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SBT INOVA COM COMERCIAL DE 37 SEGUNDOS

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Maciel e Valente: pesquisa durante o festival de Cannes

Projeto que vinha sendo desenvolvido há algum tempo por Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT, em parceria com o vice-presidente da emissora, José Roberto Maciel, chega ao mercado. Agências de publicidade estão recebendo um kit promocional anunciando a novidade: o Comercial de 37 segundos. Além de quebrar a tradição da publicidade nacional, que divide sua veiculação em peças de 30 e 15 segundos, além de vinhetas de 5 segundos, o SBT ainda atende a reivindicação de criativos e diretores de Marketing por um tempo maior em suas obras para a televisão. “Na verdade o comercial de 30 é um filme de 25 para deixar um espaço ao Pack Shot ou a Tarja de aviso de produtos médicos. Além disso, em casos de filmes de Varejo o anunciante ganha espaço para mais uma oferta”, explica Valente com sua experiência na área de Marketing de anunciante. Ele informa que junto com Maciel realizou pesquisa informal com publicitários em Cannes, durante o último Festival, que reforçaram a idéia do projeto. “Com quatro filmes nesse formato preenchemos um breake normalmente ocupado por cinco comerciais com maior impacto para as marcas”, garante. De forma promocional, até o final do ano o SBT vai acrescentar apenas 10% ao preço de tabela, cobrando por 33 segundos e oferecendo 4 a mais para que agências e produtoras possam realizar uma edição mais completa de cada filme. O custo vale para as veiculações NET e por 60 dias. A novidade também será apresentada durante o Novo Festival do Clube de Criação de São Paulo, neste próximo final de semana, com a participação do apresentador Carlos Massa, o “Ratinho” que vai detalhar o projeto para os criativos.

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JOSÉ FONTOURA NO “BAÚ DE CANNES”

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Bruna Calmon entrevista o criativo

Assíduo freqüentador e ganhador de Leões do Festival de Cannes há quase 40 anos, o criativo José Fontoura da Costa, atualmente diretor da Hype Pré Mídia e Novos Negócios da produtora de áudio Ritmika, é a estrela do quadro “Baú de Cannes” do programa Reclame, do MultiShow. Entrevistado por Bruna Calmon, ele conta histórias do festival na edição desta quinta-feira (30), às 17 horas. Em sua premiada carreira, Fontoura atuou pelas agências Norton, Ogilvy e Giovanni. Passou treze anos sabáticos de festival, a partir de 98, e voltou a freqüentar o Cannes Lions em 2011. O “Reclame”, do grupo Comercial & Cia dos sócios Toshio Yamasaki, Roger Garcia e Emerson Souza, além da apresentadora Bruna Calmon, também é exibido pelo MultiShow às sextas-feiras às 15h15, sábados às 8h e segundas-feiras às 7h30. Na Globosat HD entra no ar às terças-feiras às 20 horas, quintas-feiras às 15h30,  sábados às 16h30,  domingos às 11h30 e segundas-feiras às 14h30.

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REDE TV! COMPLETA COTAS DO MEGA SENHA

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Carvalho: maior audiência da emissora

A superintendência Comercial e Marketing da Rede TV!, comandada por Paulo Leal, completou a venda das seis cotas de patrocínio do game show “Mega Senha”, programa de maior audiência da emissora desde janeiro deste ano. Além de Bombril, que inclusive tem uma ação própria como tema de um grupo de palavras a serem descobertas, também vão patrocinar a atração até dezembro o Nescafé Duo Grão, Casas Bahia, Vivo, Itaipava e Cacau Show. Criado pela Fremantle Media como “Password” nos Estados Unidos, o programa é sucesso de público também na Europa e Ásia. Lançado no Brasil em abril de 2010 com o casal Marcelo de Carvalho e Luciana Gimenez, o Mega Senha se consagrou com apresentação solo do sócio da emissora. Exibido aos sábados às 23 horas, registrou média de 2.6 pontos de audiência, com picos de 3,8 e share de 6,3% no último dia 25, chegando ao terceiro lugar durante 11 minutos. Desde maio no cargo, Leal reforça sua equipe com a contratação de Bob Zuardi como diretor Comercial, além de promover Henrique Collor, Duilio Montanarini e Ana Paula Santamaria a gerentes de contas.

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SBT COMEMORA E CONVOCA TELESPECTADOR

