Categoria: Agências

Sob o comando do Head of Design Fernando Barcellos, novo departamento de Consumer Experience terá foco em  Below the Line. Barcelos começou sua carreira na Escala de Porto Alegre. Depois foi para a Holanda fazer uma especialização em Design. Lá foi contratado pela DMB&B D’Arcy Amsterdam, onde trabalhou por dois anos. Quando retornou ao Brasil ingressou na F/Nazca, onde ficou por cinco anos. De lá, seguiu para G2 Brasil, onde trabalhou por dois anos. Nos últimos três anos, atuou em sua própria agência de design, a Bubble.A agência também contratou o  redator digital Lúcio Caramori, que retorna à Lew’Lara\TBWA após uma temporada na AgenciaClick Isobar, e o redator offline Fábio Nagano (ex-Ogilvy), além dos assistentes Gui Possobon e André Mezzomo. A equipe criativa é liderada pelo sócio e cco Manir Fadel e pelo vice-presidente Felipe Luchi. Além de Fadel e Luchi, também integra o comando criativo da agência o diretor de Criação Cesar Herszkowicz, foi promovido no início deste ano. A Lew’Lara\TBWA tem em sua carteira marcas como adidas, Gatorade, Nissan, Absolut, Banco do Brasil, Delicia (Bunge), Vale, Sebrae, Outback, L’occitane, entre outras. Em 2013, conquistou ainda importantes licitações do mercado, mantendo Sebrae e Sabesp em sua carteira, e ganhando duas novas contas de peso logo no início do ano, como Cacau Show e Friboi.

A unidade gaúcha da JWT, comandada por Lilian Chwartzmann, anuncia a chegada de dois profissionais em cargos de direção. Diego Wortmann vai responder pela área de Criação e Fernanda Knijnik Turkienicz pelo Atendimento. Em 12 anos de carreira, Wortmann já trabalhou em agências como Escala, DM9Sul e 3YZ, e nos Estados Unidos na Bates USA South. Entre os prêmios internacionais que conquistou está um Grand Prix do Fiap. Fernanda Knijnik Turkienicz, está há 18 anos no mercado e já atuou na Fischer, Young&Rubicam, W/Brasil, Peralta StrawberryFrog e Escala. “O mercado gaúcho sempre exportou qualidade criativa. Nosso objetivo é trabalhar com profissionais do Estado que tragam identidade gaúcha à operação da JWT Porto Alegre”, diz a diretora geral da unidade Lilian Chwartzmann. A ideia é que esses profissionais também se “misturem” à cultura criativa da JWT nas operações nacionais e internacionais, agregando mais valor aos trabalhos.Primeira multinacional de propaganda a instalar-se no país, há 84 anos, a JWT é uma das dez maiores redes de agências do mundo. No Brasil, a empresa tem escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e desde agosto em Porto Alegre

Como jurado de festivais internacionais, inclusive no Titanium e Promo Lions, Mário D’Andrea pode constatar nos últimos cinco anos que o Brasil ainda está fora dos trilhos da nova comunicação de marketing. Para ele, a atividade hoje tem uma função complexa que vai muito além da propaganda e está ligada à construção e alinhamento de marcas com o público. Como lembra, o jovem moderno de até 30 anos está há 15 navegando na Internet. Essa foi uma das razões que o levou a aceitar o convite da Dentsu para dirigir a Criação da agência no Brasil e América Latina. Como jurado em Cannes, D’Andrea lembra do case desenvolvido pela Dentsu japonesa em parceria com a Honda, criando um mapa alternativo através do GPS dos veículos para informar o melhor caminho e as estradas do País transitáveis após o Tsunami de 2011. E foi exatamente por essa visão futurista do negócio da publicidade que D’Andrea foi o único profissional com quem o presidente da Dentsu Brasil e Latina, Renato Loes, conversou após saber que Felipe Cama iria deixar o cargo de VP da agência. D’Andrea, porém, também vai comandar o comitê interno de Operações da Dentsu, formado ainda pelos VPs de Atendimento, Mídia e Planejamento. Fundada há 101 anos com a marca que significa “Comunicação Eletrônica”, a Dentsu japonesa tem se mostrado como uma das agências mais inovadoras em festivais internacionais de criatividade. “A atividade, hoje, tem que somar propaganda com ativação e digital. A idéia precisa ligar a marca ao público-alvo e depois chegar ao maior número possível de pessoas”, justifica Renato Loes. Entusiasta desse novo modelo de comunicação, ele criou na agência brasileira o “Innovation Hub”, a ser lançado no início de 2014. “Será composto por profissionais de Criação, Planejamento, Conteúdo, Marketing Esportivo e Digital, através da Lov, e terá a missão de sugerir ideias capazes de cumprir a função de ligar a marca ao público, independente de qual mídia seja utilizada”, explica. Loes assumiu a Dentsu Brasil há três anos. A agência, que atuou em parceria com a DPZ, tornou-se independente há cinco. Na América Latina, o projeto visa ter agências próprias No Chile e em mais um país do Caribe. Atualmente, opera com agências na Argentina e através de parceria no México e Colômbia. Nesse período como presidente, Loes contabiliza um maior equilíbrio entre clientes multinacionais e locais, tendo conquistado nos últimos 12 meses marcas como Sonda Supermercado, Lexus, em concorrência com JWT e Y&R e Stan Construtora.

