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A LIGA 2016 COM PITADA DE HUMOR

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Guga, Mariana, Thaíde e Maria Paula: novo time

Maria Paula, ex-Casseta & Planeta, e Guga Noblat, ex-CQC, vão garantir o humor na sétima temporada do programa jornalístico “A Liga”, da TV Band. Eles substituem Mel Fronckowiak e Cazé Peçanha na atração que surgiu na televisão brasileira em 2010, inspirada no argentino “La Liga”. Assim como no país de origem, “A Liga” visa abordar questões sociais, políticas, econômicas e ecológicas sob um olhar jovem e ágil. A marca é da fusão entre a holandesa Eyeworks e a argentina Cuatro Cabezas, comprada em 2014 pela Warner. No Brasil o comando é dos argentinos Diego Guebel, sócio da empresa, e Diego Barredo, o produtor executivo. Dirigida por Sebastián Gaeda, “A Liga 2016” mantém no elenco o rapper e compositor Thaíde, único presente desde o início da atração, e a modelo Mariana Weickert, apresentadora de “A Liga” desde 2013. A atração volta ao ar a partir da próxima segunda-feira (18) às 22h45, no horário consagrado pelo extinto CQC. No ano passado, “A Liga” conseguiu manter uma média de audiência de 4,1 pontos.

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GIRAFFAS FALA DE MARKETING NA TV

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Guerra com a jornalista Elisangela Peres

Uma das marcas de destaque nesses tempos de crise, a rede Giraffas de fast food tem se posicionado com bom humor e estratégias de marketing com foco no consumidor. Ricardo Guerra, diretor de Marketing da empresa, é um dos entrevistados da edição deste domingo (10) do “Grandes Nomes da Propaganda”. Em anúncios de oportunidade, especialmente nas redes sociais, Giraffas consegue aparecer até em meio à guerra travada pelas gigantes McDonald’s e Burger King. O programa, exibido pela Record News a partir das 21h30, também apresenta a exposição da Taça da UEFA Champions League, que chegou ao Brasil pelas mãos da Heineken, patrocinadora oficial da principal competição de clubes de futebol do Europa. O Grande Nomes mostra ainda a Casa Levi’s, espaço conceito da marca mundial e do ícone da empresa, o Jeans 501, aberto em São Paulo em comemoração ao 143º aniversário da Levi’s. A atração cobriu a entrega dos troféus da 29ª edição do prêmio Veículos de Comunicação, da revista Proppaganda, entrevistando Armando Ferrentini, presidente da Referência, além de ganhadores. Os sócios da carioca Camisa 10, Bruno Ritcher e Victor Vicente, falam sobre os 10 anos da agência e a abertura de sua sede paulista.

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ATENDIMENTO É ASSUNTO NO “GRANDES NOMES”

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A edição deste domingo (3) do “Grandes Nomes da Propaganda”, às 21h30 na na Record News, apresenta uma entrevista com Claudio Kalim, diretor geral da Africa Zero, comandada por Raul Nogueira. Como novo presidente do Grupo de Atendimento, Kalim comenta os desafios da nova gestão na entidade, cursos de formação e qualificação profissional. O programa também terá Maria Eugênia Rocha, diretora de Marketing da Friboi, no quadro “Dicas”, com recomendações importantes para quem pretende ingressar no mercado. A marca norte-americana Vans é outro destaque da atração, através do evento assinado pela XYZ Live “House of Vans”, que celebrou seus 50 anos com arte, música, moda e esportes radicais. Paulo Costa, gerente de Marketing da Vans, Fernando Von Oertzen, vice-presidente da XYZ Live, e Scott Basham, diretor da Vans no Brasil, falam da nova campanha publicitária. As motocicletas V-Rod são protagonistas da nova campanha de Harley-Davidson, que o “Grandes Nomes” mostra através do making of. O outro destaque é o diretor comercial do Propmark, Renato Reston, que apresenta os resultados do novo projeto gráfico do jornal. No quadro “Mkt Now!”, Fabio Madia comenta sobre um projeto de um jovem holandês para limpar os oceanos, o “The Ocean Cleanup”.

