Categoria: Campanhas

Campanha do Itaú usa música “Volta por Cima” para anunciar crédito consciente

“Chorei, não procurei esconder…Ali onde eu chorei, qualquer um chorava…Dar a volta por cima que eu dei, quero ver quem dava”.

Trecho da letra da canção “Volta por Cima”, composta por Paulo Vanzolini em 1962, hit na voz do cantor Noite Ilustrada e interpretada por Beth Carvalho que a regravou em 1994, resume a nova campanha do Banco Itaú criada pela DM9 DDB para divulgar suas linhas de Crédito.

Mas é o refrão “Levanta Sacode a poeira e dá a volta por cima” que representa a mensagem de início de ano em tom motivacional, estimulando as pessoas a acreditarem e não desistirem de seus sonhos.

“Queremos sensibilizar as pessoas dizendo que é possível continuar acreditando nos seus planos e que, quando tomado de forma responsável, o crédito pode ajudar na construção deles”, explica Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú.

Com o conceito “Simule, Entenda e Contrate”, a campanha é composta por comercial para TV e Internet, anúncio, spot de rádio e peças digitais.

Criação de Arício Fortes, Guigo Oliva, Paulo Coelho e Leonardo Rotundo, com direção criativa de Coelho e direção geral de Fortes.

Produção da O2, com direção de Fred Luz e fotografia de Juliano Lopes. Som da Satélite Áudio.

Se os pais sempre estão prontos para ajudar e colocam em primeiro lugar a melhor escolha para seus filhos, com escola de inglês não pode ser diferente.

Com esse conceito, a CP+B Brasil criou campanha para a Red Baloon, mostrando que esse comportamento natural, de abrir mão em favor das crianças, também deve orientá-los na escolha na área educacional.

“A estratégia de comunicação apresenta a verdade vivida pelos pais, a de escolhas naturais, porém muitas vezes difíceis, ao longo da vida”, explica Marcelo Rizério, diretor de criação da agência. A campanha é composta por um filme para TV por assinatura, cinema e mídias digitais, conteúdo para rádio e parcerias com Disney e Cartoon Network.

“Nossa metodologia inovadora alia o ensino da língua ao desenvolvimento de outras habilidades essenciais ao jovem, por isso a campanha faz muito sentido, pois acreditamos que ensinando inglês com prazer e naturalidade, pais e filhos terão uma experiência que proporciona fluência e aprendizado para a vida toda”, diz Paula Giannini, diretora de ensino da Red Balloon.

A produção do comercial utilizou uma técnica característica do diretor Edson Oda, da Paranoid, que mostra de um jeito lúdico como as decisões dos pais podem interferir na criação e educação dos filhos.

Criação de Nicholas Bergantin, Pedro Galdi e Mihail Aleksandrov, com direção criativa de Rizério e direção geral de André Kassu e Marcos Medeiros.

Produção da Paranoid, com direção de Edson Oda e fotografia de Jean Paulo Lasmar. Som da Lucha Libre e locução de Dricka Lima.

Mais um divertido e polêmico comercial do Habib’s, criado pela Publicis, brinca com os esquemas através dos quais os envolvidos recebem vantagens “por fora”.

O filme “Esquema Quente”  é protagonizado por dois supostos políticos que combinam como será o ganho adicional.

Na verdade, porém, são profissionais da maior rede de fast food de comida árabe do mundo, explicando como funciona a promoção de “pague 2 e leve 3” para kibes e pastéis.

“Nesse Esquema Todo Mundo Ganha” é o conceito da nova promoção que garante três unidades pra quem comprar 2 pastéis ou kibes. O mesmo vale para qualquer quantidade, ou seja, compra 20 e leva 30.

“O Habib’s se inspira nos assuntos que estão na pauta dos brasileiros para construir uma comunicação que converse diretamente com ele e, ao mesmo tempo, transmita a mensagem de qualidade e preço justo da marca”, diz André Marques, diretor de Criação e Marketing da rede.

“O filme devolve ao público, com humor, o senso de justiça abalado com as notícias que nos impactam todos os dias, enquanto o Habib’s dá aos seus consumidores uma vantagem real na forma de um desconto muito significativo em resposta ao delicado momento econômico que vivemos”, afirma Domenico Massareto, Chief Creative Officer da Publicis.

Criação de Paulo Damasceno e Fred Gerodetti, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Marcelo D´Elboux. Produção da Cine e Vapt, com direção de Clóvis Melo e Rogério Utimura, e fotografia de Lucas Mello e Aldo Imperatrice. Áudio da Big Foote.

A campanha de 2017 da Intimus, marca de produtos de cuidados femininos da Kimberly-Clark, mostra que a menstruação não é um impedimento para conquistas de mulheres de sucesso em várias atividades.

Com o conceito “Siga Em Frente”, a estratégia de comunicação, criada pela Ogilvy, trata a menstruação como algo natural e saudável no corpo feminino, apesar dos incômodos que pode causar.

Comercial que já está sendo veiculado abre a campanha que também está presente no meio digital e terá continuidade ao longo do ano através de conteúdos especiais.

