Categoria: Agências

Após atuar como coordenador de conteúdo criativo na campanha do prefeito João Doria Jr, Átila Francucci assume a direção geral de Criação da Nova/sb, uma das agências da prefeitura de São Paulo.

Nesse período de 3 meses, o profissional chegou a colaborar com alguns projetos da Lua Propaganda, mas não se efetivou na agência.

Bob Vieira da Costa, presidente da agência, conta que desde 2008 vem tentando contratar Francucci, pela admiração que tem por seu trabalho.

Ele assume a vice-presidência nacional de Criação, cargo vago desde a saída de Ricardo Furriel em setembro de 2015, ocupado interinamente por Antonio Batista até janeiro de 2016.

Em sociedade com o jornalista Lula Guimarães, Francucci foi responsável pelos comerciais que ajudaram a eleger o novo prefeito paulistano no primeiro turno, de forma inédita na cidade.

Além de outras experiências no marketing político, como diretor criativo da vitoriosa campanha de reeleição de Geraldo Alckmin ao governo do Estado de São Paulo em 2014 e da campanha de José Serra à presidência da República em 2010, Francucci tem um longo currículo em agências.

Foi sócio da Co:Collective Brasil com Paulo Guerchfeld, diretor de Criação e Planejamento na Lua Propaganda, diretor de Criação na Y&R, co-presidente e CCO da JW Thompson, sócio fundador da Famiglia, VP da Fischer, diretor de Criação na TBWA/Cápsula, redator na Almap BBDO, DPZ e Lew,Lara/Propeg.

Álvaro Rodrigues, que deixou a Africa em julho do ano passado como VP de Criação, é o novo sócio da 3A Worldwide, rede de agências independentes de Publicidade, RP e Promoção, com escritórios no Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Goiânia e Miami, além de 28 afiliadas em todo o mundo.

A 3ª Worldwide foi fundada por Roberto Amarante, Marcius Lee e Antonio Frota, que após a consolidação da empresa em 2016 já projetavam a chegada de um novo CEO e CCO para este ano.

“A visão multidisciplinar do Álvaro em consonância com as estratégias traçadas para o grupo em 2017 vêm coroar as mudanças necessárias para uma nova mudança de patamar da agência”, diz Roberto Amarante.

Com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário, Álvaro Rodrigues tem como meta consolidar ainda mais a posição da 3A Worldwide, hoje, a 40ª. maior do país, segundo dados da Kantar Ibope Media.

“A 3A Worldwide reúne o melhor dos dois mundos, o que dá aos clientes e
profissionais, troca de experiências e inteligência de mercado, com a
independência, que é sinônimo de liberdade e inquietude, ingredientes
fundamentais para a criatividade de resultados. Estou muito feliz de escrever
um novo capítulo da minha carreira, agora ao lado do Roberto, Toni, Marcius e
todos os afiliados”, afirma Álvaro Rodrigues.

A agência tem entre seus clientes Supermercados Mundial, Toyota, GSK, ActionAid, Open English, Rio Decor, Grupo EuroAméricas, Honda Rio e Diamond Films entre outros.

Em 2016, conseguiu grande repercussão na mídia com o trabalho para o Aniversário do Mundial, estrelado pelo Dream Team do Passinho, e ainda com “Folha de Rostos”, case criado para a ONG Action Aid.

Álvaro Rodrigues, um dos publicitários mais influentes da sua geração, atuou pela Africa (onde foi VP de Criação, atendendo ao Itaú), Africa Rio (onde foi presidente) e DM9 Rio (onde foi sócio-fundador junto com a Polika Teixeira e também VP de Criação). Antes, durante 7 anos, foi sócio e presidente da Agência3. Tem passagens também pelas agências Ogilvy, FCB Brasil, V&S e Doctor Propaganda.

Em sua carreira, acumulou 26 Leões conquistados, troféus de vários festivais internacionais e por duas vezes foi jurado no Cannes Lions. Foi presidente do Clube de Criação do Rio de Janeiro e atualmente é presidente da Associação Brasileira de Propaganda – ABP.

