“Se perder o Faustão, a Calabresa e o Adnet, venha pra Rede TV!”. A frase, em ritmo de “Trem das Onze”, compõe a letra da paródia apresentada no programa “Encrenca”, da emissora, respondendo à uma brincadeira em que a emissora foi envolvida num esquete do humorístico “Zorra Total”, da concorrente. Em nova versão, o “Zorra” estreou dizendo que “se não der certo vamos pra rua ou pra Rede TV? Levando na brincadeira, o clássico do grupo “Demônios da Garoa” ganhou letra de Tatola Godas, Ângelo Campos, Ricardinho Mendonça e Dennys Motta, apresentadores do “Encrenca”. A música conta que a Rede TV!, que já abraçou ex-BBBs, também estaria de braços abertos para o casal Dani Calabresa e Marcelo Adnet. Embora em tom de piada, a resposta não deixou de alfinetar a Globo, afirmando que “aqui não tem geladeira, todo mundo é livre pra criar e não tem censura não”. Citou que a concorrente proíbe seus narradores esportivos, representados por Galvão Bueno, de citar o nome de patrocinadores de times de futebol e arenas.
“Esta não é apenas uma festa de apresentação de novela, mas de lançamento de uma nova marca da Globo”. A definição de Sergio Valente, diretor da Central Globo de Comunicação, mostra a nova postura da emissora com relação ao mercado publicitário. Há dois anos no cargo, o ex-presidente da DM9 DDB vem realizando um trabalho visando ampliar o relacionamento da maior rede brasileira de televisão com a propaganda. “Antes esse tipo de evento era dirigido somente aos Mídias. Agora queremos mais. Quero ver aqui criativos, planejadores, atendimentos, profissionais de agência e produtoras, de imagem e som, para integrar todos aos nossos projetos”, explica. Os últimos folhetins da emissora, por exemplo, já foram muito além do patrocínio e do merchandising. Tanto em “Império” como em “Babilônia”, os sites das novelas apresentaram promoções com a participação do público. “A comunicação mudou, o público mudou, a propaganda também tem que mudar. Existem inúmeras possibilidades de agregar marcas ao nosso conteúdo de entretenimento e é isso que queremos passar ao mercado da publicidade”, diz Valente. A ação começou a ter efeito nesta quarta-feira (29) no lançamento da nova novela “I Love Paraisópolis”. O evento já mostrava uma presença maior de publicitários. A área de áudio estava representada por Serginho Rezende, da Comando S. Maurício Guimarães, sócio e diretor da Sentimental Filme, comemora essa nova área de atuação. “Claro que vamos continuar fazendo o comercial de 30 segundos, mas temos que estar atentos a essas novas oportunidades”, disse. A Sentimental é uma das produtoras parceiras da Globo e só neste ano já realizou quatro projetos. É dela a assinatura do teaser de “I Love Paraisópolis”. A Sentimental é uma das produtoras do país a tomar iniciativa de criar uma divisão específica para atender as necessidades de um novo mercado que inclui realizações de conteúdo para TV, Cinema e Internet. “Não podemos fechar os olhos para essa nova realidade”, afirmou. Desde que assumiu a CGCOM, Sergio Valente vem procurando adequar a comunicação da Globo no relacionamento com imprensa e mercado, através de campanhas institucionais, de produtos e sociais.
Nova fase da campanha dos 50 anos da Rede Globo utiliza as seis ilustrações selecionadas entre as 750 finalistas do concurso lançado no final do ano passado pela emissora na plataforma colaborativa itsNOON. Artistas de várias partes do Brasil responderam, com imagens, à pergunta “quais seus desejos pessoais para os próximos cinquenta anos”? Os vencedores, que conquistaram prêmios em dinheiro, são: Adriano Catenzaro, Felipe Campolina, Rafael Homor, Perron Ramos, Marina Papi e Kauê Garcia. As imagens serviram de base para os anúncios que a Globo começou a veicular nesta segunda-feira (20) em jornais e revistas do país. Com elas, a maior rede de televisão brasileira mostra seu olhar em relação ao futuro e convida o público para refletir, imaginar, criar e recriar os próximos anos junto com ela. “A ideia de utilizar a itsNOON entre as ações para os 50 anos da Globo veio da vontade de ouvir as pessoas, de caminhar junto com elas, dessa vontade que move a emissora de tê-las sempre como farol e guia em seu caminho”, diz o diretor de Criação Leandro Castilho. Esses anúncios interagem com os comerciais “Futuro”, “Começos” e “Crianças”, lançados no início de março, e com a série “50 momentos”. Criação de André Paiva, Marcos Piccinini e Bruno Ferrari, com direção criativa deSergio Valente, Mariana Sá e Leandro Castilho.
