Categoria: Campanhas

Depois de campanha milionária com celebridades, lançada no final de 2012, o site “Decolar.com” volta à mídia no mercado brasileiro apostando na emoção e no tema “Você Pode”. O objetivo é mostrar que com suas ofertas de viagem o público pode sonhar e realizar. A estratégia inclui comercial internacional de um minuto, spots, anúncios impressos e ações online. O filme é baseado em imagens sugestivas de destinos de férias, de atividades esportivas, encontros e viagens inesquecíveis. Adaptada para o País pela com a hashtag #Você Pode, a campanha ganhou incremento de verba de mídia. “Acostumados a comunicar ofertas, podemos dizer que esta campanha surpreende por adotar outra linha de comunicação. Dessa vez, apostamos em uma mensagem positiva de esperança”, explica Alípio Camanzano, diretor da Decolar.com. Alexandre Monteleone, gerente de publicidade do site, por sua vez, afirma que a nova campanha é uma motivação a mais para que brasileiro acredite em seus sonhos e se aventure em novas viagens, descobrindo um mundo de oportunidades e lugares sensacionais. “Extrapolamos o racional. Viajar é uma experiência que mexe com o emocional, é algo que se leva para vida inteira. Depois de anos de parceria, adotamos o #VocêPode com naturalidade, pois acreditamos que todos os brasileiros podem viajar, independentemente da sua classe social ou idade”, diz Ricardo Calfat, VP de Operações da R.E.F.

Astolfo Barroso Pinto começou a carreira como maquiador. Já como o transformista Rogéria, tornou-se vedete e atriz. Aos 71 anos ainda é uma das figuras mais divertidas do mundo artístico brasileiro. E com essas credenciais virou nova personagem da campanha do site de classificados grátis “Bom Negócio”. Rogéria empresta sua cabeça à uma cristaleira sucedendo comerciais com Diego Maradona e Tiririca, este suspenso pela justiça eleitoral. O  novo filme da marca, já na Internet, estreia na TV neste sábado (9). O transformista se junta ao time que fez o sucesso da campanha, composto também por Narcisa Tamborindeguy, Paulo Gustavo, Sérgio Mallandro, Supla e Compadre Washington. Em julho, segundo pesquisa do Datafolha, a campanha do “Bom Negócio” foi a mais lembrada pelos telespectadores. A campanha é da NBS, agência do site. “Bom Negócio” foi criado, em 2011, pela Schibsted, grupo de mídia norueguês, após a compra do Balcão, tradicional jornal e site de classificados do Rio de Janeiro. No Brasil seu principal concorrente é OLX, embora considerando-se também classificados de produtos novos a liderança pertença ao Mercado Livre. Criação de Marcelo Noronha, Rodrigo Almeida, Antonia Zobaran e Renato Jardim, com direção criativa de Noronha, André Lima e Carlos André Eyer, e direção geral de Lima. Produção da Hungry Man, com direção de João Caeteno Feyer e fotografia de Leonardo Hermo. Som da Enoise Áudio.

Nova campanha do Burger King nos Estados Unidos, criada pela David Miami, propõe mudar a nota de 5 dólares, introduzindo dois lanches nas mãos de Abraham Lincoln. A brincadeira foi realizada com câmera escondida para registrar a reação das pessoas a quem a idéia foi apresentada. O comercial “Changing the Bill” mostra um consultor independente sendo pesquisado com a justificativa que uma promoção permite a compra de dois sanduíches por 5 dólares. O ator, como em uma sessão de Focus Group tenta aprovar a idéia como se fosse real e com  a maior seriedade possível numa situação como essa. Criação de Russel Dodsone Tonu Kalathara, com direção criativa de Anselmo Ramos. Produção da HeLo, com direção de Jeff Tremaine e fotografia de Simon Thirlawaoy. A nota falsa foi concebida por Rick Ellis. Áudio da Beacon Street Studios, com produção de Adrea Lavezzoli.

