Categoria: Agências

Para demonstrar aos seus profissionais o trabalho de seu novo cliente INATAA- Instituto Nacional de Ações e Terapia Assistida por Animais, a Wunderman promoveu um verdadeiro workshop canino na agência. A Wunderman passa a responder voluntariamente pela comunicação dessa ONG fundada em 2008 e que realiza trabalho interativo entre cães e pacientes em hospitais e institutos de saúde. Visando engajar seus funcionários à causa, a agência levou cinco cães terapeutas para um encontro nesta quinta-feira (11). Os “doutores de quatro patas” fizeram a alegria dos publicitários. “A entidade tem se empenhado em levar os benefícios da interação homem-animal ao maior número de pessoas com necessidades, numa atividade voluntária que consiste, antes de tudo, em prestar solidariedade e ajuda ao próximo”, explica Fátima Neves, presidente do INATAA. Além de desenvolver campanhas, a Wunderman vai criar ações capazes de arrecadar fundos para a ONG. “O que esses cães-voluntários fazem é algo que desperta o interesse natural de todo mundo. Na propaganda, nada pode ser mais motivador do que isso”, afirma Paulo Sanna, VP de Criação da agência.

Duas novas duplas vão responder pela direção criativa da Almap BBDO a partir de janeiro de 2015. André Gola e Pernil, e Marcelo Nogueira e Benjamin Yung Jr. “É um reconhecimento aos talentos destes profissionais que têm a cara e o DNA da agência”, justifica Luiz Sanches, sócio e diretor geral de criação. Os novos diretores de criação responderão diretamente ao diretor executivo da área, Bruno Prosperi, além de Sanches. Pernil e Gola desenvolveram a campanha “Vai que…”, para Bradesco Seguros, e participaram da criação de diversos comerciais da campanha “Pode ser”, de Pepsi, entre outras. Já Nogueira e BJ participaram da criação das campanhas de Kombi e de Visa. Além dos promovidos, a área criativa da Almap inclui outros profissionais de destaque no cenário nacional como os diretores de criação Rynaldo Gondim, Luciana Haguiara e Marcus Sulzbacher, além de Ricardo Chester, Luciano Lincoln e Cesar Herszkowicz. Por outro lado, Renato Simões, que atuou na agência por quase nove anos, deixa a Almap para assumir a direção executiva de Criação da Wieden + Kennedy Brasil.

Dona de alguns dos aplicativos e serviços mais utilizados por usuários de celulares e tablets, como PlayKids, iFood, Apontador, Superplayer, Rapiddo e Stadium, a multinacional brasileira Movile entregou sua conta publicitária para a Africa Zero. O primeiro trabalho da agência criada por Nizan Guanaes para descobrir novos anunciantes foi desenvolver posicionamento e identidade visual da marca. Com a assinatura “We think mobile”, marca e conceito foram pensados a partir do espírito inovador e inquieto da Movile, que desenvolve ideias para facilitar a vida de seus clientes no universo móvel desde 1998.  A empresa é considerada um fenômeno do mercado mobile, com crescimento de cerca de 80% ao ano nos últimos cinco anos e já é a maior empresa de conteúdo e comércio para celular da América Latina. “Estou acostumado a ver grandes marcas surgirem e acho um avanço enorme o crescimento da empresa no B2C. E se a Movile é grande hoje, será ainda maior no futuro. Sei reconhecer um gigante”, diz Nizan Guanaes, sócio fundador da Africa Zero. Desde que foi criada há 15 anos, por dois estudantes de ciência da computação, a Movile, ainda pequena, pensava grande e visionava um mundo conectado via celular. Líder do segmento de conteúdo e serviços para aparelhos móveis na América Latina, esta é a primeira vez que a Movile se posiciona no mercado e divulga seus produtos ao consumidor. “Queremos que os usuários também saibam quem é a Movile e o que ela faz. Seja B2B ou B2C, os produtos e soluções trazem a competência em mobile que facilita a vida das pessoas e das empresas’, afirma Clauber Scarparo, gerente de Marketing da companhia.

Rodrigo Jatene deixa a Leo Burnett Tailor Made para assumir em janeiro de 2015 o cargo de CCO da Grey Brasil. Meta da agência do grupo Newcomm presidida por Walter Longo é chegar ao Top Ten das maiores e mais criativas do País em cinco anos. De acordo com Tor Myhren, CCO Global da Grey, Jatene é um criativo com um olhar não tradicional, que entende a importância de pensar propaganda para todas as plataformas de mídia. “Eu acredito que ele fará uma diferença incrível no produto criativo da Grey no Brasil”, afirmou. A nova fase da unidade brasileira da Grey, anunciada em agosto deste ano, tem como meta difundir no país a forma de criar cases diferenciados de sucesso. “O Jatene é um profissional pós-digital, com um portfólio e histórico que se encaixam perfeitamente ao perfil adotado na agência”, diz Sylvia Panico, COO da agência. Jatene vinha atuando como diretor de criação da Leo Burnett Tailor Made, onde participou do desenvolvimento de campanhas como “O Enterro do Bentley” para a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos; “Vem pra Rua” para a Fiat e “Meu Sangue é Rubro-Negro” para o E. C. Vitória e o Hemocentro da Bahia, entre outros. “O projeto da Grey Brasil está absolutamente alinhado com tudo em que acredito. Uma agência renovada e inspiradora que sabe que as pessoas não enxergam a divisão entre on e offline e, por isso, pensa na comunicação das marcas de uma forma muito mais abrangente, baseada em ideas sem distinção de meios”, comemora Jatene. Antes ele atuou em agências como DM9 DDB, Click, Euro RSCG, McCann Erickson Madrid e Wunderman Brasil.