A mudança de horário, que poderia ter sido por pressão da audiência ou dos patrocinadores, ocorreu simplesmente em razão de resultado de pesquisa com telespectadores, garante o SBT. A emissora apresenta a segunda temporada do reality “Cozinha Sob Pressão” a partir do próximo dia 25, agora em horário nobre do sábado, às 21h30. Com patrocínio de Friboi, Seara, Heinz e Sazón, o programa comandado pelo chef Carlos Bertolazzi também anuncia novidades. Pela primeira vez um show de realidade terá um e-book atualizável a cada episódio. Os cozinheiros profissionais, condição que diferencia a atração de outros realitys de gastronomia com amadores, agora representarão várias regiões do Brasil e serão em número de 16. Com isso, Bertollazi, que encarna a versão nacional de Gordon Ramsay do Hell’s Kitchen. Glen Valente, diretor de Marketing do SBT, que oferece prêmio de R$ 100 mil ao vencedor, comemora a adesão de marcas importantes à atração. “O universo da gastronomia já caiu no gosto do brasileiro”, conclui. Daniela Busoli, CEO da FremantleMedia Brasil, que produz o programa sob licença da ITV, explica que a escolha dos candidatos desta edição privilegia os sotaques e riquezas de todas as partes do país. A apresentação aconteceu no estúdio de gravação da atração. “Cozinha e salão foram construídos como se fossem meu restaurante”, detalha o chef Bertolazzi. “O formato era uma novidade na estreia. Agora, nosso desafio será maior. Temos que surpreender o telespectador”, constata Miloca Nagle, diretora do programa. O inédito livro digital E-Book Cozinha Sob Pressão estará disponível para esquipamentos IOS e Android. O primeiro download é gratuito e as atualizações terão um custo de R$ 0,99. A cada episódio o E-Book atualiza informações e receitas.
Em agosto do ano passado, a TVGlobo realizou encontros com os 20 clubes da Série A do futebol brasileiro com uma previsão catastrófica. Segundo a emissora, um estudo mostrava perda de 10% de audiência por ano. O resultado seria o inevitável fim do produto na TV aberta em dez anos e sua transferência para as emissoras por assinatura. Nessas reuniões, a Globo pediu aos dirigentes esforços para melhorar o nível do futebol e tentar manter o interesse do telespectador. Na última quarta-feira (18), a transmissão da partida entre São Paulo e o argentino San Lorenzo, pela Copa Libertadores de América, rendeu à emissora líder média de 20,9 pontos de audiência, sete menos do que a atração anterior, o “Big Brother”. No mesmo horário, a Band, que divide os campeonatos Paulista e Brasileiro com a Globo mas não tem os direitos da competição continental, marcou em São Paulo 1 ponto de audiência com Flamengo X Brasil de Pelotas pela Copa do Brasil. Um dia antes, porém, exercendo sua prioridade junto à Conmebol, a Fox Sports alcançou 3,93 pontos numa medição do Ibope que considera apenas domicílios com acesso à TV paga. Enquanto exibia com exclusividade o jogo Danubio X Corinthians, a Fox ficou em segundo lugar entre todas as emissoras, inclusive as abertas, perdendo apenas para os 7.03 pontos da Globo. O SporTV alcançou 0,8 com Londrina X Santos. De acordo com o instituto, cada ponto representa 65.201 domicílios ou 193.281 pessoas na Grande São Paulo. Esse número representa recorde na TV paga e em nível nacional estima-se que 1,6 milhão de pessoas assistiram à partida pela Fox Sports. Como salvar o futebol na TV aberta, então, se os clubes não criam sua própria liga e continuam na mão de federações como a paulista, por exemplo, cujo regulamento de seu principal torneio precisa ser lido acompanhado de bula? Luiz Cláudio Latgé, diretor adjunto de Comunicação da TV Globo, diz que é preciso obervar que a audiência oscila de acordo com o desempenho dos times e o andamento das competições. “Se considerarmos os bares lotados, a audiência real é quase o dobro da aferida pelas pesquisas”, afirma. Fazendo a ressalva de que o calendário do futebol, os horários das partidas e os sistemas de disputa são definidos entre CBF, federações regionais e clubes, Latgé explica que a relação da Globo com os clubes tem como único objetivo a melhoria dos jogos. Procurada pelo Blog, a Band, através de sua assessoria de imprensa, informou que não iria se pronunciar sobre o assunto. (Vote na enquete ao lado e aponte sua emissora preferida na transmissão do futebol)
