Categoria: Campanhas

Nova campanha da ESPM, que estréia nesta sexta-feira (20) na TV, criada pela DClemente & Associados, tem como tema “ESPM. Quem faz transforma”. “Sempre nos preocupamos em fazer de nossos alunos, profissionais que se tornem líderes, com capacidade de transformar sua vida, carreira e empresa”, diz José Roberto Whitaker Penteado, presidente da ESPM. A escola foi criada em 1951 e seu grande diferencial competitivo era o slogan “ensina quem faz”. “Quando você entra, você vê o mundo de forma diferente. Quando você sai, o mundo vê você de maneira diferente”, diz a nova assinatura da estratégia. Segundo Alexandre Gracioso, vice-presidente Acadêmico da ESPM, esse reposicionamento também traduz a nova proposta acadêmica da escola, baseada na premissa de transformação, e que é um modelo inovador e diferenciado no ensino superior brasileiro. A campanha inclui também spots de rádio, anúncios em mídia impressa e online, além de ações nas redes sociais. Os personagens da campanha são alunos e ex-alunos da escola, que atua nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre. “Nada daria mais credibilidade a esta campanha do que as pessoas que se transformaram e estão se transformando em referência e líderes nas carreiras que escolheram graças ao conhecimento adquirido na escola”, afirma José Francisco Queiroz, diretor de Marketing e Expansão da ESPM. Criação de Paulo Penteado e Bruno Peviani. Produção da Other Side, com direção de João Batista e áudio da MrXYZ. Fotos de Nilson Fabio.

Campanha criada pela Fischer com comercial de um minuto estrelado pelo ator Reynaldo Gianecchini anuncia a partir desta quarta-feira (18) que o grupo Algar vai trabalhar a marca Algar Telecom em substituição à sigla CTBC. A agência também responde pela nova identidade visual e a mudança será gradativa até o primeiro trimestre de 2014. A assinatura “Sempre junto” estará presente nas peças para TV, rádio, web e jornal, além de ações específicas para o público interno e institucional. Com o novo posicionamento de marca, a cor predominante passa a ser o verde, um fator de diferenciação no mercado. Os triângulos ícones da marca foram modernizados e terão o uso padronizado, além da identidade verbal que passa a ser comunicada com uma linguagem mais simples e direta, em tom de conversa, que expressa o posicionamento da empresa próxima, “Sempre junto”.  Até o final deste ano, os materiais serão assinados de forma transitória como “CTBC/ Algar Telecom. Sempre Junto”.  A veiculação acontece nas áreas de concessão da operadora, que incluem a região do Triângulo Mineiro, interior de Goiás e de São Paulo. Criação de André Figueiredo e Rommel Cantalice, com direção criativa de Figueiredo e direção geral de Rodrigo Almeida. Produção da Tatanka Films com direção de Will Mazzola e fotografia de Beto Gomes. Áudio da Plug In.

O internauta vai decidir se a cara de pau do garoto-propaganda ruivo da Vivo vai se dar bem ou mal em novo comercial da marca para divulgar a promoção “Favorito”. Criado pela Young & Rubicam, o filme do pacote pré-pago da operadora anuncia a promoção em que o cliente escolhe um número Vivo de qualquer lugar do País para o qual poderá ligar gratuitamente por até mil minutos por mês. Na primeira abordagem, após a garota escolhida na praia alegar que nem se conhecem, ele retruca com um “Não tem problema. A gente usa esses mil minutos para estreitar a relação.” Dentro da estratégia digital, no Youtube o internauta escolhe um final feliz ou infeliz para o personagem vivido pelo ator João Cortês. Esse é o quinto filme do garoto-propaganda, que começou ligando sem parar até encontrar o número de Grazi Massafera. Depois um comercial promoveu o encontro dos dois e, recentemente, ele protagonizou dois outros filmes com o humorista Fábio Porchat. “O sucesso das últimas campanhas de Vivo Sempre fez com que decidíssemos também utilizar nosso personagem para divulgar a promoção Favorito, inclusive explorando seu carisma em dois finais diferentes”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. A criação do filme é de Bruno Souto, José Neto e Widerson Souza, com direção criativa de Eugênio Mohallem. Produção da O2, com direção de cena de Fernando e Quico Meirelles e fotografia de Gustavo Hadba. Criação digital de Tiago Marcondes, Thiago Oliveira e Tales Torres, com direção criativa de Cristian Mazzeo. Áudio da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