A Mood foi a única agência brasileira premiada no DMA (Digital Magazine Awards) 2014, com o anúncio “The Touch Scream Ad” para o Centro de Integração da Mulher. A premiação, realizado anualmente em Londres, destaca os melhores trabalhos publicitários desenvolvidos para tablets. “The Touch Scream Ad” foi premiado na categoria “Best Magazine Advertisement of The Year”. Produzido em parceria com a revista “Veja”, o anúncio foi lançado em abril deste ano fazendo referência à forma como o leitor folheia revistas ou manuseia tablets. A modelo, como se estivesse num anúncio comum de moda, vê a alça do seu vestido cair após o toque do leitor para virar a página. A mensagem é que mulheres não devem ser abordadas nem com um simples toque, sem o seu consentimento. Para seguir com a leitura, os usuários deveriam demonstrar respeito e não podiam mais tocar na mulher, caso contrário o anúncio se repetia Com o conceito “Um simples toque já é violência”, a peça foi produzida pela Goodfellas e o videocase realizado pela Sagaz Filmes.

Um dos maiores grupos de comunicação do mundo, o francês Publicis integra empresas da holding e apresenta a maior agência de pós-digital do Brasil. O projeto reúne a AG2, Digitas e Razorfish, de origem digital, além da Dialog de live e shopper marketing. A fusão cria a nova AG2.Nurun, dedicada a estabelecer conexões sólidas entre pessoas e marcas através da experiência. O comando fica com Cesar Paz, até então presidente da AGW. Como CEO da AG2.Nurun, representará no País a rede que atua em 14 países com 30 escritórios. “A empresa terá o melhor de dois mundos: uma enorme e ampliada oferta digital e o acesso à liderança criativa e estratégica representada pela Publicis Worldwide”, diz Arthur Sadoun, CEO global da PWW. “A proposta da empresa é acompanhar as pessoas em toda a sua jornada de consumo, explorando ao máximo a criação de experiências e as possibilidades de interação com as marcas”, explica Paulo Giovanni, Chairman da PWW no Brasil. “Essa movimentação é uma evolução natural da nossa atuação e do nosso crescimento no Brasil. A forma orgânica como a Nurun sempre trabalhou a tecnologia e a inovação, trarão um forte diferencial para o nosso mercado”, afirma Cesar Paz. Além dele, compõem o comando da agência brasileira, Luciana Bazanella no Planejamento, Daltro Martins em Operações, Luciano Almeida na Tecnologia, Rachel Casmala e Camila Alvarenga no Atendimento. A área criativa será liderada por Rodrigo Esteves, Cristiano Fernandes e Paulo Aguiar. Alessandro Martinelli, que comandava a Dialog, assume a responsabilidade por desenvolvimento de negócios e responderá ainda pelas contas globais da nova empresa. A AG2.Nurun inicia suas operações em São Paulo e no Rio de Janeiro, além do centro de desenvolvimento e tecnologia de Pelotas, no Rio Grande do Sul.

Adriano Alarcon e Carlos Schleder foram promovidos a diretores de Criação da FCB Brasil. A dupla passa a comandar a área ao lado de Pedro Gravena, responsável pela comunicação Digital e se reportará aos VPs Joanna Monteiro e Max Geraldo. Alarcon atua na agência desde 2011, período em que conquistou entre outros prêmios, 3 Leões de Ouro em Cannes. O criativo também cursou Cinematografia na UCLA, em Los Angeles, e Fotografia na SMC em Santa Mônica, além de ter concluído MBA em Gestão de Negócios na ESPM. Ele já trabalhou em agências como Almap BBDO, F/Nazca, DM9 DDB e Chiat\Day. Schleder chegou à FCB em 2013 após ter atuado na DPZ, Leo Burnett, Neogama/BBH e Talent. Também acumula prêmios nacionais e internacionais, incluindo Leão de Cannes e One Show. “Eles representam a expressão do que pensamos sobre talento, liderança e comprometimento. Essa promoção deixa a nossa equipe mais forte e completa”, diz Max Geraldo. “São talentosos, apaixonados pelo que fazem e estão prontos para brilhar ainda mais”, conclui Joanna Monteiro.

