Categoria: Agências

Em levantamento realizado pelo Grupo Consultores, a DM9 DDB foi eleita como a agência de Melhor Percepção Global do mercado brasileiro. Fundada por Nizan Guanaes, em setembro de 1989, a DM9 completa 25 anos como associada à multinacional DDB e integrante do grupo brasileiro ABC. Em seu início de operação, conquistou o mercado com a criatividade de Guanaes e o trabalho de Affonso Serra e Guga Valente. Atualmente, seu comando é dividido entre os copresidentes Alcir Gomes Leite e Paulo César Queiroz. A avaliação para a elaboração do ranking levou em consideração 10 atributos, apontados por 350 anunciantes. São eles: criatividade eficaz, capacidade estratégica, qualidade da produção, atendimento, criatividade original, relação qualidade/preço, serviços de mídia, serviço digital, serviços integrados e serviço internacional. Na mesma pesquisa, a agência também foi avaliada como a Melhor Agência em Serviços de Mídia e a Melhor em Atendimento, áreas comandadas pelos vice-presidentes Adrian Ferguson e Marcelo Passos, respectivamente. Passos, aliás, foi apontado ainda como um dos dez profissionais de agências mais destacados pelos anunciantes, ao lado de Nizan Guanaes (Grupo ABC), Luiz Lara (Lew´Lara/TBWA), Marcello Serpa (Almap), Márcio Santoro (Africa) e Alsemo Ramos (Ogilvy). O estudo avalia o desempenho dos últimos dois anos. “Quando assumimos a DM9, tínhamos a missão de fortalecer o DNA criativo que a fez reconhecida nacional e internacionalmente, além de cuidar da sucessão”, explica Alcir Gomes Leite.

A revista norte-americana “Adweek” publicou matéria elegendo as dez agências mais criativas do mundo. Entre aquelas que produzem as melhores campanhas publicitárias da atualidade, uma única brasileira, a Africa, do grupo ABC. Conforme a publicação, a agência fundada por Nizan Guanaes e presidida atualmente por Sergio Gordilho e Márcio Santoro, a Africa se destacou tanto por ter criado o logotipo oficial da Copa do Mundo da FIFA no Brasil como pelas campanhas relativas ao evento criadas para clientes como Banco Itaú, cerveja Brahma, Budweiser e Vivo. A revista cita por outro lado que embora seja reconhecida como uma das empresas mais admiradas do País, ainda não tem o reconhecimento global em Criação pelo fato de ficar vários de seus 12 anos sem participar de premiações. “Adweek “, entretanto, lembra que quando decidiu inscrever peças no Cyber Lions tornou-se a agência mais premiada da área. A matéria destaca ainda o crescimento da Africa com trabalho em Conteúdo e Entretenimento e seu escritório global em Nova York que atende marcas brasileiras em expansão mundial. As outras nove agências listadas pela “Adweek” são a BETC de Paris, Forsman & Bodenfors de Gotemburgo, Arcade de Singapura, Fred & Farid de Xangai, Ogilvy & Mather de Mumbai, McCann de Melbourne, Adam & Eve DDB de Londres, Grape/Hungry Boys de Moscou e Scangroup de Nairobi.

A agência de Propaganda do grupo Rái anuncia a contratação do novo diretor de Criação, Marcelo D’Elboux. Diretor de arte, o profissional começou sua carreira em estúdios de Design. Na publicidade iniciou na QG, do grupo Talent. D’Elboux atuou na Lápiz Leo Burnett, de Chicago, na FCB Brasil, GP7, e foi diretor de Criação na Publicis Red Lion. Na Rái ele vai compor dupla com o também diretor criativo Guilherme Fleury. O vice-presidente da área é Maurício Cavalcanti. Fundado há mais de 20 anos, o grupo Rái é comandado por Fábio Burg e inclui empresas que atuam nas áreas de Propaganda, Promoção, Tecnologia e Internet, Assessoria de Imprensa, Conteúdo Editorial, 3D, Fotos e Filmes, Redes Sociais, Pesquisa de Mercado, Branding e Logística. Além da sede paulista, opera com escritóirios regionais em Porto Alegre, Joinville, Salvador e Lisboa. Entre seus clientes, marcas como Samsung, Liberty Seguros, Mundo Verde, Basf, Energizer, Aché, FarMais, Ofner, Pizza Hut, Alô Bebê, Azeite Borges e Universal Studios.

