Categoria: Campanhas

Em um centímetro o atleta pode escrever sua história. Com esse conceito, a petroquímica Braskem, patrocinadora do paratletismo brasileiro, lança nesta terça-feira (28) campanha institucional em alusão aos Jogos Paralímpicos 2016. O centímetro em questão foi inspirado na saltadora Silvânia Costa de Oliveira, eleita “Melhor Atleta do Ano do Comitê Paralímpico Brasileiro em 2015 e que precisa apenas de um centímetro para atingir o recorde mundial. A estratégia, criada pela Africa Zero conta com os filmes “Paratletas 2016”, de um minuto, e a versão “Alan” de 30 segundos, só com o corredor campeão paraolímpico e mundial, e recordista de atletismo, Alan Fonteles. O objetivo é mostrar que a superação pelo esporte muda a vida de deficientes, que acabam se tornando heróis de uma nação com a ajuda da Braskem. Além dos dois citados, participam dos filmes Petrúcio Ferreira, Claudiney dos Santos, Yohansson, Parré e Verônica Hipólito. O plástico, produto final da Braskem, está presente na composição das próteses, tornando-as mais leves e de melhor adaptação às pernas dos atletas. Criação de Lucas Ribeiro, Alexandre Kazuo e Pedro Sanguiné, direção criativa de Aaron Sutton e Marcelo Prista e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Vetor Zero, direção de Mateus de Paula, Nando Cohen e Coi Belluzzo, fotografia de Adolpho Veloso e Som da Antfood. Locução de Milhem Cortaz.

Henrique Fogaça, o implacável jurado do Masterchef Brasil é o personagem da nova campanha de Danubio, linha de queijos da Vigor, do grupo JBS, criada pela Fischer. Em “Desafio”, o chef interpreta ele mesmo no reality show e também o papel de um competidor que se esforça para elaborar o melhor prato. Num segundo filme, ele vai esquecer de passar a receita ao se entreter experimentando cada produto da marca. O objetivo da campanha, sob o conceito “Máximo Frescor. Máximo Sabor”, é mostrar que os produtos das linha premium da Danubio são frescos, leves, saudáveis e saborosos em razão do processo de ultrafiltração utilizado em sua fabricação. Tivemos o desafio de trazer modernidade para uma marca que já é conhecida por seus produtos de primeira qualidade”, diz Eduardo Fischer. “O desafio dessa campanha é passar diversas mensagens ao consumidor, como as novas embalagens e o processo de ultrafiltração”, explica Luis Renato Bueno, diretor da unidade de Negócios de queijos da Vigor. Criação de Erika Mateos e Bob Kincey, com direção criativa de André Figueiredo e direção geral de Eduardo Fischer. Produção da Cine, com direção de Cris Vida e fotografia de Claudio Leone. Som da Shuffle Áudio e locução de Patricia Pichamone.

Lançada em 2013 e presente em 25 mercados, a Coca-Cola versão verde, conhecida internacionalmente como “Life”, ganha campanha publicitária no Brasil, criada pela David. Comercializada desde o final de abril, a Coca-Cola Verde, ou Stevia, que utiliza esse componente em lugar de 50% de açúcar, visa conquistar o público jovem adulto. O produto, inicialmente barrado no Ministério da Agricultura, foi liberado no país no final do ano passado. Com o conceito “Sinta o Sabor”, a campanha estreia nas redes sociais com a participação do embaixador dessa versão no país, o chef André Mifano, que recebeu a primeira lata do refrigerante. Sua composição apresenta adoçante natural à base de folha da Stevia, e 50% de açúcar. Além da lata de 350 ml, o produto pode ser encontrado em garrafas PET de 1 e 1,5 litro. O chef Mifano vai apresentar uma webserie de 10 episódios, produzidos em parceria com a Globosat. O comercial de TV começou a ser veiculado no último sábado (18) através de ação na novela “Haja Coração” e comercial de 15 segundos. A David também assina todo o material gráfico e peças para mídia Out Of Home. “Estamos muito orgulhosos de desenvolver um trabalho abrangente e que marca um novo posicionamento da Coca-Cola. Fazer essa integração de canais e linguagens é essencial para atingir os diversos públicos que cercam Coca-Cola Stevia”, diz Rafael Donato, VP de Criação da DAVID. Criação de Fernando Pellizzaro e Jean Zamprogno, com direção criativa de Edgard Gianesi. Produção da Barry Company e áudio da Big Foote Music.

