Categoria: Campanhas

Mais uma ação inovadora aproxima as marcas do grupo Ricardo Eletro do consumidor. Criada pela Revolution Brasil, a ação “Selfie de Preços” garante ao cliente preço melhor do que a concorrência. Para ganhar o desconto, as pessoas devem fazer uma selfie com cartaz de preço de qualquer outro estabelecimento e apresentar numa das lojas do grupo, incluindo as marcas Insinuante, Eletro Shopping, Salfer ou City Lar, e mostrar a foto para o gerente. Imediatamente o grupo Ricardo Eletro se compromete a fazer uma oferta melhor. Trata-se de mais uma iniciativa inédita no Varejo promovida em conjunto entre a agência e as empresas comandadas pelo empresário mineiro Ricardo Nunes. A rede desafia seus consumidores a serem protagonistas na busca pelo melhor preço, utilizando a tecnologia de seus smartphones. A campanha será apresentada na TV neste domingo e ação começa a valer a partir desta segunda-feira, dia 1º de agosto. “Perseguindo nosso projeto de inovação, nossa expectativa é mudar o comportamento do consumidor em relação às compras no Varejo”, afirma Allan Barros, CEO da Revolution. Criação de Totonho Lima, Felipe Sanches,  Cezar Rego, Sérgio Moreno, Thiago Leite, Lincoln T2, Jean Silva e Marcelo Blanco, com direção criativa de Augusto Moya.

Lançado há uma semana, o comercial “LaCreme, Je T’Aime Demais”, da brasileira Cacau Show, maior rede de chocolates finos do mundo, atinge a marca de mais de 6 milhões de views no YouTube. Criado pela agência Lew,Lara/TBWA, o filme porém vem se destacando junto ao público pelo cenários e, principalmente, pela trilha musical. Mais de 90% dos comentários naquela plataforma de vídeos e no Instagram são dirigidos à trilha sonora do filme. Composta por Thomas Roth e produzida por Teco Fuchs, sócios da Lua Nova, e interpretada por Carol Navarro, baixista e vocalista da banda SuperCombo, a música virou hit. A maioria das perguntas refere-se à cantora e à canção, na verdade trilha produzida especialmente para o comercial. E se o som encanta, a imagem também se responsabiliza pela atração da peça. Produzido pela Cine, foi gravado numa pequena vila situada no bairro da Barra Funda, na cidade de São Paulo, denominada Parque Savóia. Composto por 14 casas, o local foi erguido em 1939 e recentemente foi tombado pelo Conselho de Defesa do Patrimônio Histórico, Arqueológico, Artístico e Turístico do Estado (Condephaat) após processo que levou 15 anos para ser concluído. Sua semelhança com uma vila europeia com características de arquitetura fiorentina convenceu os produtores, que mesmo assim realizaram diversas intervenções de cenário para retratar uma village francesa. Veiculada na TV aberta e por assinatura, a campanha também tem sua versão para rádio, onde a trilha “La Creme, Je “T’Aime” é personagem principal, além de anúncios para a mídia impressa. A estratégia tem como garoto-propaganda o chef francês Olivier Anquier, que desfila seu charme pelas ruas da village saboreando o chocolate. Sua passagem desperta a curiosidade das moças do local, que suspiram mas de repente fecham portas e janelas e se desinteressam ao perceber que ele come o último pedaço do chocolate. “O filme retrata o delicioso momento em que degustamos um chocolate que, de tão gostoso, não dá vontade de dividir com ninguém. Nem mesmo um chef francês, como Olivier Anquier, resiste à alta qualidade e cremosidade de LaCreme”, diz Monica Ogawa, gerente de marketing da Cacau Show. A direção do comercial é de Cris Vida, com fotografia de Fernando Oliveira e produção executiva de Raul Doria.

Com objetivo de ampliar o conhecimento de sua marca e atingir um público jovem e engajado, a Alcatel, uma das maiores empresas de venda de smartphones no mundo, lança nova campanha no Brasil. Esse é o primeiro trabalho da agência WE após a conquista da conta, sob o conceito “Pop4You, seu lado pop pra você curtir a vida”. A estratégia compreende o filme “Ringtone”, spots de rádio, anúncios impressos, mídia OOH, ações digitais e redes sociais. O comercial destaca através de jovens em uma balada, os features do aparelho proporcionados por moderna tecnologia, design e inovações. “Trabalhar com um produto que entrega tantos benefícios para o consumidor nos motivou a produzir uma campanha rica em conteúdos e que transmitisse o DNA da marca”, explica Guy Costa, VP de Criação da WE. Criação de Costa, João Paulo Magalhães, Ricardo Sarno e Fernando Silva. Produção da Vapt Filmes, com direção de Kiko Lomba e fotografia de Hugo Takeuchi. Som da Cabaré.

