Categoria: Campanhas

Apesar do crescimento no mercado e conquista de 11 pontos de participação nos últimos 3 anos, o programa “Smiles” aposta em campanha visando conquistar um novo público. Com o conceito “O mundo sorri para você”, a estratégia comunica a internacionalidade da empresa, que inclui 13 companhias aéreas parceiras e voos para mais de 160 países. Assinada pela FCB Brasil, a campanha estreia com o filme “Globo Terrestre” voltada a um target de alta renda que acumula pontos em cartões de crédito com objetivo de trocar por viagens ao exterior. “Muitos clientes ainda não sabem que podem viajar para o mundo todo ao transferirem suas milhas do cartão de crédito para a Smiles”, explica Bruna Milet, gerente executiva de Marketing do programa. “Ao longo dos últimos anos investimos para ampliar as parcerias aéreas e a disponibilidade de assentos internacionais. Uma mudança na emissão de passagens agora oferece mais de 700 mil opções de assentos para seus clientes. No último trimestre de 2016 registramos um aumento de mais de 43% nas emissões de passagens internacionais em relação ao mesmo período do ano passado”, completa ela. A produção do filme, pela Paranoid, reproduziu paisagens da China, Nova York, Paris e Dubai, sem sair de São Paulo. As locações foram realizadas em lugares como o Templo Chinês no Grajaú, Largo do Café e Brás. Para a sequência que reproduz Paris no inverno, gravada no Largo do Café, uma grande quantidade de sal, talco e neve artificial foram usados para simular a neve. Já para as cenas de Dubai, caminhões de areia representaram o deserto. A superprodução foi realizada em apenas dois dias e contou com mais de 200 pessoas nos bastidores. O trabalho de pós-produção, realizado pela Clan Vfx, durou quase um mês para incluir nas cenas ícones como a Torre Eiffel de Paris e a Ponte do Brooklyn em Nova York. “Além de reproduzir as cidades, também nos preocupamos em ser fiéis ao figurino, objetos e carros da década de 70, por se tratar de uma lembrança infantil”, explica Rui Piranda, diretor executivo de Criação da FCB. A estratégia prevê veiculação do filme em TV, Cinema, redes sociais e mídias de aeroporto. A campanha conta também com spot de rádio, anúncios de revista, mobiliário urbano, painéis aeroportuários e mídia digital. Criação de Giampietro Zanon e Rodrigo Rodrigues, com supervisão de Fábio Calvetti, direção criativa de Piranda e direção geral de Joanna Monteiro. Criação digital de Victor Barbuto, Luciano Hidaka, João Selare, Bruno Tadeu, Caio Filocomo, Natusy Alves, Paulo Carmona, André Oviedo e Juliana Coelho. Direção de cena pela Paranoid de Denis Cisma, fotografia de Pierre Kerchove e produção executiva de Egisto Betti. Som da Tentáculo e locução de José Trassi.

Em meio a tantas más notícias, a publicidade tenta transmitir mensagens com um pouco de bom humor e muito otimismo. Essa é a linha da nova campanha do Opção Brasil, banco de imagens especializado em retratos do país. Numa mistura de técnica de animação e filmagem, o comercial “Brasileiro Feliz” utiliza uma série de acidentes e incidentes naturais ou provocados, que contribuíram para o clima de pessimismo instalado no Brasil. Da crise hídrica, à epidemia de Zika, passando pelo desastre de Mariana, escândalos políticos e até o 7 a 1 da Alemanha contra a seleção de futebol verde-amarela na última Copa do Mundo. E como resultado, a divulgação do serviço: “É… Para achar um brasileiro feliz, melhor usar nossas fotos”. Criação de Rodolfo Sampaio, Guilherme Martins e Rafael de Miranda, com direção criativa de Sampaio. Produção da Kombat Films com direção de Gabriel Mattar e áudio da Sonido.