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SBT MUDA SLOGAN E GANHA TORCIDA

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Segunda maior emissora de televisão do Brasil em audiência e preferência do público, conforme pesquisa Troiano Branding “Veículos Mais Admirados”, o SBT lança nova campanha e assinatura. Em comemoração aos seus 35 anos, a emissora apresenta o novo slogan “A TV que tem Torcida”, em agradecimento e homenagem ao seu fiel telespectador. A estratégia é uma sequência do filme “Eu Torço”, veiculado no final do ano passado, quando trocou a assinatura #Compartilhe pela nova frase. Entre outros números que comprovam o resultado da pesquisa, o SBT atingiu 493 milhões de views por mês no Youtube em 2015 e chegou a 40 milhões de fãs no Facebook, 7 milhões no Twitter e 5 milhões no Instagram. O objetivo da campanha é reforçar o crescimento e as conquistas da emissora. “São pessoas que, espontaneamente, se autodenominam SBTistas, torcem e vibram com tudo relacionado ao SBT. Nenhuma emissora tem isso. É um ativo muito forte em um momento em que essa torcida só cresce, com o surgimento de novidades e inovação em nossa grade”, justifica Fernando Pelégio, diretor de Planejamento Artístico do SBT. A estratégia foi criada conjuntamente entre a agência Publicis Brasil e os departamentos de Marketing e Criação Visual da emissora, e além de comercial, inclui mídia impressa e peças digitais. “Decidimos seguir um novo caminho, que também tem aparecido como um importante insight levantado em nossas pesquisas. O SBT está em um novo e diferente momento, que tem a ver com novidades, inovação e resultados. Esse trabalho planejado e integrado impacta diretamente no retorno do público e do mercado como um todo”, diz Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT.

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O PODER (ESQUECIDO) DA MULHER

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Medina, Mineirinho? Não, Maya Gabeira

Para apresentar o lançamento do portal ESPN W, plataforma digital que visa fomentar o esporte feminino brasileiro, a Africa criou a campanha “Invisible Players”. Baseada em um teste real sobre conhecimento sobre esporte, homens e mulheres foram questionados a respeito dos autores de lances espetaculares nos campos, nas quadras ou no mar. Nenhum dos entrevistados citou uma só mulher, tentando adivinhar os lances creditando-os a Neymar, Messi, Michael Jordan, Lebron James, Gabriel Medina ou Mineirinho. Na verdade, os feitos foram de Maya Moore, 3 vezes campeã da WNBA, da brasileira Marta, 5 vezes Bola de Ouro da Fifa e da também atleta nacional Maya Gabeira, 5 vezes campeã do Big Waves. “Você pode até saber um pouco sobre esporte, mas precisa aprender muito ainda sobre o poder das mulheres”, é o conceito criado pela agência. “Para a ESPN, o esporte vai além do entretenimento, é uma ferramenta de transformação. A campanha reflete exatamente isso, é um orgulho fazer parte de um projeto pioneiro no Brasil de valorização da mulher através do esporte”, diz Sergio Gordilho, CCO e copresidente da Africa. Para German Hartenstein, diretor geral da ESPN no Brasil, o lançamento do ESPN W atende um perfil cada vez maior de fãs do esporte no mercado brasileiro. “A audiência de nossos canais possui um número crescente de mulheres que se interessa por esporte e busca conteúdo de qualidade sobre todos os temas relacionados ao universo esportivo, independentemente da modalidade” afirmou. Criação de Angerson Cassio Ramos Vieira, Vinicius Turani Costa, Raynier Araujo dos Santos, Rick Garcia Barbosa, Bernardo Romero e Juliana Uchoa, com direção criativa de Álvaro Rodrigues, Eco Moliterno e Rafael Pitanguy, e direção geral de Sergio Gordilho.

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FOX SPORTS MODERNIZA MASCOTES

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Com o objetivo de destacar os valores e a história dos times de futebol do país, tornando o esporte mais humano e divertido, o canal Fox Sports lançou o projeto “Mascotes Incríveis”. No papel de agência de propaganda ou estúdio de design, a emissora reformulou ícones de 10 clubes brasileiros. Nesta primeira etapa foram focadas basicamente equipes do interior de alguns estados. O trabalho é da área On-Air da Fox Sports, sob o comando de Alex Mendes. “Torcemos juntos é o nosso lema desde que estreamos o canal no Brasil. Esse projeto só vem confirmar isso. Estamos do lado do torcedor e queremos cada vez mais fazer parte da paixão que eles sentem por seus clubes”, diz Mendes. O projeto está sendo apresentado ao público através de ações nas redes sociais do canal, em seu site e em reportagens especiais durante a programação. Foram transformadas as mascotes dos seguintes times: Chicote da Fronteira, de Operário de Várzea Grande (MT); o Dinossauro, do Sousa Esporte Clube (PB); o Robô, do Santarritense Futebol Clube (MG); o Leão, do Macaé Esporte Clube (RJ); a Coruja, do Linhares Futebol Clube (ES); o Fantasma, do Grêmio Atlética Farroupilha (RS); o Burro da Central, do Esporte Clube Taubaté (SP); a Igreja, da Associação Atlética Luziania (GO); a Estrela, do Rio Branco Football Club (AC) e o Dragão Azul, da Associação Desportiva Confiança (SE).

