SACHÊ HEINZ SUBSTITUI SINAL

Ação da marca introduz produto como apóstrofo na fachada de restaurantes

Se tem sachê Heinz no lugar do apóstrofo em marca de restaurante na fachada, é sinal de que o estabelecimento oferece o ketchup número 1 do mundo.

Idealizada pela Africa Creative, a ação de patrocínio do sinal gráfico cria uma sinalização visual que permite ao consumidor identificar, antes mesmo de entrar, se o local serve a marca.

A presença de Heinz está diretamente associada à qualidade da experiência e pode influenciar a escolha de onde comer. A campanha traz essa decisão para o lado de fora ao transformar um detalhe das fachadas em um novo espaço de mídia.

“Heinz se estabeleceu no Brasil apoiada na oferta consistente de produtos de altíssima qualidade desde que chegou ao mercado há mais de uma década. Com o tempo, essa credencial de qualidade expandiu para chancelar também os estabelecimentos que optaram por produtos da marca para acompanhar seus cardápios”, diz Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.

“Basicamente, ter Heinz na mesa é indicador de comida excelente. Apóstrofo Heinz nasce para evidenciar esse selo de qualidade superior e também para celebrar nossos parceiros, que nos ajudam a fazer a vida das pessoas mais deliciosa todos os dias”, afirma o executivo.

“Milhares de restaurantes no país possuem aquele apóstrofo na fachada. Agora, demos a ele uma utilidade deliciosa, indicando que ali se oferece o melhor ketchup. Um selo de verificação único”, explica Rog Chaves, co-CCO da Africa Creative.

A campanha se desdobra em um filme-convite no ambiente digital, que apresenta a iniciativa e convida restaurantes de todo o país a participarem da ação, além de diferentes formatos de OOH pelo Brasil.

Criação de Cleber Rodrigo, Eduardo Cirilo, Rodrigo D’Angelo e Victoria Freitas, com direção criativa de Fabricio Pretto e Rogério Chaves e direção geral de Sergio Gordilho. Aprovação de Thiago Lopes e Lariane Duarte.