Categoria: Agências

A área de Mídia da Fischer consolida seu núcleo de Planejamento, Mensuração, Pesquisa e Soluções de Negócios com a contratação de novos profissionais. Sob o comando do VP Vicente Varela, a Mídia da Fischer já havia iniciado processo de reestruturação no final do ano passado com a criação de uma Mesa de Compras e a separação entre as atividades comerciais e a inteligência do setor. Márcio Garcia é o novo diretor de Inteligência e Pesquisa de Mídia, enquanto Erik Arakaki assume como coordenador de Inteligência de Mídia. Garcia já atuou em agências como Wunderman, DocWorks/Multisolution e Loducca, além de trabalhar em empresas anunciantes como Moto Honda e Philip Morris. Arakaki tem passagens por Sunset, Admotion e Wunderman. O time é completado com a gerente Valdete Flor e a assistente Bianca Scatamburlo. Paralelamente, a agência está desenvolvendo soluções customizadas de software para a implantação prática do modelo de planejamento de Mídia Holística com vários parceiros. “Estamos construindo um sistema de inteligência de mídia multidisciplinar a partir de uma metodologia própria,  que traduz o nosso DNA de comunicação integrada. Com essas novas ferramentas queremos estabelecer um diálogo mais eficaz com o consumidor em diferentes meios e em seus diferentes momentos”, explica Varela.

Conforme nota publicada por este Blog em 12 de agosto sob o título “Fischer vai anunciar novo comando”, a agência confirma a contratação de Wilson Mateos e Bertrand “Cocá” Cocallemen como vice-presidentes de Criação e Planejamento Estratégico, respectivamente. Mateos substitui Toninho Neto, que se associou à FQ Brasil. Ambos acumulam experiência na área digital, condição que Eduardo Fischer buscava para o comando de sua empresa. A dupla vem da CuboCC e vai responder pelo planejamento estratégico-criativo, focada em comunicação integrada. Além de Eduardo Fischer, a agência conta ainda como líderes de áreas o COO e VP de Atendimento Alex Isnenghi e o VP de Mídia Vicente Varela.  “Wilson e Cocá trazem uma boa experiência de trabalho conjunto e chegam já familiarizados com a nossa cultura de Comunicacão Total”, diz Eduardo Fischer.  Mateos já atuou também em agências como DM9, Y&R e Neogama BBH como diretor criativo, e ainda como redator na Almap, F/Nazca, Lew,Lara e FCB, al. Coleciona prêmios nos principais festivais nacionais e internacionais. Cocá trabalhou como diretor de Inovação Digital da Nike Brasil, diretor executivo de Planejamento Estratégico da Click, atual Isobar, e diretor da mesma área na F/Nazca, além do cargo de CSO da CuboCC. “Estou na agência do cara que criou a comunicação integrada”, comemora. Já Mateos, afirma que na Fischer poderá colocar em prática na sua crença do foco em gestão de pessoas e integração de meios.

Uma das mais premiadas redatoras da propaganda nacional em 19 anos de atuação na Almap BBDO, Sophie Schonburg é a nova vice-presidente de Criação e Executive Creative Director da Pereira & O’Dell Brasil. Com 20 Leões de Cannes, Grand Prix do Prêmio Abril e troféus dos principais festivais mundiais, como London, Clio, D&AS, One Show, Fiap, El Ojo e El Sol, Sophie passa a integrar o comando da agência com Michel Lent, Alexandre Santos e Ana Cortat.  “Tenho o maior orgulho do trabalho que realizei na Almap e das relações que construí na agência durante estes quase 20 anos. Mas senti que estava na hora de dar este passo. Minha empatia com PJ Pereira e Michel Lent foi imediata e acredito muito na filosofia de trabalho deles. Isso foi determinante para que eu tomasse a decisão, por mais difícil que tenha sido”, diz ela. Antes da Almap, a criativa trabalhou também na W/Brasil, DPZ, Young & Rubicam e Salles. Para PJ Pereira, sócio fundador e CCO Global da Pereira&O’Dell, a contratação de Sophie completa o movimento para tornar todos os escritórios da POD em San Francisco, Nova York, Rio e São Paulo, verdadeiros players de nível global. “O trabalho da Sophie é conhecido e respeitado no mundo inteiro. A chegada dela vai permitir que a qualidade criativa da agência brasileira seja de nível internacional. Essa é a maneira oficial de explicar sua chegada. A verdade, porém, é que eu morria de inveja do trabalho dela”, justifica PJ.