Marca brasileira lançada há 45 anos, com filiais nos Estados Unidos e Portugal e produtos vendidos em mais de 30 países, pode ser a primeira patrocinadora de Xuxa na TV Record. Com direito à presença do presidente e vice artístico da emissora, Luiz Claudio Costa e Marcelo Silva, ex-rainha dos baixinhos finalmente foi anunciada pela Record. O público vai esperar pelo menos dois meses para ver como se sai a apresentadora em um novo programa, ao vivo, como ela exige. Xuxa Meneghel tem 32 anos de carreira na tevê, iniciada na extinta Manchete e consolidada na Globo, onde ficou quase três décadas. “Estou muito feliz. Meu sonho é poder fazer o que quero. Eu agora estou solta e aberta para fazer isso”, disse ela em sua apresentação oficial na sede da Record, em São Paulo. Embora não reveladas, outras quatro marcas já iniciaram conversas com a área comercial da emissora prospectando cotas de patrocínio do programa de Xuxa, que deve ser semanal. Embelleze mantém há quatro anos parceria com a estrela através de seu instituto e da Fundação Xuxa Meneghel, oferecendo escola de cabeleireiros para jovens da comunidade carente Pedra da Guaratiba, no Rio de Janeiro. A marca é comercializada através de mais de 500 itens de produtos, especialmente xampus, tratamentos e tintura para cabelos. Durante sua apresentação, Xuxa confirmou que vai comandar um talk show no estilo da atração comandada pela norte-americana Ellen De Generes. “Quero que o programa tenha interatividade da plateia, brincadeira e música”, definiu.
Bebês chorões e pais sonolentos não combinam. Mas agora as mamães já podem dormir e descansar enquanto a árdua tarefa será desempenhada sem reclamações pelos maridos. O canal Fox Sports lança neste domingo (8) sua nova atração “Jogo para Ninar”, na faixa das 2 horas da madrugada, reapresentando partidas de futebol. A experiência será desenvolvida durante todo o mês de março. Os jogos, sem som original, mas com legendas sobre os acontecimentos no campo, são totalmente sonorizados com músicas capazes de fazer dormir o mais agitado dos bebês. “No Brasil nascem cinco bebês por minuto, que exigirão madrugadas de dedicação. Pensando nisso, o Fox Sports juntou duas paixões dos pais de plantão: os filhos e o futebol, tornando esse período menos traumático para os heróis”, diz André Takeda, Creatives Services VP da Fox Internacional. Conforme ele explica, a novidade estreia justamente no Dia Internacional da Mulher, como um presente às mães que merecem o descanso. O projeto da Fox International Channels Latam foi criado por Takeda e Alex Mendes, com coordenação de produção de Kléber Muller, sonorização de Fabrizio “Campito”, edição de Maicon Costa e Diogo Brum e legendas de Alan Markenson e Marcelle Teixeira. A área de Creatives Services Brasil tem a direção de Eduardo Zebini e na América Latina de Diego Reck. O canal também produziu um vídeo para divulgar a ação, produzido pela Bandits Films, com direção de Gustavo Tissot e fotografia de Marcelo Nunes. Locução de Fernão Lacerda.
Além do Jungle Fight, maior evento de MMA da América Latina, que ocupará as noites de sábado, as grandes novidades da TV Bandeirantes para este 2015 vêm de fora. Da Turquia chega um fenômeno mundial, sucesso em mais de 50 países, a novela “Mil e Uma Noites”. O folhetim entra logo após o Jornal da Band em substituição aos “Simpsons”, que muda de horário. “Se dramalhão mexicano agrada ao público brasileiro, essa novela turca também vai agradar. Com uma vantagem, em vez de cenas de estúdios, locações na maravilhosa Istambul”, comemora Marcelo Mainardi, vice-presidente Comercial da emissora. Depois da abertura de Ana Paula Padrão, e dividindo as decisões com o VP da TV, Marcelo Meira, Mainardi agradeceu ao mercado publicitário pela presença no evento que revelou a nova programação da Band. “Esta reunião é para prestar contas às agências e anunciantes. Não queremos cheque em branco, mas sim um crédito à nossa ousadia planejada que rendeu no ano passado um crescimento de 14% no nosso share da verba de publicidade”, explicou. Outra novidade internacional é a série “Natureza Selvagem”, da BBC de Londres, com apresentação do biólogo Richard Rasmussem, ex-SBT. O manuara Wallid Ismail, oito vezes campeão brasileiro de Jiu-Jitsu e ex-campeão de Vale Tudo, também comemorou a chegada do Jungle Fight à TV aberta. Somos líder de assinatura e audiência na TV por assinatura e agora vamos mostrar os talentos brasileiros do esporte para todo o Brasil”, disse. A Band também garante as atrações CQC, agora com Dan Stulbach no comando, Pânico com Tiririca, A Liga, Agora é Tarde e a nova temporada do Masterchef. Aliás, o almoço servido aos convidados teve a assinatura de Paola Carosella e Henrique Fogaça, dois dos jurados da atração comandada por Ana Paula Padrão. Marcelo Mainardi confirmou que as maiores receitas da Band ainda vêm do esporte, com o futebol regional, Copa do Brasil e Brasileirão, Jogos Panamericanos, e do jornalismo da equipe de Ricardo Boechat.