O segundo filme da campanha Coca-Cola Olympics, “Quem merece Ouro”, utiliza atletas internacionais para celebrar os primeiros jogos olímpicos na América do Sul. Patrocinadora mais antiga do evento, desde Amsterdã 1928, a bebida mostra que o ouro não está apenas no pódio, mas na verdade é uma sensação que todos podem sentir. Com o conceito “Isso É Ouro”, a campanha indica que as pessoas podem viver a conquista nos momentos mais marcantes e especiais do dia a dia. Criada pela Ogilvy &Mather Brasil, a estratégia reúne mais de 20 atletas olímpicos brasileiros e internacionais, que serão retratados como jovens comuns, fora das competições, para provar que é possível sentir o sabor do ouro em qualquer ocasião. Os comerciais serão veiculados em canais abertos, por assinatura, cinemas e Internet, e são completados com mídia online e outdoors em 600 pontos na cidade do Rio de Janeiro e mídia online. “A campanha transmite o nosso ponto de vista para os Jogos Olímpicos Rio 2016 a partir do conceito Isso É Ouro. Acreditamos que momentos especiais, momentos marcantes, também podem acontecer fora do pódio. Para a Coca-Cola todos podem ser ouro da mesma maneira que todos podem ter uma Coca-Cola”, diz Marcelo Pascoa, diretor de Marketing da Coca-Cola. Produção da Anonymous Content, com direção de Omri Cohen e fotografia de Edu Grau.

Garoto-propaganda da rede carioca Multimarket de Supermercados, o promoter David Brazil ganhou a companhia da atriz Suzana Vieira na campanha de Varejo que anuncia redução de preços. A estratégia, comemorativa pelo 17º aniversário da rede, visa divulgar para o público que a ação é uma contribuição aos consumidores que vivem a crise econômica do país. Comercial de 1 minuto que estreia nesta quarta-feira (27) mostra Suzana como a rainha que decreta o preço baixo em todas as lojas. Criada pela X-Tudo, a campanha será veiculada em horário nobre nas TVs abertas.  “Estamos muito orgulhosos. É raríssimo um cliente do segmento varejista de  supermercados  apostar tanto numa idéia a ponto de veicular um filme de 1 minuto em horário nobre na TV aberta, sem janela de ofertas, apenas com conteúdo”, comemora Marcelo Gorodicht, sócio e diretor geral da agência. Após o início da campanha que tem 45 dias de duração, serão veiculadas também, versões do filme com 30 segundos de ofertas. Além disso, a agência criou e está produzindo encartes com páginas de ofertas e de conteúdo, privilegiando a prestação de serviços com dicas para a dona de casa. E como já faz há algum tempo, a quarta capa desses encartes é dedicada a ajudar causas como crianças desaparecidas, ou campanhas do agasalho. A produção dos comerciais, que misturam filmagens com técnicas de animação, teve como locação o Museu Histórico Nacional no Centro do Rio de Janeiro. Quem assina é a carioca Pixel Produções, com direção de Felipe Sabugosa e animação de Patrick  Simas. Criação de Leandro Werneck, Alexandre Borges, Oto Ramos, Thiago Martins, Mariana Castro,Nathalie Gradel, Gustavo Machado e Paulo Dourado.

Agora comandada pelos novos sócios André Gomes e Fátima Maia, conforme divulgado em primeira mão por este Blog, a Lua Propaganda lança nova campanha da AES Eletropaulo incentivando a economia de energia. O primeiro trabalho da agência em sua nova fase, sob o conceito “Eficiência Energética”, ilustra a importância e o ganho de se diminuir o consumo. A estratégia inclui os comerciais “Chuveiro” e “Ferro de Passar”, além de spots de rádio. Os filmes adotam o humor e clima de suspense para mostrar que a surpresa pode ser boa para quem economiza energia. “Economizar tornou-se um conceito muito associado a deixar de fazer alguma coisa. Nossa ideia é simples, mas é focada no que você ganha economizando, ao trocar sacrifício por benefício”, explica o diretor de Criação da agência, PC Bernardes. Criação de Leandro Sanches e José Celso Conceição, com direção criativa de PC. Produção da Vapor Digital, com direção de cena de Fausto Nocetti e fotografia de Christian Perez. Som da Fiends.

