Categoria: Campanhas

Campanha de lançamento da linha Galaxy S5 da Samsung retrata a rotina corrida de um centro de treinamento para quem possui smartphones comuns. Criada pela Cheil Brasil, dois comerciais (aqui e aqui) mostram com bom humor um instrutor ensinar práticas e exercícios para enfrentar o dia a dia de uma vida sem os modelos da nova linha. “Conseguimos falar de smartphones de um jeito diferente. Enquanto as outras marcas destacam apenas os features dos aparelhos, a Samsung ressalta os atributos do Galaxy S5, explorando os problemas que as pessoas vivem por não terem um dos modelos da Linha”, diz Alexandre Leão, redator da campanha. “A linha Samsung Galaxy S5 chega para proporcionar às pessoas uma vida com mais liberdade e melhor qualidade. Resistência à água e poeira e o modo de gestão de bateria são recursos que realmente facilitam a vida das pessoas”, lembra João Pedro Flecha de Lima, vice-presidente da área de Dispositivos Móveis da Samsung Brasil. O centro de treinamento consumiu uma semana de construção e a produção contou com mais de 100 profissionais. A criação é de Alexandre Leão e Thiago Gripp, com direção criativa de Frederico Sartorelo. Produção da Paranoid, com direção de Denis Cisma e fotografia de Pierre Kerchove. Áudio da Lua Nova.

A segunda fase da campanha da Vivo baseada na hashtag #pegabem, criada pela DPZ, visa reforçar a superioridade da operadora em cobertura e qualidade. O filme “Dadadá”, de um minuto e meio, com versões para a TV, mostra a relação das pessoas com a vida digital. A estratégia inclui também spot de rádio e mídia exterior e destaca o conceito de que  tudo o que pega bem, pega melhor com Vivo. “Nossa ideia é levar o conceito para a vida das pessoas”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Embalado pelo hit “Da da da”, da banda alemã TRIO, o comercial traz uma releitura da canção. A assinatura “Cada vez mais gente tem o 4G líder que pega bem” completa a peça, reforçando a liderança em 4G da Vivo. “Dessa vez o foco é na tecnologia e velocidade que deixam tudo melhor, seja para postar uma foto, atualizar um blog ou se relacionar”, completa Rafael Urenha, Chief Creative Officer da agência. Com direção de cena de Heitor Dhalia e produção da ParanoidBR, o filme retoma a linguagem do retrato real da vida, do compartilhamento, do Instagram, mostrando a vida como uma “rede social acontecendo ao vivo”. Criação de Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Robson Oliveira, Marcelo Fubah, Giuliano Cesar, Bruno Brazão e Viktor Busch, com direção criativa de Urenha, Barcelos e José Zaragoza. A fotografia do filme é de Miguel Bunster Claudet e a trilha da Satélite.

Incomum no segmento de anti-inflamatórios, comercial “Pai e Filho” criado pela Almap BBDO divulga o medicamento Flanax, da Bayer Health Care, e sua ação contra dores. De forma bem humorada, o filme mostra um filho em ação para fazer de cavalinho o pai que acabou de dar mal jeito nas costas carregando caixas do porta-malas de seu carro.Objetivo é propagar o efeito de dupla ação do remédio, que alivia a dor por até 12 horas e trata a causa com sua ação anti-inflamatória. Flanax é a marca de analgésico que mais investe em mídia atualmente no mercado, conforme estudo do Ibope referente ao primeiro semestre do ano. “A campanha destaca o diferencial de Flanax em relação aos demais analgésicos disponíveis no mercado. Queremos mostrar que é possível ter o efeito dupla ação, aliviando a dor por até 12 horas com um medicamente que vai além dos analgésicos comuns, sem ação anti-inflamatória”, afirma Patrícia Monteiro, gerente de Marketing da marca. Criação de Daniel Oksenberg, Caio Tezoto e Pedro Cavalcanti, com direção criativa de André Kassu, Marcos Medeiros, Renato Simões e Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Zeppelin, com direção de Marcello Lima e fotografia de Alberto Lasalvia. Áudio da Tesis, com trilha de Silvio Piesco e Leandro Beraldo, e locução de Renato Godá.

Os príncipes encantados também devem usar camisinha. As princesas dos contos de fadas se modernizaram e discutem virgindade, orgasmo, menstruação,  gravidez e doenças sexualmente transmissíveis. Essa é a proposta da nova campanha institucional da Farmoquímica, criada pela agência Imaginando. Princesas das redes sociais são adolescentes conscientes que tratam dos problemas comuns à sua idade com seriedade, porém de forma leve e divertida. A estratégia está sendo desenvolvida através de livros de contos educativos, distribuídos gratuitamente em consultórios médicos de todo o Brasil. A campanha conta ainda com material técnico de apoio, desenvolvido pela psiquiatra Carmita Abdo, fundadora do programa de estudos da sexualidade (Prosex) do Instituto de Psiquiatria do Hospital das Clínicas da USP. A ação terá duração de dez meses, a partir deste outubro. Com textos de Líu Brito e direção de arte de Lívia Portella, as ilustrações são assinadas por Fernando Goni.

