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Com um valor de R$ 18 milhões por ano, Pelé ainda tem o maior faturamento em publicidade do futebol brasileiro, mesmo após quase 40 anos de sua despedida dos gramados brasileiros. Ele ainda jogou outras três temporadas pelo Cosmos de Nova York antes de deixar definitivamente os campos de futebol. Assim mesmo, como ex-atleta, é o mais bem remunerado do País, à frente do novo fenômeno Neymar, que agora vai ganhar cerca de R$1,3 milhão por mês, e Ronaldinho Gaúcho, que fatura R$ 1 milhão mensais. Atleta do Século e maior jogador de futebol que já passou por este mundo, Edson Arantes do Nascimento é capa da revista “Alfa” de novembro. Em entrevista exclusiva, que inclui fotos clicadas por Bob Wolfenson no Hotel Lowry, em Manchester, Inglaterra, Pelé explica porque recusou convite do presidente do Santos FC, Luis Álvaro de Oliveira Ribeiro, para jogar uma última partida pelo time, no Mundial de Clubes de dezembro, no Japão. “Até agora só me despedi ganhando. Deixei a seleção do exército, a brasileira, o Santos e o Cosmos com vitórias. Não posso correr o risco de numa brincadeira dessas sair como perdedor”, justificou Pelé, em boa forma física aos 71 anos de idade. Na entrevista ele também fala sobre sua atuação como embaixador da Copa do Mundo de 2014.

O comercial que começou a ser veiculado neste sábado (12) em rede nacional na Record e na Globo nordeste lança a cerveja “Proibida” no País. A distribuição, que já ocorre em alguns estados nordestinos, chega também aos mercados de São Paulo e Rio de Janeiro. Com o conceito “Quem disse?”, numa resposta à própria marca, a nova campanha foi criada pela Artplan. O texto do filme explica: Quem disse que uma cerveja de qualidade não pode ser leve e refrescante? Quem disse que você deve ficar preso a duas ou três marcas? E sempre as mesmas marcas? Quem disse que as coisas não podem mudar? Chegou Proibida. Uma cerveja leve com sabor marcante e qualidade superior. Cerveja Proibida. Proibida? Quem disse? “O comercial será veiculado durante dois meses para marcar a chegada da Proibida no mercado nacional”, explica Lucas Afonso, diretor de Marketing da CBBP- Companhia Brasileira de Bebidas Premium, fabricante do produto. A criação é de Roberto Vilhena e Danilo Maia, com direção criativa de Vilhena. A produção é da Zquatro, com direção de Marcelo Vaz. O áudio é de Zé da Flauta e a locução de Paulo César Pereio.

Uma foto de Bob Wolfenson, clicada durante ensaio para a “Playboy” que seria aproveitada como seqüência de campanha, tornou-se peça principal de ação online da Nextel para pedir votos no prêmio Caboré. Na verdade quem pede o voto para a marca na categoria “Anunciante do Ano” é a própria personagem da foto, Fernanda Young. Garota propaganda da operadora, ela não só concordou em participar da ação como não cobrou cachê adicional e ainda escreveu o texto da mensagem dirigida a potenciais eleitores da premiação. “Isso demonstra a afinidade e parceria que os protagonistas da nossa mais recente campanha tem com a marca”, comemora Gustavo Diament, diretor de Marketing da Nextel. Conforme explica, a escritora e apresentadora sentiu-se a tal ponto lisonjeada com o convite que nem discutiu para estrelar o e-mail marketing criado pela Loducca e Sunset e viabilizado por esta última. “Nossa idéia é continuar com essa estratégia utilizando os outros personagens dessa fase da campanha de Nextel. Já estamos conversando com Fábio Assunção, MV Bill e Carlos Saldanha”, informa Diament. No texto enviado a profissionais do mercado publicitário, Fernanda escreve: “Como a Nextel nunca me pediu pra fazer nada que não fosse eu na campanha, aqui vai a minha contribuição. Essa foto não publicada do meu ensaio para a Playboy é sua”. Na imagem  foram aplicadas novas tatuagens nela, com o número de seu Nextel e seu ID.

