Categoria: Agências

Fundada há apenas três anos para atuar em neo-marketing e publicidade, a Nylon de Lisboa acaba de contratar João Gomes de Almeida como diretor de Criação. A agência atende marcas como a cerveja Super Bock, Água das Pedras e LX Boutique, em Portugal, além de trabalhos para clientes internacionais como Absolut, Sony, Hugo Boss e Global Malibu. João Almeida vinha atuando como redator na BAR Lisboa, onde criou trabalhos premiados como “Luanda do Futuro” para o refrigerante angolano Blue, o filme viral “Cacau Quente” para a ONG Inspirit, o case “Lorem Ipsum Book” para o mesmo cliente e Socialjacking Alarm para a empresa de alarmes Comansegur. O criativo acumula troféus em eventos internacionais como o Festival de Nova York, Cresta Awards, Lusos e Fiap, além de premiações portuguesas como CCP e Meios & Publicidade de Criatividade e Comunicação. Também participou cinco vezes do Cannes Young Lions de Portugal em quatro categorias. Integrou a dupla portuguesa no “Nuevos Talentos do El Ojo de Iberoamerica e em Miami, na “Maratona Jovens Criativos” do Festival Iberoamericano de la Publicidad. “Sempre trabalhamos focados no crescimento do market share dos nossos clientes. Agora, vamos acrescentar criatividade com a chegada do novo diretor”, diz Joah Santos, fundador da Nylon. “É preciso conciliar eficácia com criatividade. Não podemos ficar presos a formatos. Temos que saber contar estórias suficientemente fortes para serem partilhadas”, explica João.

Agência fundada há 15 anos em Belo Horizonte, com escritório no Rio de Janeiro, inicia processo para ampliar sua atuação consolidada no mercado imobiliário. Para tanto, acaba de contratar um novo diretor de Criação visando atrair clientes de outros segmentos. Henrique Lizandro, profissional com troféus no Prêmio Abril, Profissionais do Ano e London Festival, entre outros eventos do mercado, assume a área. Mineiro da capital, Lizandro é formado em Publicidade e Propaganda pela UFMG e baseou sua carreira de diretor de Arte atuando nas principais agências do Estado. Ele vai atuar com a meta de atrair anunciantes que buscam resultado aliado a campanhas criativas. “A Percepttiva é uma agência completa que se prepara para atender de forma especializada e diferenciada os mais variados segmentos”, diz Lizandro. Para o sócio-diretor da Percepttiva Comunicação, Luciano Auto, a agência cresce de forma sustentável a cada ano. “Estamos trazendo os melhores profissionais do mercado para atuarem no processo criativo da agência”, destaca Auto.

Anunciado no final de setembro como chairman da Publicis Worldwide no Brasil, Paulo Giovanni passa o comando executivo da Leo Burnett Tailor Made para Marcelo Reis e Márcio Toscani. Com isso, os responsáveis pelas áreas de Criação e Operações, respectivamente, assumem o cargo de co-presidentes. Giovanni, por sua vez, acumulará a função de chairman tanto da Publicis Worldwide como da agência da qual também é sócio. Segundo a LBTM, esse processo de transição já estava em curso desde o início do ano, a fim de que Paulo Giovanni atue como conselheiro e possa se dedicar mais à análise do mercado. O novo chairman avalia que Reis e Toscani, em conjunto com os sócios e vice-presidentes Fernando Sales (Mídia), Marcello Magalhães (Planejamento Estratégico) e Pablo de Arteaga (Atendimento), formam o time de talentos ideal para protagonizar as grandes conquistas que a agência almeja para os próximos anos. A nomeação da dupla conta ainda com o respaldo de Tom Bernardin, Chairman e CEO da Leo Burnett Worldwide. “Começamos juntos este sonho três anos atrás, com o projeto de unir o novo modelo operacional Tailor Made com a potência da Leo Burnett”, diz Reis. “Conheço cada um dos clientes da Leo e acredito que juntos vamos intensificar o trabalho de inovação, obtendo resultados, sem sufocar as ideias”, completa Toscani. Marcelo Reis, Young Creative brasileiro em 1999, já atuou em agências como W/Brasil, DM9DDB, Loducca, Y&R e Lew’Lara\TBWA, além da Leo. Toscani iniciou sua carreira de administrador de empresas na área financeira, em bancos como Itaú BBA e Sudameris. Trabalhou ainda na Dupont Chemical, Viacom e Publicis, antes de chegar à Leo Burnett em 2011.

