IVETE É O NOVO ROSTO DA LACTA

Cantora estreia na campanha de Páscoa e será parceria da marca em todo 2026

Criadora do Ovo de Páscoa e primeira marca a produzir as hoje famosas parreiras do produto nos supermercados, a Lacta tem uma preocupação especial com a data.

Como explicou Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz International, a Páscoa é a terceira data mais importante para a indústria do chocolate, atrás apenas de Natal e Dias das Mães. Mas é a primeira do setor de Alimentos.

Como ela lembrou, além de apresentar pela primeira vez o Ovo de Páscoa aos consumidores, Lacta sempre abriu a data e em 1980 proporcionou a exposição do produto em parreiras nos supermercados.

A executiva apresentou oficialmente a campanha “Abriu um Lacta já é Páscoa” e anunciou a chegada de Ivete Sangalo como nova embaixadora da marca para a Páscoa e outras ações durante o ano.

Ela também falou sobre a parreira gigante que a empresa monta no parque Villa Lobos em parceria com a StreetWise.

A Lacta se prepara para fazer a maior Páscoa de sua história e que ocupa um importante papel na Mondelēz, empresa global que dobrou de tamanho nos últimos 5 anos e que tem a ambição de dobrar novamente até 2030.

“Essa parceria é um movimento estratégico e muito coerente para a marca. Ivete é uma artista que atravessa gerações e que, mesmo vivendo uma rotina intensa, mantém uma relação muito genuína com a família e com as pessoas ao redor. Isso conversa diretamente com o que Lacta acredita como marca   “, diz Ana.

“A Páscoa sempre foi um momento de união, mas nossa proposta é antecipar esse sentimento e mostrar que não é preciso esperar o domingo de Páscoa para viver momentos de presença e conexão com quem amamos”, afirma.

 Depois de comandar multidões no Carnaval, uma das maiores celebrações culturais do país, Ivete surge agora ao lado de Lacta em um momento mais íntimo. Se nos palcos ela é sinônimo de festa e energia contagiante, na campanha de Páscoa o convite é para antecipar o sentimento da data e mostrar que a conexão que ela representa pode começar em qualquer momento do dia.

Ivete agrega à campanha um apelo emocional autêntico que dialoga com as famílias e reforça o convite da marca para que os sentimentos de união e proximidade estejam presentes no dia a dia, antes mesmo do domingo de Páscoa.

“Quando Lacta me convidou para participar dessa campanha, a identificação foi imediata. Mesmo com uma agenda intensa, estar presente de verdade com a minha família é algo que eu sempre priorizo. E quando estou ali, estou inteira. A Páscoa é um momento especial pra minha família, de união, de reflexão, de renovação e de estar junto de quem amamos. Sem falar do chocolate Lacta, que eu amo”, confessa Ivete.

A campanha criada pela DAVID, oficialmente iniciada no domingo após o desfile das Campeãs do Carnaval na Sapucaí, contou com uma ação inédita. No dia seguinte, a TV aberta foi invadida por ovos de chocolate, em uma ativação digital que buscou conectar dois grandes movimentos culturais: o encerramento do carnaval e o início dos sentimentos que envolvem as celebrações de Páscoa.

Além disso, o Parque Villa-Lobos em São Paulo recebe uma estrutura monumental de 20 metros de comprimento, desenhada para proporcionar uma verdadeira imersão no universo Lacta e convidar o público a estar presente e reunido em uma experiência compartilhada antes mesmo do domingo de Páscoa.

A ação ficará disponível de quarta-feira a domingo, das 10h às 19h. Projetada como um túnel imersivo, a instalação conta com ambientes internos instagramáveis.

“Quando o público se depara com os ovos de Páscoa pendurados, ele entende que a celebração da Páscoa está próxima e que é hora de se reconectar com quem ama. Ao levarmos esse ícone para um espaço aberto e de convivência de forma imersiva e sinestésica, conseguimos antecipar os sentimentos que a Páscoa traz consigo e reforçar essa celebração como um ritual coletivo de afeto que pode e deve acontecer muito antes do tradicional domingo de Páscoa”, completa Ana Assis.

A atração permanece aberta para visitação durante quatro semanas, de quarta-feira a domingo, das 10h às 19h, mediante agendamento prévio pelo site oficial e com opção de agendamento via QR Code no local.  

Ao final da parreira, a dinâmica continua com uma ativação integrada em parceria com o iFood Ads. Dentro da própria experiência, um totem interativo permite que o usuário escaneie um QR Code para acessar um cupom que desbloqueia um desconto exclusivo para a compra de produtos da marca pelo aplicativo do iFood.

“A Páscoa é sobre rituais compartilhados, e estar com a Lacta no Parque Villa-Lobos nos permite elevar essa celebração, unindo o encantamento físico à conveniência digital. Para o iFood Ads, essa parceria materializa a omnicanalidade: o consumidor vive uma imersão sensorial no parque e, de forma fluida, leva esse momento para casa pelo nosso app”, afirma Ana Duarte, diretora Sênior de iFood Ads.