Categoria: Agências

Allan Barros, um dos mais experientes profissionais de Marketing do Varejo do mercado brasileiro, deixa a vice-presidência da holding Máquina de Vendas e assume sociedade na agência Revolution. Com mais de 20 anos de atuação no segmento, Allan já trabalhou em gigantes do setor como Casas Bahia e Marabraz, além das redes Ricardo Eletro e Insinuante, que compõem o grupo Máquina de Vendas. Tamém foi sócio e fundador da agência Fala!, agregada ao grupo Total de Eduardo Fischer, através da qual atendeu clientes como Ponto Frio, lojas Marisa, Friboi, Etna e Track & Field. A Revolution Brasil, que iniciou suas atividades na Bahia e opera também em São Paulo para atender a Máquina de Vendas, integra o grupo PPG, que tem na Propeg sua principal marca publicitária. “Allan é um dos maiores, senão o maior, especialista em varejo do Brasil.  Sua experiência vai impulsionar ainda mais o excelente desempenho da agência”, diz Fernando Barros, chairman do Grupo PPG. Como novo CEO da Revolution, Allan vai dividir o comando da agência com os outros sócios, Carlos Pereira, COO e Emerson Braga, CCO. “Acredito muito na necessidade de reinvenção do formato de operação das agências.  Fui cliente por 12 anos, dono de agência por seis, depois voltei a ser cliente por mais três anos. Essas experiências me proporcionaram um aprendizado muito importante, que me capacitam, hoje, a propor um novo formato de agência de varejo ao mercado”, afirma Allan Barros. No escritório paulista, a Revolution atende as redes Ricardo Eletro e Insinuante, além da marca Citylar.

Há 11 anos na Lew’Lara/TBWA, Manir Fadel deixa a sociedade e o cargo de Chief Creative Officer. Convidado pela segunda vez pela JWT Worldwide, e após avaliar seu futuro profissional, decidiu aceitar assumir a direção executiva de Criação global da marca Sunsilk de produtos para os cabelos da Unilever. O criativo vai atuar na JWT London reportando-se ao Worldwide Chief Creative Oficcer da agência, Matt Eastwood. Em seu lugar, provisoriamente mas já com credenciais suficientes para ser avaliado para o cargo, assume Felipe Luchi, atual VP criativo da Lew’Lara/TBWA. Marcio Oliveira, presidente da agência, afirma estar absolutamente tranquilo com a responsabilidade passada a Luchi. Há dois anos na agência, vindo da Talent, o criativo assina com Manir os trabalhos que deram à Lew’Lara este ano 5 Leões em Cannes, sendo dois de Ouro. “É claro que temos que analisar com calma essa saída e decidir junto com a TBWA o destino do cargo de CCO. Luchi é uma possibilidade clara, pela sua atuação desde 2013, quando juntos conseguimos incluir a Lew’Lara entre as 15 maiores agências do país”, afirma Oliveira. Luchi, diretor de arte por formação, já havia exercido o cargo de diretor de Criação na Talent, na Leo Burnett e na própria Lew’Lara em passagem anterior. Também trabalhou nas cariocas Contemporânea e Script. Manir Fadel, redator de origem, parte para sua quarta experiência em agências, desta vez internacional. Além da Lew’Lara, trabalhou na Ogilvy e na DM9DDB.

Lançada em agosto de 2014 sob a direção de Albano Neto, a Grey Shopper anuncia a chegada da nova diretora geral da divisão, Aniella Sharp. Com ela, o grupo Newcomm, que administra a Grey Brasil, visa fortalecer sua atuação no segmento de shopper marketing. Como braço global da Grey, a Shopper opera através de 25 escritórios. “O mundo hoje tem duas vertentes importantes para o desenvolvimento das marcas: o digital e o experiencial. E o shopper marketing é a ferramenta mais eficiente para a segunda. Temos certeza de que a chegada da Aniella nos ajudará a acelerar ainda mais a expansão da Grey Shopper com uma maior participação no dia a dia dos nossos clientes”, justifica o presidente da Grey Brasil, Walter Longo. Aniella tem 18 anos de experiência no mercado de comunicação nacional e internacional. Antes de assumir o novo cargo, atuou como diretora-geral na Koch Tavares Promoções e Eventos e nas agências Lowe, Ogilvy, Momentum, Ponto de Criação e Dentsu. No mercado internacional, trabalhou para o banco de investimentos PSG Doyle Capital, em Sidney, na Austrália, em 2002. Formada em marketing, com especialização em comércio exterior pela Sydney University, Aniella já conquistou mais de 25 prêmios, em premiações nacionais, nas categorias Promoção, PDV e Eventos.

