Categoria: Agências

Com a denominação de We Are Performance, a nova área WAP da agência We visa oferecer aos seus clientes uma quantificação exata de suas ações digitais. Seu time é composto por Brunno Feola, diretor de PPC (Pay Per Click), Leonardo Martins, head de PPC, Fernanda Andresa, key account, e Talita Alves, planner de Redes Sociais. Com eles, a We, dos sócios Piero Motta, Fábio Rosinholi e Felipe Almeida, é uma das primeiras agências do País a se preocupar com a performance dos anunciantes através do crossmedia. “Para mensurar a visibilidade na web, as ferramentas vão além do CRM e exigem um estudo aprofundado sobre o valor da marca e a receptividade do público-alvo”, explica Feola.  A agência ainda conta com Fred Sartorelo como diretor de Criação. O sócio Mota, também vp executivo da agência, afirma que o resultado desse trabalho já é percebido por importantes clientes como a Catho, Grupo Multi (Yázigi-SP), Bayard, Grupo Concept, Desfilar e Calvin Klein Jeans. Aliás, essa marca experimentou esse tipo de estratégia na primeira edição do Lollapalooza no Brasil. O evento foi incluído no plano de comunicação da Calvin Klein Jeans por ser um evento significativo para os consumidores por gerar um relacionamento direto com o target da marca. Com a esta participação, a We também linkou a Calvin Klein Jeans a algo próximo ao lifestyle do público. Houve a participação de players na divulgação do evento e com ação via Twitter, foram escolhidos dois consumidores que assistiram o show direto do backstage.

Após ganhar a conta BTL da Acer, a Comunicação FAM já apresenta seu primeiro trabalho para o cliente, visando mostrar de forma simples e direta ao consumidor no ponto de venda toda a tecnologia oferecida pela marca. Com sede em Taiwan, a Acer é a segunda maior fabricante mundial de PCs. Além de computadores de mesa, também fabrica laptops, servidores, periféricos de armazenamento de dados, displays e soluções em e-business para governos, educadores e usuários domésticos. A empresa foi fundada em 1976 pelo casal Stan Shih e Carolyn Yeah e mudou seu nome para o atual Acer em 87. A solução encontrada pela FAM foi desenvolver os Kid Acer’s , personagens inspirados na estética dos Toy Arts, que representam os principais benefícios da linha de notebooks Aspire: design, performance e tecnologia. Criação de Deny Zatariano, Augusto Machado, Thiago Taufic e Rogério Coutinho, com direção criativa de Fábio Siqueira e Taufic.

O especialista em mídias interativas Michel Lent vai comandar a base brasileira da Pereira & O’Dell, agência digital do grupo ABC com sede em San Francisco. Norte-americano da mesma San Francisco, Lent vinha atuando como sócio do grupo Mobi/RBS, onde estava desde o início de 2011. Em 2009 ele havia fundado a 10’Minutos, comprada pela Ogilvy Brasil. O time brasileiro da Pereira & O’Dell iniciará sua operação dentro da Sunset, agência de CRM do Grupo ABC, o que permitirá uma maior integração entre as plataformas sociais e de relacionamento no projeto Fiat, cliente recentemente conquistado. “A chegada de um visionário como o Michel nos permite começar a operação já dentro de um modelo global focado em um formato baseado na inovação”, diz PJ Pereira, fundador da agência. “A ideia é misturar a sensibilidade e agilidade do serviço local sem perder o sotaque gringo e a visão inovadora do Silicon Valley”, explica Lent.  Além da conquista da conta de Mídias Sociais da Fiat, time liderado pelo diretor geral Lent deve contribuir com projetos internacionais para clientes como Intel, Mattel e Skype. “A Pereira & O’Dell mistura técnicas de propaganda, design, relações públicas e digital para criar propaganda como se nossa profissão estivesse sendo inventada hoje. E isso é uma oportunidade que vale para o mundo inteiro, inclusive o Brasil”, conclui Lent.

Com o objetivo de oferecer ao mercado um trabalho criativo multidisciplinar, a Publicis apresenta três profissionais premiados e experientes no atendimento de clientes que assinam campanhas diferenciadas. A redatora Margit Junginger e o diretor de arte Widerson Souza formam a nova dupla da área Criativa da agência presidida por Hugo Rodrigues. Ambos colecionam Leões de Cannes e uma série de outros prêmios nacionais e internacionais. Além deles, a Publicis também inclui em sua equipe o redator Wolfgang Covi, que representou o Brasil no Young Lins 2012 e já atuou fora do País. Em 15 anos de mercado, Margit já trabalhou na Y&R,  Lew’Lara e Ponto de Criação. Souza, por sua vez, atuou em agências como Y&R, Loducca e Fischer&Friends. Wolf tem passagens pela Talent, McCann Erickson, Loducca, e trabalhou na Mercury360 de Bucareste, Romênia.

