Categoria: Campanhas

A estréia do comercial “Vagalume” nesta quarta-feira (15) encerra a trilogia publicitária da Amanco que tem os Flintstones como personagens e o conceito “Ninguém mais precisa viver no passado. O futuro já chegou”. Marca comercial da Mexichem, a Amanco já veiculou os filmes “Porco Javali” e “Dragão” para falar de seus tubos e conexões. A campanha, criada pela DM9DDB, agora mostra cena de iluminação na casa da idade da pedra promovida por vagalumes para divulgar sua linha de quadros de distribuição elétrica. “A identificação das pessoas com a marca e seus conceitos faz com que a empresa esteja sempre desenvolvendo campanhas publicitárias diferenciadas”, diz Patrícia Barreros, gerente de Marketing da Mexichem Brasil. Como ela explica, toda a campanha é inspirada no dualismo entre passado e futuro, desde os filmes publicitários até o material de ponto de venda, passando pelas rádios, Internet e até as peças dirigidas ao público interno. De acordo com pesquisa realizada pelo Instituto Ipsos no ano passado, a marca Amanco já se consolidou no segmento da construção civil atingindo 92% de conhecimento entre os compradores de material hidráulico em apenas seis anos. Já entre os instaladores hidráulicos consultados, 77% afirmam que a Amanco é uma das marcas preferidas e 96% considerariam usá-la. Entre os projetistas, esses índices alcançaram 80% e 97%, respectivamente. A criação da campanha é de Marcelo Torma, Edson Oda, Marilu Rodrigues e André Pedroso, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Keka Morelle e Pedroso. Produção da Fulano Filmes com direção de René Sampaio e fotografia de Ted Abel. Áudio da Sax So Funny.

Personagem do comercial “Não Mauro, vai estragar tudo”, que se tornou sucesso na Internet e trend topic no twitter com mais de 20 mil menções, a atriz Isis Valverde, no ar como a periguete Suelen da novela Avenida Brasil volta em novo filme de Seda, da Unilever, criado pela JWT. Ela conta novamente com a companhia do cabeleireiro Mauro Freire, seu par também no lançamento da linha Pós Alisamento de Seda. Desta vez divulgam os novos Creme para Pentear e Spray Defrizante Termoprotetor, que  ajudam a manter o alisamento. No novo filme, ela envia um torpedo para o profissional pedindo socorro para entrar em cena. Depois de ajudá-la, o cabeleireiro vê seu celular entupir do mesmo pedido, feito pelas garotas da produção. Criação de André Pallu, Bruno Dias, Guilherme Sakosigue e Bruno Cortez, com direção criativa de Gustavo Soares e direção geral de Roberto Fernandez e Ricardo John. Produção da Bossa Nova, com direção de Willy Biondani e áudio da Menina, com locução de Lucas Mayer.

Encerrada a Olimpíada de Londres, o tema passa definitivamente para o Rio de Janeiro, sede dos próximos jogos, em 2016. A chegada da bandeira olímpica à cidade deu início às ações dos patrocinadores oficiais da competição. Na noite desta terça-feira (14), o Bradesco, uma das marcas de apoio do evento, começa a veicular nova campanha criada pela WMcCann com o tema “Agora é Bra”. A estratégia inclui comercial de um minuto, anúncios de jornal e revista e mobiliário urbano. As peças exaltam a beleza da próxima sede olímpica ao mostrar uma colagem de imagens-símbolo da Cidade Maravilhosa coma trilha baseada na música “Aquarela Brasileira” de Silas Oliveira. Criação de Washington Olivetto, Sergio Franco e Duda Hernandez, com direção criativa de Franco e Hernandez e direção geral de Olivetto. O filme foi produzido pela Movie & Art, com direção de Homero Olivetto e Joana Do Prado e fotografia de Marcelo Corpani. Produção de áudio e trilha da YB Music, com arranjo de Luca Raele e Mauricio Tagliari. Locuçãode Marco Mattoli.

O levantador Ricardinho, que voltou à seleção brasileira de vôlei para ganhar a Prata em Londres, o cantor Renato Vianna, que após muita batalha assinou seu primeiro contrato com uma gravadora, e Romero Rodrigues, que sobreviveu à Bolha da Internet e faz sucesso com o Buscapé, são os novos personagens da campanha de depoimentos de Nextel. Os filmes foram produzidos em preto e branco visando criar uma sensação de proximidade. “O que é interessante dessa campanha é que ela resgata um pouco do início de Nextel e seus primeiros filmes, que tinham a simplicidade de uma pessoa andando, falando para a câmera, contando a sua história. Só que agora com a seguinte diferença. Se antes era muito baseado no Eu,  agora as histórias mostram mais a relação da pessoa com a sua rede em volta, e como ela é importante” diz Guga Ketzer, sócio e vp de Criação da Loducca, agência da marca. As histórias, todas parecidas, mostram as relações com os desafios e os obstáculos enfrentados e a importância que encontraram em amigos e familiares para vivenciarem estes momentos. “Na nova campanha, a Nextel ressalta o poder e a força das redes, com o foco nos protagonistas. Esse conceito reforça que entregamos aos nossos consumidores mais que um serviço, estabelecemos conexões emocionais”, afirma Gustavo Diament, vice- presidente de Marketing da Nextel Brasil. Além dos comerciais, a campanha também conta com material de PDV, anúncios impressos, Endomarketing, Mídia Indoor e mídia Online, além de painéis em alguns aeroportos do Brasil. Na Internet, a estratégia terá seqüência homenageando as pessoas especiais na vida dos protagonistas. Criação de Guga Ketzer, Roberta Moraes e Guilherme Moreira, com direção criativa de Cássio Moron e Fabio Saboya e direção geral de Ketzer. Produção da O2, com direção de Alex Gabassi e fotografia de Lito. Áudio da Tentáculo. Criação online da One Digital, assinada por Camila Al-Cici, Camile Leão, Daniela Andreucci, Marcelo Prati, Marco Giuseppe e Thiago Xavier, com direção criativa de Pipo Calazans. Produção da Bubble Content, com direção de Ale Pellegrino, fotografia de Pierre de Kerchove e áudio da Punch.