Em parceria com a Droga5, que através de concorrência internacional realizada no primeiro semestre conquistou a conta de Air Wick, a Peralta vai trabalhar com a marca no Brasil. “Não é a primeira vez que trabalhamos com a Droga5. Isso já acontece na Mondelez, de quem atendemos BelVita no Brasil e eles nos Estados Unidos”, comemora Alexandre Peralta. Air Wick é a marca de purificadores de ar da Reckitt Benckiser. A linha inclui uma grande variedade de produtos que vai desde os tradicionais aerossóis às velas perfumadas que mudam de cor. “É um grande desafio desenvolver estratégias para uma marca que tem um portfólio tão diversificado de produtos”, conclui Peralta.

A oitava campanha brasileira a ilustrar a capa da “Lüerzer’s Archive” nos 30 anos de história da mais famosa publicação publicitária do mundo, é da agência Africa. O anúncio produzido para a Mitsubishi integra a estratégia “Letras Assassinas” e é a estrela da edição de setembro/outubro da revista. A imagem mostra letras personificando grandes assassinos da história da humanidade. O conceito alerta para o perigo de motoristas manusearem smartphones para enviar mensagens enquanto dirigem. O título é: “Letras podem matar.

Ao dirigir não mande SMS”. Desde que foi fundada, em 1984, a “Archive” só havia selecionado sete campanhas brasileiras para ilustrar sua capa. O trabalho da Africa para Mitsubishi também foi selecionado para o Anuário de Tipografia 2015 da Communication Arts e para a publicação 200 Best Digital Artists. A criação é de Bernardo Romero, Humberto Fernandez e Roberto Kilciauskas, com direção criativa de Fernandez, Rafael Pitanguy e Sergio Gordilho, e direção geral de Gordilho, co-presidente criativo da agência. A fotografia é de Aderi Costa e o tratamento digital do Lightfarm Studios.

A área de Mídia da Fischer consolida seu núcleo de Planejamento, Mensuração, Pesquisa e Soluções de Negócios com a contratação de novos profissionais. Sob o comando do VP Vicente Varela, a Mídia da Fischer já havia iniciado processo de reestruturação no final do ano passado com a criação de uma Mesa de Compras e a separação entre as atividades comerciais e a inteligência do setor. Márcio Garcia é o novo diretor de Inteligência e Pesquisa de Mídia, enquanto Erik Arakaki assume como coordenador de Inteligência de Mídia. Garcia já atuou em agências como Wunderman, DocWorks/Multisolution e Loducca, além de trabalhar em empresas anunciantes como Moto Honda e Philip Morris. Arakaki tem passagens por Sunset, Admotion e Wunderman. O time é completado com a gerente Valdete Flor e a assistente Bianca Scatamburlo. Paralelamente, a agência está desenvolvendo soluções customizadas de software para a implantação prática do modelo de planejamento de Mídia Holística com vários parceiros. “Estamos construindo um sistema de inteligência de mídia multidisciplinar a partir de uma metodologia própria,  que traduz o nosso DNA de comunicação integrada. Com essas novas ferramentas queremos estabelecer um diálogo mais eficaz com o consumidor em diferentes meios e em seus diferentes momentos”, explica Varela.