Uma paródia da canção “Camaro Amarelo”, com a qual a dupla sertaneja Munhoz & Mariano alcançou 49,9 milhões de views no Youtube, ilustra a campanha publicitária que lança a marca Siggo de serviço de rastreamento de automóveis. A estratégia foi criada pela agência Idealista, de Silvio Matos, para a SasCar, empresa da GP Investments. A peça principal da campanha é o clipe “Sumiu o Camaro Amarelo”, cuja letra informa que os amigos tiveram o carro roubado e perderam as regalias com as fãs do veículo. No final a peça encaminha o internauta para o site da Siggo para saber o que aconteceu com o carro. Um vídeo com a dupla informa que não aconteceu nada e o Camaro está de volta graças ao serviço de rastreamento. “Lançar uma marca nova é sempre um movimento muito especial. E poder lançar uma marca de forma absolutamente inovadora, integrando entretenimento, tecnologia e marketing, é exatamente o que a Idealista se propõe a fazer em seus projetos”, explica Silvio Matos. O clipe, que atingiu 40 mil views em cinco dias troca a letra original “Agora eu fiquei doce igual a caramelo, Tô tirando onda de Camaro Amarelo”, por “Agora eu fiquei triste e me desespero”, “Porque roubaram o Camaro Amarelo”.

Campanha para divulgar o novo sabonete Tododia, com fragrâncias de Avelã e Romã, segue a trilha criada pela Taterka para a Natura. Comercial com imagens de cenas do cotidiano de uma mulher em seus cuidados de beleza usa poesia para quebrar o tédio da rotina. “As peças reforçam a filosofia da linha Natura Tododia que valoriza os pequenos prazeres de cuidados diários femininos como parte fundamental do bem-estar da mulher”, explica Monica Gregori, diretora de Marcas e Marketing Corporativo da Natura. A linha Natura Tododia Avelã e Romã oferece esfoliante de banho cremoso para o corpo, sabonete em barra puro vegetal massageador, sabonete líquido mousse para o corpo e desodorante hidratante corporal para pele extra seca.“As fragrâncias Avelã e Romã integram uma série de produtos de qualidade e frescor, propriedades que as brasileiras buscam e encontram na marca”, explica Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka.Criação de Maneco Pires, Willian Silva, Paulo Leite e Daniel Di Pompo, com direção criativa de Marcelo Lucato. Produção da TVC e Produtora Associados, com direção de JR Junior e Rodrigo Lewcovikz. Fotografia de JR Júnior e Marcelo Corpanni. Áudio da Banda Sonora.

O bicampeão mundial de Fórmula 1 Fernando Alonso é o garoto-propaganda da nova campanha do energético TNT do grupo Petrópolis. O comercial que estreia neste final de semana aproveita a transmissão do Grande Prêmio da Itália. Aliás foi nesse país que o principal piloto da Ferrari gravou o filme, embalado pela música “TNT” da banda AC/DC.  A estratégia visa ampliar a relação entre o conceito de dinamismo e o TNT, aproveitando o ronco dos motores. “Essa é uma ação grandiosa, que reúne quatro símbolos admirados pelos jovens: a Ferrari, Alonso, o AC/DC e o TNT, para transmitir toda a energia que a bebida fornece a quem gosta de adrenalina”, explica Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis.  Ligar o TNT Energy Drink à Fórmula 1 e à emblemática Scuderia Ferrari tem mostrado bons resultados. O energético cresce a uma média de 20% mensalmente, com destaque para o último mês de julho, quando o aumento das vendas foi de 35%. “Além disso, a marca começa a ter penetração em vários países europeus”, lembra Costa. Criação de Pedro Guerra e Kleyton Mourão, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Produção da Vetor Zero com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen. Fotografia de Stefano Morcaldo e direção de arte de Marcelo Reginato. Áudio da Cream Studio.

Com objetivo de apresentar suas condições especiais para venda de imóveis, a PDG, uma das maiores incorporadoras do Brasil e da América Latina, lança a campanha “Nocaute PDG. Quero ver quem bate”. Criada pela LP, a estratégia é estrelada por Antônio Rodrigo Nogueira, o “Minotauro”, lutador brasileiro peso-pesado de MMA. Entre as novidades da empresa estão descontos de até R$ 150 mil, entrada facilitada e seis meses de condomínio grátis. Os imóveis estão localizados na capital paulista, Grande São Paulo, ABCD, litoral e nas cidades de  Campo Grande, Brasília, Goiás, Valparaíso (GO), Salvador, Manaus e Belém. As ofertas estão descritas no site Nocaute PDG. Criação de Francine Bittencourt, Fábio Angelini e Ricardo Catach, com direção criativa de Fernando Luna. Produção do comercial da Santo Forte Digital, com direção de Will Mazzola e fotografia de Rodrigo Ribeiro. Som da Lua Nova.