Uma semana após divulgar a saída de Felipe Cama de sua vice-presidência de Criação, a Dentsu deve anunciar nesta quinta-feira (17) Mário D’Andrea para ocupar o cargo e também responder pela área criativa de todo o grupo na América Latina. A aproximação entre o presidente da Dentsu Brasil, Renato Lóes, e o ex-sócio e VP criativo da Fischer, ocorreu durante as negociações de compra entre a agência japonesa e a agência de Eduardo Fischer. O negócio não foi concretizado mas as reuniões serviram para alavancar o início de uma parceria entre Loes e D’Andrea. Jurado brasileiro no Promo Lions 2013, em Cannes, D’Andrea deixou a Fischer & Friends em abril após dois anos na agência. Felipe Cama deixou a Dentsu para se dedicar à carreira de artista plástico. Antes da Fischer, D’Andrea atuou como cco da JWT. Também dirigiu a JWT Curitiba, atendendo a conta do HSBC e trabalhou também na Loducca e FCB.

Com a saída de Gal Barradas, a F.biz adota o sistema de co-presidência,que será exercida pelos sócios Roberto Grosman e Pedro Reiss. Ambos integram grupo fundador da agência com Marcello Hummel, Marcelo Castelo e Paulo Loeb. Grosman vai responder por Clientes, Estratégia e Negócios, e Reiss pela integração da Criação, Mídia, Planejamento e Tecnologia. Gal estava há três anos no comando da agência. “Deixo a F.biz com a certeza de uma etapa cumprida com êxito. Sabemos que em nosso mercado a necessidade de renovação é uma constante. Esse é um dos motivos que fez da agência uma líder da comunicação digital”, diz ela. “A liderança da Gal foi importantíssima para trazer a F.biz até aqui e o mercado nos traz cada vez mais desafios estimulantes. O ano de 2013 está sendo incrível para a agência. Conquistamos novos clientes, abrimos operações fora do Brasil em Miami, Buenos Aires e San Francisco”, comenta Grosman. Criada há 14 anos, a F.biz é hoje uma das maiores agências digitais do País. Em junho de 2011, 70% de suas ações foram adquiridas pelo grupo WPP. Em sua carteira de clientes figuram marcas como Unilever, Motorola, Netshoes e Anhanguera, entre outras.

O diretor de Criação Gustavo Gusmão está trocando a Ogilvy pela Fischer. Em 17 anos de carreira o profissional já passou por importantes agências como Lowe, Y&R, JWT, Africa e Neogama/BBH, além da Ogilvy. Em seu portfólio, trabalhos para marcas como Ford, Coca-Cola, Diageo, Unilever, Itaú, Brahma, Mitsubishi, P&G, Renault e Claro. Redator de origem e formado pelo Instituto Metodista, cursou especialização em Business e E-commerce pela Universidade da Califórnia em San Diego.  Gusmão já conquistou prêmios em festivais internacionais como Cannes, Clio, FIAP e El Ojo de Iberoamerica. “A capacidade de realização do Eduardo Fischer é inegável, assim como seu talento para estar constantemente se reinventando. Um convite para trabalhar com o Eduardo num momento de renovação da agência é uma grande oportunidade, ainda mais ao lado do Toninho, do Rodrigo e do Sthefan, profissionais e amigos que admiro muito”, diz Gustavo.  O criativo atuará sob a liderança de Eduardo Fischer e dos VPs Rodrigo Almeida e Toninho Neto, e junto aos outros diretores da área André Figueiredo e Sthefan Ko.

Murilo Lico, ex-diretor de Criação da Santa Clara e que deixou a Fischer em junho como VP de Planejamento, abre com Ana Maria “Bru” de Figueiredo, ex-Head de Brand da mesma Fischer, a LEF Branding consultoria. A agência já está trabalhando com projetos para uma empresa do grupo Boticário e para a marca de sapatos femininos Luiza Barcelos. “Vivemos num mundo de discursos e, por isso mesmo, todos os discursos já estão tomados. Vem daí a nossa opção pelo nome tradicional e também porque a experiência, a vivência e o olhar dos sócios é o que de melhor a gente pode entregar para as marcas,” diz Bru de Figueiredo. Para Lico, o diferencial da consultoria é se apresentar como uma integradora entre os vários players que atuam na construção de marca. “Numa ponta, as consultorias de negócio, cada vez mais presentes nos clientes. Na outra, as agências de comunicação, e no meio do processo, as consultorias de marca”, explica. “O problema é que cada um trabalha para a marca isoladamente, muitas vezes ao mesmo tempo. Nossa metodologia passa por entender profundamente a estratégia de negócio, fazer as definições da marca, trabalhar por ela e depois passar o bastão para as agências do jeito mais alinhado possível”, completa. Na visão dos sócios, Branding é um processo do mundo prático, que precisa ir além do PowerPoint para que os conceitos virem produtos, serviços, práticas de negócio, experiências de compra e/ou estratégias de comunicação. A dupla se conheceu na Santa Clara, agência que Bru deixou em 2011. Ela começou sua carreira em publicidade trabalhando para a Natura, na Guimarães. Migrou para o Branding em 2001, na Thymus, trabalhando para Natura e Banco Real. Depois atuou na Ogilvy com a BCP, atual Claro. Como redator, Lico passou também por agências como Loducca, Publicis e Giovanni.