Entre as mulheres vitoriosas retratadas no filme, há jornalista, piloto de corrida, chef de cozinha e socorrista, além da surfista Maya Gabeira e a DJ Akane.

“Nós mulheres sabemos que muitas vezes o período, as cólicas e outros sintomas da TPM podem acabar nos incomodando de alguma maneira, mas raramente mudam nossas rotinas. Nós seguimos em frente todos os meses em busca de nossas conquistas, menstruadas ou não”, diz Priya Patel, diretora de Cuidados Femininos da Kimberly-Clark Brasil.

Criação de Vinícius Fernandes, Guiga Giácomo e Teco Cipriano, com direção criativa de Felix Del Valle e Rafael Donato, e direção geral de Claudio Lima.

Produção da Rebolucion, com direção de Babys e fotografia de Alejandro Giuliani. Som da Suffle Audio, com trilha da Papa Music e locução de Simone Kliass.

Mais um comercial leva para a TV um dos bichos adestrados da Animais, Cinema & Cia de Gilberto Miranda.

A nova campanha de Varejo da Ford para seu modelo Ford Ka divulga de forma divertida a tecnologia de comando de voz do sistema de som do modelo e também da versão Ka+.

Depois dos papagaios do CNA, a estrela do comercial do carro é uma Cacatua, que espera o dono sair do veículo para se divertir com a música.

A cacatua já vem com aquele penteado natural que caiu muito bem no papel de roqueiro, além de ter voz e poder acionar facilmente o sistema de som do carro, conta Rodrigo Strozemberg, diretor de criação da GTB Brasil, agência do WPP exclusiva da marca Ford.

O Ford Ka foi o primeiro carro do segmento de entrada a oferecer de série comandos de voz para ligações, mensagens, previsão do tempo, notícias e navegação pelo smartphone.

Junto com o rádio My Connection Gen.3 com Bluetooth, o compacto da Ford traz outro item exclusivo, o compartimento para fixação do celular, chamado MyFord Dock.

A campanha também é composta por material impresso, digital e publicações nos canais de mídias sociais da Ford.

Criação de Alexandre Giampaoli, Vinny Couto e Alex Adati, com direção criativa de Strozemberg e Arnaldo Boico e direção geral de Vico Benevides.

Produção da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Marcelo Durst.

Som da Raw Áudio, com assinatura de Hilton Raw e locuação de Daniel Almeida.

Lara, Chico e Teresa, são os astros da nova campanha da escola de idiomas CNA, criada pela Talent Marcel.

Eles são papagaios de verdade, nascidos, criados e treinados em cativeiro por Gilberto Miranda, fundador da empresa da Animais, Cinema & Cia e profissional com mais de 30 anos de atividade no setor.

Destaque entre as várias campanhas de cursos de inglês que iniciaram 2017 na mídia, a estratégia do CNA resgata uma performance animal que nos últimos tempos vinha sendo substituída pela computação gráfica.

Em 8 horas de gravação, Lara, Chico e Teresa foram posicionados e comandados por Miranda, para ficarem parados, voar ou mexer a boca. A computação gráfica apenas multiplicou o número de “alunos” da classe de conversação.

Confira os filmes “Don’t’ Be Loro” e o “making of” da campanha.

A ideia da escola é fazer com que seus alunos não sejam “louros”, que só repetem frases sem entender o que realmente estão dizendo.

Para dizer que existem maneiras mais divertidas de se estudar inglês, a campanha carrega o conceito “Don’t Be Loro”, explicando que o método papagaio é o mais chato para se aprender o idioma.

A estratégia completa ainda destaca o material didático da escola com personagens da Disney, conteúdo educativo nas redes sociais, jogos e aplicativos exclusivos.

“Já que temos um método único, que diverte e encanta, decidimos mostrar como o CNA se diferencia nesse mundo de escolas de idiomas”, explica Luciana Fortuna, diretora de Marketing e Comunicação da rede CNA.

Também serão realizadas ações de merchandising a partir de fevereiro, em programas como Domingão do Faustão e Altas Horas, spots de rádio, peças para mídias OOH e impressa, além de banners, cartazes, flyers, folders, adesivos de piso, testeiras e mobiles para decorar as escolas.

Criação de Luiza Valdetaro e Guilherme Sakosigue, com direção criativa de Rodrigo Tórtima e Philippe Degen e direção geral de João Livi.

Produção da Delicatessen, com direção de cena de Lemon e som da Antfood.

Pedagogo e dedicado ao treinamento de animais, inclusive grandes felinos, Gilberto Miranda tem uma longa trajetória na publicidade e no cinema. Com a campanha do CNA ele comemora a volta de seus bichos à propaganda. Nos últimos anos, tem realizado trabalhos para o cinema, em filmes como “Pluft, o Fantasminha Camarada”, e Amazon Adventure, uma produção em parceria entre o Brasil, Canadá e Reino Unido.

Para nova divulgação de seu modelo Venus, de linha especialmente desenhada para depilação do corpo feminino, a Gillette lançou campanha inédita criada e produzida exclusivamente por mulheres, com assinatura da Grey Brasil.

