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MC CANN SE DESPEDE DE MARCIO MOREIRA

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Moreira: o último Cannes Lions em 2011

Em comunicado oficial, Harris Diamond, presidente do McCann Worldgroup, e Luca Lindner, presidente mundial da McCann, resumiram a importância do brasileiro Marcio Moreira para a empresa. Washington Olivetto, chairman da WMcCann, que se associou ao grupo no Brasil por influência do próprio Moreira, ainda não conseguiu redigir o seu. E mandou uma breve mensagem: “Marcio era um amigo queridíssimo. Temos muitas histórias juntos.  Depois eu conto. Agora não dá.  Estou sem aquela alegria que é fundamental pra falar do Marcio”. Ex-vice chairman e chief talent officer do McCann Worldgroup, Marcio Moreira faleceu em Boston, Estados Unidos, na última quarta-feira (18) após cirurgia cardíaca. O mundo publicitário, reunido em Cannes, presta sua homenagem ao primeiro profissional da área do Brasil a se globalizar. Moreira nasceu em São Paulo há 67 anos e atuou durante 44 deles na McCann, mais da metade comandando a Criação mundial da agência. Sua história na propaganda se confunde com grandes trabalhos de comunicação de marcas como Coca-Cola, Mastercard, Nestlé e General Motors.  Sua carreira internacional começou no ano de 1980, em Nova York e a aposentadoria ocorreu três anos atrás, em 2011, quando ele participou do Cannes Lions pela última vez como executivo da publicidade. “Estamos muito tristes ao transmitir a notícia de que o ex-vice-presidente do McCann Worldgroup, Marcio Moreira, faleceu. Ele era um verdadeiro gigante da história da McCann e um líder da indústria. Seu nome tornou-se sinônimo de criatividade global”, diz o início do comunicado do grupo. “É difícil pensar em um país ou cliente da McCann que não tenha sido positivamente influenciado por Marcio Moreira e suas contribuições. Ele vai fazer muita falta”, encerra a nota oficial.

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OS NOVOS SABORES DA INTIMIDADE

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Líder brasileira de preservativos, Jontex lança linha Flavorizada para incrementar a relação de casais. Criada pela Woody Comunicação, a nova campanha do grupo Hypermarcas visa provar que o produto cria uma conexão permanente entre os amantes. O filme mostra uma mulher mordendo as frutas representadas na nova linha Jontex e o homem sentindo cada dentada até deixar uma reunião e correr para casa. A estratégia inclui spots de rádio, anúncios impressos e ações online. “Além de divulgar os lançamentos Maçã Verde, Frutas Vermelhas e Frutas Cítricas, a campanha também tem o objetivo de reforçar o posicionamento da marca nos temas prazer e intimidade”, diz Daniella Brilha, diretora de Marketing Jontex. O comercial integra a campanha da marca para o Dia dos Namorados. Nessa data, Jontex ainda distribuirá amostras da linha flavorizados em motéis de São Paulo e Curitiba e vestirá os principais relógios da cidade paulista e do Rio de Janeiro. Criação de Woody Gebara, Fernando Segredo e Alexandre Gasparello, com direção criativa de Gebara. Atendimento de Carolina Amaral e RTV de Cristiane Pina. Produção da Zola, com direção de Rog Souza e áudio da Plug in com locução de Camila Rassanti.

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TRUE LOVERS EMBALAM SUBMARINO

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Casais de personagens ilustrados são as estrelas da campanha do site Submarino para o Dia dos Namorados. As peças da loja online referência em tecnologia e inovação, criadas pela Pereira & O’Dell, estão no hotsite da marca, redes sociais, e-mails marketing e em destaque na sua homepage. O Submarino optou por explorar o carinho, e não o gênero, para celebrar toda forma de amor. “Para ilustrar esse pensamento, que vai além da relação homem/mulher, usamos personagens do senso comum que formam casais inusitados, mas sempre apaixonados”, explica Michel Lent, managing director da Pereira&O’Dell. A mensagem é que, além de apoiar todas as formas de amor, o Submarino tem presente para todos os tipos de casais. O site também apresenta uma novidade para a data: o Submarino Gift Finder. Quem acessar a página receberá uma sugestão instantânea de presente. Se a pessoa gostar da ideia pode comprar na hora. Se ainda não for bem isso, a ferramenta continuará a dar dicas no estilo da primeira sugestão. A brincadeira é divertida e pode ajudar os mais indecisos a acharem o presente ideal. Criação de Flávio Bacellar, Marcus Pereira, Mariana Louzada, Ailton Henriques e Marcus Pereira, com direção criativa de Diogo Pereira e Flávio Bacellar. Ilustração de Renan Cardoso.

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NAMORADO PREPARA OS VIZINHOS

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O enorme buquê de flores não é para a namorada. Mas para presentear os vizinhos dela, preparados para relevar o barulho da noite de paixão do casal. Para ela, o novo perfume Floratto Forever Love. Esse é o tema central da campanha “Flores”  criada pela Almap BBDO para O Boticário, em referência à data dos Namorados. A trilha romântica da produtora de som Cabaret embala o filme no qual o encontro do casal enfim é aprovado pela vizinhança. Ao final, ele também ganha a versão masculina do Quasar Forever Enegy da marca. A estratégia de comunicação inclui anúncios, outdoor e spot com a mesma linha criativa, cheia de romantismo para complementar a ação da marca. Criação de Pernil e André Golla, com direção criativa de Bruno Prosperi e Renato Simões e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Delicatessen, com direção de Gustavo Leme e fotografia de Juliano Lopes. Pela Cabaret, assinam a trilha o maestro Guilherme Azem e o produtor Guile Oliveira. Locução de Maria Stein.

