Categoria: Campanhas

Em pesquisa qualitativa, o público-alvo da Brastemp aprovou o novo slogan da marca, “Sem dúvida, Brastemp”. O lançamento do novo posicionamento será através de campanha institucional criada pela FCB. Em tese, a ação substituiu o bordão “Não é assim, uma Brastemp”, que surgiu junto com a campanha “Não tem Comparação”, lançado em 1991 pela Talent. A frase, perpetuada pelo uso popular para identificar com humor produtos, serviços e até pessoas que se revelavam abaixo das expectativas, foi utilizada publicitariamente pela última vez em 2003, em comercial estrelado pelos atores Fernanda Torres, Luiz Fernando Guimarães e Andrea Beltrão. Um dos maiores sucessos da propaganda brasileira, a criação da Talent tem assinatura de Ricardo Freire, Paschoal Fabra Neto, Mauro Perez e Ana Carmem Longobardi. A nova campanha visa reforçar o perfeito desempenho dos eletrodomésticos da Brastemp, seu design e modernidade, assim como o poder de inovação da marca. “Nosso desafio é resgatar o legado e superioridade da Brastemp, algo já reconhecido pelos consumidores, e ao mesmo tempo inovar e conectar a marca com as tendências e necessidades atuais”, diz Renato Firmiano, diretor de Marketing da Whirlpool Latin America, dona da marca Brastemp. O comercial “Dança” mostra a transformação da rotina de um casal na cozinha em uma experiência de prazer e beleza. “A campanha lança o conceito de um jeito poético. Mostra o sonho e a realidade de ter produtos Brastemp. O antes e o depois. O sensorial e a experiência real de ter uma marca que, racional e emocionalmente, é a melhor escolha”, completa Joanna Monteiro, CCO da FCB. Criação de Rafael Beretta, André “Firulo” Vervloet, Camila Rodrigues, Romero Cavalcanti, Leonardo Marçal e Sofia Calvit, com direção criativa de Fábio “Simon” Simões e direção geral de Joanna. Produção da Barry Company, com direção de fotografia de Pedro Cardillo, produção executiva de Krysse Mello, direção de arte de Fred Pinto, som da Soup e locução de Paulinho Ribeiro.

Primeira coloração exclusiva para mulheres cacheadas, o Nutrisse Creme Cachos Poderosos da Garnier, marca da L’Oreal, chega ao mercado com lançamento na São Paulo Fashion Weed e campanha publicitária da Publicis com suporte da Ampfy. Comercial estrelado pelas porta-vozes da marca, as atrizes Lucy Ramos e Lellêzinha, além de outras 6 mulheres, todas elas consumidoras reais do produto, visa derrubar “verdades” que ouvem diariamente, como “você é negra, não pode ter cabelo loiro”. Com o conceito “Não é só cacho, não é só cor, é mais poder”, a campanha demonstra uma série de efeitos que podem ser obtidos com o creme. O produto é destinado a mais de 48 milhões de brasileiras que têm cabelos cacheados, ou seja, cerca de 47% da população feminina do país. Seus cabelos são naturalmente mais frágeis e os processos para manutenção dos cachos são mais trabalhosos, o que faz com os produtos utilizados sejam mais específicos. O Nutrisse garante coloração sem distorcer o formato ou aumentar o frizz e a porosidade do fio, além de não causar danos à fibra. Criação de Daniela Ribeiro, Marie Julie Gerbauld, Gustavo Andrade e Alison Bezerra, Head of Art de Marie Julie Gerbauld, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Daniela Ribeiro. Produção da Love Films com direção de Fabrizia Pinto e fotografia de Flávio Zangrandi. Áudio da Loud. Fotografia de Paulo Vainer.

Apresentada ao público brasileiro via Johnson & Johnson em 2011, a marca grega de cosméticos Korres volta ao Brasil agora pelas mãos da Avon. A campanha da nova fase da empresa no país, criada pela REF+T, é estrelada pela atriz Cleo Pires, que declara sua nova paixão pelos gregos. Criada em 1996 por George e Lena Korres, a marca é reconhecida e premiada em todo o mundo pelos produtos fabricados à base de ingredientes naturais. A estratégia inclui dois comerciais, ações digitais e marketing com influenciadores. “Com atitude, Cleo Pires desafia o consumidor a buscar algo realmente diferente”, explica Renato Pereira, sócio e CCO da agência. Criação de Rodrigo Oliveira, Cadu Batista e Melca Azevedo, com direção criativa de Deny Zatairano e direção geral de Pereira. Produção da Vapt Filmes, com direção de Rafael Damy e trilha da Ritmika.