A BemMaisSeguro mostra que além do número de roubos que não pára de crescer, acidentes com celular podem acontecer a qualquer momento. De forma divertida, comercial prova que água e telefone realmente não combinam. Lançada no Brasil no último mês de abril, a empresa aposta na publicidade de massa e começou a veicular comercial criado pela VML no intervalo do “Fantástico” deste domingo (5). BemMaisSeguro oferece seguros para aparelhos celulares através de e-commerce e representa no País a marca “Protect Your Bublle” que faz sucesso em países como Inglaterra e Estados Unidos. A campanha é estrelada pelo ator Márcio Garcia e chega também à TV por assinatura e redes sociais. “Nossa intenção é impulsionar o crescimento da BemMaisSeguro.com, fortalecer a marca e também divulgar a importância e facilidade da contratação de seguro para celular. Além do Brasil possuir um dos maiores índices de roubo de celulares no mundo, sabemos que acidentes acontecem no dia a dia”, explica Marcello Ursini, diretor-geral da empresa. “A campanha tem um insight forte: só quando seu celular quebra, você sente a real necessidade de fazer um seguro”, diz Silmo Bonomi, diretor executivo de Criação da VML. Criação de Marcel Ares, Mariana Mancia, Andrea Cotrim, Alexandre Amaral e Rodrigo Marinheiro, com direção criativa de Bonomi, Ares e Andrea Cotrim. Produção da Zeppelin, com direção de Marcello Lima e fotografia de Juliano Lopes. Áudio da ACME.

O primeiro comercial da campanha de lançamento da linha de desodorantes antitranspirantes da Johnson’s vem embalado com trilha italiana e locução feminina. Com produção da Jamute Áudio, a música foi especialmente composta para o trabalho por James Pinto e César Mattos. A locutora, atriz e ex-publicitária Maria Stein estreou recentemente na publicidade como a primeira voz de mulher em filme de automóvel. Esse é o maior lançamento de marca de desodorantes da Johnson’s, presente há dez anos no mercado brasileiro. A criação da campanha é da DM9 DDB e tem a proposta de transformar cada peça em um convite para se viver mais próximo das pessoas de quem se gosta. O conceito é “Viva bem de perto” e a estratégia inclui ainda outros dois comerciais vinhetas e anúncios nas revistas semanais. “O objetivo da campanha é incentivar as pessoas a se conectarem umas com as outras, sem preocupações e protegidas com os nossos antitranspirantes”, explica Fernando Guerra, diretor de Marketing de Johnson’s.  Criação de Samir Fonte Boa Mesquita e Paulo Junger, com direção criativa de Marco Versolato, Leo Macias e Zico Farina. Produção da Zola, com direção de Carlos Manga Jr.

A campanha “Leia para uma criança”, do Itaú, ganha novo comercial, com final feliz, graças à criatividade de uma pequena leitora. O programa já distribuiu gratuitamente mais de 35 milhões de livros infantis nos últimos anos. Neste ano está prevista a distribuição de 4,4 milhões de livros infantis para clientes e não clientes do banco. Qualquer pessoa pode solicitar as coleções via site. Após a realização do cadastro, o material é enviado gratuitamente pelos Correios para todo o país. “O programa Itaú Criança faz parte da plataforma #issomudaomundo que tem como objetivo reforçar nosso propósito de transformar a vida das pessoas para melhor”, justifica Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing Institucional do Itaú Unibanco. No filme, criado pela DPZ, a história “A Princesa e o Sapo” ganha versão especial. Agora mostramos o sapinho, que foi personagem central das campanhas anteriores, se transformando em príncipe”, explica Rafael Urenha, Chief Creative Officer da DPZ. A estratégia inclui anúncios para mídia impressa, vinhetas de TV, peças para mídia online e mídias sociais, spot de rádio e ações regionais de merchandising na televisão.  Criação de Rafael Urenha, Bruno Landi e Silvio Amorim, com direção criativa de Urenha, Viktor Busch e José Zaragoza. Produção da Paranoid, com direção de Luis Carone e fotografia de Pierre Kerchove. Trilha da Voicez e locução de Mauro de Almeida.