Menos de um mês após mudar oficialmente sua marca, a FQ Brasil agora vai apresentar seu novo vice-presidente de Criação. Toninho Neto, que deixou recentemente a Fischer, assume a área. Ele coordenará a estratégia criativa da agência e comandará a equipe que tem Renata Namo como diretora executiva. A agência de Paschoal Fabra Neto e Fernando Quinteiro assumiu a nova marca após a saída de Geoffrey Hamilton-Jones. Ele foi o responsável pela fusão entre a Fabra Quinteiro e a M&C Saatchi em 2011. Nos últimos três anos a empresa atuou como M&C Saatchi FQ, até o início deste mês de agosto. Fabra Neto e Quinteiro agora são co-presidentes e respondem ao CEO global da M&C Saatchi, Moray MacLennan. Toninho Neto e Fabra Neto já formaram dupla criativa na DPZ, Fischer, Young & Rubicam e na Newcomm Bates. O novo VP da FQ Brasil aceitou o desafio da agência entre outras duas propostas de agências do Brasil e dos Estados Unidos, onde viveu e trabalhou por 12 anos baseado em Miami. Essa experiência internacional e sua postura de estrategista criativo junto aos clientes foram fundamentais para o convite da FQ, que tem como objetivo estar entre as agências mais desejadas pelos anunciantes em 5 anos. Em sua carteira de clientes estão marcas como British Airways, Basf, Tetra Pak, Ballantine’s e Montilla da Pernod Ricard, Time4Fun, TNT, Complexo Tatuapé, Shopfácil Bradesco  e Bradesco Seguros, entre outras.

Bibiana Lopez, ex-PA Publicidade, é a nova diretora de Planejamento da Fischer. Nos últimos seis anos a profissional exerceu o comando sênior de planejamento da conta da rede Extra, do grupo Pão de Açúcar. Em 14 anos de carreira, Bibiana atuou também pelas agências Ogilvy, TBWA/BR, Young & Rubicam e Bates Brasil. Em seu portfólio, projetos para anunciantes como Unilever para a América Latina (institucional e marcas Maizena, Comfort, Ades, Hellman’s e Dove), Adidas, Nissan, Pedigree, Gafisa, Bradesco, Danone, Casas Bahia, Mercedes Benz LatAm e Chivas, entre outros. Durante seu trabalho na PA, a marca Extra tornou-se Top of Mind na pesquisa Datafolha na categoria Hipermercados. “Mixar os aprendizados que tive em produtos de consumo e o dinamismo do varejo com a história criativa da Fischer tem tudo pra ser uma grande combinação”, diz ela.

Marca da Unilever que sempre privilegiou a comunicação de produto, o amaciante Comfort desenvolve sua primeira campanha institucional. Também é o primeiro trabalho da Isobar Brasil (ex-Agência Click) para o cliente. “Esta é uma oportunidade única de reforçar a ligação que a consumidora já tem com a marca, mas de um jeito mais relevante e emocional”, explica Fred Saldanha, CCO da agência. “Mãe, amo como você ama” é uma campanha nas redes sociais que convida os filhos a compartilharem histórias que reconheçam o amor de suas mães. Um amor perfeito, mesmo com as suas imperfeições. Através dela, Comfort abre o diálogo diretamente com os filhos. “Comfort acredita que não existe jeito certo ou errado de ser mãe, basta que o faça com amor. Nosso desafio era materializar esse pensamento e fazer uma campanha puramente emocional, relevante para as pessoas e bem diferente do mundo de pano tão característico e exclusivo da marca” relata o criativo. “Queremos que todo mundo use esta campanha para dizer com todo orgulho: Mãe, tá tudo bem. Eu amo o jeito que você ama”, complementa. Conforme diz Saldanha, embora o filme apresente vários depoimentos de crianças, a busca foi por todo tipo de filho e de história. No final da campanha  a Isobar vai produzir e lançar uma outra peça celebrando as melhores histórias que foram compartilhadas pelas pessoas. Embora não exista uma preocupação com o número de views, o objetivo é conquistar uma milhão de histórias de amor entre filhos e mães. Para dar apoio ao projeto, a agência Fbiz criou algumas peças de mídia que serão veiculadas em canais da marca como Youtube, Facebook e Twitter. Além disso, a agência de PR In Press será responsável por realizar algumas ações com celebridades nas mídias sociais. Criação de Thiago Grossi, Ricardo Diniz e Ivan Romain, com direção criativa de Nicolas Ferrario e direção geral de Fred Saldanha. Produção da Ringo, com direção de Ari Evasio e áudio da Nectar e Comando S.