Com a participação de Maurício Manieri, que perde a vez na música de espera de pizzaria para a rapidez e eficiência do aplicativo IFood, a Almap BBDO lança sua primeira campanha para a marca. Além de Manieri, a estratégia que inclui mídia exterior e ações na Internet, é composta também por 5 filmes, estrelados ainda por Preta Gil e Fábio Porchat. Aliás, o humorista é personagem dos comerciais “A Vingança” e “A volta de Judite”, veiculados no ano passado pela marca, ainda atendida pela agência NBS. O aplicativo de delivery iFood entrega mensalmente 2,2 milhões de refeições em mais de 100 cidades brasileiras. Objetivo da nova campanha, com o tema “iFood. Pra qualquer fome”, é aproximar cada vez mais a marca dos diferentes tipos de consumidores. “A campanha apresenta tom descontraído, com personagens de extremo carisma entre os brasileiros e que reforçam a praticidade e a inovação que iFood representa no universo de delivery online”, diz Arthur Santos, diretor de Marketing da empresa. “Queremos ser um aplicativo que ofereça curadoria no momento do pedido e que esclareça o usuário sobre as infinitas possibilidades, indo muito além da pizza e do fast food”, completa Felipe Fioravante, CEO o co-Fundador iFood. Criação de Fernando Duarte e Henrique Del Lama, com direção criativa de Pernil e Andre Gola e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Boiler Filmes, com direção de cena de Dulcídio Caldeira e fotografia de Adrian Teijido. Som da Raw Áudio.

Campanha criada pela Publicis comemora 45 anos de Dorflex, da Sanofi, no mercado brasileiro. Conhecido como relaxante muscular, o produto utiliza há algum tempo estratégia de comunicação para divulgar também seu poder analgésico para todo tipo de dor, inclusive de cabeça, motivo principal de compra de medicamentos desse segmento. Para mostrar que a marca está presente todo esse tempo na vida do brasileiro, a agência criou o conceito “A vida dói bem menos hoje do que há 45 anos”. E se as agruras de um passado recente já foram superadas pela tecnologia, Dorflex enfatiza que continua ao lado do seu consumidor em todas as ocasiões necessárias. O aniversário da marca ganha também um webfilme de 1 minuto e 15 segundos, com estética nostálgica e linguagem retrô, que começou a ser veiculado nesta quarta-feira (19) na Internet. O comercial relembra situações corriqueiras capazes de provocar dor de cabeça e finaliza com a mensagem: “O mundo já mudou bastante, mas enquanto continuar doendo, Dorflex vai estar com você”. Criação de Ana Mattioni e Tales Lima, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Henrique Mattos. Produção da Cia de Cinema, com direção de IÊ e fotografia de Daniel Belinky. Áudio da Hefty.

Novo filme da F/Nazca para uma das bebidas mais populares do Brasil, mostra em realização primorosa o início do processo de fabricação do Guaraná Antarctica. Gravado na cidade de Maués, na Amazônia, conhecida como a terra do guaraná, “Colheita” homenageia os índios produtores locais e celebra a bebida. “Neste filme vamos apresentar ao público parte do processo por trás de cada lata de Guaraná Antarctica, mostrando os verdadeiros responsáveis pelo cultivo do guaraná e um pouco da cultura da região de Maués” explica Diogo Dias, diretor de marketing da marca. “Há anos desenvolvemos um trabalho de parceria com os produtores familiares na Amazônia, que foram capazes de cuidar do meio ambiente e também preservar a história e a cultura do guaraná, um fruto de cultivo extremamente delicado e artesanal”, completa “O filme traz para a grande mídia pela primeira vez, de maneira lúdica, um assunto que é celebrado todos os anos na comunidade de Maués: o início da colheita do guaraná, que vai dar o sabor ao refrigerante mais brasileiro de todos”, detalha Fabio Fernandes, presidente e diretor geral de Criação da agência. Com origem do tupi “wara’ná”, que significa “grande cipó da floresta amazônica”, o guaraná tem origem amazônica tendo os índios como pioneiros em seu cultivo. A época da colheita acontece uma vez por ano entre os meses de outubro e janeiro e é motivo de festa para a cidade. Criação de Igor Cabó e Rodrigo Adam, com direção criativa de Toni Fernandes e Leonardo Claret e direção geral de Fabio Fernandes. Produção da Killers, direção de Claudio Borrelli, fotografia de Ted Abel e som da Satélite. Locução de Renato Wiemer.

Depois de fazer referência ao “Poderoso Chefão”, novo comercial da Amanco lembra “O Exorcista”. A campanha criada pela Artplan para essa marca de tubos e conexões da Mexichem aproveita de forma divertida famosos clássicos do cinema mundial para divulgar seus produtos. O filme “Casa Mal Assombrada” lança a linha Amanco Super CPVC com os encanadores protagonistas envolvidos em situações que remetem a sucessos da tela, como já havia ocorrido em “Mafioso”. Agora, após enfrentar um cenário digno de filmes de terror para solucionar um vazamento, ainda recebem um aceno de despedida da menina que lembra Linda Blair no longa de 1973. A estratégia desenvolvida sob o conceito “Amanco facilita qualquer obra” utiliza neste caso referências sobrenaturais, como água correndo para cima. O comercial passou de forma inédita por uma exclusiva pesquisa de avaliação neurológica, realizada pela consultoria internacional Nielsen. O estudo apontou que “o filme é engajador e memorável”, e, como consequência, apresenta alta intenção de ação reforçando a presença da Amanco na mente dos consumidores. “Inovamos mais uma vez ao promover uma pesquisa que confirmou que o filme de lançamento da linha Amanco Super CPVC está em linha com os atributos da marca, além de continuar a valorizar a importância do profissional de instalação hidráulica”, afirma Patricia Barreros, gerente de Marketing e Comunicação Latam da Mexichem Brasil. Criação de Marcio Bittencourt e Bernardo Machado, com direção criativa de Marcelo Fedrizzi e Zico Farina. Produção da Barry Company, com direção de Mariana Youssef e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Áudio da Play It Again.