Estreia nesta terça-feira (30) a primeira campanha da Dentsu Brasil para Arteris, uma das principais companhias de concessões rodoviárias do País, Com o título “Contos e Encontros”, a estratégia inclui os filmes “Noiva” e “Seu Valdir”, peças para rádio, jornais e revistas, além de ações na mídia online. “As rodovias fazem parte da vida das pessoas e remetem a muitas histórias. A Arteris se preocupa e trabalha para prestar o melhor serviço”, diz David Diaz, presidente da empresa. “Nesta campanha deixamos claro aos usuários que circular pelas rodovias administradas por qualquer uma das nove concessionárias da companhia é ter a certeza da qualidade e da segurança. Mais do que cuidar de rodovias, a empresa promove encontros, palavra-chave da nossa comunicação” explica Mário D’Andrea, presidente e CCO da agência. Os comerciais com o conceito “Seu Caminho, Nossa História”, retratam diferentes histórias, em que as rodovias são o caminho para um final feliz. “Rodovias não transportam somente veículos e cargas, na verdade levam pessoas e suas histórias. A concepção da campanha passa por essa aproximação com os usuários e os benefícios oferecidos pelas concessionárias Arteris”, completa Alessandra Vasconcelos, gerente de Comunicação e Marketing da companhia. Criação de Henrique Jábali, Rafael Artissian, Eduardo Ataíde e Christian Faria (Head of Art), com direção criativa de Filipe Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Abaporu, com direção de Jeff Chies e fotografia de Ted Abel. Áudio da Tesis.

Para destacar o silêncio do motor do novo BMW i3, anúncio seqüencial criado pela DPZ faz uma brincadeira com o leitor de revistas. Com o título “Abra e escute o barulho do motor do novo BMW i3”, a peça sugere alguma traquitana que na verdade não existe e simplesmente confirma que não há som algum. Esse é o primeiro dos cinco anúncios previstos para o lançamento do veículo elétrico da BMW. O veículo, incluído no segmento dos    híbridos, já nasceu 100% elétrico. A campanha com o conceito “Born Electric”, é composta também por spots de rádio, mobiliário urbano e peças digitais. “A chegada do i3 ao Brasil representa uma evolução no conceito de mobilidade urbana, aliada ao desempenho e tecnologia presentes no DNA da marca. Além disso, é uma revolução na indústria automotiva brasileira”, diz Carlos Cortes, gerente sênior da BMWi. Assinam a Criação, Cássio Zanatta, Juliana Uchôa e Fabio Rodrigues, com direção criativa de José Zaragoza, Rafael Urenha e Zanatta.

Gisele Bündchen, Claudia Leitte, a banda Jota Quest e Vitor Belfort, além do ator Augusto Madeira, estão na nova campanha da Sky como artistas circenses. A família por um momento troca a magia do circo pela programação da tevê. Gisele, como estrela da companhia, interrompe o discurso do apresentador para pedir que ligue logo a Sky. Vitor Belfort vive o homem mais forte do mundo, Claudia Leitte é a mágica e os integrantes do Jota Quest são os palhaços roqueiros. O comercial “O Espetáculo” estreia nesta segunda-feira (29) e integra a estratégia que inclui também anúncios online e offline com fotografia de Maurício Nahas, spots e peças de ponto de venda. “Essa nova campanha dá continuidade à forma bem-humorada que escolhemos para mostrar os produtos da Sky”, explica Marcelo Miranda, diretor de marketing da empresa. “Com o tema Circo procuramos deixar claro que quem tem Sky tem o maior espetáculo do mundo na sua casa”, diz Joanna Monteiro. “O Circo é uma metáfora perfeita do que é o negócio da Sky, ou seja, entretenimento para qualquer tipo de público e para qualquer bolso”, completa Max Geraldo. Ambos são VP de Criação da FCB Brasil. O filme recriou um verdadeiro picadeiro em 20 dias de produção. No total 160 pessoas trabalharam nas filmagens, e foram gastas mais de 280 horas na montagem do cenário, que tem mais de mil objetos e 73 atores de figuração e 460 peças de figurino. A produção é da O2 Filmes, com direção de Nando Olival, fotografia de Ricardo Della Rosa e direção de arte de Cassio Amarante. O figurino foi elaborado pelo americano William Ivey Long, ganhador de seis Tony Award e conhecido por criar figurinos de grandes produções na Broadway, como os clássicos musicais Chicago, Dream Girls, Hairspray, Cinderella, Tiros na Broadway, Cabaret, entre outros. Também participaram da Criação Adriano Alarcon e Carlos Schleder. O áudio é da Sax So Funny, com produção de Zezinho Mutarelli e locução de Renata Godad.