NUBANK REFORÇA CAMPANHA COM OOH

Ação com o tema “Insônia Financeira” ganha intervenção em edifício icônico de São Paulo

Através de um projeto de intervenção de grande escala, empresas especializadas em mídia urbana, transformaram a fachada do Hotel Jaraguá, na capital paulista, em uma plataforma de narrativa visual por meio de projeção mapeada.

A nova campanha do banco criada pela Wieden + Kennedy, com o novo posicionamento “Faz Valer”, foi lançada com a trilha “Tempo Perdido, da banda Legião Urbana, para informar que Nubank está sempre pronto para diminuir a tensão das contas a pagar.

Segundo pesquisa Serasa/Opinion Box, três a cada quatro brasileiros têm perdido o sono pensando em preocupações com dinheiro.

O projeto, desenvolvido pela Dual Mídia OOH, em parceria com a  Amplilume e Companhia do Restauro 21, propõe uma nova leitura para o uso das superfícies urbanas na capital paulista.

Por meio de uma projeção mapeada em larga escala, a fachada do Hotel Jaraguá, edifício icônico da cidade, foi transformada em uma experiência visual dinâmica que combina engenharia de precisão, narrativa visual e estímulo à valorização e ao restauro do patrimônio arquitetônico.

Com conceito criativo da agência Wieden+Kennedy, a ação utilizou a fachada do hotel como suporte para traduzir dados comportamentais e estatísticos sobre o cotidiano de brasileiros que enfrentam a chamada insônia financeira.

A narrativa visual foi construída a partir de elementos do cotidiano doméstico noturno. A projeção recria janelas iluminadas e movimentos residenciais ao longo da noite, representando visualmente a inquietação presente na rotina dessas pessoas.

Para viabilizar a projeção em uma fachada marcada por relevos e vãos arquitetônicos, Dual Mídia, Amplilume e Companhia do Restauro 21 desenvolveram um conjunto de soluções técnicas voltadas à criação de uma superfície uniforme sem interferir na estrutura original do edifício.

Entre os recursos utilizados estão lonas ortofônicas, telas fachadeiras, cabos de sustentação e técnicas de acesso por rapel. A execução contou ainda com a expertise da On Projeções, responsável pela operação da projeção em grande escala.

A iniciativa reforça como a integração entre diferentes especialidades pode ampliar as possibilidades do Out of Home contemporâneo. Além de viabilizar uma campanha de alto impacto visual para o Nubank, o projeto também contribui para estimular a valorização de edifícios históricos no cenário urbano.

“Nosso papel é expandir o OOH por meio de soluções que conectem comunicação, arquitetura e cidade. Projetos como esse mostram como conhecimento técnico e criatividade podem caminhar juntos para gerar novas experiências urbanas e ampliar as oportunidades de comunicação para grandes marcas”, afirma Rubens Nigro, sócio-diretor da Dual Mídia OOH.