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EM CONCORRÊNCIA, OLX PERDE DIRETOR

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Contratado como diretor de Marketing da OLX em dezembro do ano passado, Marcos Nunes já deixou a empresa. A conta publicitária da marca está em processo de concorrência de agências. Além da atual We Comunicação, participam a Artplan, F/Nazca, JWT e Lew,Lara\TBWA. O site de classificados grátis, que disputa a liderança de segmento com BomNegócio.Com realizou o mesmo processo há menos de um ano, em maio de 2013, quando decidiu manter sua verba de marketing de R$ 145 milhões na mesma We que a atende desde 2010. Comunicado oficial da empresa enviado a este Blog: “A OLX confirma que Marco Nunes não está mais em seu time e agradece o excelente trabalho realizado que, durante o período em que esteve à frente do time de marketing, contribuiu para o crescimento acelerado da companhia e para a disseminação do conceito de classificados online no país. Comunicamos que o processo de concorrência para a escolha da nova agência de publicidade segue normalmente com o total apoio do time de Marketing”. Antes da OLX, Nunes foi gerente de Conexões com o Consumidor da Coca-Cola, cargo que ocupou por seis anos. Ele também atuou em agências como JWT e DPZ e lecionou publicidade na ESPM. Dona do conceito “Desapega”, a comunicação da OLX vem sofrendo forte concorrência de mercado pelo tema “A cada um minuto quatro coisas vendem”, do BomNegócio.Com. A atual campanha “Cabeça de Celebridade” é uma das campeãs de recall junto ao publico e responsável pela aproximação de ambas no ranking do setor. A We garante que há quatro meses mantém a liderança do segmento em número de entradas e postagem de anúncios e acredita na manutenção do cliente, mais uma vez. O resultado do processo está previsto para a primeira quinzena de outubro. (Responda enquete ao lado e indique quem faz a melhor campanha publicitária)

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GESTANTES GANHAM LINHA DE COSMÉTICOS

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Wasserman e a nova linha

Em parceria com a Sweet Hair, a Petite Box apresenta a primeira marca brasileira de cosméticos especialmente desenvolvida para gestantes, mamães e lactantes. Petite Box é um serviço online que envia mensalmente aos assinantes uma caixinha com produtos específicos de qualidade. A nova linha, que inclui xampu, condicionador, máscara capilar, óleo corporal e hidratante, teve pré-lançamento na Beauty Fair 2014, a maior feira do setor da América Latina, realizada no início do mês em São Paulo. “Em razão do contato diário com as mães assinantes do clube, foi possível identificar uma grande demanda de mercado por produtos cosméticos mais segmentados”explica Felipe Wasserman, CEO da Petite Box. Pesquisas com as mães também indicaram as preferências por design, e cores das embalagens, consistência dos produtos e componentes das fórmulas. A marca também já está disponível no Varejo e Atacado de Drogarias, Lojas Especializadas e Salões de Beleza. Em processo de concorrência para escolha de agência de publicidade, a empresa apresenta sua nova linha através de amostragem para mais de mil e 500 consumidoras em todo o País, por intermédio de Blogueiras do setor e ações nas Redes Sociais. Segundo Wasserman, em um ano a Petite Box espera atingir uma participação de 10% no segmento de Tratamento Cosmético para Gestantes e Lactantes.

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MÁQUINA DE VENDAS CONCENTRA NA PROPEG

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Allan Barros: comando em SP

Depois de dez anos atendendo a conta publicitária da rede Ricardo Eletro, a agência mineira Pro Brasil anuncia o fim da parceria. Na verdade, a atual Máquina de Vendas, holding que administra a fusão daquela marca com a rede baiana Insinuante, celebrada em 2010, decidiu concentrar toda a verba de marketing do grupo na Propeg. O atendimento, porém, será realizado através do escritório paulista da agência Revolution, outra marca do grupo PPG. Criado como instrumento de crescimento da Propeg, o grupo também opera a marca Invent, de Live Marketing.  Allan Barros, diretor Comercial e de Marketing da Máquina de Vendas, transferiu seu QG para a capital paulista. Segundo ranking de anunciantes de 2013, as redes Ricardo Eletro e Insinuante investiram juntas uma verba de R$ 189,4 milhões em compra de mídia. Com esse total, estariam na 28ª posição do ranking brasileiro de anunciantes, à frente da Colgate-Palmolive. Antes de assumir o comando do Marketing da Máquina de Vendas, Allan Barros foi sócio da Fischer & Friends e fundador da agência Fala! também em sociedade com Eduardo Fischer. Sua experiência no Varejo, porém, começou em janeiro de 1994 na Marabraz. Depois, durante seis anos dirigiu o Marketing das Casas Bahia, entre o ano 2000 e 2006.