Ideia do vídeo, estrelado por Sabrina Sato, Karol Conka e Marina Werneck, é mostrar que o mundo é pensado para uso masculino, sem observações necessidades femininas, como cinto de segurança do carro ou o banco da bicicleta.

A mulher moderna não quer mais se adaptar. Ela exige ser também protagonista, prega a campanha, com o conceito “Ser mulher#FazTodaADiferença”.

É esse contraste que baseia a nova campanha de Gillette Venus, produzida com consultoria de ThinkEva. “As áreas de depilação da mulher têm curvatura, oleosidade e espessura diferentes do rosto masculino. Nosso objetivo é trazer praticidade e autonomia para as mulheres”, diz Juliana Moretti, diretora de Marketing dessa marca da P&G.

“É muito importante ver marcas tão icônicas quanto Gillette apoiando causas relevantes para as mulheres. Mais do que acreditar nos valores apresentados pela campanha, estamos muito felizes em ajudar a levantar essa bandeira”, explica Márcia Esteves, COO da Grey.

Criação de Júlia Mota, com Head of Art de Beta Harada e direção geral de Mariangela Silvani. Planejamento de Raquel Messias.

Produção da Yourmama, com direção de Mari Cobra, direção de arte de Carolina Campos e Lauren Ferreira e produção de Mayra Auad. Som da Áudio Boutique.

Primeira locutora a gravar para o sistema do Google Tradutor e atual voz da Siri, assistente virtual do iPhone, Regina Bittar vai mostrar sua imagem e interagir com voz famosa da campanha do banco Santander, Lázaro Ramos.

Ela e o ator interagem em campanha criada pela Talent Marcel para lançar o Santander Way aplicativo que combina hardware e software para mudar a forma de relacionamento dos clientes para gerenciar seus cartões do banco.

O comercial Respostas revela e personifica as vozes reforça o conceito “O que a gente pode fazer por você hoje?”, mostrando como a tecnologia deve estar a serviço das pessoas, sendo um meio e não um fim.

O Santander também quer comprovar que sem o aplicativo os cartões são apenas um pedaço de plástico.

A estratégia inclui além do filme, mobiliário urbano, mídias digitais, rádio e mídia impressa.

Criação de Sleyman Khodor e Daniel Leitão, com direção criativa de Eduardo Martins e Daniell Rezende, e direção geral de João Livi.

Produção da Honey Bunny, com direção de cena de Marcello Lima e fotografia de Fernando Young. Som da Áudio Boutique.

Wesley pode ser conhecido como “Safadão” mas garante que “Presta Sim” em nova campanha da Gillette, marca da P&G, que lança o aparelho Prestobarba Ultragrip3.

Um pocket show com participação da dupla sertaneja Munhoz e Mariano apresentou a convidados o que a empresa classifica como a maior inovação no segmento de descartáveis dos últimos 9 anos.

Além de protagonista da campanha, Safadão também se torna embaixador da marca para o lançamento e é o autor da música exclusiva da campanha.

O jingle está disponível para o público na fanpage da Gillette no Facebook, onde também pode-se responder a um quis e através de aplicativo saber o quanto cada um presta através do “Prestômetro”.

Criada pela Grey Brasil, a campanha apresenta ainda os vídeos digitais “Balada, “Show” e “Forró”, que traduzem o conceito de que prestar é curtir a vida e honrar com suas responsabilidades, sair tarde da balada, mas não deixar de acordar cedo para o trabalho.

“O segmento de aparelhos descartáveis representa a maior parcela do negócio de Gillette, e o consumidor fiel dessa categoria ressentia de um aparelho de três lâminas, com tecnologia superior e um preço mais acessível”, diz a diretora de Marketing de Gillette, Juliana Moretti.

Um Papai Noel descolado, de bermudas e óculos escuros, desembarca no Brasil para curtir um Natal diferente, sem neve e com muito sol e cerveja.

O filme “Aeroporto” abre a comunicação da Itaipava em ações de Conteúdo. Uma série de vídeos para Internet vai acompanhar a passagem do personagem e seus assistentes pelas cidades do Rio de Janeiro, Salvador e Guarujá.

A campanha, criada pela Y&R para o grupo Petrópolis, inclui ativações nas praias, mídia online e desdobramentos nas redes sociais, incluindo a “ocupação” do perfil da Itaipava no Twitter.

“Apostamos no bom humor, fortalecendo a apropriação do termo Verão com relevância e descontração no diálogo com o consumidor. “O filme foge do estereótipo do Natal com neve e muito frio, e traz como realmente são as festas de final de ano do brasileiro, com muito calor, praia e curtição”, comenta Eliana Cassandre, gerente de Propaganda da empresa.

A criação é de Daniel Groove, Ricardo Alvarado e Gabriel Lisboa, com direção criativa de Celso Alfieri e Rafael Pitanguy. A produção dos filmes é da Bossa Nova, com direção de cena de Chico & Mosca, fotografia de Pedro Mosca e direção de arte de Ilan Wainstein. Som da Loud.