“Propaganda de cerveja sempre tem uma gostosa. Mas a gostosa quase nunca é a cerveja”. Com ironias, campanha da 11:21 para a marca artesanal Rio Carioca leva pela primeira vez um produto do segmento para a TV Aberta. Os comerciais “Gostosa” e “Ator Contratado” também brinca com os garotos-propaganda. “Você acha que eu ia elogiar uma cerveja aqui na televisão só porque eu sou um ator contratado”? Claro que eu ia, diz, sincero o protagonista. Os filmes serão veiculados em programas como “Hora do Faro”, “Fala Brasil”, “Amor e Intrigas”, “Gugu” e “RJ no Ar”, além de merchandising no “Legendários”. A campanha brinca com a própria propaganda de cerveja, usando o humor carioca embutido no conceito da marca. Este é um momento especial para nós, que viemos com a Rio Carioca do zero, juntos, construindo esta marca para chegar nesta ousadia inédita de entrar na Record com tudo”, comemora Gustavo Bastos, diretor de Criação da agência que assina a campanha. Para Luiz Eduardo Vieira, diretor da Rio Carioca a escolha da Record deve-se à sua alta penetração no Rio de Janeiro. “Queremos popularizar nossa marca com qualidade. A Record é uma emissora histórica no Rio, operando desde 1953, o que combina com a marca da Rio Carioca”, justifica. Produção da Mouse House, com direção de Bruno Miguel. A marca foi lançada em setembro de 2015 e até agora vinha realizando sua comunicação em redes sociais, mídia exterior e pontos de venda. Suas campanhas carregam bom humor e oportunidade de acontecimentos, como ocorreu durante o auge da crise política no país.

Para anunciar a volta de Chicken Fries ao seu cardápio, o Burger King divulga nas redes sociais campanha criada pela David. No filme “Deu Match”, o frango que representa o ítem encontra sua batata-metade em um aplicativo de relacionamento. Chicken Fries são as tiras de frango crocantes em forma de batata frita, feitas com 100% de peito de frango e empanadas com uma casquinha muito saborosa e levemente apimentada. A rede decidiu repor a novidade que surgiu ano passado em edição limitada. “Pensamos em um tema que faz parte do universo do nosso público-alvo, ou seja, o xaveco. De uma forma divertida, estamos proporcionando a interação entre os nossos consumidores e a marca, por meio de um personagem autêntico, que é o foco dessa história”, explica Ariel Grunkraut, diretor de Marketing do Burger King. Criação de Thomas Davini, Fernanda Machado e Christiano Vellutini, com direção criativa de Edgard Gianesi e direção geral de Rafael Donato. O filme norte-americano foi adaptado para o Brasil pela Raiz Estúdio, com áudio da Punch e locução de Zema Tamatchan e Marcos Naza.

Uma série de 7 filmes começa a ser veiculada na TV e mídias online para marcar a segunda fase da campanha “Esquadrão Desapega”, criada pela Ogilvy para a plataforma OLX de classificados online gratuitos. A estratégia inclui também merchandising em programas de televisão e detalha a missão de cada influenciador do time composto por Fernanda Souza, Fernando Caruso, Felipe Castanhari e Luba, liderados pelo “mestre” “Vovô da OLX”. “Idealizamos uma campanha 360º, com diversos formatos online e off-line, de acordo com o perfil do nosso usuário, ou seja, um consumidor completamente antenado e que consome mídia em diferentes canais e formatos”, explica Roberto Cury, gerente de marketing da empresa. Os filmes intitulados “Desapetrailers” mostram os personagens do “Esquadrão Desapega” em uma linguagem baseada em trailers icônicos de cinema. Os comerciais serão exibidos em breakes de programas relacionados às suas temáticas, como Gastronomia, Esportes, Viagem, Eletrônicos, Moda, Música e Games. Entre as ações de merchandising, a chef Paola Carosella desapegou de uma máquina de fazer massas durante o programa Masterchef. A fase “Esquadrão Desapega em Ação” também contará com tutoriais em formatos de Vlog, ou seja, sempre com uma linguagem descontraída e natural para criar uma maior identificação com o público e viabilizar que cada personagem mostre uma etapa de como anunciar na OLX. Criação de Alexandre Fernandes, Rogério Martins, Frederico Teixeira e Pedro Velasquez, com direção criativa de Luis Carlos Franco e direção geral de Claudio Lima. Produção da Gos Català, com direção de Camila Faus e fotografia de Daniel Belinky. Trilha da Big Foote.