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CRIATIVOS E ANUNCIANTES NO “GNP”

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O debate “Presidente Criativo” promovido pela APP é um dos assuntos da edição deste domingo (6) do programa “Grandes Nomes da Propaganda”, na Record News a partir das 21h30. O encontro contou com três dos mais destacados profissionais de Criação que assumiram o comando de grandes agências, como Mário D’Andrea (Dentsu), Hugo Rodrigues (Publicis) e Alexandre Gama (Neogama). A matéria apresenta também entrevista com Enio Vergeiro, presidente da Associação dos Profissionais de Propaganda. Outro criativo entrevistado pela atração é Michele Dim D’Ippolito, fundador e sócio da Dim & Canzian, que fala sobre o conceito NeoPropaganda aplicado pela agência. Entre os anunciantes, matéria especial com Roberto Gnyek, vice-presidente de Marketing do McDonalds, que apresenta o novo hamburger artesanal Club House da rede, lançado em experimentação cega através de Food Truck nas ruas de São Paulo. Sobre a campanha de comunicação, falam Eduardo Simon, CEO da DPZ&T, e Igor Puga, VP de Inovação e Integração da DM9 DDB que realizaram trabalho conjunto de publicidade e ativação. Tatiana Ponce, diretora de Marketing da Nivea, e Monique Gardenberg, diretora artística do projeto Nivea Viva, comentam a edição 2016 do evento, que terá shows de Nando Reis, Paula Toller e Pitty. O tema digital é abordado com Roberto Grosman, co-CEO da F.biz. O programa “Grandes Nomes da Propaganda”, apresentado por Raul Nogueira e reportagens de Elisangela Peres, agora tem também horários alternativos na Record News, nos domingos à 2 horas e 13h30. A emissora opera nos canais abertos 42 em São Paulo, 52 no Rio de Janeiro, 27 em Belo Horizonte, 6 em Santa Catarina e 46 Brasília, além do 78 da Net, 179 da Sky, 55 e 86 na Vivo TV, 32 da Oi, 14 da Claro e 225 GVT, além do site do GNP na Internet.

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CAMPANHA INOVA COM BOTÃO “TROLLAR”

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Criada pela Publicis, a campanha de divulgação da nova temporada do programa “The Noite”, de Danilo Gentili, utiliza na Internet o inovador botão “Trollar” em lugar do tradicional “Pular Anúncio”. Através dessa ferramenta, viabilizada em parceria com o Youtube, o usuário pode sacanear, que na sequência é abordado por dançarinos do Clube das Mulheres e pelos seus companheiros de elenco Juliana, Léo Lins, Murilo Couto e Diguinho. Assista aos videos “Ju“, “Leo Lins“, “Murilo” e “Diguinho“. O programa estreou no SBT em março de 2014 e se consolidou na vice-liderança de audiência do horário. A partir de 7 de março, retorna à programação com novo cenário, entrevistas e quadros inéditos sempre de segunda à sexta-feira, no final de noite, após o Jornal do SBT. A atração mantém o mesmo elenco, inclusive a banda Ultraje a Rigor. A criação da campanha é de Leandro Amaral, Cícero Souza, Rodrigo Guaxupé e Pedro Lazera, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Henrique Mattos

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RECORD 2016 FAZ A TERRA TREMER