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As comemorações do 31º aniversário do SBT, a ser celebrado no próximo domingo (19), coincide com a retomada da vice-liderança de audiência pela emissora. E para agradecer o público, responsável direto pela conquista, a emissora lança campanha criada pela Publicis com o conceito “SBT#Compartilhe”. Além de peças impressas, ativações digitais e vinhetas na sua programação, a estratégia inclui um “Manifesto” que apresenta a evolução da imagem da marca nos últimos 30 anos. Também mostra que a emissora realiza um trabalho consistente e sabe a importância de se reinventar e inovar, acompanhando a modernização do telespectador. Durante a programação, artistas do SBT vão vestir camisetas com o novo conceito. A emissora quer estimular as pessoas a compartilharem os melhores e os mais importantes momentos de suas vidas. “Temos uma marca onde a empatia do público com o SBT nos coloca na posição de verdadeiramente poder compartilhar e ser compartilhado no que há de melhor, de todas as formas e com todas as idades”, diz José Roberto Maciel, vice-presidente da emissora. Para o mercado publicitário, a campanha terá a versão “SBT #Compartilhe Audiência”, mostrando dados reais da emissora que mais tem conquistado e fidelizado telespectadores. “É um conceito que permite trabalhar pilares como o time de profissionais da casa, a variedade e qualidade da programação, a audiência crescente, além de mostrar o movimento real da emissora que está mais moderna e conectada ao telespectador também na Internet”, explica o diretor comercial do SBT, Glen Valente. Daniela Beyruti, diretora artística e de programação, explica a adoção do novo conceito: “O hashtag é o símbolo usado hoje para compartilhar qualquer idéia, pensamento ou fato nas redes sociais. O SBT, sendo a TV mais feliz do Brasil, quer que todos continuem #compartilhando a nossa programação”, afirma. “É um movimento de continuidade do que o SBT tem feito ao longo de sua história”, completa Priscila Stoliar, gerente de marketing da emissora. A criação da campanha é de Hugo Rodrigues, Rodrigo Strozenberg, Kevin Zung, Sidney Araújo, Luis Felipe Figueiredo, Rodrigo Panucci e Antonio Correa, com direção criativa de Rodrigues e Zung.

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DIFF AMPLIA SUA ATUAÇÃO COM SKY

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Gandini: desafio com projeto diferenciado

Criada no início de 2011 como representante comercial da Sky TV, a Diff contrata o experiente profissional Alceu Gandini visando incrementar sua atuação com projetos inovadores e customizados da operadora. Gandini trabalhou nos últimos 20 anos como diretor e superintendente comercial de veículos especializados em Marketing e Publicidade das editoras Meio & Mensagem e Referência. Ele se junta a Andrea Blank, profissional da área de Marketing e fundadora da Diff, tendo atuado por vários anos nas diretorias Comercial e de Publicidade da TVA. Desde abril do ano passado a Diff atua como parceira comercial da Sky oferecendo ao mercado anunciante espaços e formatos publicitários diferenciados e customizados, utilizando plataformas de Interatividade, TV, além de Internet, Mobile e mídia offline.“O mercado publicitário está à procura de alternativas não convencionais para incrementar a visibilidade dos seus anunciantes e os formatos que a SKY oferece têm potencial para atingir milhões de telespectadores em todo o Brasil”diz Andrea. Gandini, por sua vez, explica que decidiu aceitar o desafio por se tratar de um projeto diferente de tudo o que já vivenciou no mercado

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“BRINQUEDOS CHOCANTES” CHEGAM À MÍDIA

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Criada pela Publicis Brasil, a campanha Control Toys de lançamento da nova temporada do reality show Super Nanny, do SBT, está causando polêmica entre o público que frequenta as lojas de brinquedo mais tradicionais no País. Exibidos como se fossem lançamentos do setor, jaula, camisa de força, bola de ferro e cadeira de tortura para crianças, chocam os pais até perceberem que se trata de uma brincadeira e divulgação do programa. As mesmas peças foram enviadas para o mercado publicitário com o Plano de Mídia da atração comandada pela educadora Cris Poli. Com o título “Existem jeitos melhores de educar seu filho. Assista Super Nanny”, a campanha já está sendo veiculada na mídia revista, em títulos como “Veja”, “Claudia” e “Contigo”, além de anúncios para o trade publicitário e comerciais no SBT. A ação recebeu uma menção de Prata na categoria Best Direct Marketing do site Ads of the World e foi shortlist no Cannes LIons 2012 nas áreas Media e Promo & Activation. A criação é de Luis Felipe Figueiredo, Guilherme Nesti e Antonio Correa, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. Aprovação pelo cliente, Glen Valente e Priscila Stoliar.

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AFINAL QUEM É A VICE-LÍDER?

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Maisa Silva, estrela de Carrossel, e Nicole Bahls, peoa em A Fazenda

SBT e Record enviaram comunicados oficiais nos últimos dias anunciando a conquista da vice-liderança de audiência da televisão brasileira. A emissora de Silvio Santos, que tem como carro-chefe o remake da novela “Carrossel”, com 13,1 pontos de média de audiência, informa que retomou a vice-liderança na faixa das 24 horas, em junho, conforme dados do Ibope na Grande São Paulo. Já a Record, que antecipou a exibição e apostou suas fichas na edição número de 5 do reality show “A Fazenda”, garante que segundo o Painel Nacional de Televisão do 1º semestre, incluindo o mês de junho portanto, continua firme a absoluta na vice-liderança nas duas principais faixas horárias: das 7 à meia-noite e das 18 horas à meia-noite. O SBT aponta crescimento em praticamente todas as faixas na comparação entre os meses de maio e junho para afirmar a retomada do segundo lugar. Na principal, de 24 horas entre 6 da manhã e 5h59, diz ter registrado um aumento de 10% de audiência, com seis pontos contra 5 da terceira colocada e 13 da líder. Graças a “Carrossel”, informa que o crescimento na faixa noturna, entre 18 horas e meia-noite, é de quase um ponto entre maio (6,6%) e junho (7,5%).

 

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