Para anunciar seu novo conceito “Feito para Dividir”, o chocolate Bis, da Mondelez, inicia nova campanha criada pela Wieden + Kennedy SP. “Queremos reforçar a nossa verdade de produto, afinal Bis é irresistível. É como um imã que provoca uma compulsão imediata e rapidamente transforma a ordem em uma bagunça boa e divertida, proprietária e viciante de comer um Bis atrás do outro”, justifica Ana Sarrão, gerente da marca Bis. A estratégia inclui o comercial “Susto”, estrelado pela personagem “Samara Morgan”, de “O Chamado”. Objetivo é mostrar que de um jeito ou de outro, as pessoas sempre acabam dividindo o chocolate com wafer crocante. Conteúdos e ações digitais visam atingir mais da metade do público-alvo da marca, composto por consumidores com idade entre 25 e 45 anos. Criação de Otavio Schiavon, Rafael Campello, Renata El Dig e Marco Martins, com direção executiva de Criação de Renato Simões. Produção da Hungryman, com direção de cena de Carlão Busato e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Som da Big Foote e pós-produção da Nash. Líder mundial em chocolates, biscoitos, balas e bebidas em pó, a Mondelez atua no Brasil através de marcas como Trident, Chiclets e Halls, chocolates Lacta, Bis e Sonho de Valsa, biscoitos Club Social, Oreo e Trakinas,  refrescos em pó Tang, Clight e Fresh, e sobremesas e fermento em pó Royal, além do cream cheese Philadelphia.

Dribles curtos, movimentos rápidos e passes ágeis caracterizam a prática do futsal. Tudo isso foi resumido no conceito “Pouco Espaço é para Poucos”, criado pela agência Escala para o modelo Umbro Pro III, marca do grupo Dass. A campanha procura mostrar que os craques de verdade conseguem resolver tudo em um pequeno pedaço da quadra. “Levamos em consideração características únicas da categoria de futsal como dribles curtos, movimentos rápidos e passes ágeis”, diz Getúlio Albrecht, Diretor de Criação da Escala. Além do filme, a campanha terá ações no digital e material de ponto de venda. Umbro também patrocina as bolas da Liga Nacional de Futsal, além de apoiar atletas da modalidade. “Este é um segmento muito importante para nós, por isso investimos em tecnologia no desenvolvimento de produtos para essa categoria, enquanto a maioria das marcas criam chuteiras e apenas adaptam para o futsal”, destaca Felipe Rosa, gerente de Marketing e Comunicação da Umbro. Criação de Renan Bulgari, Lucas Ferraz, Marcel Souza e Carolina Varella, com direção criativa de Albrecht e Flávio Waiteman. Produção da Trio, com direção de Marcel Mallio.

Uma superprodução realizada pela produtora brasileira da multinacional argentina Landia, lança novo modelo de SUV urbano da Nissan no país dentro do tema Olimpíadas. O filme “Perseguição” foi realizado dentro do conceito “A Força do Atrevimento”, criado pela Lew’Lara/TBWA para celebrar o patrocínio da marca aos Jogos Rio 2016. A campanha de apresentação do novo Nissan Kicks da montadora japonesa inclui comercial de um minuto, mídia Out Of Home, Anúncios Impressos, Ações em Redes Sociais e Hotsite. “Pretendemos ser o portal de entrada para as Olimpíadas no Brasil, com conteúdo e entretenimento”, diz Arnaud Charpentier, diretor de Marketing da Nissan. O trabalho da Landia, produtora que mantém escritórios também em Los Angeles, Madri, Barcelona e México, envolveu mais de 200 figurantes em quatro diárias de gravação no Rio de Janeiro em ruas da cidade, estádios, piscina e no mar. Três diretores de cena compartilharam a realização do comercial. Além do premiado argentino Agustin Aberdi, também dirigiram Del Reginato e Juan Pedro Somodi. O filme mostra atletas de diversas modalidades correndo atrás dos principais carros da Nissan, como o novo Kicks, March, Sentra e Versa. Nadadores, judocas e corredores conseguem entrar nos veículos e a cena os transporta para competições reais. “O filme materializa o sentimento de cada brasileiro que pela primeira vez vai poder ver as Olimpíadas de perto. No Social, celebraremos cada etapa da Rota da Tocha pelo Brasil e ainda ativamos os atletas do Time Nissan”, diz Felipe Luchi, CCO da Lew’Lara\TBWA. Criação de Gustavo Diehl, Sthefan Ko e Marcus Meirelles e direção geral de Lucchi. Produção executiva de Sebastian Hall & Carol Dantas, que dirigem a Landia Brasil, que opera desde outubro de 2012 em parceria com a Movie & Art. Fotografia do filme de Ale Ermel, pós-produção da Clan VFX e montagem de Thiago Gil. Áudio da Big Foote, com produção musical de Chris Jordao e Gabriel Soster, baseada na música “Don’t Stop Me Now“, sucesso da banda inglesa Queen.