Na Rede TV! desde maio do ano passado como VP institucional, Alexandre Raposo assume agora a área Comercial da emissora. Com 26 anos de experiência em televisão, Raposo já foi presidente da Record e na nova vice-presidência pretende estreitar as relações da emissora com o mercado publicitário. “Esse ano de 2015 é o ano da grande oportunidade. É o ano de mudança no segmento da comunicação e a RedeTV! vai ganhar com isso”, promete. Durante o período de oito anos em que comandou a Record, a emissora chegou a registrar médias diárias de até 10 pontos em 2008, tornando-se vice-líder de audiência. Antes de assumir a Record, em 2005, já havia comandado a Record Bahia e a Record carioca. Sua gestão na principal emissora da rede foi responsável por investimentos importantes nas áreas de jornalismo e Dramaturgia. Dirigiu projeto que resultou na aquisição e expansão do RecNov complexo de produção de seriados e telenovelas da emissora sediado no Rio de Janeiro. Em sua gestão foi criado o canal de notícias Record News, do portal R7, a aquisição dos Jogos Pan Americanos de 2007, 2011, 2015 e 2019, além das Olimpíadas de 2012 e 2016. Raposo deixou a Record em julho de 2013 e chegou a atuar como assessor especial do prefeito de Salvador, Antonio Carlos Magalhães Neto.
Exposição de Daniela Busoli, CEO da Fremantle Media Brasil, destacou sucesso da empresa na Emerging Markets Conference 2015, em Nova Delhi, Índia, evento promovido pelo conglomerado de mídia alemão Bertelsmann. O encontro apresentou cases de mídia da própria Índia, da China e do mercado sul-americano. Nesse painel, Daniela apontou o crescimento “explosivo” da TV paga no Brasil, segundo ela a fonte de receita da publicidade que registra aumento mais expressivo do meio eletrônico. Daniela destacou os novos formatos desenvolvidos exclusivamente pela Fremantle para a TV brasileira, que se somam às versões nacionais dos tradicionais programas da empresa. Em 2014, a Fremantle exibiu oito atrações na TV aberta: “Menino de Ouro”, os quadros “Topa um Acordo?” na Hora do Faro e “Meu Marido é o Cara no Programa da Sabrina, “Me Leva Contigo”, “Aprendiz Celebridades”, “Cozinha Sob Pressão”, “Mundo Pet” e “Mega Senha”, além da websérie Be-a-bá da Bola, disponibilizada no Portal MSN. “Nós queremos continuar a crescer na TV aberta e estender nosso envolvimento no mercado de TV paga com produções próprias”, disse Daniela. “Além de desenvolver o mercado digital, nós também planejamos o lançamento de produções de dramaturgias, especialmente telenovelas”, completou.
“Se perder o Faustão, a Calabresa e o Adnet, venha pra Rede TV!”. A frase, em ritmo de “Trem das Onze”, compõe a letra da paródia apresentada no programa “Encrenca”, da emissora, respondendo à uma brincadeira em que a emissora foi envolvida num esquete do humorístico “Zorra Total”, da concorrente. Em nova versão, o “Zorra” estreou dizendo que “se não der certo vamos pra rua ou pra Rede TV? Levando na brincadeira, o clássico do grupo “Demônios da Garoa” ganhou letra de Tatola Godas, Ângelo Campos, Ricardinho Mendonça e Dennys Motta, apresentadores do “Encrenca”. A música conta que a Rede TV!, que já abraçou ex-BBBs, também estaria de braços abertos para o casal Dani Calabresa e Marcelo Adnet. Embora em tom de piada, a resposta não deixou de alfinetar a Globo, afirmando que “aqui não tem geladeira, todo mundo é livre pra criar e não tem censura não”. Citou que a concorrente proíbe seus narradores esportivos, representados por Galvão Bueno, de citar o nome de patrocinadores de times de futebol e arenas.