Alcir Gomes Leite, novo presidente da LDC, do grupo ABC, vai priorizar a área digital na estruturação criativa da agência.

Um dos executivos mais importantes da holding de Nizan Guanaes, Alcir atuava desde 1995 na DM9 DDB, como VP executivo a partir do ano 2000 e co-presidente desde janeiro de 20143, dividindo o comando como Paulo Cesar Queiroz.

Durante sua trajetória, comemorou 3 títulos de Agency Of The Year no Cannes Lions, além do troféu de Cyber Agency naquele festival, o que lhe dá a certeza de que será necessário aparelhar a LDC para o processo digital.

“Hoje não dá para uma agência planejar offline o tempo todo e só pensar no digital nas horas de folga”, diz.

Dessa forma, na próxima semana, quando voltar de viagem aos Estados Unidos, deve anunciar um novo líder criativo com esse perfil.

“O trabalho está saindo, temos uma grande equipe e excelentes diretores, mas vamos insistir no digital”, afirma, referindo-se aos comandantes atuais da área, Cassio Moron e Fabio Saboya.

Ambos atuavam na equipe de Guga Ketzer, que deixou a sociedade com Daniel Chalfon em dezembro.

Sobre Ken Fujioka, o outro sócio da área de Planejamento, conforme este Blog já informou que está negociando sua saída, Alcir prefere esperar sua volta das férias e seu acerto como o ABC.

Domenico Massareto, atualmente como CCO da Publicis, e Igor Puga, diretor de Marca e Marketing do Santander, que trabalharam com Alcir na DM9, são as referências do presidente na Criação Digital.

“Um acabou de assumir uma grande agência e o outro é meu cliente. Gostaria de trazer um dos dois, mas não dá. Vamos procurar no mercado e anunciar em breve”, prometeu.

Guga Ketzer e Daniel Chalfon já assinaram. Ken Fujioka fará o mesmo em breve. Os três deixam a sociedade da LDC e do grupo ABC. A agência, criada como Lowe Loducca em 1995, deixou de existir desde agosto de 2015, com a saída de seu fundador, Celso Loducca.

Em seguida, o VP e sócio André “PB” Paes de Barros também deixou a agência, assumindo o posto de CEO da Ampfy.

Na época, Alcir Gomes Leite, que vinha dividindo a presidência da DM9 DDB com Paulo César Queiroz, já era o preferido do ABC para assumir o comando da LDC, o que vai ocorrer agora em 2017.

Guga, Chalfon e Fujioka não vão abrir nova agência, pelo menos durante o período de no compet, e não há qualquer possibilidade de se juntarem novamente a Celso Loducca.

As mudanças do ABC incluem a mudança de todas as 13 empresas do grupo para uma mesma sede, tendência mundial seguida pelas principais holdings de comunicação.

Santander, Nextel e Leroy Merlin são os principais clientes da LDC, que este ano já havia incorporado a operação brasileira da Pereira & O’Dell.

O ABC foi vendido no final de 2015 para o grupo Omnicom, e seus executivos se comprometeram a comandar as operações durante 5 anos.

A classificação no short list d e Press do Cristal Festival, realizado na semana passada em Courchevel, nos Alpes Franceses, incentiva a pernambucana Agência Um a buscar troféus internacionais em 2017.

O trabalho, produzido com curadoria da DH.LO Creative Boutique, de Daniel da Hora, é um alerta sobre o trabalho infantil, um problema mundial.

Sob o título “Trabalho Infantil”. Se você cala, não para”, a campanha paa o Ministério Público de Pernambuco é composta por anúncios mostrando o desenho de crianças em lábios de adultos, com figuras que representam esse trabalho.

O Cristal é o último festival publicitário de cada ano, reunindo CMOs e criativos de vários países.

A campanha da Agência Um concorreu na área de Press, Outdoor e Print”, sendo a única finalista das Américas na categoria de “Campanhas para Causas”. Entre os jurados dessa área, participaram os brasileiros Luiz Sanches e o Marcelo Nogueira, sócio e diretor de Criação da AlmapBBDO, respectivamente.