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MARABRAZ CONFIRMA FÁBIO PORCHAT

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Conforme divulgado por este Blog em matéria publicada no dia 28 de março, Fábio Porchat é o novo garoto-propaganda da rede lojas de móveis Marabraz.O objetivo dessa contratação é atingir um novo perfil de público, ou seja, os jovens consumidores. A  marca Marabraz fez história publicitária com a dupla Zezé Di Camargo & Luciano, há 17 anos presente nas campanhas da rede varejista. Porchat vai reforçar a estratégia junto a um novo target. “A meta é conquistar o público jovem e trazê-lo para as lojas. Mas a parceria com a dupla Zezé & Luciano será mantida. Afinal, a afinidade e penetração das campanhas são tão grandes que muita gente ainda acha que eles são donos da Marabraz”, brinca Nasser Fares, principal diretor da empresa. Para ele, é importante que a rede acompanhe esse movimento de mudança do consumidor. “Com Fábio Porchat, um artista descontraído e divertido,  os jovens serão abordados com criatividade e irreverência capazes de gerar a curiosidade em conhecer nossas lojas”, finaliza.

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CONSULTORIA BSUR CHEGA AO BRASIL

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Rijkenberg e Mendes Reis:Bsur Brasil

O Grupo Bsur de consultoria de Branding, originário de Amsterdã, Holanda, e com escritório em Shangai, na China, inicia oficialmente sua operação no Brasil. Jan Rijkenberg, CEO e co-fundador, está em São Paulo para apresentar a empresa, que será liderada por Ivan Ferraz Mendes Reis. O jovem profissional já atuou como diretor de Vendas, Marketing e Negócios na Inbrands, Água de Cheiro e Basilar. Entre os clientes multinacionais do grupo estão marcas como uísque Glenmorangie, BonPrix, Moxy Hotels da rede Marriott, Davidoff e Wrangler. Criada há 19 anos, a Bsur aposta no potencial do mercado brasileiro e inicia seu trabalho no País com clientes como Bon Prix no segmento de moda e a empresa de logística, importação e exportação Columbia. Rijkenberg faz palestra no evento ABA Branding e também lança no País seu novo livro sobre marcas conceito de sucesso.

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EXPERIÊNCIA DE CURTA DURAÇÃO

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Lima: agência por anunciante

Roberto Lima, que já atuou como CEO e presidente em grupos como Pão de Açúcar, Credicard, Accor e Telefonica, no qual presidiu a Vivo, está trocando o comando do Publicis Worldwide Brasil pela Natura. Ele substitui Alessandro Carlucci, após 10 anos no cargo, e assume a presidência da gigante brasileira de cosméticos em setembro. Sua experiência no setor de agências de publicidade durou apenas 10 meses. Sua história na Natura, entretanto, não começa agora, já que foi conselheiro da empresa. Sem substituto imediato no grupo Publicis, os respectivos CEOs das agências se reportarão diretamente a Arthur Sadoun, CEO global da Publicis Worldwide. Segundo Sadoun, a rápida passagem de Lima pelo comando da Publicis Brasil já estava prevista, com algumas missões específicas a cumprir. “Ele me apoiou imensamente na preparação de nossas agências para o futuro. Agradeço por sua contribuição”, disse.

 

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HORÁRIO ELEITORAL COM TOQUE CRIATIVO

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Sileman, Crivella e Lula: surpresa no Rio

Começa nesta terça-feira (19) o horário eleitoral gratuito e obrigatório no rádio e na TV. Em meio às conhecidas promessas de campanha nunca cumpridas e inaugurações de obras inacabadas, porém, aproveita-se a criatividade permitida de profissionais importantes da publicidade brasileira. Alguns nomes são bastante conhecidos do mundo da propaganda. Junto com Nelson Biondi na coordenação de marketing do favorito Geraldo Alckmin à reeleição em São Paulo, Átila Francucci comanda a redação dos roteiros dos programas do governador. Ex-Young & Rubicam, Francucci, que também dirigiu a Criação de grandes agências como Fischer e JWT, já havia participado da campanha presidencial de José Serra, do PSDB, em 2010. Único com esperança de ainda provocar um segundo turno na disputa pelo governo paulista, com 16% de intenção de votos, o candidato do PMDB, Paulo Skaf, conta em sua equipe com o talento de Paula Trabulsi. Ex-sócia da Bossa Nova Films, Paula vem dando um show de direção de cena nos programas do presidente licenciado da FIESP. Toninho Neto, que vinha dirigindo a Criação da Fischer, trocou a agência pelo Marketing da campanha do senador Lindberg Farias ao governo do Rio de Janeiro. Os 12% de Lindberg nas pesquisas, porém, já fizeram o criativo voltar para São Paulo, onde discute sua situação na agência de Eduardo Fischer. Uma dupla, porém, provocou a grande surpresa na corrida eleitoral do Rio de Janeiro. O criativo Lula Vieira e o diretor de cena Helio Sileman assinam e tem grande parcela de responsabilidade na vice-liderança do senador Marcelo Crivella, do PRB nas pesquisas. Com 18% das preferências, Crivella está a 7 pontos do líder Anthony Garotinho. O atual governador, Luiz Fernando Pezão, do PMDB, está em seus calcanhares, com 16%. Dessa forma, Crivella aposta cada vez mais na parceria Vieira-Sileman. Lula Vieira foi fundador da V&S Propaganda, agência carioca que atuou até 2006 e deixou campanhas memoráveis. Antes, foi diretor de Criação da JW Thompson. Foi o primeiro jurado brasileiro no Radio Lions, de Cannes e também é autor do Best Seller do mercado “Loucuras de um Publicitário”. Helio Sileman, com 50 anos de carreira, participou de grandes produções globais na equipe de Aloysio Legey. Foi diretor da Rede Bandeirantes de Televisão, onde criou o programa Super Técnicos. Também foi co-fundador da produtora Frame, uma das maiores do País nos anos 90. Atualmente, através de sua produtora Studio S.A. realiza comerciais para grandes marcas brasileiras e programas da grade da Record News.