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COPA ANTECIPA DIA DOS NAMORADOS

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Lançado pela Brahma, #Movimento11 propõe antecipar o Dia dos Namorados em um dia, evitando a concorrência com a abertura da Copa do Mundo de Futebol em 12 de junho. Comercial que estreou neste último domingo, por coincidência também dia 11, justifica a mudança pela volta do evento ao País do Futebol. Assim, propõe que tanto os namorados como os serviços pertinentes à data adaptem-se nesse mês que têm pela frente. “A ideia do #Movimento11 surgiu por acreditarmos que o Dia dos Namorados e a abertura da Copa do Mundo são dois eventos muito importantes e que não poderiam dividir a mesma data. Não gostamos da ideia de meia comemoração, queremos que os casais aproveitem a data deles sem pensar em mais nada e que no dia 12 possam curtir ao primeiro jogo do mundial nesse ano tão especial para o Brasil” explica Cristiano Fonseca, gerente de Marketing de Brahma. Para que o #Movimento11 aconteça, a Brahma vai disponibilizar vantagens exclusivas para fazer o dia 11 especial. Também conta com parceria das Lojas Marisa e Centauro, O Boticário, Onodera, Grubster, ABMotéis, Guia dos motéis, Flores online e Net Now, além de bares e restaurantes. Criada pela Africa, a ação é assinada por Raul Palhares, Caio Fernando Batista e Caio Gandolfi, com direção criativa de Sergio Gordilho e Eco Moliterno. Produção da Bossa Nova, com direção de Gonzo e fotografia de Adrian Teijido. Som da A9 Áudio e locução de Charles Nobili.

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ULTRASSOM CRIA SINFONIA DOS BEBÊS

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“Eu não tenho palavras para descrever. Quando abriu a cortina eu vi uma orquestra tocando…o meu filho”. Pamela Pucci foi uma das três gestantes escolhidas para participar da ação “Sinfonia da Vida”. O projeto, em homenagem às mães, resulta em uma música desenvolvida para ela e seu bebê criada a partir dos batimentos do coração captados na ultrassonografia. Criado pela DM9 DDB para Johnson’s Baby, o projeto transforma todas essas emoções em música. A parceria da ação foi complementada com a participação do matemático Paulo Bedaque, criador de uma fórmula que transformou as informações da ultrassonografia dos bebês em notas musicais, e do maestro Jarbas Agnelli, do AD Studio, que fez com que das notas musicais nascesse uma melodia exclusiva. Com as partituras prontas, uma sinfonia de 30 músicos e um coral de 10 cantores se preparou para executar a homenagem. As grávidas e seus maridos foram levados a um teatro. No cenário, um telão com a imagem “A Sinfonia da Vida” deu início a um vídeo que mostrava as mães no ultrassom enquanto a orquestra tocava a música de cada bebê. “É uma ação encantadora e traz para a mãe uma emoção única. Quando nasce um bebê, nasce uma mãe e a vida renasce para toda a família. Agora sabemos que também mesmo antes do bebê nascer, os sons da vida já estão presentes desde muito antes e soa como uma sinfonia”, diz Fernando Guerra, diretor de Marketing de Johnson’s Baby. O filme será exibido num dos intervalos do programa “Fantástico” do próximo domingo (11) Dia das Mães. Criação de Leo Macias e Zico Farina (diretores criativos), Samyr Souen e Ricardo Salgado. Direção geral de Marco Versolato.

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TODA GIULIANA GOSTA DE GANHAR FLORES

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Desde que criou sua loja virtual, no ano 2000, a Giuliana Flores, fundada no início dos anos 90 pelo empresário Clóvis Souza, registra números impressionantes de crescimento. Com 280 mil visitantes por mês, o site, frequentado por consumidores das classes AA, A e B, responde por 22 mil pedidos mensais e apresenta um faturamento anual acima dos R$ 25 milhões. Com isso, investe cada vez mais em publicidade e lançou esta semana campanha para o Dia das Mães. Trabalho da agência R.E.F. Comunicação, a mesma do Decolar.Com, transforma todas as mulheres em Giulianas a partir de pesquisa realizada com o público masculino. O estudo revelou que 64% deles preferem flores como presentes para suas mulheres como solução em datas especiais. “Confirmamos que as flores estão diretamente relacionadas às demonstrações masculinas de amor e carinho, que referenciam as mulheres de suas vidas”, diz Joice Malavolta, head de Planejamento da R.E.F.  Ao ratificar o comportamento masculino nessas datas, as áreas de Planejamento e Criação da agência criaram o novo conceito. A campanha é de Clovis La Pastina e Deny Zatariano, com direção geral de Renato Pereira. Produção do comercial da Black Door Filmes e áudio da Technologica.

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