Nova campanha da OLX, criada pela Ogilvy, ocupará todo o segundo semestre visando ajudar e incentivar as pessoas a encontrarem objetos que não usa mais para colocá-los à venda. A base da estratégia de comunicação é o “Esquadrão Desapega”, formado pela atriz Fernanda Souza, o humorista Fernando Caruso e os youtubers Luba e Felipe Castanhari. O comandante desse grupo é o Vovô da OLX, personagem da fase atual da campanha da marca, após a conquista da conta pela Ogilvy. Com estreia no ambiente digital, a estratégia de mídia prevê para julho ultrapassar o limite online, com peças também para a TV. Com o conceito “Se você não se dá conta de que tem coisas paradas em casa, você precisa de ajuda para enxergar isso”, a proposta da ação é interagir com os internautas e ensinar as pessoas a desapegarem de forma divertida. O vovô da OLX vai ser o link entre os novos personagens: o “Encontrador” Fernando Caruso, o “Publicador” Luba, o “Negociador Felipe Castanhari, e a “Realizadora” Fernanda Souza. “Favorito do público, o nosso Vovô será o mestre do esquadrão que representará cada etapa de uso da plataforma, ou seja, encontrar o que você tem para desapegar, publicar, negociar e por fim realizar o que você deseja”, explica Roberto Cury, gerente de marketing da OLX. “Criamos mais de 50 execuções de campanha on e off-line, além de uma forte estratégia de conteúdo para o meio digital e merchandisings para a TV”, detalha Luis Carlos Franco, diretor geral da Ogilvy Rio.

A partir do novo posicionamento da Claro “Vem Ser Gigante”, a Talent lança os comerciais “Ju” e “Nogueira” para mostrar como eles se tornam super ao adquirir mais produtos e serviços da operadora. Os filmes divulgam a Claro HDTV, TV por assinatura via satélite, e o Claro Controle. O primeiro serviço oferece ampliação da grade de canais em HD e acesso ao Now, plataforma on demand da Net. Claro Controle é o único serviço com chip da Internet com acesso ao whatsapp, facebook e twitter sem descontar da franquia de dados contratada. Os comerciais seguem o conceito “O maior de todos os tempos” e mostram que a jovem conectada Ju aumenta sua frequência nas redes sociais e que Nogueira, um pai herói que amplia sua imagem com a Claro. Ambos são embalados pela mesma trilha sonora do institucional da marca, a música Don’t Stop the Party, do rapper americano Pitbull. Criação de João Livi, Daniell Rezende, Eduardo Martins, Philippe Degen e Rodrigo Tórtima. Produção da Rebolucion, com direção de Javier Usandivaras e fotografia de Marcos Hastrup e Leo Kawabe. Som da Raw Áudio e locução de Edu Muniz.

Quais os benefícios da cevada, senão garantir uma boa cerveja? Pelo menos é assim que o grão é mundialmente conhecido. Para reverter essa imagem, a Ambev aposta em campanha multinacional criada pela Crispin Porter + Boguski Brasil. E a agência escolheu enaltecer o alimento relacionando-o com o desempenho de grandes campeões do atletismo. O comercial “O Grão dos Campeões” foi produzido na pequena Bekoji, cidade de apenas 17 mil habitantes na zona rural da Etiópia, mas de onde saíram atletas vencedores de corridas de longa distância. Nasceram em Bekoji, por exemplo Kenenisa Bekele, ganhador de 5 medalhas de Ouro em campeonatos mundiais e 3 em Jogos Olímpicos, ou a recordista mundial dos 5 mil metros Tirunesh Dibaga, ou a bicampeão olímpica Derartu Tulu. O filme de 2 minutos e 45 segundos revela o segredo através de Sentayehu Eshetu, o treinador desses campeões. “O treinamento é duro e eles precisam de um combustível poderoso para continuar correndo. A cevada tem muitos nutrientes dos quais os corredores precisam”, explica. A campanha será veiculada na Argentina, México, Coreia, Bélgica, China e Reino Unido para que as pessoas conheçam melhor a cevada. “É um grão milenar que não está na moda como a quinoa ou a goji berry, mas que é a base alimentar dos mais importantes corredores do mundo”, explica Marcos Medeiros, sócio e CCO da CP+B Brasil. Criação de Nicholas Bergantin e Pedro Galdi, com direção criativa Marcelo Rizério e direção geral de Medeiros e André Kassu. Produção da O2, com direção de Renato Amoroso e fotografia de Alexandre Samori.

Um esportivo disfarçado de sedan é o mote da nova campanha do JettaTSI da Volkswagen, criada pela Almap BBDO. Objetivo é mostrar que o carro com desempenho de modelo esportivo não perde as características de um sedan, acompanha as mudanças e atende as novas necessidades na vida do consumidor. Sob o conceito da marca, “Volkswagen. Inspirada na sua vida”, o Jetta foi idealizado e desenvolvido para quem quer sofisticação e tecnologia, sem abrir mão do estilo e emoções que fazem parte do seu cotidiano. O comercial “Passa Rápido”, que estreia nesta quarta-feira (15) mostra que a tecnologia, o desempenho e a esportividade do Jetta estão presentes nos episódios mais emocionantes do dia a dia das pessoas, como o anúncio da chegada de um neto, extensão da vida do filho que um executivo viu passar muito depressa sem poder participar com maior proximidade. “A nova campanha evidencia os principais atributos e diferenciais do modelo, como o motor ainda mais potente e econômico, sistema App-Connect, tecnologia, sofisticação e conforto”, explica Leandro Ramiro, gerente executivo de Marketing Comunicação da Volkswagen do Brasil. Criação de Fabio Tedeschi e Leandro Câmara, com direção criativa de Marcelo Nogueira e Benjamin Yung, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Killers, com direção de Claudio Borrelli e fotografia deTed Abel. Som da Satélite e locução de Pivo.