Fernando Amino, que já atuou pela Africa entre 2006 e 2009, é o novo diretor de Atendimento e Operações da Escala São Paulo, agência recentemente incorporada ao grupo ABC. “Estou muito empolgado com esta nova fase e convicto de que vou poder colaborar com os clientes a fim de tornar suas marcas ainda mais fortes e lucrativas”, diz Amino, que retorna ao Brasil após temporada nos Estados Unidos, onde realizou curso de estratégia digital na New York University. A carreira de Amino foi construída nas áreas de marketing, comunicação e gestão de negócios a partir da atuação em empresas de consumo, agências de propaganda e consultoria. Ele foi responsável pela gestão de significativas marcas da Unilever, como Pomodoro e Elefante, Vital Ervas, Close-up e Signal, Becel e Doriana. Como diretor de atendimento, trabalhou com marcas como McDonald’s, Skol, Brahma, Extra do Grupo Pão de Açúcar, Grendene e Nivea. Antes de se mudar para Miami, foi diretor-geral da PPM, a house do Grupo AlSaraiva, com abrangência de ações para Habib’s, Ragazzo, Box 30 e outras sete empresas. “Amino também é experiente em estabelecer alianças estratégicas e sistemas de monitoramento de mercado e vendas e vai agregar valor à nossa equipe”, comemora Reinaldo Lopes, sócio-diretor da Escala

Apontada pela segunda vez como a marca mais valiosa da América Latina, a cerveja Corona chega ao País com campanha da Crispim Porter + Boguski.  A agência brasileira da rede também foi designada para cuidar da conta de Projetos Especiais da AmBev com colaboração Global com a AB InBev. No cardápio de novidades, a CP+B Brasil também anuncia a conquista da conta de um grande lançamento da Mondelez e das revistas “Quatro Rodas” e “Vip”, da Editora Abril. “Em sete meses estamos desenvolvendo muito mais projetos do que prevíamos. Já criamos inclusive para projetos globais em colaboração com a CP+B Londres, como para o XBox One da Microsoft”, diz o sócio e COO Vinicius Reis. A CP+B Brasil conta também na sociedade com os criativos Marcos Medeiros e André Kassu, ex-Almap BBDO. Sua importância para a rede pode ser medida pela expansão da marca na América Latina, conforme projeto a ser iniciado em breve, e o alinhamento de contas globais. A agência vem recebendo tratamento especial do comando mundial. Chuck Porter, fundador e Chairman da CP+B global e Chief Strategist do grupo MDC Partners, esteve na semana passada no País quando apresentou em palestra no Festival do CCSP trabalhos dos sete escritórios da marca, baseados em Miami, Boulder (CO), Los Angeles, Londres, Gotemburgo, Copenhaguem, Estocolmo e São Paulo.

Paulo Giovanni, CEO da Leo Burnett, vai acumular o cargo de chairman da Publicis Worldwide no Brasil. Nessa função, se reportará diretamente a Arthur Sadoun, CEO da Publicis Worldwide.  “Trabalharei com o Paulo como um parceiro e como um conselheiro. Ele é um verdadeiro empreendedor com um incrível espírito de liderança e sua atuação sem dúvida alavancará ainda mais as grandes agências e talentos que fazem parte da Publicis Worldwide no Brasil”, diz Sadoun. Giovanni, por sua vez, afirma que está motivado em trabalhar com um grupo composto por agências que possuem profissionais excepcionais e clientes de primeira linha. A Publicis Worldwide no Brasil é composta por mil profissionais e nove agências: Publicis Brasil, Salles Chemistri, Publicis Dialog, Talent, DPZ, Taterka, AG2 Publicis Modem, Digitas e Razorfish. No País, trabalha com clientes como Nestlé, P&G, L’Oréal, Sanofi, GM, Santander, Vivo Telefonica, Toyota, McDonald’s, Renault,  Bradesco, Vale, Petrobras, BRF, Ipiranga, NET, Itaú e Natura, entre outros.

Martín Mercado, que atuava há seis anos como diretor geral de Criação da Y&R Argentina, associa-se ao grupo McCann- Erickson e abre a Mercado McCann em Buenos Aires. O profissional já atuou pela agência entre 2002 e 2004, quando criou o comercial “Para Todos”, de Coca-Cola, transformado em ícone global da marca. Eleito o melhor filme publicitário dos últimos 30 anos da Argentina, “Para Todos” foi incorporado ao Hall of Fame da Coca-Cola em sua sede mundial, em Atlanta, nos Estados Unidos. Objetivo é atuar como uma agência global criativa com base na Argentina, mas com autoridade e talentos capazes de trabalhar com marcas multinacionais em qualquer parte do mundo. Além de homônima de seu sócio, agência inspirou seu nome nos mercados que com seu romantismo se contrapõem às grandes redes de varejo. “Quero que este seja um espaço onde gente talentosa encontre seu lugar, onde possa respirar e inspirar, seja cliente, criativo, planner, atendimento ou o que for. Um Mercado, ainda que este seja meu sobrenome, não é algo personalista. É um lugar formado por muita gente valiosa. A McCann nos deu toda a liberdade de acessar todos os seus recursos para criar valor e oportunidades para seus clientes e para os nossos. Estamos muito entusiasmados”, disse Martín Mercado. “Gosto muito do trabalho do Martín Mercado. Sua paixão pela cultura popular me encanta. Não tenho dúvida de que, da sua sociedade com o McCann WorldGroup, surgirá uma agência boa para todos, profissionais e clientes”, conclui Washington Olivetto, Chairman Criativo do McCann Worldgroup para América Latina e Caribe.

