HERSHEY’S APRESENTA CAPIVARA DA PÁSCOA

Marca aposta em símbolo cultural brasileiro para sua campanha de Páscoa

Ícone da Páscoa no Brasil desde o início do século 20, o Coelho vai enfrentar este ano um novo símbolo da data.

A multinacional norte-americana Hershey’s decidiu apostar em um outro símbolo do reino animal, a Capivara, mascote cultural brasileiro.

Renomeada Capibarra, para representar o famoso chocolate da Hershey’s, a mascote começou a surgir com um clássico #OpenToWork no LinkedIn, seguido pela abertura oficial da vaga de “Mascote da Páscoa” nos canais da marca no Brasil.

A Capi foi ganhando visibilidade, engajamento e até mentoria, provando ser um match ideal para a posição. A Capibarra da Páscoa assume a missão de aproximar a data da cultura local e da forma como os brasileiros vivem essa data.

A movimentação também dá continuidade à estratégia da marca de ampliar o protagonismo das barras de chocolate no período, reposicionando o ato de presentear para um formato mais flexível e democrático.

“Além de ter um fit cultural imediato com o país, a Capi chega com um conjunto de atributos difícil de encontrar em um único perfil. Ela possui um networking orgânico e transversal (anda em bando, é amiga de todos), entrega em larga escala (distribui barras para todo mundo) e se destaca pelas soft skills (perfil pacífico, colaborativo e zero inclinação a conflitos). Para a Páscoa brasileira, isso significa uma data mais próxima e mais divertida. Para a Hershey’s, é trazer para o time alguém que soma em carisma e talkability”, diz Ana Carolina Guazelli Cosin, Head de Marketing da Hershey’s.

Símbolo de fertilidade e renascimento, o coelho surgiu como símbolo da Páscoa na Alemanha, por volta do século XVI, consolidando-se nos anos 166. o século XVII.

A tradição foi trazida por imigrantes alemães à América no século XVIII e no Brasil o coelho se consolidou como símbolo da Páscoa entre 1913 e 1920.

A Hershey’s chegou ao Brasil em 1998, inicialmente importando seus produtos. A empresa definiu sua presença local ao adquirir a fábrica da Visconti e as marcas Io-Iô Crem em 2001.