Em seis anos de trabalho Flávio Waiteman conquistou totalmente a confiança dos principais executivos do grupo ABC. Tanto, que Nizan Guanaes aposta agora que o seu reconhecido trabalho será fundamental para posicionar a Escala entre as 20 maiores agências do país em dois anos. Waiteman, que deixou a sociedade e a vice-presidência de Criação da Master em fevereiro, também já atuou em Portugal. Nascida em 1973 no Rio Grande do Sul, a Escala dos sócios Alfredo Fedrizzi, Reinaldo Lopes, Paulo Melo, Fernando Picoral e Miguel de Luca faz nova tentativa de nacionalização desde que foi adquirida pelo ABC, em setembro do ano passado. Flávio  Waiteman vai liderar a Criação dos escritórios de São Paulo e Brasília ao lado de Getúlio Albrecht, atual diretor de criação, Fernando Amino, Diretor de Operações e Ricardo Pilla, Diretor de Mídia. Neste ano, a Escala conquistou as contas da Umbro e Tryon, do Grupo Dass, além da marca de sapatos Louloux. “O grande diferencial da nossa agência está na atuação séria e precisa da oferta de soluções para o negócio do cliente, imprescindível no cenário econômico atual”, diz Reinaldo Lopes, sócio diretor da Escala. Em seu portfólio de clientes, a Escala tem marcas como Grendene, Lojas Colombo, Sonae e Ministério da Educação, entre outras. Também controla a agência digital Goya lançada em 2013, que realiza projetos de conteúdo, social media, tecnologia, produção, performance, criação digital e dados.

Com o objetivo de criar no Brasil uma Pereira & O’Dell tão representativa como ocorre com sua sede original, em San Francisco, o grupo ABC anunciou a fusão dessa agência com a DM9 Sul. A empresa surgiu em 2008 fundada por PJ Pereira e Andrew O’Dell, com apoio de Nizan Guanaes e sua holding, que detém 51% das ações. Com a fusão, a POD se reforça no principal mercado brasileiro e mantém em Porto Alegre um hub de Conteúdo e Tecnologia. Marcio Callage, que vinha presidindo a DM9 Sul, assume o comando da Pereira & O’Dell São Francisco, na capital paulista. O processo de associação teve o comando de Alcir Gomes Leite, co-presidente da DM9 DDB, que havia criado a DM9 Sul com Callage. Michel Lent, que ocupava o cargo de diretor geral da POD Brasil e Alexandre Santos, diretor de Operações, deixam a agência. O novo comando da Pereira & O’Dell no país inclui a partir de agora, Ana Paula Cortat, como Chief Strategy Officer, Sophie Schonburg, VP e Executive Creative Director, ambas da Pereira & O’Dell, e Claudia Schneider, que atuava como diretora de Atendimento da DM9Sul. A nova POD passa a contar em sua carteira de clientes com B2W, Fiat, Vulcabrás (Olympikus, Azaleia e Dijean), Sênior, Natura, UFC, Jeep, Marisol, Maggi, Netshoes e Imovelweb. “A união das duas agências faz sentido pela sinergia que podemos gerar criando uma agência mais robusta. Grupo ABC continua investindo fortemente no Sul, mercado essencial em nossa estratégia, com a Escala e a Morya”, diz Guga Valente, CEO do Grupo ABC. Ganhadora de 4 Leões em Cannes, a DM9 Sul já havia chamado a atenção de PJ Pereira, CCO global da POD, que afirma: “Sempre achei a DM9 Sul muito parecida com a nossa, pela sua maneira outsider de pensar. Estou feliz por essa afinidade ter virado casamento”.

Líder do seu segmento, o Sem Parar, primeiro sistema de identificação e pagamento eletrônico para veículos implantado no país, é o novo cliente da Moma Propaganda. O Sistema foi implantado no Brasil há 15 anos e atualmente possui 5 milhões de clientes cadastrados e cobertura de 99% da malha pedagiada brasileira. Além disso, atua em mais de 240 estacionamentos e conta com o serviço para pagamento de abastecimento nos postos Shell. A empresa ainda utiliza em seu site a figura do Papa-Léguas, personagem de desenho animado que protagonizou campanha da marca em 2014, criada pela agência Innova. Com mais essa conta, a Moma de Fico Meirelles e Rodolfo Sampaio, comemora o início de um ano difícil para o mercado. Na carteira da agência, além da Kia, presente desde o início de sua operação, constam marcas como Harley-Davidson, Rodobens,  Lacoste, Aliansce Shoppings Centers, Mercedes-Benz, Lopes, Mary Kay, Intelbras, Saraiva e Chilli Beans.