Concorrência que tem como briefing uma campanha para Toddynho vai definir a agência que substituirá a Peralta no atendimento publicitário da Pepsico Brasil. A agência de Alexandre Peralta vem respondemd também pelas contas de Toddy, Kero Coco e Aveia Quaker, que devem integrar o mesmo pacote da empresa. Participam do processo a DM9 DDB, Lew’Lara/TBWA e Loducca, agências que atendem respectivamente as contas de Lipton, Gatorade e Mabel, marcas da Pepsico no País. A Almap BBDO, dona da conta mais importante do grupo, Pepsi-Cola, além de Elma Chipps, não está nessa concorrência, assim como a própria Peralta. Consultada, a presidente da Pepsi Bebidas no País, Andréa Álvares, explicou que é política da companhia não comentar sobre processos de concorrência. O resultado deve ser revelado no final deste mês de outubro.

Ricardo John, que com a saída de Beto Fernandez assumiu o cargo de cco da da JWT Brasil, inicia reformulação da área criativa. Os argentinos Hernan Rebalderia e Santiago Dulce, que atuavam pela Wieden + Kennedy São Paulo, são os novos diretores de Criação da agência. A dupla já trabalha em parceria há alguns anos, tendo passado por agências de Buenos Aires como Del Campo Nazca S&S e Santo Buenos Aires. Com prêmios internacionais no currículo, como Cannes, Clio, FIAP e El Ojo de Iberoamerica, já atendeu entre outros clientes as marcas Telecom e Heineken.

Um dos criadores do premiado case “República Popular do Corinthians”, assinado pela Nike e ganhador de vários prêmios nacionais e internacionais, Fabio Brígido deixa a F/Nazca e assume uma das diretorias criativas da Borghi / Lowe. Ele vai compor dupla com o vp da área, Fernando Nobre, e integrar equipe de diretores de Criação que conta também com Marta Matui, na sede paulista, e Carlos Coelho na agência de Brasília. Com 12 anos de carreira, Brigido já atuou também na Famiglia, Fischer e Leo Burnett, além da experiência de dois anos nos Estados Unidos, onde trabalhou na BBDO San Francisco e Fort Frankli, de Boston. Presidente da agência que recentemente mudou sua marca, José Borghi diz que a contratação reflete o momento da Borghi / Lowe, que ganha ritmo mais intenso de trabalho.”“Já faz algum tempo que o Brigido desenvolve trabalhos como diretor de arte que se destacam pelo cuidado na execução e pelo caráter integrado das idéias”, explica Nobre.

Criado pela Publicis Brasil para o colírio Moura Brasil, da Sanofi, o pôster “Anjos X Demônios“, de dois metros de altura por um de largura ganha espaço a partir desta terça-feira (9) em exposição na Galeria nuVEM, do artista plástico sul-coreano Sang Won Sung. A obra é inspirada na batalha do bem contra o mal, representada por uma luta entre anjos e demônios. Os anjos defendem o branco dos olhos, como o colírio. Os demônios são a personificação da irritação e, na ilustração, são continuidade das veias oculares. O pôster foi desenvolvido com técnicas mistas de 3D e ilustração digital. A impressão foi feita em resolução fotográfica de até 11 cores em papel algodão aplicado em acrílico, seguido de uma camada de resina. Entre pesquisa, criação, produção e pós-produção, a imagem consumiu quatro meses de trabalho. Criação de Sidney Araújo e Rodrigo Strozenberg, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Denis Kakazu. Ilustração do Big Studios e fotografia de Thiago Antonovas.

Para comemorar o seu “Dia das Crianças” com crianças que nos dias digitais de hoje ganham iPads em vez de brinquedos com três ou quatro anos de idade, a Fábrica Comunicação Dirigida encomendou um game exclusivo para Jordan Casey, o menino prodígio irlandês que fez sucesso no último Festival de Cannes. A agência também publica uma entrevista com o mini Bill Gates em seu site. Ele foi apresentado ao mundo publicitário durante seminário da JWT no Cannes Lions 2012. “Não haveria maneira melhor de comemorar o dia das crianças questionando como vamos nos relacionar com as novas gerações que vem aí”, diz Marisa Furtado, diretora da área de inovação e sócia da agência. Com apenas 13 anos, Jordan é o mais precoce desenvolvedor de aplicativos para a plataforma iOS da Europa. O jogo que criou para a Fábrica, em flash, é focado em sustentabilidade. A Fábrica é uma das maiores agências independentes de marketing de conexões do País, comandada por Luiz Buono, Marisa Furtado e Sidney Ribeiro. Foi uma das primeiras a contar com uma área digital, há mais de uma década, quando este mercado ainda era incipiente, integrando equipes on e offline, do Planejamento à Criação, sob o comando de um concept board.

Uma campanha da LP360, Long Play Comunicação para o Hot Park Rio Quente Resorts, com bóias infláveis em forma de animais da região em meio ao cerrado, é mais um trabalho brasileiro incluído na próxima edição da revista “Archive”. As peças divulgam uma praia artificial numa das áreas mais quentes do país e distante de qualquer sinal de oceano. O Hot Park é o maior parque aquático da América do Sul e a maior reserva de águas quentes naturais do mundo. Cercado pela savana brasileira, o local abriga diversas espécies de animais, como onça-pintada, veado campeiro,  lobo guará, cervo e macaco prego, entre outros. Criação de Eduardo Basque e Marcel Petroff, com direção criativa de Fernando Luna. Ilustração do Amello Studio.