Se esquivar constantemente das garfadas de um macarrão, digamos assim, pouco apetitoso preparado pela mãe, ajudou muito na formação do lutador Robson Conceição, medalha de ouro na categoria peso leve nos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro. A brincadeira com as habilidades culinárias da mãe tornou Robson protagonista da nova campanha da rede Ragazzo, do grupo Habib’s, para divulgar todas as massas do restaurante por R$ 7,90 o prato.  O comercial “Esquiva” foi criado pela PPM, house agency do Habib’s, responsável pela comunicação da rede Ragazzo, com o conceito “O sabor é campeão. O Preço ninguém vence”. No final ele diz que a mãe vale ouro mas que com o preço divulgado vai levá-la mesmo é ao Ragazzo. “O Ragazzo tem tradição em massas e preços que cabem no bolso. Unimos um campeão olímpico a uma boa ideia para apresentar estes preços que realmente são campeões”, explica André Marques, diretor de criação da PPM e de Marketing da Rede Ragazzo. A campanha inclui material de ponto de venda e ações em mídias complementares. Criação de Giuliano Alves, Cesar Litholdo, Dário Oliveira, Léo Correa e Diego Silva, com direção criativa de Marques. Produção da Fantástica Filmes e F5 Films, com direção de Henrique Ribeiro e Rogério Utimura, e fotografia de Thiago Beck e Aldo Imperatice. Áudio da Big Foote.

Incentivar o público a viver sua própria personalidade, como faz há 140 anos, é o recado da cerveja Budweiser em sua nova campanha, criada pela Africa. A marca propõe ao seu consumidor sua própria receita: ser livre, autêntico, ter atitude e fazer do seu próprio jeito. A estratégia baseada nos valores do produto tem o conceito “#DeixeQueDigam, utilizando frase consagrada na música “Deixa Isso Pra Lá”, composta em 1964 e que seu autor, Jair Rodrigues, considerava o primeiro rap brasileiro. Budweiser também convoca os consumidores a viverem do seu jeito, sem regras e independente da avaliação da sociedade. “Budweiser valoriza a sua história. Liberdade e autenticidade são formas da Bud ver o mundo. Por isso, queremos convidar os nossos consumidores a fazerem o mesmo, assumindo o que são de verdade, sem se preocupar com a opinião dos outros. Assim como não existe só um jeito de fazer cerveja, não existe um jeito único de viver a vida”, diz Karina Ferreira, gerente de Marketing da Budweiser. Criação de Mateus Coelho, Lucas Ribeiro, Alexandre Kazuo e Henrique Folster, criação digital de Thais Lapastini, Juliana Moreira, André Ferreira, Rafael Ribeiro e Yuri Mussoly, com direção criativa de Matias Menendez e Nicolas Ferrario, direção executiva de Eco Moliterno e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Iconoclast, com direção de cena de Ian Ruschel e fotografia de Pierre Kerchove. Som da Big Foote Music, com produção de Chris Jordão e locução de Lino Krizz.

Clínica médica de atendimento expresso, com conceito inspirado em empresa norte-americana, realiza campanha publicitária para promover a vacinação contra o vírus HPV. A ação pega carona no “Outubro Rosa”, projeto que dedica o mês à luta contra o câncer de mama. Objetivo é incentivar a vacinação para evitar a incidência do vírus HPV (Papiloma Vírus Humano) que na mulher pode evoluir para o câncer de útero. A campanha publicitária, criada pela Mestiça Propaganda, além de divulgar a rede Dr. Agora, com cinco clínicas na cidade de São Paulo, é mostrar que as mulheres podem estar sempre saudáveis para vencer suas próprias batalhas. Conforme o modelo já praticado nos Estados Unidos, as unidades estão aptas a solucionar problemas médicos comuns, sem fila, como serviço de conveniência. As clínicas se localizam em pontos de grande circulação da capital paulista e não exigem o agendamento para aplicação de vacinas ou realização de consultas. A divulgação da campanha ocorre nas estações do metrô paulistano e apresenta um ícone da luta pelo feminismo. A personagem das peças faz referência a Geraldine Doyle, operária norte americana que representava o poder feminino no período da segunda guerra. A imagem ficou mundialmente famosa em 1980, quando o movimento feminista revitalizou seu significado pelas ruas americanas. Após a vacinação as pacientes recebem uma faixa rosa como símbolo da conscientização contra o HPV e a favor do empoderamento feminino. Criação de Rafael Prioli, Head of Art Eduardo Basque e direção criativa de Luiz Parpulov.