A agência brasileira da rede Crispin Porter+Bogusky Brasil, dos sócios André Kassu, Marcos Medeiros, e Vinicius Reis, comemora a conquista de duas novas contas. A cerveja Stella Artois, da Ambev, e a marca Yoki Mais Vita, da General Mills, aterrissam na carteira de clientes da agência. A CP+B vai responder por toda a comunicação publicitária da bebida e será responsável pelas ações integradas daquela linha de produtos Yoki. Além disso, os sócios anunciam que a agência passa a liderar o processo de criação para projetos digitais das marcas Dove Men e Clear Men, da Unilever. “Assim como as marcas buscam inovação em seus produtos, a CP+B sempre busca trazer uma nova visão e formatos para a comunicação dos seus clientes” explica Vinicius Reis, COO da agência. Stella Artois começou a ser fabricada no país em 2005 pela Ambev. Produto da categoria premium, porém, teve apenas algumas ações de marketing dirigidas durante o período. No final de 2013, por exemplo, ganhou um filme criado pela agência VBeta contando a história de sua criação, e recentemente assinou uma série para a Internet criada pela BFerraz, associando chopeiros participantes do campeonato World Draught Master, que patrocina para eleger o melhor tirador de chopp do mundo, com profissionais que trabalham focado em pequenos e importantes detalhes de seu negócio.

Criada há pouco mais de 4 anos, Restorando.Com, a plataforma líder em reservas online no país, e que opera uma rede com cerca de 4 mil e 500 restaurantes na América Latina, é o novo cliente da R.E.F. Comunicação. A agência passa a se responsabilizar pelas campanhas institucionais da marca e assume ainda a comunicação dos eventos gastronômicos realizados no Brasil. Entre eles, a primeira edição do “São Paulo Food & Drink”, que estreou na última segunda-feira (13) e se estende até o dia 2 de agosto. O evento conta com a participação de 34 chefs consagrados e 100 restaurantes badalados da capital paulista. “Somos uma agência de alma latina e a chegada do Restorando confirma nossa sinergia com empresas de tecnologia líderes em seus segmentos com atuação regional”, diz Fernando Calfat Jr., sócio e VP de Negócios e Mídia da R.E.F. Fundada há 13 anos a agência, que conta ainda com os sócios Ricardo Calfat, Eduardo Barros e Renato Pereira, atende marcas como Decolar.Com, Caçula de Pneus, Playarte, Topic e Towner, Alpha FM, Freixenet, Gelateria Parmalt, Giuliana Flores, MySandwiche e Jin Jin Sushi, entre outras.

Eleita a Melhor Companhia Aérea do Mundo, a Qatar Airways investe no Brasil e entrega sua conta publicitária à Full Jazz. A agência fundada por Christina Carvalho Pinto e presidida por Luiz Lobo, vai adaptar as campanhas globais da empresa e administrar no país os planos estratégicos de mídia on e offline. O objetivo é aumentar a percepção da marca junto ao público brasileiro, favorecendo sua escolha na decisão de compra de passagens aéreas. Patrocinadora da camisa do Barcelona, a Qatar lançou no final de 2013 sua campanha de marca junto ao clube com o filme “O país Barça”, já incluindo no elenco do filme o brasileiro Neymar. No ultimo mês de fevereiro, nova campanha mundial, criada pela FCB Holiday da Inglaterra, teve como ponto principal o filme “Parceria”, celebrando três anos de contrato com o clube catalão. O negócio rompeu uma tradição histórica do time, que até 2010 nunca havia estampado qualquer marca em sua camisa, a não ser o símbolo da Unicef. Antes de oficializar a marca da companhia aérea, porém, o time chegou a usar uma inscrição da Qatar Foundation, num misto de beneficência e receita de merchandising. Estima-se que o valor do patrocínio atual seja de R$ 100 milhões por ano.

Para trabalhar junto às vice-presidências de Mídia e Integração e Inovação, a DM9 DDB contratou Leandro Claro como diretor de Performance e Business Intelligence. O profissional, com grande experiência em digital e gestão, vai focar sua atuação no sentido de potencializar a integração de áreas e de estratégias de comunicação. Formado em publicidade e pós-graduado em Marketing pela USP, Leandro Claro iniciou sua carreira em empresas de tecnologia de informação, passando pela área de marketing em anunciantes e, finalmente, em agências de publicidade. Essa formação multidisciplinar foi fundamental para motivar o convite da agência. “Leandro se encaixa no novo perfil de talentos que estamos procurando. Ele traz um sólido conhecimento de como podemos usar a tecnologia a favor da construção de estratégias robustas de comunicação para nossos clientes,” diz Puga. “Hoje temos um modelo altamente integrado na DM9. As estratégias digitais e de off-line são pensadas para que uma aumente a relevância da outra em um ciclo virtuoso”, reforça Ferguson. Claro possui ainda MBA em Administração Financeira pelo IBMEC/Isper São Paulo e já atuou em empresas como Microsoft, Time Warner Inc (AOL), Whirlpool (Compra Certa), Natura e B2W Digital. Também trabalho na diretoria de Mídia de Performance e Canais de Varejo da Ogilvy & Mather Brasil, atendendo o planejamento digital de marcas como Claro, NET, Citibank, Kimberly-Clark, Centrum, Philip, Sony, Leite Moça, Nespresso, Burguer King,  Jaguar, JAC Motors e SAP.