Através de um vídeo interativo o internauta escolhe entre dois modelos do novo Coupe da Classe C, da Mercedes-Benz. Pela primeira vez a marca também está utilizando uma campanha dupla nos Estados Unidos através da qual aproveita para anunciar o relançamento do modelo Sedan da mesma Classe. O trabalho da Razorfish NY, com produção de video e 3D da Stardust e direção de Alan Bibby, inclui em sua ficha técnica os brasileiros Roger Baran e Samuel Luchini. A campanha interativa “The Other C: A tale of two cars so similar and yet so distinct” permite ao consumidor transformar entre os dois modelos ao longo de um vídeo. Para tanto, Razorfish e Stardust criaram dois universos inteiramente diferentes, para o Sedan e para o Coupe. As transformações da Stardust não acontencem somente no carro. A arquitetura da cidade, a hora do dia, a música e estilo das pessoas também se transformam junto com o veículo, mostrando as semelhanças e diferenças entre os dois modelos. A direção executiva de Criação é de Frederic Bonn.

A campanha que comemora cinco anos da revista “Rolling Stone”, criada pela Fischer & Friends, apresenta Lula, Pelé e Silvio Santos cantando músicas do Kiss, do U2 e de Madonna. Trata-se, claro, de uma brincadeira proposta pela agência em forma de spots de rádio gravados pelo humorista e imitador Beto Hora. Com assinatura da Lua Nova, produção de Teco Fuchs e direção de voz de Ricardo Fleury, as peças foram baseadas nas canções “Rock and Roll all Night”, “With or Without You” e “Like a Virgin”. A publicação da Editora Spring festeja a data em sua 61ª edição com Chico Buarque de Holanda na capa. A criação é de Kiko Borger, Thiago de Melo, Mauricio Perussi, Breno Balbino, com direção criativa de Beto Rogoski e Sthefan Ko e direção geral de Mario D’Andrea. Wilson Roberto da Hora Santos, Beto Hora, é considerado o maior imitador do Brasil. Atualmente compõe com Lélio Teixeira e José Paulo da Glória o time de apresentadores do programa humorístico de esportes “Na Geral”, da rádio Bandeirantes, além de apresentar desde 97 o pocket show “Não Recuse Imitações” com Alaor Coutinho. Além das personalidades da campanha, ele imita com rara perfeição Wanderley Luxemburgo, José Wilker, Francisco Cuoco e Maria Bethânia.

A campanha “Muito mais que hot dog”, da Young & Rubicam para Perdigão, lançada em setembro, ganha parceria da Energy e reforço de um concurso cultural. Para participar o internauta deve acessar o hotsite, escolher, preparar uma das variadas receitas de pratos com salsicha, fotografar e mandar para a página da marca no Facebook até 19 de novembro. As três fotos mais curtidas na Rede Social darão a seus autores os seguintes prêmios: 1º lugar, uma geladeira, fogão e micro-ondas inox Continental. O segundo lugar ficará com fogão inox Continental, e o terceiro colocado ganhará um micro-ondas inox Continental. A divulgação tem três webfilms (Panqueca, Escondidinho e Suflê) estrelados pelo cantor Falcão e pela chef de cozinha Gislaine Oliveira que mostram em situações divertidas como a salsicha pode se tornar ingrediente principal de diferentes receitas. A estratégia se complementa com peças online. Criação de Marcel Ares e Giba Lages, com direção criativa de Vitor Knijnik e Nelsinho Botega. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Geórgia Guerra Peixe e fotografia de Fábio Porcelli. Áudio da Zeeg.

Embora tenha direito do uso de imagem da eslovaca Michaela Mateijkova e da inglesa Alicia Seffras por três anos, a Companhia Brasileira de Bebidas Premium não utilizará as personagens Tchecas no lançamento da cerveja Proibida em São Paulo e no Rio de Janeiro. As garotas-propaganda da bebida, Michaela e Dominika, continuam de férias enquanto a Artplan, nova agência da marca, desenvolve campanha publicitária nesses dois novos mercados com foco exclusivo no produto. “Decidimos investir no conceito da marca nesses mercados”, explica Lucas Afonso, diretor de Marketing da CBBP, empresa pernambucana com fábrica em Fortaleza, no Ceará. Junto com o criativo Jader Rossetto, ele foi responsável pela estratégia das “Tchecas” que surpreendeu o País no primeiro semestre e lançou com sucesso a marca “Proibida”. Nos últimos três meses, Afonso comandou um processo de reavaliação publicitária, com a participação de várias agências e três delas na fase final do processo. “Ficamos com a Artplan depois de conhecer sua metodologia de trabalho e entender que ela pode fazer um bom trabalho daqui para a frente. Além disso, a chegada do José Blanco, ex-sócio de Rossetto na We, também pesou em favor da Artplan”, esclarece Afonso, explicando que a base do trabalho para “Proibida” será na sede carioca da agência. Neste mês de novembro, a CBBP promoverá eventos com o trade no Rio e em São Paulo, onde deve comercializar no início apenas a embalagem Long Neck do produto. Jader Rossetto, por sua vez, faz questão de lembrar que não participou dessa última concorrência de agências. “Depois do trabalho de lançamento, da repercussão e da mídia espontânea que geramos para a marca não tinha sentido ser reavaliado”, justificou.