Além dos anúncios, a campanha é composta por objetos que refletem as realidades experimentadas pelos pequenos que têm suas infâncias negadas por causa do trabalho, além de um site que reúne histórias reais de crianças obrigadas a trabalhar

A criação é de Rafael Paulino, Rafael Oliveira, Cynthia Carvalho, Eugênio Lima e Alisson Carvalho, com direção criativa de Lenilson Lima e direção geral de Luiz Augusto Corrêa, além da consultoria de Daniel da Hora.

As ilustrações são de Flávio Jatobá e as fotografias de Cival Jr.

Mensagem de fim de ano de Maurice Lévy inclui ação mundial em parceria com Airbnb

O sempre bem humorado chairman e CEO do Publicis Groupe, Maurice Lévy, terá um “substituto” por um dia no início de fevereiro.

A ação conta com parceria do Airbnb e é aberta a pessoas de todo o mundo que tenham conta nesse site de serviço de locação de espaços criado em 2008 e atualmente com 500 mil ofertas em 192 países.

A “brincadeira” deste ano de Lévy, que tradicionalmente deseja feliz natal e próspero ano novo aos seus profissionais em todo o mundo, consiste em locar o escritório do próprio comandante da holding, em Paris, ao lado do Champ Elysées.

Em uma parceria com o Airbnb, Maurice Lévy levará uma pessoa, de qualquer lugar do mundo, a se hospedar – por um dia e gratuitamente – em seu escritório no famoso prédio da Publicis situado próximo da Champs Elysées, em Paris.

Os candidatos, obrigatoriamente cadastrados no Airbnb, podem se inscrever gratuitamente e concorrer com uma criativa justificativa sobre o que faria hospedando-se por um dia na sala de um dos maiores nomes da propaganda mundial.

O vídeo #What’sNextWishes mostra funcionários da Publicis esvaziando o escritório de Lévy enquanto ele faz um resumo do ano e da história do grupo e recita sua mensagem de fim de ano.

Uma das marcas mais tradicionais de manteiga do país chega à Menta, Propaganda agência de Flávio Casarotti. O criativo comemora a conquista de toda a linha de produtos da Laticínios Aviação, empresa mineira com atuação em todo o país.

Líder em preferência no segmento de manteigas, a Aviação vem desenvolvendo estratégia visando ampliar a visibilidade de seu mix de produtos, que inclui requeijão, doce de leite, queijos, achocolatados e café premium.

“Somos uma jovem empresa com novas ideias e muita experiência em comunicação. A Aviação, com seus 96 anos de vida, é uma empresa tradicional com coragem para a inovação. Esse é o caminho que vamos seguir, diz o criativo.

“É importante contar com um profissional experiente com grandes marcas e um modelo de trabalho voltado para o consumidor”, diz Paula Pimenta de Queiroz, diretora de Marketing da Aviação.

Enquanto isso, a Heads comemora a conquista de duas marcas importantes da Duratex: Hydra e Corona, que estavam atualmente sem agência.

Com essas duas marcas, a Heads alcança o número de 13 novos clientes neste 2016. Como aperitivo, a agência já realizou a campanha de Blackfriday da Deca, outro importante nome dentro do porftfólio da Duratex.

“Hydra é uma das marcas mais tradicionais do mercado brasileiro, reconhecida pela qualidade de seus produtos na categoria de válvulas, tendo porém ampliado seu portfólio para a linha de chuveiros, aquecedores e torneiras elétricas. Já a Corona é um dos nomes mais reconhecidas do mercado brasileiro de chuveiros”, festeja Erick Machado, diretor da Heads Propaganda em São Paulo.

Fazendo referência aos motivos apresentados pela Almap BBDO para abrir mão da conta da C&A, a Revolution Brasil vai publicar neste fim de semana nos veículos do trade publicitário, anúncio de oportunidade colocando-se à disposição daquela rede.

Criada na Bahia pelo grupo PPG, formado a partir da Propeg, a Revolution ganhou sede em São Paulo com foco no Varejo, atendendo as marcas do grupo Máquina de Vendas, resultado da fusão entre as redes Ricardo Eletro, de Minas Gerais, e Insinuante, gigante no nordeste do país.