Novo comercial da série “Personalidades” de Havaianas, criada pela Almap BBDO em 94 quando a sandália assumiu nova postura no mercado, traz Cauã Reymond. Mas quem brilha mesmo no filme é “Bolota”, o cachorro que destrói cada modelo de uso diário do ator. Ao tentar enganá-lo com um chinelo falso, Bolota rejeita com toda a autoridade de quem conhece as legítimas. O novo filme destaca os modelos Brasil Logo, Top e TopMix. As filmagens foram realizadas em um condomínio na Barra da Tijuca, na zona oeste do Rio de Janeiro e o roteiro divertiu Reymond. O trabalho foi realizado com dois pastores Bernese, os irmãos Tufão e Tyson, que se revezaram nas filmagens. A produção respeitou o ritmo nos animais, que trabalharam diante de ventiladores ligados, para evitar o calor, e foram constantemente hidratados. A vitoriosa linha de comerciais bem humorados com famosos idealizada pela Almap para a marca tem mais de 80 filmes realizados, praticamente todos produzidos pela Cine com a direção de Clóvis Mello. O ator Cauã Reymond atualmente vive o personagem Jorginho na telenovela “Avenida Brasil”. Criação de Rynaldo Gondim e Júlio Andery, com direção criativa de Marcello Serpa. Fotografia do filme de Jean Benoit e trilha da Play it Again.

O sucesso mundial de “Ai se eu te pego”, de Michel Teló, inspirou o novo comercial “Chinês”, da Brahma que começa a ser veiculado nesta sexta-feira (10). Criado pela Africa e produzido pela Bossa Nova, o filme reforça o orgulho de ser brasileiro utilizando o cenário oriental e o bom humor. “Ter o Michel Teló como ícone da Brahma é  uma ótima  representação da  brasilidade atual. Nosso público tem sinergia com o universo country, que traz em sua essência toda essa garra do brahmeiro e também a alegria do nosso povo”, diz Bruno Cosentino diretor de Marketing de Brahma. “A campanha segue a linha de comunicação “Paixão de Brahmeiro” e uma das grandes paixões desse consumidor é justamente ser brasileiro. O filme brinca com esse contraponto: e se um dia eu acordar e não estiver no meu pais, não for mais brasileiro, o que faço? ”, explica Sergio Gordilho, sócio e co-presidente da Africa. A produção reuniu talentos reconhecidos internacionalmente, como o diretor argentino Gonzo, o diretor de arte uruguaio Rodrigo Martirena, o diretor de fotografia Ricardo Della Rosa e a maquiadora Anna Van Steen.  Participaram das filmagens, realizadas num galpão em São Paulo e na casa noturna Lions, mais de 200 figurantes, 150 deles chineses ou de origem oriental, e uma tradutora que garantiu a veracidade de todas as grafias e simbologias orientais usadas no cenário. Criação e direção criativa de Carlos Fonseca e Eduardo Martins e direção geral de Gordilho. Produção da Bossa Nova com direção de cena de Gonzo e fotografia de Ricardo Della Rosa. Áudio do Studio Tesis.

O grupo de amigos que vem protagonizando as campanhas da Nova Schin radicaliza em novo comercial da cerveja, criado pela Leo Burnett Tailor Made. Com o título “Caveirinhas”, o filme que começa a ser veiculado nesta sexta-feira (10), mostra que para curtir o Verão, o Solzão e o Cervejão, eles estão dispostos a nunca mais deixar a praia. A partir daí, a seqüência apresenta mudanças de clima e tempo até que os personagens se transformam em esqueletos. “A campanha retrata o sentimento, muito comum ao brasileiro, de aproveitar até o último segundo os momentos agradáveis da vida. A Nova Schin é a cerveja que se encaixa perfeitamente nessas situações descontraídas vividas por nossos consumidores”, diz Luciano Sadi, gerente da marca Nova Schin. A produção foi realizada na praia de São Pedro, no Guarujá. Os esqueletos foram feitos com material de textura especial para receber efeito 3D, o que resultou em movimentos quase reais dos personagens. “Estamos buscando sempre abordar de forma engraçada as diversas possibilidades relacionadas ao universo da cerveja. E, desta vez, fizemos uma brincadeira com uma situação bem conhecida das pessoas: o que aconteceria se de fato ficássemos o resto da vida em uma determinada praia?”, explica Paulo Henrique Gomes, diretor criativo da agência. A criação é de PH Gomes, Carla Cancellara e Caio Cassoli, com supervisão de Marcelo Reis. Produção da Delibistrot Films, com direção de Rafaela Carvalho e fotografia de Enio Possapp Berwanger. Animação 3D e Efeitos da PixPost. Produção sonora da Comando S.