Visando dobrar de tamanho a cada dois anos, o site de e-commerce Sports On, lançado em dezembro de 2009, inicia nova estratégia de comunicação com a agência Amarelo de Márcia Lugatto e Toni Bortolotti. Segundo seu gerente de Marketing, Fernando Borges, após um trabalho de reformulação tecnológica e comercial, desenvolvida no último mês de agosto, o objetivo atual é obter retorno de visibilidade de marca e de vendas através de ações diferenciadas de comunicação, além de patrocínio e eventos esportivos. A marca vem sendo estampada na camisa do Guarani, time de futebol de Campinas que disputa a Série B do campeonato Brasileiro e patrocina uma série de eventos esportivos e culturais. “Disputamos um mercado que tem como players não só outros sites específicos como também grandes magazines e lojas especializadas em esportes, nacionais e internacionais. Daí a necessidade de contar com uma agência capaz de criar várias ações de comunicação para difundir a nossa marca junto ao público-alvo”, explica ele. Conforme conta Borges, além de crescer 100% a cada dois anos, o Sports On planeja estar entre os principais sites de e-commerce do Brasil oferecendo ao consumidor melhor experiência de compra online.

Agência que originou a atual Publicis Brasil, a Norton viveu com sua própria marca durante 60 anos, desde sua fundação, em 11 de novembro de 1946, por Geraldo Alonso. Seu sucessor na empresa, Geraldo Alonso Filho, assina o livro que conta a história de uma das agências de maior sucesso da propaganda brasileira. A importância do livro “Norton, 60 anos de Publicidade no Brasil” pode ser medida pelo autor do prefácio, o presidente do grupo Publicis, Maurice Lévy. Pioneira na modernização da atividade no País, ao lado de outras empresas importantes do setor, a Norton foi a primeira agência a operar com uma unidade na Europa, com sede em Paris, inaugurada em 1974. O lançamento da obra tem o patrocínio da ESPM e mostra cases criados para grandes anunciantes, divididos por segmentos econômicos. Seu núcleo criativo  chamado de “Os subversivos”, composto pelos mais expressivos profissionais de criação foi um marco divisório da criação publicitária brasileira. O tratamento final de edição de texto é do colunista publicitário, jornalista Antoninho Rossini. O livro publica mais de mil anúncios de cerca de 400 marcas diferentes. Segundo Geraldo Alonso Filho, o objetivo do livro é disponibilizar um acervo publicitário capaz de retratar o negócio da propaganda no País. O lançamento será no próximo dia 11 de novembro, às 20 horas, no Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo.

Criada pela CUBOCC, a Axe University, canal exclusivo no portal MSN dirigido ao público jovem masculino, é estrelado por uma sensual professora que ensina como seduzir. O conteúdo produzido segue a vitoriosa linha de comerciais de Axe premiada em quase todos os festivais internacionais de criatividade. A série de vídeos é um bem humorado curso de graduação na arte da conquista. “A Microsoft é parceira global da Unilever. A idéia do canal especial surgiu depois de uma visita ao escritório da empresa em Seattle, nos Estados Unidos. Traçamos uma estratégia com conteúdo focado no público-alvo atrelado ao entretenimento”, explica Rafael Lopes, gerente de marketing de Axe. O aumento da interação com o target pode ser medido pelos mais de 200 mil novos fãs da marca no Facebook. “Na página, o público estende a experiência da universidade e mantém diálogo com a professorinha”, completa. Giuliana Viscardi, Conceptor da CUBOCC, acredita que a campanha complementa todo o conceito que a marca carrega. “Temos trabalhado com uma marca que fala por si só. Axe é provocante e conhecida mundialmente por características de autoconfiança, masculinidade e poder de sedução”, afirma ela. O conteúdo em vídeo é renovado mensalmente e sempre é apresentado com ensaio de fotos de diferentes professoras.