Categoria: Polêmica

A Record informa em comunicado que Walter Zagari, VP Comercial da emissora desde março de 2002, deixa suas funções executivas e vai integrar um Conselho Consultivo da área ao lado de Hilton Madeira, seu parceiro e que vinha exercendo a função de diretor de Marketing.

Com o título “Briga com herdeira de Edir Macedo derruba vice-presidente da Record”, o portal independente de notícias TV Pop, criado em janeiro deste ano, previu a demissão de Zagari.

A mesma informação surgiu no site TV Foco, que se intitula parceiro do portal iG, no ar desde 2006. O motivo seria um confronto com Cristiane Cardoso, filha do pastor da Universal e diretora do departamento de teledramaturgia.

Nesta quarta-feira (8), o site “Notícias da TV”, parceiro do UOL e assinado pelo jornalista Daniel Castro, também cita o atrito de Zagari com a filha de Edir Macedo e fala em intervenção da Record na área Comercial.

Oficialmente, porém, a Record informa que promoveu uma reestruturação em toda essa área.

… Continue lendo “APÓS BOATOS RECORD REESTRUTURA”

O que era pra ser uma divulgação do serviço de escuta ativa do McDonald’s, capaz de identificar falhas na operação e corrigi-las, se tornou uma grande polêmica nas redes sociais.

Em uma semana, o renomado chef Erick Jacquin, como cliente da rede, transformou uma crítica contundente ao delivery da marca em uma declaração de amor. Desta vez foi ele o alvo de muitas críticas e grande parte de seus seguidores atribuiu o fato a uma jogada de marketing milionária e planejada. … Continue lendo “NO LIMITE ENTRE O LUCRO E O PREJUÍZO”

Contrariando a Lei 4.680 e Decreto 57.690, que regem a atividade publicitária no país, a prefeitura de Porto Alegre está exigindo que agências faturem serviços de produção e compra de mídia para poderem receber por campanhas realizadas e veiculadas.

Conforme aqueles dispositivos legais, agências são contratadas para criação e agenciamento de propaganda, que, mediante aprovação do cliente, serão executadas por terceiros sob orientação e supervisão da mesma.

Prática do mercado determina que produtoras e veículos faturem diretamente o cliente, a fim de não ocorrer bitributação. … Continue lendo “PREFEITURA E AGÊNCIAS EM DESACORDO”

Entre a falta de quórum nesta última terça-feira (20) e a sessão de amanhã (22) na Assembleia Legislativa do Estado de São Paulo, o mercado publicitário se movimentou para condenar projeto de lei da deputada evangélica Marta Costa, do PSD, que deve ser votado e proíbe campanhas com motivos LGBTQI+.

Alegação da parlamentar é que peças dessa natureza relacionadas a crianças causa desconforto familiar. O texto do projeto faz referência à participação de pessoas com orientação sexual diversa e famílias homoafetivas.

Além de posts de dezenas de agências contrários à proposta da deputada, a Abap emitiu nota de repúdio, destacando que compete à União dispor sobre a temática da Comunicação, o que torna o objeto da denominada PL 504 matéria inconstitucional.

Diz ainda o comunicado da Associação Brasileiras das Agências de Propaganda, que a publicidade reflete a sociedade em que está inserida, e que a proposta se caracteriza por censura de conteúdo, contrária à liberdade de expressão e, mais importante, aos direitos da comunidade LGBTG+. … Continue lendo “MERCADO REAGE À LEI DISCRIMINATÓRIA”

Valorizando a liberdade de negociação e enaltecendo o diálogo como forma de se evitar o abuso do poder econômico, o Conselho Executivo de Normas Padrão emitiu comunicado oficial sobre o e desligamento da ABA do seu quadro associativo.

E apesar de reconhecer o direito da representante dos anunciantes de deixar de participar do ambiente autoregulado, o CENP afirma que relações saudáveis e justas sobre prática de preços decorrem da compreensão de interesses.

Assinado pelas entidades mantenedoras do órgão, o comunicado reafirma que o objetivo maior da autorregulação sempre foi a defesa da ética. … Continue lendo “CENP CITA LIBERDADE E ABUSO ECONÔMICO”

Se a campanha criada pela Lew’Lara/TBWA para o Estado de São Paulo sobre início da vacinação contra a Covid-19 reafirma todo o discurso do governador João Doria Jr sobre o assunto, a correspondente do Ministério da Saúde vai contra tudo o que já foi dito sobre o imunizante pelo presidente Jair Bolsonaro.