A agência Salve de Carlos Pitchu, James Scavone, André Hellmeinster  e Ricardo Schreiner, anuncia a chegada do novo sócio Luis Lui. Ele vai assumir o comando da área de Atendimento. Lui deixou recentemente a Borghi/Lowe e já atuou também na Africa, Cheil, Publicis e Wunderman, Na Salve, terá como missão potencializar o negócio. Criada em 2008 e com mais de 70 profissionais, a Salve atende clientes como Natura, Kimberly Clark e as suas marcas Intimus, Huggies e Kleenex, Caloi, Pfizer, MSD, Blowtex e SanDisk. “O Lui chega num momento de amadurecimento da nossa gestão. É um dos profissionais raros no mercado, que já esteve nos dois lados do balcão, com uma história de atendimento em grandes clientes”, explica Carlos Pitchu, CEO da Salve. “Trabalhar em uma agência digital é uma novidade para mim. É uma porta que se abre, pois o digital tem em seu DNA a inovação”, diz Lui. James Scavone, também comemora: “Com o Lui ganhamos o engajamento de um profissional com uma experiência importante, que além de toda sua bagagem nos traz novas frentes de relacionamento com o mercado”.

Ricardo “Chester”Amaral, que deixou a Africa na última semana, é o novo integrante do time criativo da Almap BBDO, comandado pelo diretor geral Luiz Sanches. A agência promove também outras mudanças na área. Os diretores de Criação Renato Simões e Bruno Prosperi assumem a direção executiva do departamento. O redator Rynaldo Gondim será diretor de criação de grupo de contas, reportando-se diretamente a Sanches. Chester vai atuar na equipe comandada por Gondim. “É um orgulho enorme liderar a Criação da Almap BBDO e tenho a maior honra em trabalhar com o Renato e o Bruno”, afirma Luiz Sanches. ”Com mais contas e, consequentemente, o aumento do volume e da complexidade do trabalho, decidimos mudar a estrutura da criação e criar um grupo de contas que será dirigido pelo Rynaldo Gondim. E, para completar, voltaremos a trabalhar com Ricardo Chester, e toda a sua experiência e competência”, concluiu.

Marcelo Fedrizzi é o novo diretor de Criação da Artplan São Paulo. Parceiro de 14 anos do redator Rafael Merel, anunciado na semana passada pela agência Africa, ele também deixa a Young & Rubicam por novo desafio. Fedrizzi também trabalhou com Merel na Fischer, de onde saiu Antonio Fadiga para assumir a presidência do escritório paulista da Artplan. A agência comandada atualmente por Rodolfo Medina, filho do fundador Roberto Medina, fechou 2013 na 19ª posição do ranking brasileiro. Criada no Rio de Janeiro, a Artplan porém vem crescendo no mercado paulista onde atende clientes como Amanco, Elo, Wise Up, Youmove, Abril Educação e Weber Quartzolit. Fedrizzi vai responder ao VP de Criação Roberto Vilhena. “Fedrizzi é um profissional reconhecido no mercado e um dos diretores de arte cujo trabalho mais admiro. Ele tem muito do DNA da Artplan, de se envolver no negócio do cliente como um todo”, comemora Vilhena. Os resultados obtidos pelas unidades carioca, paulista e de Brasília, tornaram a Artplan a agência que mais cresceu em novos negócios em 2013. O grupo também opera empresas especializadas em Eventos (Dream Factory), Gruda (Digital) Relevance (Consultoria de Marketing e ROI) e Rock in Rio (Entretenimento).

O criativo Wilson Mateos e o planner Bertrand “Cocá” Cocallemen, que estão deixando a CuboCC, agência digital do grupo Interpublic, devem se anunciados como integrantes do novo comando da Fischer. A dupla se despede da CuboCC nesta sexta-feira (15) e será apresentada por Eduardo Fischer no início de setembro. Com eles, o presidente do Fischer Group pretende dinamizar o atendimento dos clientes da agência unificando as áreas de Criação e Planejamento, com foco na comunicação digital. A medida sugere a saída de Toninho Neto da vice-presidência criativa da Fischer. O profissional está licenciado e atuando na campanha política do candidato a governador do Rio de Janeiro, Lindberg Farias, atual senador pelo PT. Mateos vinha atuando como Head de Criação da CuboCC desde fevereiro e compôs dupla de comando da agência com o CSO (chief strategy officer) Bertrand Cocallemen. O criativo já atuou por agências como Almap, F/Nazca, Neogama, Y&R e DM9DDB, enquanto Cocá trabalhou na F/Nazca e Click, além de ter experiência como cliente na Nike.