Começa a ser veiculada nesta quinta-feira (7) a primeira campanha da BETC São Paulo para a divisão Danone Early Life Nutrition. A conta foi conquistada recentemente pela nova agência de Erh Ray e Gal Barradas. O comercial “Crescer e Aprender”, com imagens de crianças acompanhando música inspirada na batida de copos, divulga a marca Milnutri de nutrientes específicos para a criança. “Queremos transformar a realidade nutricional do Brasil, criando a consciência de que a nutrição adaptada a cada fase específica do desenvolvimento da criança pode trazer benefícios para a vida toda. A Danone investe em pesquisas e desenvolve produtos que respondem às reais necessidades nutricionais das crianças”, explica Sonia Penim, diretora de Marketing da Danone Early Life Nutrition. Lançado em setembro de 2013, o composto lácteo já conquistou a 2ª posição no mercado com cerca de 10% de participação. O produto possui formulação desenvolvida especialmente para o público infantil brasileiro, levando em conta as principais carências e excessos de nutrientes presentes na sua alimentação. “As mães têm uma enorme dedicação para pesquisar, ler, consultar especialistas, questionar e debater o tema da alimentação. Elas não medem esforços para oferecer o melhor aos seus filhos. Dessa forma, pensamos em uma mensagem que mostrasse efetivamente como os nutrientes presentes no Milnutri podem contribuir para o desenvolvimento físico e mental”, diz Erh Ray, partner & co-CEO da agência. Criação de Erh Ray, João Jackel e Margrit Junginger, com direção criação de Ray. Direção Estratégia de Gal Barradas. Produção da Academia de Filmes, com direção de Fatty e Pedro Gebara. Áudio da Saxsofunny.

Na mesma linha dos Feirões da Caixa e também de montadoras de automóveis, a Lopes Consultoria de Imóveis realiza neste sábado (9) a promoção “De volta para o passado”. A promessa é oferecer imóveis de diferentes metragens e salas comerciais, com até 34% de desconto. Casas e apartamentos, na planta ou prontos para morar compõem o portfólio de 73 imóveis disponíveis para negociação na sede da empresa, em São Paulo. O objetivo é atrair pessoas de todas as classes sociais que procuram moradias de vários tamanhos e nas quatro regiões da capital paulista. A Lopes garante que os preços são os mesmos oferecidos há até três anos atrás, como garante o texto do comercial “Segunda Chance“, veiculado na TV aberta. O filme integra campanha criada pela Moma, nova agência da Lopes, que inclui também anúncios, encarte de jornal e Internet. Os imóveis tem a garantia de incorporadoras como Rossi, Tecnisa, OAS, Even e Diálogo, entre outras.

Emprestar o celular com “Vivo Tudo” para um companheiro de acampamento pode salvar uma noite de sono. É o que faz o garoto-propaganda da Vivo, o ator João Cortes, em novo comercial da marca, criado pela Y&R. Ele fica sem seu smartphone mas em compensação deixa de ouvir o vizinho de barraca gritar e lamentar cada vez que a Internet de seu celular entra ou sai do ar. O filme divulga o plano pré-pago que oferece ligações, acesso à internet e envio de SMS por menos de R$ 1,00 por dia.  “O filme ilustra de uma forma divertida que faz toda a diferença contar com a Internet de maior cobertura do país”, explica Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Criação de Bruno Souto e José Neto, com direção criativa de Rui Branquinho. Produção da O2, com direção de Quico Meirelles e Fernando Meirelles e fotografia de Ralph Strelow. Áudio da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

