NÃO CABE NEM CABE NA CAIXINHA

Burger King provoca McDonald’s mais uma vez e garante que Big mesmo é o Whopper

Nova campanha provocativa do Burger King, criada pela Almap BBDO, questiona os padrões de tamanho dos hambúrgueres no mercado de fast food.

O BK afirma que para a comparação ser justa, o Whopper teria que diminuir. Com isso, apresentou o “Small Whopper”, uma versão reduzida do seu ícone, criada especialmente para evidenciar a diferença de tamanho em relação ao principal sanduíche da concorrência. 

A ação foi desdobrada em três fases. A jornada começa com um anúncio propositalmente sério, no qual a marca evidencia a diferença de tamanho entre o Whopper e o ícone da marca rival, e deixa claro que a comparação entre ambos é injusta.

Ao final, a marca anuncia a suposta redução do sanduíche, destacando que ele permaneceria fiel à sua essência, apresentando carne grelhada no fogo e livre de ingredientes artificiais.

Depois, o BK destaca quem é o verdadeiro “Big” ao demonstrar que, enquanto outros tentam ocupar esse espaço, o Whopper é, na verdade, maior. O ponto alto da revelação mostra que a única coisa que realmente ficou pequena nesta história foi o preço de R$ 15,90 para pedidos via app. Confira o filme da revelação aqui. 

O desfecho dessa narrativa será com um experimento real, onde clientes foram convidados a provar a versão reduzida. As reações de indignação e surpresa, capturadas em vídeo por câmeras escondidas em uma loja real do BK servirão como prova social de que o consumidor não aceita nada menos que a fartura característica da marca.

“Sempre ouvimos comparações entre o nosso produto e o principal sanduíche da concorrência, mas elas nem sempre são justas. Por isso, levamos essa discussão a outro patamar, propondo uma análise em medidas equivalentes, literalmente. Mais do que destacar a diferença, a campanha reforça o princípio da confiança confiança que se constrói na transparência”, diz Pedro Barbosa, CMO Burger King Brasil.

“Quando a comparação é justa, o valor fica evidente e a escolha acontece. No fim, a verdade é que Big mesmo é o Whopper, e o consumidor não aceita menos que isso”, completa.

A campanha tem desdobramentos de OOH produzidos pela Streetwise, e ações nas redes sociais pela Jotacom. 

Criação de Alexandre Freire, Caique Guadanucci e Fernando Saú, com direção criativa de Mozar Gudin e Thiago Bocatto, direção executiva de Fernando Duarte e Henrique Del Lama e direção geral de Pernil.

Produção da Compañia, com direção de Leonardo Bamboo, fotografia de Ted Abel e produção executiva de Maria João Calheiros e Marquinhos Monteiro. Som da Cabaret, com produção musical de   e Bruno Guanabara e locução de Rafael Laurenti.

Aprovação de Pedro Barbosa, Giulia Queiroz, Pedro Laguárdia, Aymê Alves, Ana Clara Pereira.