação de marketing. O resultado apresentado pelo instituto Ibope Monitor apurou também que o mercado apresentou crescimento de 16% em relação a 2010 e que a TV aberta continua dominando o setor, com 53% de participação. Mostra também que muito pouco mudou com relação às outras mídias, exceto a Internet, que com uma fatia de 6% do bolo publicitário subiu para o quarto posto, empatada com o meio Rádio. O novo ranking de agências e anunciantes, porém, revela um grande perigo quando uma conta representa boa e grande parte do faturamento de sua empresa especializada. Note-se que sacudida nas últimas semanas por notícias sobre concorrência realizada pela Cervejaria Petrópolis (Itaipava), a Multisolution, classificada em 15% lugar no ranking, apresenta um faturamento muito próximo do investimento desse cliente: R$ 1.249 bilhão contra R$ 1.097 bilhão. Outro grande anunciante, a Hyundai CAOA, com seu R$ 1.098 bilhão aplicados em publicidade, representa 65% dos R$ 1.685 movimentados pela Z+, 12ª colocada no ranking de agências. Casas Bahia continuam liderando o ranking de anunciantes com R$ 3.372 bilhões seguida pela Unilever com R$ 2.609 bilhões. A Ambev subiu um posto e chega ao terceiro lugar com R$ 2.314, desbancando a Recckitt Benckiser. Entre as agências poucas novidades. Y&R segue na frente com R$ 6.166 bilhões, a Almap em segundo com R$ 2.784 bilhões e a Ogilvy em terceiro com R$ 2.630 bilhões.

Marco Antonio Almeida, ex-MRM, profissional com mais de 30 anos de experiência, sendo dez deles na Ogilvy, é o novo diretor de Criação da Espalhe Marketing de Guerrilha. Criada em 2003, a agência é a primeira do País focada num modelo baseado na arte de gerar repercussão boca a boca e na mídia espontânea, antes das redes sociais se transformarem em realidade. Junto com Almeida chega a dupla Renata Drimel, diretora de arte, com experiência em agências como DM9 DDB, Ogilvy, Eugenio e Contexto, e Marcos Esteves, redator, que já atuou na SNBB, Ogilvy e Grey. Entre outros clientes, a Espalhe atende marcas como Guaraná Antarctica, Tridente, Halls, ALE Combustíveis, Fiat e Fox Channels.

Além de estrear novo uniforme, fornecido pela Lupo, com logotipo do principal patrocinador, Irwin Ferramentas, a Portuguesa de Desportos inicia 2012 com anúncio em jornais. Com status de Primeira Divisão do Brasileirão, após vencer a série “B”,a Lusa entra em campo nesta quarta-feira (18) no Jogo das Faixas contra o Corinthians, campeão da série “A”. Tradicional fabricante de ferramentas manuais e acessórios, a Irwin vai patrocinar o clube paulista durante dois anos, entre janeiro de 2012 e dezembro de 2013. A negociação do contrato foi realizada pela Wolff Sports, de Fábio Wolff. “Investir no esporte nacional e em um time que possui muita garra é algo que ficará marcado em nossa história de mais de 50 anos”, diz Henri Le Bourlegat, diretor de Marketing da Irwin. Enquanto isso, a G2 Brasil, agência da Lupo, novo fornecedor de material esportivo do time, veiculou anúncio em jornais destacando a qualidade dos produtos da marca. A criação é de Tiago Oliveira e Cristiane Parede, com direção criativa de Carlos Silvério e Cristiane Albano.