Lançada no último mês de agosto em São Paulo, a Arabella, agência full service do grupo Wideag, traz para o Brasil como seu braço de Live Marketing a argentina Sasami, criada há 11 anos e uma das mais destacadas produtoras de experiências audiovisuais daquele país. Entre seus trabalhos, estão ações de ativação de marcas no Rock in Rio e Copa do Mundo com a utilização de arte, desenho e tecnologia. Paola Zingman, ex-Havas e Latitud e atual CEO da Arabella, com o acordo operacional a Sasami vai desenvolver ações explorando experiência sensoriais, com tecnologias inovadoras. “Nosso objetivo é ampliar a oferta de serviços aos nossos clientes e também ampliar a atuação da Sasami no Brasil”, diz ela. A produtora já atende clientes como Coca-Cola e Toyota em toda a América Latina. “O Brasil é um mercado-chave para consolidar nossa presença na região”, explica Marcelo Checnik, diretor geral da Sasami no país. A Sasami brasileira opera há quase dois anos e conta em sua equipe com designers multimídia e industriais, animadores, cineastas, músicos, engenheiros e técnicos. Em apenas três meses, a Arabella já realiza trabalhos para a plataforma social Piggme utilizando seu conceito estratégico digital thinking. A rede Wideag, entretanto, tem em seu portfólio de clientes internacionais marcas como Telecom, Toyota, Tam, Pioneer, Philips, Panasonic, Mercedes-Benz, Olympus e McAfee.

Em 2013, Fernando Barros anunciou a criação do grupo PPG. Em maio deste ano divulgou oficialmente as operações Revolution, dedicada à propaganda de Varejo, e a Invent, de Live Marketing. Em agosto assumiu 100% da conta da holding Máquina de Vendas, que administra as marcas Insinuante e Ricardo Eletro. Em outubro revelou sua sociedade com o criativo Flávio Casarotti, agora oficialmente declarado sócio da nova agência Menta, lançada em São Paulo para priorizar anunciantes da área privada. O grupo é baseado na Propeg, tradicional agência criada no nordeste e hoje com atuação nacional. Totalmente brasileiro, o PPG é o terceiro do País considerando-se 100% de capital nacional. A Menta será comandada pelo CCO Casarotti e o Head de Operações Vitor Barros, VP de Atendimento e Gestão do grupo PPG. Conhecido pela sua atuação junto a  contas públicas, através da Propeg, o PPG decide dar um salto no mercado privado com a nova Menta.  “Depois de consolidar o grupo, entendemos que tinha chegado a hora de abrir uma nova frente”, diz Fernando Barros, chairman do PPG sobre a chegada de Casarotti. O profissional havia deixado a direção geral de Criação da Y&R em maio, após três anos. Antes, foi VP criativo da Fischer e também registra passagens pela DM9 DDB e Loducca. “Nossa meta á construir relações sólidas com os clientes para poder, em parceria, acompanhar, responder e antecipar a evolução do consumidor com as melhores soluções em comunicação para as marcas”, explica o criativo. A Menta se propõe a atuar com um modelo mais ágil e contemporâneo de agência multiplataforma, conforme as necessidades do cliente. “O foco é o novo consumidor, mais maduro nas relações de consumo e com maior acesso a informações e tecnologias”, conclui Casarotti.

Paulo Giovanni, recém nomeado chairman da Publicis Worldwide no País, passa a contar com importante parceiro em duas das agências do grupo. Hugo Rodrigues é o novo presidente da Publicis Brasil e da Salles Chemistri. Orlando Marques, que ocupava o comando da Publicis, assume lugar no Conselho da agência. Atuando em comunicação integrada e em varejo e digital, a Publicis Brasil e a Salles Chemistri formam juntas uma das dez maiores agências do país em compra de mídia, conforme levantamento do Ibope Monitor até setembro deste ano. Atendem marcas como Centauro, Colombo, CVC, Discovery, Essilor, Fundação Pró-Sangue, GM, Grupo SEB (Arno), Habib’s, L’Oréal, Nestlé, P&G, Pet Center Marginal/Petz, Sanofi, SBT, Senac, Sony e Yakult. “Esta nomeação é um passo natural na trajetória profissional do Hugo, que, desde 2008, quando se tornou VP de criação, e especialmente a partir de 2011, ao assumir como COO & CCO das duas agências, desempenha um papel-chave para que a Publicis e a Chemistri sejam referências de qualidade e performance”, explica Paulo Giovanni. “É uma enorme responsabilidade que recebo com entusiasmo. Agradeço ao Giovanni, ao Arthur Sadoun, CEO global da PWW, e ao Orlando Marques, até então presidente das agências, pela confiança depositada em mim”, diz Hugo Rodrigues. Orlando Marques torna-se membro do Conselho da Publicis no Brasil. “Nome da maior importância para o nosso mercado, com passagens por grandes empresas como Editora Abril, O Estado de S.Paulo e TV Globo, Orlando usará toda a sua experiência para ajudar a rede a se fortalecer ainda mais no país”, conclui Giovanni