Além de apresentarem peças publicitárias de oportunidade, algumas campanhas vêm conseguindo promover um pouco de bom humor em meio à crise por que passa o consumidor brasileiro. Coxinha de Mortadela foi a forma encontrada pela rede Ragazzo de fast food para entrar no clima atual da política do país e pedir a união dos brasileiros divididos em duas frentes. Nesta terça-feira (10) o novo sabor estará disponível nos restaurantes da marca. “Numa democracia, as divergências são sempre bem-vindas e é delas que surgem novos caminhos e soluções. A nova Coxinha de Mortadela é a maneira do Ragazzo mostrar que só a união e o entendimento são capazes de satisfazer as pessoas e que no mundo dos sabores, ingredientes aparentemente incompatíveis são capazes de produzir maravilhas quando se juntam”, afirma André Marques, diretor de Criação e Marketing da Rede. A Nova coxinha de Mortadela ainda participa de promoção e de segunda a quarta-feira o cliente paga uma e come duas. O comercial da campanha, criada pela agência PPM/Publicis, estreia nesta quarta-feira (11)  e retrata uma fictícia união entre deputados que votaram contra e a favor do impeachment da presidente na Câmara. Criação de Dário Oliveira, Giulliano Alves, Leonardo Correa, Cesar Litholdo e Alex Matsumoto, com direção criativa de Hugo Rodrigues e André Marques. Produção da Conspiração Filmes, com direção de Breno Silveira e fotografia de Dudu Miranda. Áudio da Big Foote.

Neuza, de 80 anos, e Lilia, de 79, amigas há 60 anos, toparam o desafio e cumpriram com louvor a missão de promover um chá utilizando somente aplicativos do celular. Da criação de um grupo no WhatsApp com selfie, da pedida no Ifood, transferência bancária até chamar táxi para as convidadas, elas foram impecáveis. “A tecnologia já faz parte da nossa vida e utilizá-la para facilitar atividades do dia a dia pode ser muito mais simples do que parece”, é a mensagem do Itaú nessa campanha criada pela Africa. “É cada vez mais comum a gente usar os aplicativos como aliados para ganhar tempo em atividades do nosso dia a dia. É nesse tipo de tecnologia que a gente se inspira quando pensa na experiência que queremos proporcionar aos nossos clientes no mundo Digitaú. O App Itaú, que já conta com 6,8 milhões de usuários, pode ser uma forma simples e descomplicada para ele se relacionar com o banco”, diz Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing Institucional do Itaú Unibanco. “A ideia do filme é mostrar, na prática, como usar o aplicativo do Itaú é tão simples quanto fazer atividades que já se tornaram parte do cotidiano das pessoas, como pedir comida ou táxi pelo celular”, explica Eco Moliterno, vice-presidente de Criação da agência. Criação de Eco Moliterno, Rafael Ziggy, Paulo Medeiros Feijão, Thiago Brunelli e Tomaz Saavedra, com direção criativa de Ziggy, direção executiva de Moliterno, Álvaro Rodrigues e Rafael Pitanguy e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Bossa Nova Films, direção de Georgia Guerra-Peixe, fotografia de Marcelo Rocha e som da Satélite Áudio.

