ITAÚ LIVE COMBINA MÚSICA E MARCA

Plataforma proprietária do banco visa oferecer experiências e relacionamento de longo prazo

Mais do que uma frente de patrocínio, Itaú Live, plataforma lançada pelo Itaú Unibanco, visa conectar música e marca a partir do fã, colocando-o no centro da jornada e transformando a música em um ecossistema estratégico de conexão com o cliente.

A plataforma proprietária de música amplia e fortalece a atuação do banco nesse território por meio de uma estratégia de negócio orientada a experiências e relacionamento de longo prazo.

O lançamento acontece em um contexto de amadurecimento e crescimento do mercado de música ao vivo no Brasil, com um público cada vez mais engajado e exigente.

Nesse cenário, a experiência passa a envolver toda a jornada do fã, do planejamento financeiro à compra do ingresso, da vivência no evento ao também do acesso a benefícios relacionados ao show.

“O Itaú Live nasce do comportamento dos nossos clientes e da evolução da nossa presença histórica na música para uma plataforma proprietária e de longo prazo, que coloca o fã no centro da experiência. A música é uma paixão multigeracional do brasileiro e, para o Itaú, um território essencial para criar intimidade, relacionamento e oferecer experiências únicas, com benefícios que fazem sentido na vida das pessoas”, diz Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco.

No centro do Itaú Live está o fã brasileiro, reconhecido como um dos mais apaixonados e engajados do mundo. É esse fã que se planeja, se organiza, acompanha turnês, percorre cidades e transforma cada show em catarse coletiva.

Entre os pilares da plataforma proprietária de música Itaú Live estão pré‐venda de ingressos, condições especiais de compra, descontos, parcelamento sem juros e experiências exclusivas que ampliam o acesso e qualificam a vivência nos eventos.

A jornada também se estende ao dia do show, com facilidades pensadas para reduzir fricções e melhorar a experiência do público em diferentes momentos do evento.

“Nosso objetivo é simples e ambicioso, de fazer com que o benefício gere reconhecimento e valor real para o cliente. A partir do Itaú Live, toda a atuação do banco na música, que inclui patrocínios de shows e grandes festivais, como o Rock in Rio, a presença em institutos e fundações, como o Itaú Cultural, e uma robusta plataforma de conteúdo, passa a se conectar sob uma mesma estratégia, com foco em relacionamento de longo prazo”, afirma Juliana.

Um dos pilares do Itaú Live é a parceria de longo prazo com a 30e, maior companhia brasileira de entretenimento ao vivo, que dá escala, capilaridade e consistência à plataforma proprietária de música.

“A parceria foi desenhada para transformar o patrocínio em uma atuação contínua, conectando produção, curadoria e experiência a uma lógica de relacionamento e benefício para o cliente. Ao unir a expertise da 30e na operação de grandes turnês com o Itaú como banco oficial, o Itaú Live estrutura uma presença que dialoga com diferentes fandoms e gerações ao longo do ano”, explica Rodrigo Montesano, superintendente de Experiência e Conexões de marca do Itaú Unibanco.

Desde o início da parceria, em dezembro de 2025, a plataforma já soma mais de 30 shows divulgados e 8 turnês confirmadas, de 10 artistas diferentes, reforçando escala e consistência na implementação da estratégia.

Entre os projetos anunciados estão as turnês Rush – Fifty Something South American Tour, O Último Voo da Nave (Xuxa); Bye Bye Caju (Liniker), Emicida Racional MCMV Tour, Barão Vermelho Encontro, e Zeca Pagodinho & Alcione & Jorge Aragão,O Maior Encontro do Samba, impactando diferentes gerações, gêneros e públicos da música brasileira e internacional.

Há 25 anos, o Itaú Unibanco é o patrocinador do Rock in Rio, o maior evento de música e entretenimento do mundo, acompanhando a evolução da música ao vivo, do comportamento do público às experiências de marca.

Ao longo dessa trajetória, o Itaú construiu espaços que se tornaram palcos de encontros musicais marcantes, reunindo artistas de diferentes gerações e estilos, como Pabllo Vittar, Xuxa, João Gomes, Liniker, Anitta e Pedro Sampaio. .

Em 2024, ao celebrar seus 100 anos, o Itaú escolheu a música como linguagem de marca, com o histórico show gratuito de Madonna em Copacabana, reforçando o território como um dos pilares mais genuínos de conexão emocional com o público.

“A relação do Itaú com a música sempre foi construída com visão de longo prazo, consistência e propósito. Itaú Live é a evolução natural dessa trajetória, ao dar forma a tudo o que aprendemos ao longo de mais de três décadas e projetar essa atuação de maneira estruturada para o futuro. Como plataforma proprietária de música, a iniciativa reforça o compromisso do banco com a música no Brasil e com a criação de experiências relevantes, capazes de gerar valor duradouro para as pessoas e fortalecer relações de longo prazo com nossos clientes”, finaliza Juliana Cury.