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NOVA CONSULTORIA PROPÕE O “HONESTING”

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Sklo e Lena: nova consultoria

“Esqueça o marketing. Adote o Honesting” é a filosofia de trabalho proposta pela Chickenz, consultoria de estratégia criativa lançada pelos mesmos parceiros da Academia de Criatividade, Henrique Sklo e Lena Freitas. “O Honesting é o fim do Me-Engana-Que-Eu-Gosto. O consumidor está cansado do papo furado. As pessoas não acreditam mais em quem só tem qualidades, só pensamentos elevados, só sorrisos”, prega a dupla. Para eles, Honesting é o discurso sem photoshop. Henrique e Lena tem atuado como um departamento terceirizado de planejamento de agências. “E a criação tem ficado bem feliz de receber conceitos vindos de um ex-criativo”, diz Sklo. A Chickenz se propõe a criar conceitos que quebrem paradigmas de comunicação, estabelecendo um novo modelo de relacionamento entre as marcas e seus públicos. Henrique Sklo é coordenador e professor de Criatividade da Escola Panamericana de Arte. Trabalhou 25 anos como redator e diretor de Criação de agências nacionais e multinacionais e possui 8 livros publicados. Sua obra mais recente, “Você é criativo, sim senhor!”, apresenta a divertida, inteligente e profunda teoria “Pensamento Desempedrado”. Lena Freitas é arquiteta, designer e psicóloga. Gaúcha, chegou em São Paulo para trabalhar com os fundadores da rede Tok&Stok. Em 2011 se juntou a Sklo no comando da Academia de Criativade.

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GRUPO DIVERSIFICA E APOSTA EM ENERGÉTICO

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Reconhecido por sua longa atuação na área de negócios imobiliários, o grupo paranaense Hafil tornou-se investidor do Edge Energy Drink, energético lançado na região sul do País. Além de ter registrado um crescimento de 152% em vendas, a categoria tem uma previsão favorável de crescimento nos próximos três anos no mercado brasileiro. Os dados são da ABIR- Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e Bebidas Não Alcoólicas. O País responde pela metade do volume de crescimento de toda a América Latina e a expectativa é que até 2016, a cada três litros de energético consumidos na região, dois sejam vendidos no Brasil. O Edge Energy Drink é um energético premium com conceito inovador. “Em um ano, a previsão é que atinja uma produção de mais de 2 milhões de latas e um faturamento de R$ 7 milhões reais em 2015”, diz Silvio Honda, diretor do Grupo Hafil e sócio da Edge Energy Drink. A comercialização inicial do produto será realizada no Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Nos planos da empresa, além de chegar a outros estados o energético deverá ser exportado para o Panamá e Estados Unidos. A campanha de lançamento de Edge foi desenvolvida pela Mídia Arte Branding & Design de Curitiba, através de anúncios para a mídia impressa e video institucional produzido pela Lments Films.

 

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MARCO MUDA COMANDO NO BRASIL

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Ana Paula: novas metas

Ana Paula Andrade é a nova general country manager da Marco Marketing Consultants no mercado brasileiro. Com sede na Argentina e 19 anos de atuação, a empresa voltada ao desenvolvimento de serviços de trade hoje opera a partir de escritórios também em Miami, México, Chile, Peru e Colômbia. Com um quadro de mil e 700 profissionais, a Marco é uma das mais destacadas consultorias de trade marketing da América Latina. Em seu portfólio de clientes, figuram marcas como Intel, Colgate, Dell, Adidas e Sony, entre outros. Com 15 anos de experiência profissional, Ana Paula está na empresa desde 2006 inicialmente como gerente de marketing, depois gerente regional e diretora comercial. “Nossas metas para 2014 vão desde a abertura de novos segmentos de mercado através da conquista de potenciais clientes, oferta de soluções de Trade Marketing e fortalecimento do relacionamento com nossos parceiros comerciais”, diz ela. Entre outros trabalhos, a Marco foi responsável pela implantação do projeto de trade da Dell no varejo em toda a América Latina.

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