A primeira campanha da linha branca da Samsung no mercado brasileiro testa e aprova a memória masculina. A improvável lembrança de maridos sobre a roupa que vestiam suas atuais esposas no dia em que se conheceram, tornou-se o tema da estratégia de marketing. O debate na reunião de briefing entre a empresa e a agência Cheil evoluiu para uma extensa pesquisa realizada pela área de projetos especiais da produtora Hungry Man. Depois de avaliar 15 casos reais, três deles foram selecionados para protagonizar um vídeo de 5 minutos de divulgação do modelo Ecobubble Samsung. Na próxima semana, uma versão de 1 minuto será veiculada na TV. Banners nos maiores portais da Internet também vão convidar o público a assistir as histórias de amor de três casais envolvendo a máquina de lavar. A ação envolveu entrevista com maridos de boa memória, confecção das roupas femininas do primeiro encontro, a máquina de lavar de surpresa na sala das casas, uma carta contando a história e um convite para sair à rua vestidas com as roupas. Na porta, uma limusine levou as esposas para os mesmos locais do primeiro encontro. No meio de toda a emoção, a divulgação do modelo que lava e seca e com o qual a Samsung espera se diferenciar das líderes Brastemp e Cônsul do segmento. O slogan: “Algumas roupas são muito mais do que roupas. Cuide bem delas”. “Eu mesmo me lembro da roupa que minha esposa usava no dia em que a conheci. Na reunião de briefing outros homens também. Um deles até os sapatos”, jura Fred Sartorello, diretor criativo da Cheil Brasil. Também assinam a criação Rubens Marinelli e João Gabriel Gragnani. Planejamento de Rodrigo Suarez. Projeto especial de produção da Hungry Man com direção de Gualter Pupo e áudio da Cabaret.

Representante do universo noturno, Skol Beats desperta os seres que vivem a noite. Esse é o tema do novo comercial “Morcegos” da marca, criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi. O filme retrata a relação dos jovens que curtem o universo das baladas. Como morcegos, pendurados pelos pés, acordam quando o momento de descanso é é interrompido pelo som de uma Skol Beats. Criação de Theo Rocha e Thiago Carvalho, com direção criativa de Rocha e direção geral de Fabio Fernandes  e Eduardo Lima. Produção da Zohar Cinema com direção de 300 ml e fotografia de Enrique Chediak. Áudio da A9.

Ficar pelado no corredor com a porta trancada por dentro não é problema se você puder ganhar um Picanha Cheddar Bacon, novo sanduíche do Bob’s. Esse é o tema do  comercial criado pela NBS que divulga a novidade. Entre cair num alçapão, ser levado para outra dimensão ou para o quarto de uma vizinha tarada, o rapaz escolhe o novo lanche da rede. Com o tema “Bob’s, não dá pra controlar”, a campanha inclui material de PDV nas lojas. Criação de Marcello Noronha, Rodrigo Almeida, Marcelo Lobo e Pedro Lenz, com direção criativa de Noronha, Carlos André Eyer e André Lima. Produção da Zeppelin Filmes, com direção de Rodrigo Pesavento e fotografia de JR. Trilha da Raw Áudio.

Há um ano, desde que trocou personalidades por personagens de ficção em suas campanhas publicitárias, a OLX já apresentou Marcianos, a Rainha consumista e a deusa grega Medusa. Agora é a vez de Vikings e Zumbi. Todo mundo desapegando. As figuras caricatas substituem Sabrina Sato, Fábio Porchat e Preta Gil, protagonistas dos comerciais de junho do ano passado. Na época, a agência We havia vencido concorrência, mantendo a conta do anunciante. Três meses depois trocou o slogan “Celebridade vende, mas OLX vende mais”, pelo tema “Desapegar é só começar”. Essa mudança ocorreu logo depois do início da campanha “Fiz um Bom Negócio”, do principal concorrente BomNegocio.Com, que também apostou em celebridades e acabou assumindo a liderança do segmento de classificados grátis. “Zumbi” e “Viking” começam a ser veiculados no mesmo momento em que o comercial mais recente do rival, com o deputado “Tiririca”, foi suspenso logo após ter ido ao ar. E enquanto o concorrente é obrigado a veicular filmes repetidos com Narcisa Tamborindeguy, Supla e Compadre Washington, os novos personagens aproveitam para mostrar que o aplicativo de OLX facilita a venda de itens sem uso. “A nova campanha tem o objetivo de aproximar a OLX do cotidiano das pessoas e mostrar que muitas daquelas coisas usadas e abandonadas que estão casa têm valor e podem ser vendidas”, diz Marco Nunes, vice-presidente de Marketing da OLX Brasil. Criação de Aderbal Teixeira, João Paulo Magalhães, Pedro Lazera, Guy Costa e Ricardo Sarno, com direção criativa de Guy Costa. Produção da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Fernando Oliveira. Trilha da Lógico.