Primeiro comercial da Neogama para o Boticário destaca o “não sei o quê” que seduz as consumidoras dos produtos da linha Nativa SPA.  A campanha retrata a definição dos cremes, loções, xampus e óleos da marca por parte de mulheres pesquisadas. Para elas, Nativa SPA tem um segredo, um mistério, algo que não sabem explicar, mas que deixa sua pele irresistível. A partir desse resultado, a agência criou a nova estratégia da linha inspirada no clássico “O que é que a baiana tem?”, de Dorival Caymmi, com letra adaptada. “Embalamos o roteiro ao som de uma releitura da icônica música, que explodiu na voz de Carmen Miranda. O ritmo contagiante da obra original foi mantido na versão que criamos, para valorizar os atributos únicos que cada mulher tem, destacando que o Nativa SPA Ameixa é o produto ideal para quem quer expor a sua essência”, explica Alexandre Gama, CEO e diretor geral de Criação da Neogama. A campanha estreou neste domingo (12) em break do “Fantástico” , da Rede Globo, e tem veiculação programada para as outras emissoras a partir desta segunda-feira (13), além de peças nas mídias digitais. Criação de Fernando Sal e Ricardo Lins, com direção criativa de Marcio Ribas e Fabio Mozeli e direção geral de Alexandre Gama. Produção da O2, com direção de Alex Gabassi e fotografia de Lito Mendes. Áudio da Tentáculo.

Inspirada na vida intensa de seus clientes e nas facilidades de atendimento que proporciona, o Itau Personnalité lança nova campanha criada pela DPZ&T. Histórias reais de clientes do banco ilustram a estratégia, que tem como locutor oficial o ator Rodrigo Santoro, identificado com os atributos da marca, ou seja, contemporâneo, digital e em constante movimento. O mesmo comercial de estreia, “Personnalité Digital” também terá outra versão com locução feminina, de Christiana Ubach, representando o público feminino que já representa um percentual significativo da base de clientes. A produção com requintes da O2 foi realizada em Barcelona, a além da direção de Fred Luz, conta com fotografia do espanhol Mauro Chiarello e participação de Tom Poole, colorista de filmes como “12 anos de Escravidão” e “Drive”. O objetivo é mostrar que o banco adota uma nova forma de relacionamento, mais pessoal e dinâmica, que inclui atendimento das 7h à meia-noite por meio de chat, e-mail, telefone, SMS e videoconferência. A campanha se completa com mídia online, anúncios para revistas e um projeto de conteúdo para os canais digitais com experiências reais de clientes Personnalité. “As relações interpessoais são parte fundamental de nossas vidas, e desenvolvemos todo o conceito da campanha com isso em mente. Queremos mostrar que realmente entendemos e valorizamos o contato e proximidade com cada um de nossos clientes e quanto as ferramentas digitais facilitam o contato pessoal”,explica Fernando Amaral, diretor de Marketing Negócios do Itaú Unibanco. “A campanha fala de pessoas que tem um estilo de vida ativo, que cuidam das coisas importantes da maneira mais rápida, por meio de todos os canais. O banco se apresenta como parceiro e, principalmente, como facilitador nesse processo”, diz Rafael Urenha, CCO da DPZ&T. Criação de Silvio Amorim, Marcello Barcellos, Giuliano Cesar, Bruno Landi, Marcelo Fubah e Rafael Urenha. Som da Satélite Áudio com trilha de Roberto Coelho.

Após 5 anos no país, onde conta com 3 milhões de clientes ativos e 100 mil parceiros, o sistema PayPal, líder mundial em pagamentos digitais móveis, lança campanha de reposicionamento de marca criada pela VML. Comercial de 1 minuto com veiculação na Internet mostra que a empresa mudou acompanhando a evolução do mundo. O filme foca principalmente a mudança do público brasileiro em relação aos aplicativos e tecnologias que facilitam o dia a dia. Com o conceito “Reinvente a sua forma de pagar”, uma adaptação local da campanha global do PayPal a campanha alerta para o fato de que as pessoas muitas vezes não se dão conta dessa evolução. O objetivo principal da estratégia é reforçar o PayPal como símbolo de modernidade, inovação, tecnologia e segurança. O protagonista desse reposicionamento do PayPal é o serviço One Touch, lançado no Brasil no começo do ano. Trata-se da única tecnologia no País a oferecer aos usuários a opção de comprar em milhões de estabelecimentos no Brasil e no exterior sem a necessidade de informar login e senha a cada transação. Outros diferenciais do PayPal são a política de frete grátis na devolução de qualquer produto comprado pelo cliente PayPal, a garantia de compra online segura em mais de 100 países e o fato de que os dados do cliente não são compartilhados em momento algum da compra. Criação de Juliana Ribeiral e Clarisse Sales, com direção criativa de Wellington Ferreira.