Conforme nota publicada por este Blog em 12 de agosto sob o título “Fischer vai anunciar novo comando”, a agência confirma a contratação de Wilson Mateos e Bertrand “Cocá” Cocallemen como vice-presidentes de Criação e Planejamento Estratégico, respectivamente. Mateos substitui Toninho Neto, que se associou à FQ Brasil. Ambos acumulam experiência na área digital, condição que Eduardo Fischer buscava para o comando de sua empresa. A dupla vem da CuboCC e vai responder pelo planejamento estratégico-criativo, focada em comunicação integrada. Além de Eduardo Fischer, a agência conta ainda como líderes de áreas o COO e VP de Atendimento Alex Isnenghi e o VP de Mídia Vicente Varela.  “Wilson e Cocá trazem uma boa experiência de trabalho conjunto e chegam já familiarizados com a nossa cultura de Comunicacão Total”, diz Eduardo Fischer.  Mateos já atuou também em agências como DM9, Y&R e Neogama BBH como diretor criativo, e ainda como redator na Almap, F/Nazca, Lew,Lara e FCB, al. Coleciona prêmios nos principais festivais nacionais e internacionais. Cocá trabalhou como diretor de Inovação Digital da Nike Brasil, diretor executivo de Planejamento Estratégico da Click, atual Isobar, e diretor da mesma área na F/Nazca, além do cargo de CSO da CuboCC. “Estou na agência do cara que criou a comunicação integrada”, comemora. Já Mateos, afirma que na Fischer poderá colocar em prática na sua crença do foco em gestão de pessoas e integração de meios.

Uma das mais premiadas redatoras da propaganda nacional em 19 anos de atuação na Almap BBDO, Sophie Schonburg é a nova vice-presidente de Criação e Executive Creative Director da Pereira & O’Dell Brasil. Com 20 Leões de Cannes, Grand Prix do Prêmio Abril e troféus dos principais festivais mundiais, como London, Clio, D&AS, One Show, Fiap, El Ojo e El Sol, Sophie passa a integrar o comando da agência com Michel Lent, Alexandre Santos e Ana Cortat.  “Tenho o maior orgulho do trabalho que realizei na Almap e das relações que construí na agência durante estes quase 20 anos. Mas senti que estava na hora de dar este passo. Minha empatia com PJ Pereira e Michel Lent foi imediata e acredito muito na filosofia de trabalho deles. Isso foi determinante para que eu tomasse a decisão, por mais difícil que tenha sido”, diz ela. Antes da Almap, a criativa trabalhou também na W/Brasil, DPZ, Young & Rubicam e Salles. Para PJ Pereira, sócio fundador e CCO Global da Pereira&O’Dell, a contratação de Sophie completa o movimento para tornar todos os escritórios da POD em San Francisco, Nova York, Rio e São Paulo, verdadeiros players de nível global. “O trabalho da Sophie é conhecido e respeitado no mundo inteiro. A chegada dela vai permitir que a qualidade criativa da agência brasileira seja de nível internacional. Essa é a maneira oficial de explicar sua chegada. A verdade, porém, é que eu morria de inveja do trabalho dela”, justifica PJ.

Fernando Amino, que já atuou pela Africa entre 2006 e 2009, é o novo diretor de Atendimento e Operações da Escala São Paulo, agência recentemente incorporada ao grupo ABC. “Estou muito empolgado com esta nova fase e convicto de que vou poder colaborar com os clientes a fim de tornar suas marcas ainda mais fortes e lucrativas”, diz Amino, que retorna ao Brasil após temporada nos Estados Unidos, onde realizou curso de estratégia digital na New York University. A carreira de Amino foi construída nas áreas de marketing, comunicação e gestão de negócios a partir da atuação em empresas de consumo, agências de propaganda e consultoria. Ele foi responsável pela gestão de significativas marcas da Unilever, como Pomodoro e Elefante, Vital Ervas, Close-up e Signal, Becel e Doriana. Como diretor de atendimento, trabalhou com marcas como McDonald’s, Skol, Brahma, Extra do Grupo Pão de Açúcar, Grendene e Nivea. Antes de se mudar para Miami, foi diretor-geral da PPM, a house do Grupo AlSaraiva, com abrangência de ações para Habib’s, Ragazzo, Box 30 e outras sete empresas. “Amino também é experiente em estabelecer alianças estratégicas e sistemas de monitoramento de mercado e vendas e vai agregar valor à nossa equipe”, comemora Reinaldo Lopes, sócio-diretor da Escala