Esse é o nome do novo projeto de Jader Rossetto, criativo que no último mês de agosto deixou a sociedade com a carioca Agência 3. Rossetto permaneceu um ano naquela agência, quando tentou implantar e viabilizar escritórios em São Paulo e Brasília. Antes, foi sócio de Woody Gebara na WoodyCom Rossetto. Profissional premiado, o gaúcho Rossetto também já atuou na DM9, Fischer, Garage, We e Euro RSCG e durante esse período conquistou 28 Leões no Festival de Cannes. Nos últimos anos, Rossetto fez sucesso com os cases “NetShoes” e “Cerveja Proibida”. Seu parceiro na nova empreitada deverá ser Renato Loes, ex-presidente da Dentsu Brasil, cargo que deixou no primeiro semestre para Mário D’Andrea. Loes comandou a agência brasileira da multinacional japonesa durante três anos. Antes, presidiu a Leo Burnett, onde modernizou a comunicação da Fiat no País e conquistou títulos de Agência do Ano para o escritório brasileiro da rede. Com 35 anos de carreira publicitária, Loes também passou por outras importantes agências como JWT, McCann Erickson e Young & Rubicam.

A agência Escala, fundada em Porto Alegre e com escritórios em São Paulo e Brasília, é a nova integrante do grupo ABC de Comunicação. A parceria visa o futuro, baseada na meta de crescimento de 100% da agência até 2020 e na expansão do ABC em mercados regionais relevantes. A Escala também atua através de acordos operacionais em Santa Catarina e Recife. A associação não interfere na gestão da Escala, que continuará sendo comandada pelos seus sócios. São eles: Miguel de Luca, Reinaldo Lopes, Paulo Melo, Fernando Picoral e Alfredo Fedrizzi. “A Escala construiu uma história sólida no Rio Grande do Sul, conquistando admiração, respeito e prestígio no País. Isso é resultado da qualidade de seus talentos, do profundo conhecimento do negócio e do produto de alta qualidade que entrega”, diz Guga Valente, presidente do ABC. “Os próximos anos exigirão muita disciplina e comprometimento. Fazer parte do ABC significa contar com a liderança inspiracional de Nizan Guanaes e com a boa governança e gestão profissional que marcam o grupo”, comemora Miguel de Luca, da Escala. Classificada na 30ª posição no ranking Ibope Monitor do primeiro semestre de 2014, com um total de R$ 187,6 milhões em Compra de Mídia, a Escala também é a agência mais premiada do Sul do Brasil.“Somos especialistas neste país continental, e estamos dando um grande passo num mercado importante, com empresas e marcas muito fortes”, diz Nizan Guanaes, sócio fundador do ABC. Essa associação é o segundo grande investimento feito pelo ABC após a entrada da Kinea Investimentos no grupo. Controlada pelo Grupo Itaú, uniu-se ao ABC em abril do ano passado com o objetivo de prover recursos para a aceleração da expansão via novas aquisições e desenvolvimento de suas empresas. Em setembro do ano passado, foi anunciada a associação com a CDN, uma das maiores agências de relações públicas e assessoria de imprensa do País.

Ricardo Polmon, que deixou recentemente a Lua Propaganda, é o novo diretor de atendimento da Pereira & O’Dell. O executivo tem mais de 20 anos de carreira e consolidou seu trabalho como VP de Novos Negócios e Atendimento da Leo Burnett coordenando o trabalho da agência para a Fiat. Polmon estava se preparando para participar como sócio de um novo projeto de agência mas decidiu aceitar o convite da P&OD. Com passagens também pela Lew,Lara, Publicis, MPM, Lowe e DM9 DDB, Polmon atuou em campanhas de comunicação de grandes marcas nacionais e internacionais. Com sua chegada, a agência de PJ Pereira e Andrew O’Dell pretende reforçar o projeto de seniorização da gestão da operação brasileira. Polmon irá liderar o time de atendimento da agência que possui hoje na carteira clientes como Submarino.com, Infloglobo, Americanas.com, Fiat, Natura e Perdigão.