ABA APRESENTA PLATAFORMA 2030

Associação de Anunciantes apresenta agenda de ações para os próximos 5 anos

Com a presença de líderes do setor de Marketing e Comunicação, das principais marcas do país e de parceiros, a Associação Brasileira de Anunciantes realizou a cerimônia de Posse dos membros da Gestão 2026–2029, no Foyer Cinemark do Shopping Iguatemi Faria Lima, em São Paulo, patrocinada pelo Bradesco, Flix Media e Zefr. 

O encontro marcou também o lançamento oficial da Plataforma ABA 2030, agenda estratégica que norteará as ações da associação pelos próximos cinco anos.

Na ocasião, foi apresentada, oficialmente, a nova gestão da entidade, composta por integrantes do Conselho Superior, da Diretoria Nacional, dos Comitês Nacionais, dos Grupos de Trabalho, do Comitê de Compliance e do Conselho Fiscal, reforçando a amplitude e a representatividade da governança da ABA para o triênio 2026–2029.

A nova gestão reúne 97 líderes nos diversos fóruns, representantes dos 134 grupos de empresas associadas à ABA, de 20 setores da economia brasileira, responsáveis por mais de mil e 500 marcas, que atuarão de forma colaborativa em prol da evolução da indústria publicitária brasileira e do fortalecimento do ambiente de negócios, com foco em boas práticas de marketing responsável, na defesa da autorregulamentação e da liberdade de expressão, bandeiras da entidade. 

Na abertura do evento, Sandra Martinelli, que segue como CEO da ABA e membro do Executive Committee da WFA, destacou a força da liderança coletiva e a importância da diversidade na gestão.

“Enche-nos de orgulho que a diversidade venha sendo rigorosamente consistente em nossa gestão. Hoje, desses 97 líderes, 60% são mulheres e 40% homens, sendo 70% da área de marketing, 18% da área de relações governamentais e 12% das áreas jurídica, financeira e institucional. Essa composição amplia o repertório de perspectivas e fortalece a capacidade da ABA de antecipar tendências, interpretar desafios regulatórios e conectar os anunciantes aos grandes debates do presente e do futuro do marketing, dos negócios e da sociedade”, disse. 

“Vivemos um momento de profundas transformações no marketing e na comunicação que exige das empresas algo que sempre esteve no centro da agenda da ABA: governança, reputação e responsabilidade”, pontuou. “Acreditamos que a força do nosso setor está justamente na capacidade de conciliar inovação com ética, crescimento com responsabilidade e liberdade de expressão comercial com autorregulamentação. É com esse olhar que iniciamos este novo ciclo dessa gestão e da Plataforma ABA 2030, nossa agenda estratégica que orientará o trabalho da entidade nos próximos cinco anos”, afirmou Nelcina Tropardi, reeleita para a Presidência da Diretoria Nacional da ABA, VP Jurídico, Corporate Affairs, Compliance, Inclusão e Diversidade, ESG, Gestão de Risco e Comunicação Corporativa do Carrefour.

A Plataforma ABA 2030, planejamento estratégico construído de forma colaborativa com lideranças, associados e parceiros e que passa a orientar as decisões e posicionamentos da entidade até 2030, foi apresentada ao mercado por meio de um vídeo institucional criado pela agência parceira da ABA, Artplan, e pela produtora 182 Digital.

Ela estrutura uma agenda contínua de estudos, conteúdos, posicionamentos, guias, debates e ações de advocacy sobre temas centrais como inteligência artificial, dados e privacidade, evolução da mídia, retail media, mensuração cross media, ESG, reputação, influenciadores digitais, brand safety e combate à desinformação, além de acompanhar mercados emergentes como apostas on-line, criptoativos e cannabis.

“A Plataforma ABA 2030 é mais do que um plano, é um compromisso coletivo com o futuro do marketing, dos negócios e da sociedade. E esse futuro começa agora, com todos nós”, reforçou Sandra Martinelli. 

“Vivemos um momento de profundas mudanças na mídia, novas tecnologias, inteligência artificial, a ascensão da economia de criadores e o avanço de debates regulatórios cada vez mais complexos desafiam diariamente as marcas e seus líderes”, explicou Guilherme Martins, eleito Presidente do Conselho Superior da ABA e VP de Marketing e Inovação da Diageo.

“Nesse cenário, a atuação da ABA, única entidade representativa dos anunciantes no país, se torna ainda mais importante por oferecer algo que nenhum agente isolado consegue construir sozinho: diálogo, articulação e liderança coletiva. Aqui, anunciantes se unem para fortalecer boas práticas, promover a autorregulamentação e contribuir para um ambiente de negócios mais transparente, ético, inovador e responsável”, concluiu.