“Acredito que uma comunicação de Varejo seja feita com muita consistência, estratégia, trabalho e resultado efetivo sempre conectando a mensagem e posicionamento ao desejo e necessidade dos consumidores. Há mais de 20 anos tenho seguido essas ‘Crenças e Filosofias’, conquistando crescimento acima da média nos projetos dos quais participei, seja como cliente ou agência”, diz Allan Barros, sócio da agência desde agosto do ano passado.

Assim ele justifica a peça publicitária da Revolution, explicando que a agência triplicou seu faturamento em dois anos justamente pelo fato de dirigir seu trabalho para o resultado dos clientes da área de Varejo.

Além de Ricardo Eletro, Insinuante e City Lar, que já estavam da agência desde o lançamento da unidade paulista, a Revolution conquistou também no início deste ano, outras marcas do grupo Máquina de Vendas, como Salfer, com lojas no Paraná e Santa Catarina, e Eletroshopping, que atua em Pernambuco e em outros cinco Estados da região Nordeste.

Ex-Head of Media da Dentsu Brasil, onde comandou projeto de integração digital da agência, Marcio Zorzella é novo VP da área na Havas Brasil.

O executivo, que vai liderar uma equipe de 45 profissionais, já atuou também em agências como Santa Clara, Babel, Leo Burnett, Euro RSCG 4D, Y&R, F/Nazca, McCann e Click Isobar, além de ter dirigido áreas na Nike e ZipNet.

Com prêmios como Leão de Cannes e Effie Awards, Zorzella acumula experiência em BTL e ATL em mais de 20 anos de carreira.

“Trabalhei com o Zorzella em diferentes momentos da sua carreira. Hoje, o vejo como um dos profissionais de Mídia mais completos do mercado. Por isso, eu e o Erh estamos muito felizes em poder tê-lo no time nesse novo momento da agência”, diz Gal Barradas, Co-CEO do Havas Creative Group no Brasil.

“O tempo vai dizer se eles estão certos. Vamos deixar rolar para ver”, disse ao Blog Luiz Sanches, sócio e diretor geral de Criação da Almap BBDO, agência que em comunicado avisou que não atende mais a conta da C&A.

A relação que durou exatamente um ano proporcionou comerciais premiados e polêmicos, como “Misturados“, para o Dia dos Namorados e “Encontro“, para o Dia dos Pais, e peças digitais de impacto no mercado.

A Almap foi a segunda agência da empresa no país, onde a marca chegou em 1976 e manteve a house Avanti até 2007 quando contratou a DM9 DDB.

Assinado por Sanches, Cintia Gonçalves e Rodrigo Andrade, os outros sócios da agência, o comunicado diz: “Temos muito orgulho do trabalho realizado para a marca nos últimos 12 meses. Somente na primeira campanha foram 16 milhões de views e mais de 14 milhões de menções nas redes sociais. Com nossas campanhas, colocamos em pauta, no ambiente digital e nas ruas, temas importantes para a marca e para a sociedade. Desejamos boa sorte à C&A e que em 2017 a marca continue a trilhar o caminho que criamos juntos. Que misture, ouse e recomece”.

Segundo o criativo, não houve qualquer problema de ordem financeira, valor de fee ou taxa. “Foram divergências de filosofia mesmo, de escolha de caminhos de comunicação com os quais discordamos”.

E cumprindo o protocolo, a C&A também enviou ao Blog o seu comunicado oficial:

A C&A confirma que está em processo de encerramento da sua parceria com a Almap BBDO e agradece à agência todo o trabalho desenvolvido nos últimos 12 meses. A empresa manterá sua trajetória de conexão com os clientes, estabelecida há mais de 40 anos no Brasil, oferecendo produtos e experiência de moda sempre alinhados a uma comunicação inovadora, ética, ousada, conectada ao seu tempo e cada vez mais em sintonia com o ambiente digital e os novos canais de expressão de seus consumidores e da sociedade“.