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A terra tremeu, literalmente, na apresentação da programação 2016 da TV Record, quando Guilherme Winter, o Moisés de “Os Dez Mandamentos”, reproduziu a cena em que pede a abertura do Mar Vermelho. Se as atrações da emissora mantiverem a qualidade do evento, o sucesso e a audiência estarão garantidos ao longo do ano. O show interativo de 2015 evoluiu para uma apresentação em 360 graus, com 3 telões e efeitos sonoros, visuais e de movimento, como o abalo do solo sentido pelo público no principal estúdio da Record. A emissora também aprimorou a lista de convidados, desta vez recheada com dirigentes de Marketing de anunciantes, presidentes e criativos de agências, além dos executivos de Mídia, sempre presentes. Comandado por Rodrigo Faro e Marcos Mion, cada um em seu telão, o show contou com praticamente todo o elenco de atores, apresentadores e jornalistas da casa, exceto Xuxa Meneghel. A grande novidade da emissora em 2016, o humorista Fábio Porchat, foi a última atração, e surgiu inicialmente atrás da máscara do grupo Anonymous, como um hacker, e pedindo cenas absurdas no ano da Record, como Marcelo Rezende na banheira do Gugu. A série “Mamonas Assassinas” ganhou espaço especial no evento, com a participação da banda cover que homenageará os originais, desaparecidos há 20 anos em acidente aéreo. O Esporte teve destaque com os jornalistas que cobrirão os jogos olímpicos Rio 2016, exclusividade da Record na TV aberta. Na dramaturgia, a segunda temporada de “Os Dez Mandamentos”, em abril, esquentando o horário bíblico de telenovelas para “A Terra Prometida”, no segundo semestre. O segmento também ganhou mais espaço com o novo horário das 19h30, com a novela “Escrava Mãe”, história baseada em fatos anteriores à consagrada obra “A Escrava Isaura”. Na sessão Cinema, a Record promete “Meu malvado favorito 2”, “Muhammad Ali” e “Clube de Compras Dallas”. Entre os reality shows, o confeiteiro Buddy Valastro ganha mais uma atração, e vai comandar “Cozinha em Guerra”, além da sua batalha de doces, em nova temporada. E Roberto Justus, fundador do grupo Newcomm, continua sua trajetória artística e assume o comando do novo game “Power Couple Brasil”, que destinará R$ 1 milhão ao vencedor da disputa entre 8 casais de celebridades. A atração contará com famosos como Acelino Popó Freitas, Túlio Maravilha, Simony, Gretchen e Andréa Sorvetão, com seus parceiros. Comemorando 25 mil minutos na liderança de audiência no ano passado, a Record festeja o fato de transmitir sua programação para 181 milhões de pessoas no país, além de chegar a 150 países através de 7 emissoras do sistema internacional. O evento foi encerrado pelo vice-presidente artístico Marcelo Silva, que já antecipou 2017 afirmando que a emissora também vai explorar o tema “Vida depois da Morte”, claro que na visão bíblica do assunto.

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A TEORIA ENFIM NA PRÁTICA

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Vergeiro: uma revolução

Diminuir os custos da entrega publicitária e ainda aumentar a qualidade das peças foram os dois principais pontos destacados pela transmissão digital de comerciais, iniciada no início de 2012, através da TV Record e com formato da empresa  Zarpa Media. Quatro anos depois, por intermédio de seu boletim oficial, a Rede Globo oficializa a data de 9 de maio para começar a receber exclusivamente em formato digital a propaganda em algumas regiões do país. “O que custava R$ 900,00 cada geração de filme publicitário passa a custar R$ 375,00. Em tempos de crise, isso é uma revolução” define Celso Vergeiro, diretor geral da norte-americana Adstream, líder de transmissão digital de comerciais no Brasil, com uma participação de aproximadamente 65%. A chilena A+V, que se uniu à brasileira Zarpa, formando então a A+V Zarpa, detém perto de 30% desse mercado, enquanto a sueca Adtoox e a brasileira Casa Vaticano dividem o restante com projetos de crescimento. O formato digital será obrigatório para agências e anunciantes entregarem seus materiais à Globo em maio nos mercados de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Recife e Globo Sul. Já é um começo importante para digitalizar totalmente a entrega de comerciais nas emissoras. Os materiais físicos ainda serão aceitas por anunciantes locais, os quais, porém, deverão obedecer um cronograma de implantação do sistema. Segundo o Boletim de Informação a Publicitários (BIP) da emissora, o novo sistema aperfeiçoa o fluxo de trabalho, garantindo mais agilidade ao processo de entrega e a redução de custos com a eliminação do serviço de portadores para a entrega dos discos físicos.

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