Criada pela agência Brancozulu, a nova campanha do jornal “Destak” de distribuição gratuita utiliza humor para dizer que o que não tem destaque não merece estar na publicação. A estratégia inclui os comerciais “Piriguete“, “Argentino“, “Ratão” e “Frango“além de spots de rádio e anúncios. As peças retratam com bom humor personagens fracassados e que apesar da vontade nunca estarão nas páginas do jornal. O conceito da campanha é “O que interessa é destaque”. Criação de Bruno Ugo e Pedro Candelaria, com direção criativa de Glauco Ciasca e Guilherme Avzaradel. Produção da Crânio Filmes, com direção de Felipe Sadao Igarashi e fotografia de Felipe Hermini. Áudio da Sonido. A Brancozulu é uma agência de comunicação 360º comandada por Glauco Ciasca, criativo com 20 anos de carreira e atuação em agências como Grey e McCann. No final dos anos 90 e início deste século trabalhou na SCPF de Toni Segarra em Barcelona, pela qual conquistou três Leões de Prata em Cannes. Em 2003 foi o redator com maior número de prêmios no “CdeC”, Anuário de Criação Espanhol. A agência foca sua atuação em clientes de porte médio, e seu portfólio tem cases para marcas como Certisign (certificados digitais), Ituran (rastreadores), Sestini (malas e mochilas), St. Marché e Empório Santa Maria (supermercados), Ráscal, Mococa, Jornal Destak e Colégio Dante Alighieri.

Um dos fundadores e principal executivo da Apple até sua prematura morte, Steve Jobs, virou filme. Ele sempre enxergou diferente e à frente. Esse conceito foi utilizado pela R.E.F. Propaganda para a campanha de lançamento de “Jobs” pela Playarte. Olhar visionário e óculos redondos, marca registrada de Jobs, estampam as peças veiculadas nas principais revistas, jornais e páginas de grandes portais online de todo o país. A estratégia inclui comerciais, peças para Mobile e mídias alternativas como videowall, além de ações em redes sociais. O título das peças é “O filme que conta a vida do homem que enxergava diferente”. Numa época em que o analógico era inovador e conquistava uma legião de fãs e ainda nem se imaginava que poderiam existir iPods, iPhones e iPads, Jobs abriu espaço para a sua marca ficar registrada para sempre. O longa estreia na próxima sexta-feira (6) em todo o Brasil. Criação de Clóvis La Pastina, Erisa Matusuura, Matheus Miguel e Danilo Carvalho, com direção criativa de Renato Pereira e La Pastina.

Moradores de uma cidade se unem em mutirão para preparar o cenário e receber os novos modelos da linha CG da Honda. Líder de vendas no País há três décadas, a série 2014 entra em sua oitava geração com modelos totalmente redesenhados. Campanha criada pela Y&R estreia com veiculação nacional  nesta quarta-feira (28), durante o intervalo do futebol na Rede Globo. A estratégia “Tudo novo nas ruas” inclui comercial de um minuto, anúncios para mídia impressa, ações digitais, merchandising regional em rádio e TV e material de PDV. “Investimos em uma estratégia de comunicação que transmite toda a importância da Linha CG 2014 para o segmento e a expectativa em torno da sua chegada”, diz Claudia Rodrigues Canazza, gerente de Marketing da Moto Honda. Os anúncios apresentam composições de imagens clicadas pelo fotógrafo Ricardo Barcellos a partir de mais de 3 mil registros. As peças demonstram a liberdade e o forte vínculo emocional que une o motorista à sua CG. “É claro que existem singularidades nos diferentes mercados, mas os motociclistas de todo o Brasil, de maneira geral, são apaixonados que cuidam de suas máquinas. Esse sentimento, aliado ao apuro estético, que condiz com as mudanças de visual da CG, baseia toda a comunicação da linha”, explica Rui Branquinho, VP de criação da Y&R. A criação é de Renato Butori e Roberto Kilciauskas sob direção de criação de Rui Branquinho, Flavio Casarotti e Alexandre “Xã” Vilela. Produção da argentina Landia em parceria com a Movie & Art, com direção de cena de Luciano Podcaminsky e Juliana Cury e fotografia de Demian Rodenstein e Pablo Baião. Áudio da Antfood e locução de Lou Schmidt.