Ex-companheiro do equatoriano Daniel Perez Pallares na Maruri Grey de Quito, o uruguaio Federico Russi volta a trabalhar com o parceiro agora na Grey Brasil. Ele também assume o cargo de diretor de Criação da agência brasileira, cuja área é comandada pelo cco Pedro Cappeletti. Por coincidência, apesar de ter se criado e formado em Porto Alegre, Cappeletti também nasceu no Uruguai. Redator de origem, Russi já atuou como DC na Key Uruguai e como diretor criativo regional da BBDO Guatemala, além da Maruri Grey Equador. Premiado em vários festivais internacionais, já conquistou Leões de Cannes e troféus no Clio, Fiap, El Ojo de Iberoamerica, El Sol, EFFIE, Condor de Oro, Festival de Antigua (Guatemala), Desachate y Campana de Oro (Uruguai). Esse é mais um investimento da nova Grey Brasil, do grupo Newcomm, na área criativa. Este ano, a agência conquistou três Leões em Cannes, que se somam aos cinco conquistados pelo seu diretor Perez com trabalhos ainda realizados pela equatoriana Maruri. A Grey também contratou os diretores de arte Pedro Rocha, ex-Almap BBDO, e Cristiano Franco, ex-Y&R, e o editor de Videos Igor Selingarde, ex-Africa, na área de RTV. Pedro Rocha chega com a credencial do primeiro Leão de Ouro brasileiro no Cannes Mobile, ganho com o case “Bradesco Fake”.

A Dentsu Brasil deverá anunciar na próxima semana seu novo vice-presidente de Criação. Felipe Cama, que vinha ocupando o cargo, deixa a agência para se dedicar temporariamente à sua carreira de artista plástico. Durante essa pausa na publicidade, Cama, que tem obras expostas em coleções importantes, no MAC e MAM, estará voltado para a pesquisa do seu trabalho artístico, em viagens e em seu atelier. Felipe Cama já dirigia a Criação da Dentsu em parceria com Alexandre Lucas quando a agência foi reformulada em setembro de 2010 com a chegada do presidente Renato Loes. No último ano comandou sozinho a área com a saída de Alê Lucas que passou a dirigir filmes na produtora Bossa Nova. “É uma pausa estratégica. Quero aproveitar o bom momento da minha carreira artística e dedicar mais energia a estes projetos”, explica o artista. A volta ao mercado, com um empreendimento próprio, deve acontecer ainda no primeiro semestre do próximo ano. “Agradeço a dedicação e o talento dedicados aos clientes da Dentsu e desejo sucesso ao Felipe nessa nova etapa profissional”, diz Renato Loes, CEO da Dentsu America Latina. A agência optou por dividir o assunto em duas etapas para valorizar tanto o profissional Felipe Cama como o próximo vp criativo a ser anunciado.

Diretores criativos da Grey Worldwide, sob o comando do vice chairman global da rede, Tim Mellors, estão reunidos no Rio de Janeiro entre esta terça-feira (8) e amanhã para troca de experiência e alinhamento de estratégias para 2014. O local foi escolhido em razão da criação da nova Grey Brasil através da fusão entre a New Energy, do grupo Newcomm e a Grey 141. A reunião também contará com Tor Myhren, presidente e Chief Creative Officer da Grey Nova York, onde começou a história da agência. Representando o Brasil participam Pedro Cappeletti, Daniel Perez, Sérgio Fonseca e Mariangela Silvani. Também estarão presentes Chee-Guan Yue (China), Jimmy Blom (Uncle Dinamarca), Jon Williams (EMEA Londres), Malvika Mehra (Índia), Nils Leonard (UK), Patrick Scissons (Canadá), Diego Medvedocky (Argentina), Ali Shabaz (Cingapura), Favio Ucedo (Wing EUA) e Jose Aguilar (México). Segundo Mellors, o seminário acontece em um momento especialmente positivo para a rede, uma vez que a rede Grey teve o seu melhor desempenho no Festival de Cannes em 2013, com 36 Leões, sendo um de Ouro e dois de Prata conquistados pela agência brasileira.  “A escolha do Brasil como sede do evento é mais uma demonstração da importância que temos para o grupo. Pretendemos responder ampliando essa presença estratégica e criativa”, diz Pedro Cappeletti, diretor geral de Criação da Grey Brasil. A agência, comandada pelo presidente Walter Longo e pela COO Sylvia Panico, atende algumas das principais marcas nacionais e internacionais, como  3M, Alpargatas, Camil, Coca-Cola, GSK, Hasbro, HBO, HSBC, Marriott, Paramount, P&G, Senac, Stiefel e SulAmérica Seguros.