Criada pela agência nova/sb, a campanha do governo federal aborda as dificuldades de se vacinar um país de dimensões continentais como o Brasil. O filme mostra representantes das cinco regiões do país, destaca o poder da vacina em proporcionar uma volta ao normal na vida das pessoas mas também não pede explicitamente para a população procurar o antídoto, já que o próprio mandatário da nação insiste que a ação não é obrigatória e também se nega a ser vacinado. … Continue lendo “CAMPANHAS DA VACINA CONTRAPÕEM DISCURSOS”

O movimento “Let Her Run” lançado em 2019 visando a disputa das Olimpíadas de Tóquio, previstas inicialmente para julho de 2020 e transferida para 2021 em razão da pandemia, combate a constrangedora verificação de gênero imposta às atletas mulheres.

O método mudou, mas elas continuam tendo que provar que são mulheres. Os homens nunca tiveram essa necessidade. Desde maio de 2019, as atletas que apresentam 5nmol/L (5 nanomoles de testosterona por litro de sangue), são proibidas de competir.

Com iniciativa da agência Africa e apoio do canal SporTV, um impactante comercial de 4 minutos e meio produzido pela Santeria, com direção de Rafael Damy, mostra de forma realista essa discriminação. … Continue lendo “ATLETA E MULHER, DESDE SEMPRE”

Multa de R$ 305 mil aplicada pelo Procon à Sadia em 2009 por publicidade infantil abusiva realizada através de promoção referente aos Jogos Panamericanos de 2007, foi confirmada nesta terça-feira (1º) pela 2ª Turma do Superior Tribunal de Justiça.

Acórdão do julgamento relativo à campanha “Mascotes Sadia” ratifica o entendimento de que a publicidade dirigida ao público infantil é abusiva e, portanto, ilegal.

A denúncia partiu do programa Criança e Consumo, do Instituto Alana. A ação estimulava que as crianças juntassem cinco selos de cores diferentes obtidos nas embalagens dos produtos da marca e pagassem mais R$ 3 para adquirir bichos de pelúcia colecionáveis.

A multa aplicada pelo Procon-SP havia sido suspensa pelo Tribunal de Justiça de São Paulo, após argumentação da empresa de que a campanha se ateve aos limites da livre concorrência. Em 2017, porém, por unanimidade, o Tribunal da Cidadania reverteu a decisão ao entender que a publicidade era dirigida ao público infantil e usava termos imperativos para impelir o consumo de produtos alimentícios calóricos e não saudáveis. … Continue lendo “JUSTIÇA CONFIRMA CONDENAÇÃO”

O Tribunal de Justiça de São Paulo retoma na próxima segunda-feira (10), o julgamento do recurso apresentado pelo McDonald’s contra decisão que concluiu que a ação “Show do Ronald McDonald” configura estratégia publicitária para o público infantil, e não uma atividade meramente educativa.

O julgamento é um desdobramento da ação civil pública iniciada em 2016 pela Defensoria Pública do Estado de São Paulo, contra a rede de fast food e sua promoção nas escolas.

Em  2018, o Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor, vinculado ao Ministério de Justiça, multou a empresa em R$ 6 milhões por publicidade abusiva direcionada ao público infantil. … Continue lendo “TRIBUNAL JULGA RECURSO DO MC DONALD’S”

O preconceito disfarçado quando envolve celebridades, artistas, cantores, cantoras e principalmente jogadores de futebol famosos, em cujas contas bancárias circulam grandes fortunas, não resistiu à campanha de Dia dos Pais da Natura.

Ação com influenciadores, sequência do comercial que abriu a estratégia, passou rapidamente de um nariz torcido para uma gritaria nas redes sociais. A presença de Thammy Miranda incomodou parte do público que não fez beicinho para campanhas anteriores, com casal homossexual ou padrasto comemorando a mesma data.

Criada pela agência DPZ&T, a campanha da Natura seguiu com a hashtag “MeuPaiPresente” com a participação de influenciadores. Ninguém reclamou da presença do chef de cozinha Henrique Fogaça, do ator Babu Santana, ou do modelo e ator Rafael Zulu. Mas torceu o nariz para Thammy. … Continue lendo “O PRECONCEITO NOSSO DE CADA DIA”