Nova campanha criada pela Wieden+Kennedy São Paulo para Old Spice vai divulgar as fragrâncias Vip, Matador, Citrón e Lenha do desodorante da P&G na América Latina, incluindo o Brasil. No estilo nonsense adotado pela marca, os comerciais “High Five“, “Amigos” e “Lemonbird” foram produzidos pela Delicatessen Filmes e dirigidos pelo argentino Lemon. Criação de Rafael Melo, Erica Hurumi e Pedro Sattin, com direção criativa de Gustavo Victorino e Rafael Genu e direção executiva de Renato Simões. Fotografia de Wil Etchebehere Neto, produção sonora da A9 Áudio e pós-produção de André Serra e Danilo Koshimizo da Pix Post. Reconhecida como preferência masculina, a marca foi criada em 1938 nos Estados Unidos e incorporada ao portfólio da P&G em 1990. É líder em vendas de antitranspirantes e sprays para o corpo em toda a América do Norte. Old Spice chegou ao Brasil em fevereiro de 2014 prometendo aos homens 48 horas de proteção.

Quem tem receio de informar dados bancários em compras pela Internet já pode rever essa postura. O cartão virtual do Itaucard gera número exclusivo para cada transação, impedindo que os dados sejam utilizados indevidamente por hackers ou programas de captura. Para divulgar os benefícios desse aplicativo e o posicionamento inovador e digital da empresa, campanha criada pela DPZ&T entra no ar estrelada pelo apresentador Luciano Huck, garoto-propaganda da Itaucard. Os filmes “Helena” e “Gabriel”, em formato mobile, estreiam na Internet e o primeiro em break especial no Jornal Nacional desta sexta-feira (6). A estratégia de comunicação inclui vinhetas, spots, anúncios para jornais e revistas e diversas peças para mobile. “Sabemos que muitos clientes ainda têm receio em fazer transações pela internet. Por isso queríamos estabelecer um diálogo com consumidores reais para ressaltar a segurança e os benefícios que o uso do cartão virtual traz para o dia a dia de todos os clientes”, explica Fernando Amaral, diretor de Marketing Negócios do Itaú Unibanco. Com o conceito “O mundo digital nunca foi tão Itaucard”, os filmes mostram clientes que nunca fizeram compras online ou que se limitem a e-commerce nacionais por medo de roubo de dados. “A campanha nasceu no formato digital, com episódios nos quais o Luciano Huck usa o seu talento de contar histórias reais e conversar com as pessoas. Ele demonstra de uma maneira simples e divertida toda a segurança do aplicativo Itaucard na hora de fazer compras na internet. E, desse material, montamos os filmes que vão para a TV”, detalha Rafael Urenha, CCO da agência. Ele também participa da equipe criativa da campanha com Silvio Amorim, Bruno Landi, Marcos Teixeira, Vinicius Miike e Raphael Lucone. Produção da Spray Filmes, com direção de Fernando Andrade Grostein e Raoni Rodrigues e fotografia de Jean Benoit Crepon. Som da Satélite Áudio.

Uma em cada 10 crianças argentinas não torcem para o mesmo time do pai. Duas delas seguem a preferência da mãe. A maioria troca de camisa para ir atrás de quem ganha. São camaleões. O levantamento foi realizado pelo canal TyC Sports, de Buenos Aires e virou uma divertida campanha publicitária criada pela Mercado McCann. O fato, traumático para a maioria dos homens, gerou também um site com um guia sobre como convencer o torcedor infantil a adotar o time de coração do pai. A estratégia “ConverS.O.S” (Convertidos) inclui dicas para os pais torcedores se precaverem com vovôs, titios e desconhecidos na rua mal intencionados, que oferecem às crianças presentes com referência ao seu próprio time. O endereço também abre espaço para denúncias de aliciamento, testemunhos e pesquisa sobre as ameaças mais próximas. Vale a pena assistir os comerciais “Filho da Mãe”, “Não confunda as crianças” e “Camaleão”. Criação de Nicolás Ochoa e Nicolás Massimino, com direção criativa de Dario Rial e Diergo Tuya. Produção La Doble A e Argentina Filmes, com direção de Watta Fernandez e Mariano Llinás, trilha Twins.